AI Maxの検索語句マッチングとは？キーワード拡張の仕組みを解説

GOOGLE ADS / AI MAX｜2026年11月11日確認

AI Maxの検索語句マッチングとは、既存の検索キーワード、広告クリエイティブ、ランディングページなどの情報を利用し、関連する新しい検索語句への配信機会を広げる機能です。

「AI Maxを有効にすると、登録していないキーワードにも広告が表示されるのか」「部分一致と何が違うのか」「関係のない検索語句への配信を防ぐにはどうすればよいのか」。検索広告の自動化が進むなか、こうした疑問を持つ広告担当者もいるのではないでしょうか。

AI Maxは、既存の検索キャンペーンに追加するAI最適化機能群です。その中心となる検索語句マッチングでは、部分一致の技術とキーワードレス技術を活用します。

新しい検索需要を捉えられる可能性がある一方、検索語句の関連性や広告費、獲得リードの質を確認しなければ、事業成果につながらない配信が増える可能性もあります。

本記事では、Google公式情報をもとに、検索語句マッチングの仕組み、既存キーワードとの関係、設定・確認方法、不要な検索語句への対処を解説します。

MATCHING

部分一致＋キーワードレスで関連検索を見つけます。

CONTROL

検索語句マッチングは広告グループごとにオン・オフできます。

REPORT

「AI Max」マッチタイプやソース列で配信理由を分析できます。

AI Maxの検索語句マッチングとは？仕組みをわかりやすく解説
1. 部分一致の技術とキーワードレス技術を活用する
2. 検索キーワードだけでなく広告素材・LPも利用する
AI Maxの検索語句マッチングと既存キーワードの違い
1. 完全一致・フレーズ一致を使い続けられる
2. 部分一致を利用している場合でも追加価値があるか検証する
AI Maxの検索語句マッチングの設定方法
1. 手動CPCでは検索語句マッチングが動作しない
不要な検索語句はどう確認する？AI Maxのレポート分析
1. 検索語句レポートで「AI Max」を確認する
2. キーワードレポートの集計行も確認する
AI Maxで不要な検索語句への配信を抑える方法
AI Max検索語句マッチングの導入前チェックリスト
AI Maxの検索語句マッチングに関するFAQ
まとめ｜検索語句の拡張と成果の確認をセットで運用する
関連記事・参考情報

AI Maxの検索語句マッチングとは？仕組みをわかりやすく解説

検索語句マッチングは、既存キーワードに加えて広告素材やLPの情報を活用し、関連性のある検索需要を捉える仕組みです。新しいキーワードを自動的に登録して増やす機能とは異なります。

部分一致の技術とキーワードレス技術を活用する

Googleは、検索語句マッチングに部分一致の技術とキーワードレス技術を利用すると説明しています。

部分一致の技術は、登録キーワードと関連性のある検索語句へのマッチングを広げる仕組みです。一方、キーワードレス技術は、キーワードに直接依存せず、広告素材やLPなどの情報を参考に検索との関連性を判断します。

この2つを活用することで、広告主が事前に想定していなかった検索語句にも広告が表示される可能性があります。

検索キーワードだけでなく広告素材・LPも利用する

例えば、BtoB向けの顧客分析サービスを提供する企業が「顧客分析ツール」を中心に広告を運用している場合を考えてみましょう。

Webサイトや広告素材に「顧客データの統合」「購買行動の可視化」「顧客セグメントの分析」といった情報がある場合、AI Maxはこうした内容も検索との関連性を判断する材料として利用できます。

ただし、これらの検索語句への広告表示を保証するものではありません。実際の配信は、検索意図、広告ランク、入札、予算などにも左右されます。

AI Maxの検索語句マッチングと既存キーワードの違い

AI Maxを有効にしても、既存の完全一致・フレーズ一致・部分一致キーワードが不要になるわけではありません。既存キーワードを維持しながら、AIによる関連検索への配信拡張を利用する仕組みです。

