DSA（動的検索広告）とAI Maxの違いは、検索語句とのマッチングに利用する情報と、広告文・遷移先URLの最適化方法です。DSAはWebサイトの内容を中心に広告を自動生成します。一方、AI Maxは既存のキーワード、広告素材、LPなどを組み合わせ、より幅広い関連検索への配信を目指します。
「DSAは廃止されるのか」「AI Maxへ移行すると既存の広告グループはどうなるのか」「URLルールやページフィードはそのまま使えるのか」。
Google広告で動的検索広告を運用している担当者にとって、AI Maxへの移行は、単に新しい機能を追加するだけの変更ではありません。
Googleは2026年4月、DSAをAI Maxへ移行する方針を発表しました。当初は2026年9月からの自動移行を予定していましたが、2026年6月11日にスケジュールを変更し、DSAの自動移行開始を2027年2月へ延期しています。
移行に伴い、動的広告グループの構成、広告形式、ターゲティング、URLの追加・除外設定などに変更が生じます。
本記事では、Google公式情報をもとに、DSAとAI Maxの違い、移行スケジュール、変更される設定、手動アップグレードの手順、移行前後の確認事項を整理します。
動的広告ターゲットやページフィードを使い、広告見出し・遷移先を自動生成します。
キーワード・広告文・LPなどの情報から、関連する検索需要へ配信を拡張します。
自動移行の開始時期です。2026年11月時点で、すべてのDSAが移行済みではありません。
- DSAとAI Maxとは？それぞれの仕組みを解説
- DSAとAI Maxの違い｜機能・設定・ターゲティングを比較
- DSAはいつAI Maxへ移行する？2026年・2027年のスケジュール
- DSAからAI Maxへの移行で何が変わる？広告グループ・広告・設定の変更点
- DSAのURLルール・ページフィードはどうなる？移行前の確認ポイント
- DSAからAI Maxへ手動アップグレードする方法｜Google広告の操作手順
- 移行中はDSAの配信が停止する？RSAへの切り替えと広告審査
- DSAは手動でAI Maxへ移行すべき？自動移行を待つべき？
- DSAとAI Maxの効果をどう比較する？実験機能の注意点
- AI Max移行後の効果測定｜検索語句・広告見出し・LPをどう確認する？
- BtoB企業はDSAからAI Maxへの移行で何に注意すべき？
- DSAからAI Maxへの移行前後チェックリスト
- DSAとAI Maxの違い・移行に関するよくある質問
- まとめ｜DSAからAI Maxへの移行前に設定・広告文・URLを確認する
- 関連記事｜Google広告AI Maxの仕組みを詳しく知る
- 参考情報｜Google広告公式発表・ヘルプ
DSAとAI Maxとは？それぞれの仕組みを解説
DSA（動的検索広告）とは
DSAは「Dynamic Search Ads」の略称で、日本語では動的検索広告と呼ばれます。
一般的な検索キャンペーンでは、広告主がキーワードを登録し、それに関連する検索に広告を表示します。
DSAでは、Webサイトのコンテンツや動的広告ターゲットを利用し、関連性の高い検索語句に広告を表示できます。
DSAの特徴は、広告見出しと最終ページURLが、Webサイトの内容などから動的に生成・選択されることです。
一方、説明文は広告主が用意します。
DSAは、ページ数の多いWebサイトや幅広い商品・サービスを扱う企業で、キーワードだけでは対応しきれない検索需要を捉える方法として活用されてきました。
AI Maxとは
AI Maxは、Google広告の検索キャンペーンに適用するAIによる最適化機能群です。
Googleは主な機能として、「検索語句とのマッチング」と「アセットの最適化」を案内しています。
検索語句とのマッチングでは、既存のキーワード、広告クリエイティブ、URLなどを利用して、関連する新しい検索需要への配信を広げます。
アセットの最適化では、テキストのカスタマイズや最終ページURLの拡張により、検索内容と広告文・LPの関連性を高めます。
AI MaxはDSAの機能を発展させる位置付け
GoogleはAI Maxを、DSAの次世代に当たる仕組みとして説明しています。
