Google広告のDSA（動的検索広告）は、2027年2月からAI Max（AI最大化設定）への自動移行が開始される予定です。移行では、動的広告グループが標準広告グループに変わり、動的検索広告がレスポンシブ検索広告（RSA）へ変換されます。
「現在運用しているDSAは自動的に移行されるのか」「2027年2月までに何を準備すべきか」「移行後も広告配信や計測を維持できるのか」。
DSAを利用している広告主や広告代理店にとって、AI Maxへの移行は、今後の検索広告運用に関わる重要な変更です。
Googleは2026年4月15日にDSAなどの旧機能をAI Maxへ統合する方針を発表し、2026年6月11日にDSAの自動移行開始時期を2027年2月へ延期しました。
ただし、自動移行を待つだけでは不十分です。従来の動的広告ターゲット、URLルール、広告素材、コンバージョン計測などの設定が、移行後も意図した状態で利用できるか確認する必要があります。
本記事では、Google公式の発表・ヘルプをもとに、2027年の移行スケジュール、対象キャンペーンの確認、移行で変わる設定、手動アップグレード、移行前後のチェックリストを解説します。
DSAの自動移行開始予定。すべてのアカウントでの移行完了日ではありません。
動的検索広告や動的広告グループを利用している検索キャンペーンが主な確認対象です。
移行前の設定を記録し、移行後の広告審査と成果を確認しましょう。
- Google広告のDSAはいつAI Maxへ移行する？2027年の最新スケジュール
- 2027年のDSA移行に向けた対応スケジュール｜いつ何をする？
- どのキャンペーンがAI Maxへの移行対象？DSAの利用状況を確認する方法
- DSAからAI Maxへの移行で変更される設定とは？
- DSAのURLルール・ページフィードは移行後どうなる？
- DSAを手動でAI Maxへ移行する手順｜Google広告管理画面での操作方法
- DSAからAI Maxへ移行した後は何を確認する？広告審査・配信・計測の手順
- 広告代理店・複数アカウントでは何から対応する？移行の優先順位
- 【保存版】DSAからAI Maxへの移行前後チェックリスト
- DSAからAI Maxへの自動移行に関するよくある質問
- まとめ｜DSAのAI Max移行は2027年2月から。今から設定の棚卸しを進めよう
- 関連記事｜AI Maxの基本とDSAとの違いを確認する
- 参考情報｜Google広告公式発表・ヘルプ
Google広告のDSAはいつAI Maxへ移行する？2027年の最新スケジュール
DSAの自動移行開始は2027年2月
Googleは2026年4月15日、検索キャンペーン向けAI Maxのベータ版終了とともに、DSAをAI Maxへ統合する方針を発表しました。
当初は、2026年9月から旧機能の自動移行を開始する予定でした。
しかし、広告主が移行準備に十分な時間を確保できるよう、2026年6月11日にDSAの移行スケジュールを変更しています。
2026年11月時点での最新案内では、DSAの自動移行開始時期は2027年2月です。
2027年2月は移行開始時期であり、完了期限ではない
2027年2月という日付は、Googleが案内している自動移行の開始時期です。
すべてのDSAキャンペーンが2027年2月1日に一斉に移行されるという意味ではありません。
対象キャンペーンの移行タイミングについては、Google広告の管理画面に表示される通知や、最新の公式ヘルプを確認する必要があります。
ACA・部分一致設定はDSAとスケジュールが異なる
| 対象機能 | 自動移行開始時期 | 主な確認事項 |
|---|---|---|
| 動的検索広告（DSA） | 2027年2月予定 | 広告グループ、RSA、動的ターゲット、URLルール |
| 自動作成アセット（ACA） | 2026年9月から | テキストのカスタマイズへの移行状況 |
| キャンペーン単位の部分一致設定 | 2026年9月から | 検索語句とのマッチング設定 |
DSAの自動移行が延期されたことと、ACAなどの移行開始時期が変更されていないことを分けて理解しましょう。
Googleの2026年4月の発表には、当初の移行日程が本文の一部に残っています。
DSAのスケジュールは、同ページ内の2026年6月11日の更新情報を優先して確認してください。
2027年のDSA移行に向けた対応スケジュール｜いつ何をする？
以下はGoogleの公式移行予定を踏まえた、広告運用担当者向けの推奨スケジュールです。個別の作業時期はIMMN編集部による実務提案であり、Googleが定めた期限ではありません。
利用中の動的広告グループ、動的広告ターゲット、ページフィード、URL除外、広告文、CV設定を確認します。