項目	通常のキーワード運用	AI Maxの検索語句マッチング
主な判断材料	登録したキーワードとマッチタイプ	キーワード、広告素材、LPなど
関連検索への拡張	マッチタイプに応じて対応	部分一致・キーワードレス技術で拡張
配信の制御	キーワード・除外設定など	既存設定に加えてAI Maxの制御機能を利用
レポート	キーワード・検索語句の成果	AI Max由来の拡張・ソース・LPなど
設定単位	キーワードごとの設定	キャンペーンで有効化し広告グループごとに制御

完全一致・フレーズ一致を使い続けられる

AI Maxは既存のキーワード構造を置き換える独立したキャンペーンではありません。完全一致やフレーズ一致を残しながら、検索語句マッチングによる配信の拡張を検証できます。

部分一致を利用している場合でも追加価値があるか検証する

すでに部分一致とスマート自動入札を活用している場合、AI Maxでどれだけ追加の検索需要を獲得できるかは、キャンペーンによって異なります。

「AI Maxを有効にした」という事実だけで効果を判断せず、拡張された検索語句がCVやコンバージョン値に貢献しているか確認しましょう。

AI Maxの検索語句マッチングの設定方法

検索語句マッチングは、AI Maxをキャンペーン単位で有効化したうえで、広告グループごとにオン・オフを設定できます。

Google広告にログインし、対象の検索キャンペーンを開きます。
「設定」から「AI Max（AI最大化設定）」を選択します。
AI Maxを有効にして保存します。
「広告グループ」から対象の広告グループを開きます。
AI Maxの「検索語句とのマッチング」を確認します。
必要に応じてオン・オフを切り替え、保存します。

Google公式ヘルプでは、広告グループで検索語句マッチングを利用するには、キャンペーン側で有効になっている必要があると説明しています。

手動CPCでは検索語句マッチングが動作しない

Googleは、手動CPCを利用している場合、AI Maxの検索語句マッチングは動作しないと案内しています。

導入前に、コンバージョン数の最大化やコンバージョン値の最大化など、スマート自動入札の利用状況とCV計測を確認しましょう。

広告グループごとの制御を活用する

検索需要を拡張したい広告グループと、配信範囲を慎重に管理したい広告グループでは、設定を分ける方法が考えられます。すべての広告グループで一律に有効化する必要はありません。

不要な検索語句はどう確認する？AI Maxのレポート分析

検索語句レポートでAI Max由来の検索語句を確認し、ソース列やキーワードレポートを併用すると、拡張された検索需要が成果に結び付いているか分析できます。

検索語句レポートで「AI Max」を確認する

Google広告で対象キャンペーンを開きます。
検索語句レポートを表示します。
マッチタイプに「AI Max」を指定して確認します。
「ソース」列を追加してマッチングの由来を確認します。
検索語句、クリック、費用、CV、CPAなどを比較します。

なお、「AI Max」マッチタイプだけを抽出しても、「その他の検索語句」が含まれないため、AI Maxによる配信全体を完全に把握できるわけではありません。

キーワードレポートの集計行も確認する

Googleは、AI Maxによる拡張成果として「AI Max expanded matches」と「AI Max landing page matches」などの集計行を案内しています。

前者はキーワード由来の拡張、後者はLPやアセットに基づくマッチングを把握するための情報です。検索語句レポートだけでなく、集計値も組み合わせて評価しましょう。

確認事項	問題の例	検討する対応
検索意図	商材と関係が薄い検索が増加	除外キーワード、LP・訴求内容を見直す
広告費	クリックはあるがCVがない	配信量と検証期間を確認
CVの質	CVは増えたが商談化しない	CV目標とLPを見直す
検索語句と広告文	表示見出しが検索意図と異なる	アセット・テキスト設定を確認
遷移先LP	想定外のページに誘導	URL追加・除外設定を確認