DSAがWebサイトの情報を中心に検索需要を捉えるのに対して、AI Maxでは既存のキーワードや広告素材など、より多くの情報を利用します。
また、ブランド設定、関心対象地域、テキストガイドラインなど、自動化を制御するための機能も用意されています。
AI Maxは検索キャンペーン内の最適化機能です。P-MAXのように独立したキャンペーンタイプとして作成するものではありません。
DSAとAI Maxの違い｜機能・設定・ターゲティングを比較
| 比較項目 | DSA | AI Max |
|---|---|---|
| 位置付け | 動的検索広告の仕組み | 検索キャンペーンのAI最適化機能群 |
| 検索語句への対応 | Webサイトの内容や動的広告ターゲットを利用 | キーワード、広告素材、LP、AIによるマッチングを利用 |
| 広告グループ | 動的広告グループ | 標準広告グループを含む検索キャンペーンの構造 |
| 広告見出し | Webサイトの内容から動的に生成 | 広告素材やLPなどを利用したテキストカスタマイズ |
| 広告の説明文 | 広告主が作成 | RSAの既存素材に加え、設定に応じてAIが生成 |
| 遷移先URL | 動的広告ターゲットやページフィードなどを利用 | 最終ページURLの拡張、URL追加・除外など |
| ブランド制御 | 通常の検索広告における関連設定など | ブランドの関連付け・除外設定を利用可能 |
| 地域意図 | 検索キャンペーンの地域設定など | 広告グループ単位の関心対象地域設定など |
| 検索語句レポート | 検索語句・生成見出し・LPなどを確認 | AI Maxのマッチング情報、検索語句・見出し・LPなどを確認 |
| 今後の運用 | 2027年2月から自動移行予定 | 検索広告向けの主要な最適化機能として展開 |
検索語句とのマッチング方法が広がる
DSAは、検索語句とWebサイト上のページの関連性を中心に配信を行います。
AI Maxでは、既存のキーワードや広告素材も利用するため、検索語句とのマッチングに利用する情報が増えます。
ただし、配信範囲が広がることで、必ずコンバージョン数が増えるとは限りません。
移行後は、検索語句の関連性と獲得成果の両方を確認する必要があります。
広告文の生成方法が変わる
DSAでは、Webサイトの内容から広告見出しを自動的に生成し、説明文を広告主が入力する構成です。
AI Maxでは、レスポンシブ検索広告（RSA）を基本とし、テキストのカスタマイズによって広告見出しや説明文を補う仕組みを利用します。
この違いは、移行時に既存のDSAがRSAへ変換される点にも関係しています。
ターゲティングの制御方法も変わる
DSAでは、動的広告ターゲットやページフィードなどを使い、広告配信の対象ページを指定します。
AI Maxでは、URL追加・除外、検索語句とのマッチング、ブランド設定などを利用できます。
ただし、旧DSAのターゲティングルールが、移行後にすべて同じ形式で編集できるわけではありません。
DSAはいつAI Maxへ移行する？2026年・2027年のスケジュール
DSAの移行スケジュールが延期された背景
Googleは2026年4月15日、AI Maxのベータ終了と、DSAなどの旧機能をAI Maxへ統合する方針を発表しました。
当初は、2026年9月からDSAを含む旧機能の自動移行を開始する予定でした。
しかし、広告主から移行に必要な期間について意見が寄せられたことを踏まえ、2026年6月11日にDSAのスケジュールを変更しました。
Googleは、ビジネス成果や広告配信の安定性に配慮するため、DSAの自動移行開始を2027年2月へ延期したと説明しています。
旧機能別のスケジュール
| 対象機能 | 移行開始時期 | 主な対応 |
|---|---|---|
| 動的検索広告（DSA） | 2027年2月予定 | 動的広告グループや広告形式、URLルールの確認 |
| 自動作成アセット（ACA） | 2026年9月から | テキストカスタマイズへの移行状況を確認 |
| キャンペーン単位の部分一致設定 | 2026年9月から | 検索語句とのマッチング設定を確認 |
