AI Maxの最終ページURL拡張とは？設定方法と意図しない遷移への対策

GOOGLE ADS / FINAL URL EXPANSION｜2026年11月11日確認

AI Maxの最終ページURL拡張とは、ユーザーの検索意図に合わせて、広告主が設定した最終ページURL以外の関連ページをGoogle AIが選択できる機能です。LPの関連性を高める一方、意図しないページへの遷移に注意が必要です。

「AI Maxを有効にすると、広告のリンク先が勝手に変わるのか」「特定のLPだけに誘導したい」「採用ページや古いサービスページへの遷移を防ぎたい」。広告運用担当者やWeb担当者の間では、こうした課題が生じることがあります。

AI Maxでは、検索語句とのマッチングだけでなく、広告文とLPの組み合わせも最適化できます。最終ページURL拡張は、そのうち遷移先の選択を担う機能です。

ただし、問い合わせ獲得を目的とするBtoB広告では、閲覧するページが変わることで、フォームへの導線やコンバージョン率も変化する可能性があります。

本記事では、Google公式情報をもとに、最終ページURL拡張の仕組み、オン・オフの設定方法、URL追加・除外、RSAの固定表示への影響、遷移先の効果測定を解説します。

FUNCTION

検索意図に合うLPを自動で選択します。

CONTROL

URL追加・除外で候補を管理できます。

IMPORTANT

RSAの固定表示と計測設定の確認が必要です。

AI Maxの最終ページURL拡張とは？LPが自動で選ばれる仕組み
1. 広告主が指定したURL以外に誘導することがある
2. テキストカスタマイズとの依存関係がある
最終ページURL拡張とURL追加・URL除外の違い
1. URL追加だけでは拡張対象を完全に限定できない場合がある
AI Maxの最終ページURL拡張の設定方法
1. 特定LPの利用が必須の場合はどうする？
意図しないLPへの遷移を防ぐURL除外の設定方法
1. URL除外の対象例
URL追加の設定方法｜広告グループごとに候補を指定する
最終ページURL拡張とRSAの見出し固定の関係
1. 固定表示が必要な場合の確認事項
実際に選ばれたLPと広告文を確認する方法
AI Max最終ページURL拡張の公開前チェックリスト
AI検索『ゼロクリック時代』のWEBマーケティング・サミット 2026 第二弾
AI Maxの最終ページURL拡張に関するFAQ
まとめ｜LPの自動選択とURL制御をセットで考える
関連記事・参考情報

AI Maxの最終ページURL拡張とは？LPが自動で選ばれる仕組み

最終ページURL拡張は、検索語句と広告グループのテーマに関連するWebページを、広告の遷移先として選択するためのキャンペーン単位の機能です。

広告主が指定したURL以外に誘導することがある

例えば、広告主がサービス一覧ページを最終ページURLとして設定していても、ユーザーが特定の機能を検索している場合、より具体的なサービスページが選ばれる可能性があります。

ユーザーが求める情報へ直接移動できるメリットがある一方、広告の目的と異なるページが選ばれるリスクもあります。

テキストカスタマイズとの依存関係がある

Google公式ヘルプでは、最終ページURL拡張を使うにはテキストカスタマイズを有効にする必要があると説明されています。

これは、別のLPが選ばれた際に、広告見出しや説明文の内容をそのページに合わせるためです。テキストカスタマイズを無効にすると、最終ページURL拡張も無効になります。

最終ページURL拡張とURL追加・URL除外の違い

最終ページURL拡張はGoogle AIが関連LPを選ぶ仕組み、URL追加は候補を指定する広告グループ単位の設定、URL除外は遷移させたくないページを外すキャンペーン単位の設定です。

機能	設定単位	主な役割	注意点
最終ページURL拡張	キャンペーン	関連するLPを自動選択	テキストカスタマイズが必要
URL追加	広告グループ	動的な遷移先候補を指定	URL拡張と併用すると指定外の関連LPも選ばれ得る
URL除外	キャンペーン	特定URLやルールに一致するページを除外	URL拡張とテキストカスタマイズが有効である必要がある
RSAの最終ページURL	広告	広告主が基本の遷移先を指定	設定されたURL拡張の条件によって置き換わる場合がある

