AI Maxのブランド除外・ブランド登録方法｜指名検索をどう管理する？

GOOGLE ADS / AI MAX BRAND CONTROLS｜2026年11月11日確認

AI Maxのブランド設定では、指定したブランドに関連する検索を対象にする「ブランドの関連付け」と、指定ブランドに関する検索への広告配信を避ける「ブランド除外」を利用できます。両者は役割と設定単位が異なります。

「自社ブランド名への広告配信を分けたい」「競合ブランドを除外したい」「AI Maxで指名検索の広告費が増えないようにしたい」。検索語句の拡張を利用する広告担当者にとって、ブランド関連の制御は重要な論点です。

AI Maxでは、検索キーワード以外の情報も利用して配信を拡張します。そのため、どのブランド関連検索を対象にするか、どのブランドを除外するかを整理することが重要になります。

本記事では、Google公式情報をもとに、ブランドリストの作成方法、ブランドの関連付けと除外の違い、設定手順、指名検索の運用上の注意点を解説します。

INCLUSIONS

ブランドの関連付けで対象ブランドを指定します。

EXCLUSIONS

ブランド除外で対象ブランドの検索を避けます。

BRAND LIST

共有ライブラリでブランドリストを作成・管理します。

AI Maxのブランド設定とは？関連付けと除外の違い
1. ブランドの関連付けは指定ブランドに絞る機能
2. ブランド除外は指定ブランドへの配信を避ける機能
ブランド除外と除外キーワードはどう違う？
Google広告でブランドリストを作成・登録する方法
1. ブランド名が見つからない場合は登録申請する
2. 社名・サービス名・表記ゆれを整理する
AI Maxのブランド除外を設定する手順
ブランドの関連付けを設定する手順｜キャンペーン・広告グループの違い
1. キャンペーン単位で設定する
2. 広告グループ単位で設定する
AI Maxで指名検索をどう管理する？運用設計の考え方
1. 指名検索と一般検索では広告目的が異なる
2. ブランド除外による機会損失にも注意する
AI Maxブランド設定のチェックリスト
AI検索『ゼロクリック時代』のWEBマーケティング・サミット 2026 第二弾
AI Maxのブランド除外・ブランド登録に関するFAQ
まとめ｜ブランド関連付け・除外で指名検索の役割を整理する
関連記事・参考情報

AI Maxのブランド設定とは？関連付けと除外の違い

ブランドの関連付けは指定ブランドに関連する検索を対象とする設定、ブランド除外は指定ブランドの検索への配信を防ぐ設定です。ブランドの関連付けはキャンペーン・広告グループ単位、ブランド除外はキャンペーン単位で利用します。

比較項目	ブランドの関連付け	ブランド除外
目的	指定ブランドの検索需要を対象とする	指定ブランドへの配信を避ける
主な利用例	指名検索専用の運用	一般検索と指名検索の分離
設定単位	キャンペーン・広告グループ	キャンペーン
利用する情報	ブランドリスト	ブランドリスト
注意点	対象外の検索需要が減る	必要なブランド検索も除外され得る

ブランドの関連付けは指定ブランドに絞る機能

ブランドの関連付けを利用すると、指定したブランドの検索需要を中心に広告配信を行えます。

一般検索まで幅広く獲得したいキャンペーンでは、関連付けが配信範囲を狭める可能性があるため、目的を整理して設定しましょう。

ブランド除外は指定ブランドへの配信を避ける機能

ブランド除外は、自社ブランドや競合ブランドなど、指定したブランドに関する検索への配信を防ぐために利用できます。

Googleは、ブランド名だけでなく一般的な表記ゆれや関連ブランドなどを考慮する機能として説明しています。ただし、個別ブランドがどこまで対象になるかはブランドリストの内容とGoogleの判定に依存します。

ブランド除外と除外キーワードはどう違う？

ブランド除外はGoogleのブランドリストを使い、ブランドに関連する検索を制御します。除外キーワードは指定した語句・マッチタイプによって検索語句を除外する仕組みです。

項目	ブランド除外	除外キーワード
登録対象	ブランドリスト内のブランド	語句・フレーズ
表記ゆれ	Googleのブランド判定を利用	登録した除外語句とマッチタイプに依存
主な利用目的	自社・競合などのブランド検索を制御	不要な検索需要を除外
注意点	ブランド登録・管理が必要	必要な語句を広く除外しないよう注意