手動アップグレードの利用可否を確認し、必要に応じて実験などで新旧の広告成果を比較します。
旧URLルールの編集制限、RSAの自動生成、ブランド表現、トラッキング、広告審査への対応を確認します。
Googleが対象キャンペーンの移行を開始する予定です。管理画面の通知と実際の設定状態を確認します。
移行前後の検索語句、広告アセット、遷移先、広告費、CPA、CVを比較し、必要な調整を行います。
広告代理店など複数の広告アカウントを管理する場合は、すべてのキャンペーンを同時に変更するのではなく、事業への影響が大きいキャンペーンから優先的に確認する方法が考えられます。
どのキャンペーンがAI Maxへの移行対象？DSAの利用状況を確認する方法
DSAを使っている検索キャンペーンが主な確認対象
Googleは、DSAを利用している検索キャンペーンをAI Maxへ自動的にアップグレードする方針を示しています。
DSA専用の検索キャンペーンだけでなく、通常の広告グループと動的広告グループが混在するキャンペーンも確認対象です。
管理画面でDSAを利用しているか確認する
- Google広告の管理画面へログインします。
- 「キャンペーン」から検索キャンペーンを確認します。
- 対象キャンペーンの広告グループ一覧を開きます。
- 動的広告グループが存在するか確認します。
- 広告一覧で動的検索広告を利用しているか確認します。
- 動的広告ターゲットや関連する設定を確認します。
管理画面の表示項目やフィルタの名称は変更される場合があります。実際の画面に表示される広告グループの種類や広告形式をもとに確認してください。
広告代理店はアカウント単位で一覧化する
複数の広告主を管理している場合は、DSAを利用しているキャンペーンを一覧化しておくと、移行準備の進捗を把握しやすくなります。
| 管理項目 | 記録する内容 | 確認目的 |
|---|---|---|
| 広告アカウント | 管理対象のアカウント名 | 対象アカウントの把握 |
| キャンペーン名 | DSAを利用している検索キャンペーン | 対象の特定 |
| 広告グループ | 動的・標準・混在 | 移行対象の構造を確認 |
| URL制御 | 動的ターゲット・除外ルール | 旧ルールの影響を確認 |
| 過去の成果 | 費用、CV数、CPA、ROAS | 移行後の比較基準 |
| 担当者 | 運用・確認責任者 | 対応漏れの防止 |
| 対応状況 | 未確認・確認済み・移行済み | 進捗管理 |
広告費や獲得CVの多いキャンペーン、複雑なURLターゲティングを使っているキャンペーン、法務確認が必要な広告などを優先して確認する方法が考えられます。
DSAからAI Maxへの移行で変更される設定とは？
| 確認項目 | DSAの運用 | AI Maxへの移行時 |
|---|---|---|
| 広告グループ | 動的広告グループ | 標準広告グループに変換 |
| 広告形式 | 動的検索広告 | RSAに変換 |
| 広告見出し | Webサイトの内容から動的生成 | テキストのカスタマイズなどを利用 |
| 検索語句 | 動的広告ターゲットやサイト内容を利用 | 検索語句とのマッチングを利用 |
| 遷移先 | 動的ターゲット・ページフィードなど | URL追加・除外、最終ページURLの拡張など |
| 旧URLルール | 対象条件を編集可能 | 一部のルールは読み取り専用 |
| 広告審査 | 既存DSAの状態を管理 | 新しく生成されるRSAの審査を確認 |
動的広告グループは標準広告グループへ変換される
Google公式の手動アップグレード手順では、移行によって動的広告グループが標準広告グループへ変換されると説明しています。
そのため、移行前後でキャンペーンや広告グループの構成が変化する可能性があります。
移行前に現在の広告グループ一覧とターゲティング設定を記録しておくと、移行後の確認に役立ちます。
DSAはRSAへ変換される
既存の動的検索広告は、レスポンシブ検索広告（RSA）へ変換されます。
Googleは、テキストのカスタマイズを使い、RSAに必要な最小限の静的アセットを生成すると説明しています。
ただし、移行によって生成された広告文が、既存DSAの訴求と完全に一致するとは限りません。
価格、提供条件、ブランド表現、法令に関連する文言などは、移行後に確認することが重要です。
AI Maxの主要機能が有効化される
Googleの自動移行方針では、DSA利用キャンペーンで検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張を有効化し、従来のURL制御設定を可能な範囲で維持することが案内されています。
ただし、実際の設定と移行時の変換内容は、対象キャンペーンの状況に応じて確認する必要があります。