2027年2月はすべてのDSAの移行完了日ではない
2027年2月は、Googleが案内するDSAの自動移行開始時期です。
すべての広告アカウントが2027年2月1日に一斉移行することを意味するものではありません。
実際の対象キャンペーンや移行時期については、Google広告の管理画面に表示される通知と最新の公式情報を確認してください。
Googleの2026年4月15日の発表本文には、当初の2026年9月移行という説明が残っている箇所があります。
最新の日付を確認する際は、同じ発表内の2026年6月11日付の更新、および現在のGoogle広告ヘルプを優先してください。
DSAからAI Maxへの移行で何が変わる？広告グループ・広告・設定の変更点
1. 動的広告グループが標準広告グループに変わる
Googleの設定ガイドによると、DSAのアップグレード時には、動的広告グループが標準広告グループへ変換されます。
そのため、従来の動的広告ターゲットを中心とした構造から、AI Maxの機能を利用する標準広告グループへ管理方法が変わります。
移行前に、どの動的広告グループでどのターゲットやURLを扱っていたかを整理しておくと、移行後の確認がしやすくなります。
2. 動的検索広告がRSAへ変換される
アップグレード時には、既存の動的検索広告がレスポンシブ検索広告へ変換されます。
Googleは、テキストのカスタマイズを利用して、RSAに必要な最小限の静的アセットを生成すると説明しています。
ただし、移行後の広告見出しや説明文が、移行前と完全に一致することを保証するものではありません。
移行後は、生成されたアセットの正確性と広告ポリシーへの適合状況を確認する必要があります。
3. AI Maxの検索語句とのマッチングを利用する
DSAでは、Webサイトの内容や動的広告ターゲットを中心に検索需要へ対応します。
AI Maxでは、既存のキーワード、広告素材、URLなどを活用し、部分一致やキーワードレス技術による検索語句の拡張を行います。
Googleは自動移行について、検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張の3機能を有効にし、従来のURL制御設定を可能な範囲で維持する方針を説明しています。
4. 旧DSAのターゲティングに編集制限が生じる
Google公式のアップグレード手順では、AI Maxが対応していない旧DSAターゲットを利用している場合、確認画面で警告が表示されると説明されています。
こうした旧ルールは、移行後に読み取り専用になることがあります。
そのため、移行前に使用中のターゲティング条件を確認し、移行後も同じ考え方で管理できるかを整理しておくことが重要です。
- 動的広告グループ名と対象商材
- 動的広告ターゲットの条件
- ページフィードとカスタムラベル
- 動的広告ターゲットの除外設定
- 除外キーワード・ブランド関連設定
- 広告の説明文と対象URL
- 過去の広告費・CV・CPA・ROAS
DSAのURLルール・ページフィードはどうなる？移行前の確認ポイント
DSAでは動的広告ターゲットを利用する
DSAでは、Webサイト内のページをターゲットとして指定する方法が複数あります。
例えば、サイト内の特定のカテゴリ、URL、ページタイトルやページ内容の条件などによるターゲティングです。
また、ページフィードを利用し、広告配信対象となるURLを管理することもできます。
移行後は一部の旧URLルールが読み取り専用になる
Google公式ヘルプでは、旧DSAの「ページタイトルに含まれる文字列」や「ページ内容に含まれる文字列」などのURL追加・除外ルールは、移行後に読み取り専用になると説明しています。
これらの旧ルールは削除できますが、移行後に同じ形式で新しく追加したり、既存ルールを編集したりすることはできません。
そのため、旧ルールが移行後も表示されていることと、従来どおり自由に編集できることは別です。
AI MaxではURL追加・除外を利用する
AI Maxでは、URLの追加と除外によって遷移先を制御できます。
URL追加は主に広告グループ単位、URL除外はキャンペーン単位の設定として案内されています。