URL追加だけでは拡張対象を完全に限定できない場合がある

URL追加と最終ページURL拡張を同時に有効にすると、指定したURLのほか、Googleが関連性の高いと判断した別のURLも使われる場合があります。

特定のページ群に絞りたい場合は、最終ページURL拡張をオフにするか、URL除外を利用するなど、設定の組み合わせを確認しましょう。

「URL追加」と「URL拡張」は別の設定

URL追加にページを登録したことだけで、必ずそのページに遷移するとは限りません。最終ページURL拡張のオン・オフも合わせて確認してください。

AI Maxの最終ページURL拡張の設定方法

検索キャンペーンの「AI Max」内にある「アセットの最適化」で、最終ページURL拡張をオン・オフできます。初期状態で有効になっている場合もあるため、配信前の確認が重要です。

Google広告にログインし、対象の検索キャンペーンを開きます。
「設定」から「AI Max」を選択します。
AI Maxを有効にします。
「アセットの最適化」でテキストカスタマイズの状態を確認します。
「最終ページURLの拡張」をオンまたはオフにします。
必要に応じてURL除外を設定し、保存します。

特定LPの利用が必須の場合はどうする？

広告から指定LPへ誘導することが重要なキャンペーンでは、最終ページURL拡張を無効にする方法が考えられます。

ただし、URL追加を利用している場合は動的なURL選択が残る可能性があるため、両方の設定を確認してください。

意図しないLPへの遷移を防ぐURL除外の設定方法

最終ページURL拡張が有効な場合、URL除外を利用して広告目的に適さないページを候補から外せます。

対象の検索キャンペーンで「AI Max」の設定を開きます。
テキストカスタマイズと最終ページURL拡張が有効であることを確認します。
「URL除外を追加」を選択します。
特定URL、またはルールを使って除外対象を指定します。
設定を適用し、保存します。

URL除外の対象例

ページ	想定される問題	確認の方向性
採用情報	広告のCV目的と異なる	採用ページ群の除外を検討
フォーム完了ページ	問い合わせ前に完了ページへ誘導	完了URLを除外
終了したキャンペーン	古い料金や提供条件が表示される	該当URLを除外
企業概要・プライバシーポリシー	直接的なCV導線が弱い	広告目的に応じて除外を検討
資料や記事ページ	CV導線が不足している場合がある	一律除外せず目的と成果で判断

例えば、URLに/recruit/を含むページを除外候補とする場合でも、Webサイト内の実際のURL構造を確認してルールを作成する必要があります。

URLの一部一致ルールは、意図した以上に多くのページを対象にする場合があります。必ず除外対象の範囲を確認してください。

URL追加の設定方法｜広告グループごとに候補を指定する

URL追加は広告グループ単位の機能です。特定の商材やサービスに関連するページ群を動的な遷移先候補として指定できます。

対象キャンペーンの「広告グループ」を開きます。
対象広告グループでAI Maxの設定を開きます。
「URL追加」を選択します。
利用したいURLや対応するルールを登録します。
最終ページURL拡張の設定との組み合わせを確認して保存します。

URL追加と最終ページURL拡張を同時に有効にすると、追加した候補以外も利用される可能性があります。遷移先の制御を厳密に行う場合は、設定の組み合わせが重要です。

最終ページURL拡張とRSAの見出し固定の関係

Google公式ヘルプでは、最終ページURL拡張によって別のLPが選ばれる場合、RSAの固定アセットが尊重されないと説明されています。また、URL追加を利用した場合にも固定表示へ影響します。

RSAには、特定の広告見出しや説明文を指定した位置に固定する機能があります。

しかし、AI Maxが検索意図に合わせて別のLPを選んだ場合、元の固定アセットが新しいLPと一致しない可能性があります。このため、最終ページURL拡張では固定設定が尊重されない場合があります。

固定表示が必要な場合の確認事項

最終ページURL拡張がオフになっているか
URL追加が設定されていないか
RSAの固定アセットが想定どおり使われているか
法務上必要な表記が適切に表示されるか

法令に関わる広告では優先して確認

料金・金利・適用条件などの固定表記が必要な広告では、遷移先の自動選択と広告文生成の組み合わせを慎重に検討してください。AI Maxの自動化だけで表示義務を満たせると判断しないことが重要です。