DSAのURLルール・ページフィードは移行後どうなる？
旧URLルールの一部は編集できなくなる
Google公式のアップグレードガイドでは、一部の旧DSAルールが移行後に読み取り専用になると案内しています。
具体的には、ページタイトルやページ内容を条件とする旧ルールなどが対象です。
これらのルールは移行後に削除できますが、新しいルールとして同じ形式で追加したり、既存ルールを編集したりすることはできません。
ページフィードは設定の引き継ぎを確認する
DSAでは、ページフィードを使用して広告の対象URLを指定できます。
ページフィードのURLやカスタムラベルで複雑な管理を行っている場合は、移行前に設定内容を記録しましょう。
Googleは旧URL制御の引き継ぎを案内していますが、個別のページフィードやターゲットが従来と同じ形式・操作性で維持されるかは、実際の移行画面で確認する必要があります。
最終ページURLの拡張による遷移先の変化に注意
AI Maxでは、検索意図に関連するページを自動的に選択する最終ページURLの拡張を利用できます。
一方、広告目的とは異なるページが遷移先として選ばれる可能性もあるため、URL除外の必要性を確認することが重要です。
特に次のページは確認対象になります。
- サービス提供が終了したページ
- 古い料金・キャンペーン情報を掲載するページ
- 問い合わせフォームや資料請求の完了ページ
- 広告目的と関係のない採用ページ
- コンバージョン導線のない情報ページ
- 法務確認が必要な表現を掲載しているページ
AI Maxで最終ページURLの拡張によって別のURLが選ばれると、RSAで固定した見出しや説明文が尊重されないことがあります。
また、URL追加を利用する場合にも固定アセットへ影響するため、広告表現の固定が必要な企業は設定の組み合わせを確認しましょう。
DSAを手動でAI Maxへ移行する手順｜Google広告管理画面での操作方法
対象キャンペーンを選択する
「キャンペーン」メニューから対象となる検索キャンペーンを開きます。
「設定」タブで、編集対象のキャンペーンを選択します。
動的検索広告の設定を開く
「動的検索広告」の設定パネルを確認します。
Google公式ガイドでは、DSAを使用しているキャンペーンにAI Maxへのアップグレードを促す案内が表示されると説明しています。
「アップグレード」を選択する
アップグレードの案内から「アップグレード」を選択します。
確認ダイアログが表示されたら、変更内容を確認します。
広告グループ・広告形式・ターゲティングを確認する
動的広告グループから標準広告グループへの変換、DSAからRSAへの変換、最終ページURLの拡張、未対応の旧ターゲットに関する警告を確認します。
特に、読み取り専用になるURLルールがある場合は、移行後の管理方法を検討してください。
アップグレードを確定する
変更内容に問題がなければ、確認画面でアップグレードを確定します。
操作後は、移行したキャンペーンの設定と新しいRSAの状態を確認してください。
管理画面の表示名称や操作位置は更新される場合があります。また、手動アップグレード機能の表示状況はアカウントによって異なる可能性があるため、実際の画面とGoogle公式ヘルプを確認してください。
手動移行の前に実験で比較する方法もある
Googleは、DSAとAI Maxの効果を比較するための実験方法も案内しています。
ただし、動的広告グループのみで構成される100％DSAキャンペーンでは、AI Max専用実験テンプレートを利用できない制約があります。
既存DSAとの比較を行う場合は、カスタム実験などを含めて対象条件を確認しましょう。
DSAからAI Maxへ移行した後は何を確認する？広告審査・配信・計測の手順
新しいRSAの広告審査を確認する
アップグレード後は、RSAの生成と広告ポリシーの審査が行われます。
Googleの手動移行ガイドでは、新しいRSAが審査中の場合、旧DSAが一時的に配信を継続すると説明しています。
RSAが有効になると、旧DSAは自動的に停止され、閲覧専用になります。
ただし、この仕組みがあるからといって、移行前後の表示回数やCVが必ず維持されるわけではありません。
広告文とランディングページを確認する
移行によって生成されたRSAの広告見出し・説明文を確認しましょう。
また、最終ページURLの拡張を利用する場合は、実際に遷移したページが広告目的に合っているか確認します。
コンバージョン計測が正常に動作しているか確認する
移行後は、広告クリックからランディングページへの遷移、フォーム送信、購入などのコンバージョン計測を確認します。
特に、動的に選択されたURLでトラッキングテンプレートや計測パラメータが正しく動作するかを確認してください。
移行前後の成果を比較する