ただし、AI Maxでは最終ページURLの拡張との組み合わせによって、実際に選ばれるURLの範囲が変わります。
| 設定 | 役割 | 注意点 |
|---|---|---|
| URL追加 | 関連するURL・ルールを指定する | 最終ページURLの拡張を併用すると、指定外の関連URLも選択され得る |
| URL除外 | 特定ページを遷移先から除外する | 最終ページURLの拡張など、利用条件を確認する必要がある |
| 最終ページURLの拡張 | 関連する自社サイト内のURLを選ぶ | テキストのカスタマイズが必要 |
| 旧DSAのURLルール | 従来のページ条件を指定する | 一部は移行後に読み取り専用になる |
ページフィードを利用している場合
DSAのページフィードでは、広告の対象とするURLや、ページを分類するカスタムラベルを設定できます。
移行する際は、フィード内のURLとカスタムラベルを確認し、AI MaxのURL制御で必要なターゲティングを維持できるか整理しましょう。
ただし、既存ページフィードのすべての設定が、自動的に同一の形式・操作性で引き継がれるとは断定できません。
実際の変換内容は、移行時の確認画面とアップグレード後の設定で検証することが重要です。
URL除外の見直しが重要になる
最終ページURLの拡張によって、広告の遷移先として不適切なページが選ばれないようにする必要があります。
例えば、次のようなページは除外の検討対象です。
- 提供が終了したサービス・商品ページ
- 古い料金・キャンペーン情報のページ
- 資料請求・問い合わせ完了ページ
- 採用情報など広告目的と異なるページ
- コンバージョン導線がないページ
- 法務確認が必要な内容を含むページ
AI Maxでは、最終ページURLの拡張によって別のURLが選ばれた場合、RSAで固定した見出しや説明文が尊重されないことがあります。
URL追加を利用した場合も固定アセットに影響するため、法務・ブランド上、必ず表示すべき文言がある広告では注意が必要です。
DSAからAI Maxへ手動アップグレードする方法｜Google広告の操作手順
移行対象のDSAキャンペーンを選択する
「キャンペーン」メニューから対象の検索キャンペーンを開きます。
「設定」で編集対象のキャンペーンを選択します。
動的検索広告の設定を開く
「動的検索広告」の設定パネルを開きます。
Google公式ガイドでは、DSAを利用しているキャンペーンにAI Maxへのアップグレードを案内する表示が用意されています。
「アップグレード」を選択する
アップグレードの案内を選択すると、移行によって変更される内容が表示されます。
この段階では、確認画面の内容を十分に確認しましょう。
広告グループ・広告・URL設定の変更を確認する
動的広告グループの標準広告グループへの変換、DSAからRSAへの変換、最終ページURLの拡張、未対応ターゲットの警告などを確認します。
特に旧URLルールが読み取り専用になる場合は、移行後の管理方法を検討してください。
アップグレードを確定する
変更内容を確認し、問題がなければ「アップグレード」を選択して確定します。
移行対象のキャンペーンが意図したものか、最終確認してから操作しましょう。
新しいRSAの審査状況と配信状況を確認する
アップグレード後は、RSAの生成と広告審査が行われます。
既存DSAと新しいRSAの配信状態を確認し、移行による配信停止や広告表現の問題がないか確認します。
管理画面の更新状況やキャンペーンの条件によって、アップグレードの案内表示や設定項目が異なる場合があります。表示されない場合は、Google公式の設定ガイドと対象アカウントの利用条件を確認してください。
移行中はDSAの配信が停止する？RSAへの切り替えと広告審査
DSAとRSAが並行して存在する移行期間
Googleは、移行時のトラフィック損失を抑えるため、既存DSAと新しいRSAを一定期間並行して管理すると説明しています。
新しいRSAが生成され、広告ポリシーの審査を受ける間、従来のDSAは一時的に配信を継続します。
RSAの審査が完了するとDSAが停止する
新しく作成されたRSAが配信可能な状態になると、移行されたDSAは自動的に一時停止され、閲覧専用の状態になります。