例えば、一般検索の獲得を目的としたキャンペーンで自社指名検索を除外したい場合、ブランド除外を検討できます。

一方、特定の商材と関係のない検索意図を除外したい場合は、除外キーワードが適することがあります。どちらか一方ですべてを管理するのではなく、目的ごとに使い分けましょう。

Google広告でブランドリストを作成・登録する方法

ブランドの関連付け・除外を使うには、アカウントの共有ライブラリでブランドリストを作成し、対象キャンペーンへ適用します。

Google広告の管理画面を開きます。
「ツール」から「共有ライブラリ」を開きます。
「ブランドリスト」を選択します。
新しいブランドリストを作成します。
リスト名を入力し、登録したいブランドを選択します。
保存してから対象キャンペーンのブランド設定へ進みます。

ブランド名が見つからない場合は登録申請する

Googleのブランドライブラリに対象ブランドがない場合は、ブランドの追加申請が案内されています。

申請中のブランドは利用可能な場合がありますが、配信範囲に制約が生じる可能性があります。申請結果とリストの状態を確認しましょう。

社名・サービス名・表記ゆれを整理する

社名とサービス名が異なる場合や、複数のブランド表記がある場合は、どのブランドを制御したいかを事前に整理することが重要です。

例えば、親会社のブランドと商品ブランドを別々に管理する必要があるか、広告運用方針に基づいて判断します。

AI Maxのブランド除外を設定する手順

AI Maxでブランド除外を利用する場合は、検索キャンペーンのAI Max設定にある「ブランド」から、除外対象のブランドリストを指定します。

対象の検索キャンペーンを開きます。
「設定」から「AI Max」を開きます。
AI Maxが有効になっていることを確認します。
「ブランド」の設定を開きます。
「ブランド除外」に利用するブランドリストを指定します。
保存後に検索語句や広告成果を確認します。

Google公式ヘルプでは、ブランド除外はキャンペーン単位の設定とされています。広告グループごとに異なる除外リストを指定する機能としては案内されていません。

AI Maxの無効化による影響

Google公式FAQでは、AI Max内に移行したブランド除外を使用している場合、AI Maxをオフにすると、そのブランド除外も無効になると説明されています。AI Maxの設定変更時にはブランド制御の状態も確認してください。

ブランドの関連付けを設定する手順｜キャンペーン・広告グループの違い

ブランドの関連付けはキャンペーンまたは広告グループ単位で設定できます。広告グループ単位の関連付けを利用する場合、同じ広告グループではキャンペーン単位の関連付けより優先されます。

キャンペーン単位で設定する

対象検索キャンペーンの設定を開きます。
「AI Max」内の「ブランド」を選択します。
「ブランドの関連付け」でブランドリストを指定します。
設定を保存します。

広告グループ単位で設定する

対象キャンペーンの「広告グループ」を開きます。
広告グループのAI Max設定を開きます。
「ブランドの関連付け」にブランドリストを登録します。
保存して設定を確認します。

Googleは、広告グループ単位のブランド関連付けが設定されている場合、その広告グループではキャンペーン単位の設定に優先すると説明しています。

AI Maxで指名検索をどう管理する？運用設計の考え方

指名検索の管理では、自社ブランドを獲得するキャンペーンと、一般的な課題・カテゴリ検索を獲得するキャンペーンの役割を分ける方法があります。ブランド除外は、その役割分担を整理する際に利用できます。

指名検索と一般検索では広告目的が異なる

指名検索は、企業名・商品名などをすでに知っているユーザーによる検索です。一方、一般検索では、まだ特定の企業やサービスを知らずに課題を調べている場合があります。

両者を同じ成果指標だけで評価すると、既存認知に由来する獲得と、新しい需要の獲得を区別しにくくなることがあります。

運用例	ブランド設定	評価の観点
自社指名検索専用	ブランドの関連付けを検討	指名検索のCV・CPA
一般検索の獲得	自社ブランドの除外を検討	新規の課題検索・有効リード
競合ブランド検索	競合ブランドを対象にするか方針を決める	関連性・広告ポリシー・成果