| 確認項目 | 移行後に見ること | 対応例 |
|---|---|---|
| 広告審査 | RSAが承認・配信されているか | 不承認理由を確認して修正 |
| 検索語句 | 関連性の低い検索が増えていないか | 除外設定の見直し |
| 広告文 | 生成見出しや説明文に問題がないか | アセットの確認・調整 |
| 遷移先URL | 意図したページに遷移しているか | URL設定・除外の確認 |
| 広告費・CPA | 移行前後で大きな変化がないか | 入札・配信条件の確認 |
| CV計測 | 計測漏れや重複がないか | タグやフォームの動作確認 |
| 商談化率 | リードの質が維持されているか | CRMなどと突合して評価 |
移行直後の成果だけで結論を出さない
AI Maxへの移行では、検索語句とのマッチングや広告アセットが変化するため、移行直後の成果が安定しない可能性があります。
移行前後の成果を比較する場合は、予算、入札、検索需要、コンバージョンまでの所要時間なども考慮することが重要です。
ただし、広告不承認や404エラー、トラッキングの不具合などが発生している場合は、評価期間を待たずに対応しましょう。
広告代理店・複数アカウントでは何から対応する？移行の優先順位
優先して確認したいキャンペーン
| 優先度の目安 | 対象 | 対応方針 |
|---|---|---|
| 高 | 主要CVを獲得しているDSA | 設定記録・移行計画・移行後監視を優先 |
| 高 | 旧URLルールを多用するDSA | ルールの互換性と編集制限を確認 |
| 高 | 広告文に法務・ブランド制約があるDSA | RSAへの変換と自動生成文を確認 |
| 中 | 複数の動的広告グループを持つDSA | 広告グループ単位で設定を整理 |
| 中 | ページフィードを利用するDSA | URL・カスタムラベルを記録 |
| 個別判断 | 広告費・CVが少ないDSA | 運用継続の必要性も含めて検討 |
※優先度はIMMN編集部による運用管理の提案です。Googleが指定する移行優先順位ではありません。
関係者との確認体制を整える
広告代理店では、運用担当者だけでなく、広告主側のマーケティング担当者やWeb担当者、必要に応じて法務担当者との情報共有が重要です。
移行時の変更内容、確認担当者、問題発生時の連絡先を明確にしておくと、広告文やURL、コンバージョン計測などの修正が必要になった場合も対応しやすくなります。
広告アカウント、キャンペーン名、移行予定・実施日、変更前の設定、移行後の設定、広告審査状況、CV計測結果、確認担当者、最終確認日、対応履歴をまとめておくと、複数案件を管理しやすくなります。
【保存版】DSAからAI Maxへの移行前後チェックリスト
移行前｜キャンペーンの確認
- DSAを利用している検索キャンペーンを特定した
- 動的広告グループを一覧化した
- 動的広告ターゲットを記録した
- ページフィードの利用状況を確認した
- 旧URLルールを記録した
- URL除外の設定を記録した
- 除外キーワードを確認した
- 移行前のCV・CPA・ROASを記録した
移行時｜変換される設定の確認
- 動的広告グループの変換内容を確認した
- DSAからRSAへの変換を確認した
- テキストのカスタマイズ設定を確認した
- 検索語句とのマッチングを確認した
- 最終ページURLの拡張を確認した
- 旧URLルールの編集制限を確認した
- 広告表現に関する法務・ブランド条件を確認した
- 移行の実施日と担当者を記録した
移行後｜配信・計測の確認
- 新しいRSAが承認されている
- 移行後の広告が配信されている
- 旧DSAの状態を確認した
- 広告文に誤表記がない
- 遷移先URLに問題がない
- トラッキングパラメータが正常に動作する
- コンバージョンが正しく計測されている
- 検索語句・CPA・ROASを比較した
- 必要なURL除外・検索語句除外を見直した
- 移行後の確認結果を記録した
DSAからAI Maxへの自動移行に関するよくある質問
Q. Google広告のDSAはいつAI Maxへ移行しますか？
Googleの2026年6月11日の更新によると、2027年2月から自動移行が開始される予定です。これは移行開始時期であり、すべてのキャンペーンの移行完了日ではありません。
Q. DSAは2026年に廃止されましたか？
2026年11月時点では、すべてのDSAが廃止・移行済みという状況ではありません。Googleは2027年2月からの自動移行を予定しています。
Q. 自動移行の対象となるキャンペーンは何ですか？
DSAを利用している検索キャンペーンが主な対象です。動的広告グループを使用しているか、Google広告管理画面の設定と通知を確認してください。
Q. DSAからAI Maxへ手動移行できますか？