そのため、移行後に旧DSAの管理画面で広告を編集できない場合があります。
DSA設定を変換
広告素材を用意
旧DSAが一時的に配信継続
RSA有効化・旧DSA停止
移行後に確認したい広告審査項目
- 新しいRSAが承認されているか
- 広告見出し・説明文に誤表記がないか
- 遷移先URLが正常に表示されるか
- 広告とLPの提供条件が一致しているか
- 旧DSAの停止が想定どおり行われているか
- 移行後のクリック数・CV数に大きな変化がないか
DSAは手動でAI Maxへ移行すべき？自動移行を待つべき？
手動移行を検討しやすいケース
- 移行後の広告形式や設定を早めに確認したい
- AI Maxの検索語句拡張や広告素材の最適化を検証したい
- 既存DSAのターゲティング条件が比較的シンプルである
- URL追加・除外の設定を整理できている
- Google広告の実験などを利用して比較したい
事前の棚卸しを優先したいケース
- 旧DSAのページタイトル・本文条件を多用している
- ページフィードやカスタムラベルの運用が複雑である
- 特定の広告表現を必ず表示する必要がある
- URLに独自のトラッキングテンプレートを設定している
- 既存DSAが主要なリード獲得源になっている
自動移行だから確認が不要になるわけではない
Googleは、既存DSAからの移行時に、従来のURL制御設定などを維持しながらAI Maxへ変換する方針を説明しています。
ただし、すべての設定が同じ操作性で管理できるわけではありません。
自動移行を待つ場合でも、キャンペーンの設定を確認し、変更点を記録しておくことが重要です。
移行タイミングを選びやすく、新しい設定を事前に確認できます。ただし、旧ルールの変換や広告審査への対応が必要です。
Googleが予定するタイミングで対象キャンペーンが移行します。移行前後の設定確認と広告成果の監視は必要です。
DSAとAI Maxの効果をどう比較する？実験機能の注意点
カスタム実験を利用する方法
Google公式ヘルプでは、DSAのアップグレードを伴うカスタム実験が案内されています。
実験キャンペーンでDSAからAI Maxへのアップグレードを設定することで、元のDSAキャンペーンとの比較を検討できます。
実験結果を適用する場合は、元のキャンペーンを更新するか、実験キャンペーンを新しいキャンペーンとして扱うかなどの選択肢が示されています。
AI Max専用実験テンプレートには条件がある
Google公式ヘルプでは、動的広告グループのみで構成される100％DSAキャンペーンについて、AI Maxの専用実験テンプレートは利用できないと説明しています。
また、動的広告グループと標準広告グループが混在するキャンペーンでは、専用実験テンプレートを使った場合、標準広告グループのみがAI Maxの対象となり、動的広告グループはそのまま残ると案内されています。
したがって、DSAからAI Maxへの移行効果を検証したい場合は、実験テンプレートで何が比較対象になるかを確認する必要があります。
検証時に確認したい指標
| KPI | 確認内容 | 評価のポイント |
|---|---|---|
| 表示回数 | 広告が表示された回数 | 配信機会に変化があるか |
| クリック数・CTR | 広告への反応 | 検索語句との関連性を確認 |
| CV数 | 獲得件数 | 目標となる成果が増えているか |
| CPA | CV1件当たりの広告費 | 獲得効率に変化があるか |
| ROAS | 広告費に対するCV値 | 売上や成果価値に見合っているか |
| 有効リード率 | 獲得リードの質 | BtoBでの事業貢献を確認 |
| 商談獲得単価 | 広告費÷商談数 | 営業成果まで含めて評価 |
移行前後で検索需要、予算、入札、広告審査、LPの内容などが変わっている場合、成果の差をAI Maxだけの影響と判断することはできません。
比較可能な条件をそろえ、必要に応じて実験を活用しましょう。
AI Max移行後の効果測定｜検索語句・広告見出し・LPをどう確認する？
検索語句レポートで新しい検索需要を確認する
AI Maxでは、検索語句レポートのマッチタイプやソース情報などから、検索語句とのマッチングの傾向を確認できます。