実際に選ばれたLPと広告文を確認する方法

ランディングページレポートで実際に選ばれたURLを確認し、検索語句・見出し・LPの組み合わせを調べることで、意図しない遷移が発生していないか検証できます。

ランディングページレポートを確認する

Google公式ヘルプでは、ランディングページレポートに広告主が設定したURLと、最終ページURL拡張によって選ばれたURLが含まれると説明しています。

「Selected by」などの項目で、AI Maxによって選ばれたLPを識別できる場合があります。

検索語句と広告見出しの組み合わせも見る

検索語句レポートには、検索語句・広告見出し・LPを組み合わせて確認できる表示が案内されています。

遷移先が適切でも、広告文とLPの説明が一致していない場合は、コンバージョンに影響する可能性があります。

トラッキングテンプレートの互換性にも注意する

URLが動的に選ばれる場合、既存のトラッキングテンプレートとの組み合わせによって404エラーなどが発生する可能性があります。

特に{lpurl}を利用する設定では、選ばれたURLでも正常に遷移できるか、計測パラメータが維持されるか確認しましょう。

AI Max最終ページURL拡張の公開前チェックリスト

テキストカスタマイズの状態を確認した
最終ページURL拡張の状態を確認した
URL追加の利用状況を確認した
広告目的に合うLPを整理した
採用・完了ページなどの除外を検討した
URL除外ルールの対象範囲を確認した
RSAの固定アセットの必要性を確認した
広告文とLPの内容が一致している
トラッキングテンプレートを検証した
フォームの動作を確認した
ランディングページレポートを確認できる
CVRや商談化まで評価する方針を決めた

AI検索『ゼロクリック時代』のWEBマーケティング・サミット 2026 第二弾

「あなたの会社を最初に見ているのは、人ではなくAIかもしれない」—— 認知・体験・実装をテーマに、"AIに選ばれ、勝ち続ける"ための実践打ち手を20社超の事例で2日間に凝縮してお届けするオンラインイベントです。

「AI検索への対策をデータから考えたい」
「AIに参照・引用されやすいWebページの共通点を知りたい」

当社代表の簗島は、DAY1の11月25日（水）11:55より登壇します。実際のデータ分析から見えたAI検索利用者の行動傾向や、AIに参照・引用されやすいWebページの共通点をご紹介し、今後のマーケティング施策に活かすポイントを解説します。

開催日時2026年11月25日（水）・26日（木）10:00～16:00
開催形式オンライン配信（Bizibl）
当社登壇11月25日（水） 11:55～12:15（当社登壇）

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AI Maxの最終ページURL拡張に関するFAQ

Q. 最終ページURL拡張とは何ですか？

検索意図に関連する自社サイト内の別ページを、広告の遷移先として選択できるAI Maxの機能です。

Q. 最終ページURL拡張をオフにできますか？

はい。AI Maxのアセット最適化からオフにできます。ただし、URL追加を利用している場合はその設定も確認してください。

Q. URL除外はどこで設定しますか？

対象検索キャンペーンのAI Max設定から追加します。利用するにはテキストカスタマイズと最終ページURL拡張が有効である必要があります。

Q. URL追加をすれば特定のLPだけに限定できますか？

最終ページURL拡張との併用状況によります。拡張もオンの場合、指定外の関連URLが選ばれる場合があります。

Q. RSAの見出し固定は維持されますか？

最終ページURL拡張やURL追加が有効な場合、固定アセットは尊重されないことがあります。固定表示が必要なら両方の設定を確認しましょう。

Q. 実際に選ばれたLPは確認できますか？

はい。ランディングページレポートや検索語句・広告の組み合わせレポートなどを利用できます。

Q. URL拡張をオンにするとCVRは必ず改善しますか？

いいえ。遷移先の関連性が高まる可能性がある一方、広告目的と異なるページへの誘導も起こり得ます。成果を確認して判断する必要があります。

まとめ｜LPの自動選択とURL制御をセットで考える

AI Maxの最終ページURL拡張は、検索意図に合うLPを選択し、ユーザーとの関連性を高めるための機能です。

一方で、URL追加・除外やRSAの固定アセットなど、運用担当者が理解しておくべき設定上の制約もあります。

特にBtoB広告では、問い合わせや資料請求につながるLPが選ばれているかを確認し、クリック後のCVRやリードの質まで評価することが重要です。