はい。Google広告のキャンペーン設定から手動アップグレードする方法が案内されています。実行前に、広告グループやRSA、URLルールの変更を確認しましょう。
Q. 自動移行を待っていれば何もする必要はありませんか？
自動移行を待つ場合でも、旧URLルール、広告アセット、コンバージョン計測などの確認が必要です。移行前後の設定や成果を比較できる状態にしておくとよいでしょう。
Q. DSAからAI Maxへ移行すると広告グループはどうなりますか？
Google公式のアップグレード手順では、動的広告グループが標準広告グループへ変換されると説明しています。
Q. DSAの広告はRSAに変換されますか？
はい。既存DSAはRSAへ変換されます。必要な最小限の静的アセットはテキストのカスタマイズによって生成されると案内されています。
Q. DSAのURL除外設定は引き継がれますか？
Googleは旧URL制御設定を可能な範囲で維持する方針を説明しています。ただし、ページタイトルやページ内容を条件とする旧ルールなどは、移行後に読み取り専用になる場合があります。
Q. 移行すると広告配信は停止しますか？
Google公式の手動アップグレード手順では、新しいRSAの審査中は旧DSAが一時的に配信を続ける仕組みが案内されています。ただし、配信量やCVの維持を保証するものではありません。
Q. DSAからAI Maxへの移行でCPAは改善しますか？
必ず改善するとは限りません。商材、入札戦略、広告素材、LP、予算、検索需要などによって結果は異なります。移行前後の成果を比較して判断することが重要です。
まとめ｜DSAのAI Max移行は2027年2月から。今から設定の棚卸しを進めよう
本記事のポイントを整理します。
- DSAのAI Maxへの自動移行は2027年2月から開始予定です。
- 2026年9月という当初の予定は変更されています。
- DSAの利用状況をキャンペーン単位で確認する必要があります。
- 動的広告グループは標準広告グループへ変換されます。
- DSAはRSAへ変換されます。
- 旧URLルールの一部は移行後に読み取り専用になります。
- 手動アップグレードはGoogle広告の設定画面から実行できます。
- 移行後は広告審査、遷移先URL、CV計測、CPAなどを確認する必要があります。
DSAの移行準備で最初に取り組みたいのは、現在のキャンペーン設定と広告成果の記録です。
特に、ページフィードや旧URLルールを利用しているキャンペーン、広告文に厳しい法務・ブランド基準があるキャンペーンでは、移行前の確認が重要になります。
まずは対象キャンペーンの棚卸しから始め、必要に応じて手動移行や実験を検討しましょう。
参考情報｜Google広告公式発表・ヘルプ
本記事は2026年11月11日時点のGoogle公式情報に基づいています。
- Google公式｜We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
2026年4月15日公開・6月11日更新。DSA移行スケジュール、延期の案内、旧機能の統合方針。
- Google広告ヘルプ｜動的検索広告について
DSAの仕組みと2027年2月からの自動アップグレードについて。
- Google広告ヘルプ｜検索キャンペーン向けAI最大化設定をセットアップする
DSAの手動アップグレード手順、広告グループ・RSAへの変換、旧URLルール、広告審査の確認。
- Google広告ヘルプ｜検索キャンペーン向けAI最大化設定の仕組み
検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張など。
- Google広告ヘルプ｜動的検索広告のターゲットについて
動的広告ターゲットの条件や除外設定。
- Google広告ヘルプ｜ページフィードを使用したターゲティング
DSAのページフィード、URL、カスタムラベルの管理。
- Google広告ヘルプ｜AI最大化設定のレポートについて
検索語句、キーワード、広告アセット、ランディングページのレポート。
本記事は2026年11月11日時点で公開されているGoogle公式情報と、IMデジタルマーケティングニュース編集部による実務上の整理をもとに作成しています。作業スケジュール例、優先順位、チェックリストは編集部による提案であり、Googleが定めた対応期限ではありません。実際の移行時期や対象キャンペーン、利用できる設定、管理画面の表示は変更される可能性があります。広告成果や配信量の維持・改善を保証するものではありません。移行時には最新のGoogle広告公式ヘルプと管理画面をご確認ください。
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