「AI Max」によるマッチングや、キーワード・LPなどからの拡張が成果へどう貢献しているかを分析することが重要です。
広告見出しとLPの組み合わせを確認する
AI Maxでは、検索語句と広告見出し、ランディングページなどを組み合わせて確認するレポートが用意されています。
これにより、どの検索語句に対して、どの見出しが表示され、どのページへ遷移したのかを確認できます。
ただし、利用できるレポートの名称や画面表示は、Google広告の更新状況によって異なる場合があります。
アセットレポートで自動生成テキストを確認する
テキストのカスタマイズによって生成されたアセットは、アセットレポートで確認できます。
Googleが生成した広告文がブランド方針や商品・サービスの提供条件と一致しているか、定期的に確認しましょう。
ランディングページレポートで遷移先を確認する
最終ページURLの拡張により、広告主が当初設定したURL以外のページが選ばれる場合があります。
ランディングページレポートでは、実際に使用されたURLの成果を確認できます。
意図しないページに広告費が使われていないかを確認し、必要に応じてURL除外などを検討します。
移行後の確認項目を整理する
| 確認対象 | 見るべき項目 | 改善例 |
|---|---|---|
| 検索語句 | 新規検索語句、CV、CPA | 関連性の低い検索語句の除外 |
| 広告文 | 生成された見出し・説明文 | 誤表記の修正、不要なアセットの削除 |
| LP | 表示されたURL、CVR | URL除外、LPの改善 |
| 入札 | CV・CPA・ROAS | 目標と実績の整合性を確認 |
| 事業成果 | 有効リード、商談、受注 | CRMデータとの連携・分析 |
学習期間も考慮する
GoogleのAI Maxレポートガイドでは、有効化後、最適化のために少なくとも2週間程度の期間を考慮するよう案内しています。
ただし、404エラーや誤表記、広告審査の問題など、明らかな不具合がある場合は早期に修正しましょう。
BtoB企業はDSAからAI Maxへの移行で何に注意すべき？
Webサイト内のページを広告目的ごとに整理する
BtoB企業のサイトには、サービスページ、導入事例、記事、セミナー情報、資料請求フォームなど、さまざまなページが存在します。
AI Maxの最終ページURLの拡張を利用する場合、検索内容に応じて、広告主が当初設定したLPとは別のページが選ばれる可能性があります。
そのため、広告の遷移先として適切なページを確認し、必要に応じてURL除外を設定することが重要です。
課題検索が増えても商談につながるとは限らない
例えば、データ活用サービスを扱うBtoB企業では、「顧客分析ツール」などのカテゴリ名だけでなく、「営業データを整理したい」「広告データを統合したい」といった課題検索から流入が発生する可能性があります。
しかし、情報収集段階のユーザーが多くなれば、クリック数が増えても問い合わせや商談にはつながりにくい場合があります。
そのため、単純なクリック数やCV数だけでなく、リードの質を継続的に評価しましょう。
検索語句をLP・FAQ改善にも活用する
AI Maxへの移行で新しい検索語句が確認できた場合、それらを広告改善だけでなく、Webサイトのコンテンツ改善に活用する方法も考えられます。
例えば、検索語句から顧客が抱える課題を把握し、LPの見出しやFAQ、比較情報を充実させる方法です。
ただし、広告の検索語句とSEOの検索クエリでは計測条件が異なるため、同じ指標として扱わないようにしましょう。
DSAからAI Maxへの移行は、単なる広告機能の置き換えとしてではなく、検索語句・広告文・LP・問い合わせ導線を再確認する機会として活用できます。
特にBtoBでは、広告媒体でのコンバージョン獲得だけでなく、CRMやSFA上の有効リード・商談化まで確認することが重要です。
DSAからAI Maxへの移行前後チェックリスト
移行前｜既存DSAの棚卸し
- 移行対象となるDSAキャンペーンを把握した
- 動的広告グループの構造を記録した
- 動的広告ターゲットの条件を確認した
- ページフィード・カスタムラベルを確認した
- URLの追加・除外ルールを記録した
- 除外キーワードを確認した
- 入札戦略と予算を確認した
- 導入前のCV・CPA・ROASを記録した
移行時｜変更される設定の確認
- 動的広告グループの変換内容を確認した
- DSAからRSAへの変換を理解した
- 生成された広告アセットの確認方法を決めた
- 検索語句とのマッチング設定を確認した
- テキストのカスタマイズ設定を確認した
- 最終ページURLの拡張設定を確認した
- 旧URLルールの編集制限を確認した
- 広告審査・切り替えの仕組みを把握した
移行後｜広告配信・成果の確認
- 新しいRSAが承認・配信されている
- 旧DSAの状態が想定どおりになっている
- 広告文に誤表記がない
- 最終ページURLが正しく表示される
- トラッキングパラメータが維持されている
- 検索語句レポートを確認できる
- CV・CPA・ROASの変化を確認した
- 有効リード・商談化への影響を確認した
キャンペーン名、移行日、移行前後の設定、広告審査の状況、問題があったURL、対応履歴、評価期間を記録しておくと、複数の広告アカウントを管理する場合でも状況を共有しやすくなります。
DSAとAI Maxの違い・移行に関するよくある質問
DSAとAI Maxの違いは何ですか？
DSAはWebサイトの内容をもとに動的に広告を生成・配信する仕組みです。AI Maxは、キーワード、広告素材、LPなども利用して検索語句とのマッチングや広告アセットを最適化する、検索キャンペーン向けの機能群です。
DSAは2026年に廃止されましたか？
2026年11月時点で、すべてのDSAが廃止・移行済みという状況ではありません。GoogleはDSAの自動移行を2027年2月から開始する予定と説明しています。
DSAのAI Maxへの自動移行はいつからですか？
Googleが2026年6月11日に更新したスケジュールでは、2027年2月から開始する予定です。対象キャンペーンの具体的な移行時期は、広告管理画面の通知と公式情報で確認してください。
DSAからAI Maxへ移行すると広告グループはどうなりますか？
Google公式のアップグレード手順では、動的広告グループを標準広告グループへ変換すると説明しています。移行後は新しい管理構造を確認する必要があります。
DSAの広告はRSAに変わりますか？
はい。アップグレード時には、既存の動的検索広告がRSAへ変換されます。Googleは必要な静的アセットをテキストのカスタマイズによって生成すると説明しています。
DSAのページフィードは移行後も使えますか？
移行時には従来のURL制御をできるだけ引き継ぐ方針が案内されていますが、ページフィードや旧ターゲティング条件のすべてが同じ形式で編集できるとは限りません。移行画面の警告やURL設定を確認してください。
DSAのURL除外設定はどうなりますか？
旧DSAの一部のルールは移行後に読み取り専用となります。AI MaxではURL除外を利用できますが、最終ページURLの拡張などとの依存関係を確認する必要があります。
DSAからAI Maxへ手動移行できますか？
はい。Google広告のDSAキャンペーン設定からアップグレードを実行する手順が案内されています。変更内容と未対応ターゲットの警告を確認してから実行してください。
移行中に広告配信が停止しますか？
Google公式の手動アップグレード手順では、新しいRSAが生成・審査される間、既存DSAが一時的に配信を継続する仕組みが案内されています。ただし、すべての環境で配信量が変化しないことを保証するものではありません。
DSAとAI Maxの成果を比較できますか？
はい。Google広告の実験機能などを利用できます。ただし、100％DSAのキャンペーンでは専用実験テンプレートを使用できない制約があるため、カスタム実験などの利用条件を確認してください。
AI Maxへの移行でCPAは必ず下がりますか？
必ず下がるわけではありません。実際の成果は商材、広告予算、検索需要、入札戦略、広告素材、LP、計測環境などによって異なります。移行前後の結果を比較して判断する必要があります。
2027年まで待たずに移行した方がよいですか？
移行の必要性は、既存DSAの運用状況によります。早めに検証したい場合は手動アップグレードが選択肢です。一方、旧URLルールや計測設定が複雑な場合は、先に設定を棚卸ししてから判断するとよいでしょう。
まとめ｜DSAからAI Maxへの移行前に設定・広告文・URLを確認する
本記事の要点は次のとおりです。
- DSAはWebサイトの内容を中心に広告を自動生成する仕組みです。
- AI Maxは検索キャンペーン向けのAI最適化機能群です。
- DSAの自動移行は2027年2月から開始予定です。
- 動的広告グループは標準広告グループへ変換されます。
- 動的検索広告はRSAへ変換されます。
- 旧DSAの一部URLルールは読み取り専用になります。
- 最終ページURLの拡張とRSAの固定アセットの関係に注意が必要です。
- 手動アップグレードでは広告審査中の並行稼働が案内されています。
- 移行前後の成果は検索語句・広告文・LP・CVを組み合わせて確認します。
- BtoB企業では有効リードや商談化まで評価することが重要です。
DSAを運用している企業は、まず現在のキャンペーン構造やURLルール、広告素材、計測条件を整理することが重要です。
そのうえで、手動アップグレードによって早期に検証するか、自動移行に向けて設定を整備するかを判断しましょう。
AI Maxへの移行は自動化の範囲を広げる機会でもありますが、広告主が管理すべき設定や事業成果の評価が不要になるわけではありません。
関連記事｜Google広告AI Maxの仕組みを詳しく知る
AI Maxの主要機能や、P-MAXとの違いについては、以下の記事も参考にしてください。
Google広告のAI Maxとは？仕組み・主な機能・P-MAXとの違い AI Maxの検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張、P-MAXとの違いを解説しています。参考情報｜Google広告公式発表・ヘルプ
本記事は、2026年11月11日時点で確認できるGoogle公式情報を参照しています。
- Google｜We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
2026年4月15日公開・6月11日更新。DSAの移行スケジュールとAI Maxへのアップグレード方針。
- Google広告ヘルプ｜動的検索広告について
DSAの仕組み、広告見出し、最終ページURL、AI Maxとの比較実験。
- Google広告ヘルプ｜検索キャンペーン向けAI最大化設定をセットアップする
DSAからAI Maxへの手動アップグレード、広告グループとRSAの変換、URLルール、広告審査。
- Google広告ヘルプ｜AI最大化設定の仕組み
検索語句とのマッチング、広告素材の最適化、URL・ブランド・地域の制御。
- Google広告ヘルプ｜動的検索広告のターゲットについて
DSAの動的広告ターゲット、カテゴリ、URLルール。
- Google広告ヘルプ｜ページフィードによるターゲティング
ページフィード、URL、カスタムラベルの考え方。
- Google広告ヘルプ｜AI MaxのURL除外
URL除外ルールの設定と、旧DSAルールの読み取り専用化。
- Google広告ヘルプ｜AI Maxのレポート
検索語句、キーワード、広告アセット、ランディングページの成果確認。
- Google広告ヘルプ｜DSAの検索語句レポート
DSAで表示された検索語句、広告見出し、遷移先LPの確認。
- Google広告ヘルプ｜DSAのトラッキング設定
動的URLとトラッキングテンプレートの設定方法。
本記事は2026年11月11日時点のGoogle公式情報とIMMN編集部による実務上の整理に基づいています。DSAからAI Maxへの移行時期、利用できる設定、管理画面の名称、旧ルールの引き継ぎ条件は変更される可能性があります。広告成果やコンバージョンの改善を保証するものではありません。実際の移行作業では、Google広告の最新の公式ヘルプと広告アカウントの表示内容をご確認ください。
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
