AI Maxのテキストカスタマイズとは、Google AIが広告主のWebサイトや既存広告などを参考に、検索広告の見出し・説明文を自動生成する機能です。生成された広告文はレスポンシブ検索広告（RSA）で利用され、アセットレポートから内容や成果を確認できます。
「AI Maxを有効にすると広告文が勝手に変わるのか」「生成された見出しや説明文を確認・削除できるのか」「ブランドの表現ルールに違反する広告が出ないか」と不安を感じる広告運用担当者もいるのではないでしょうか。
テキストカスタマイズは広告制作の負担を軽減できる可能性がある一方、自動生成された内容が必ずしも広告主の意図や最新のサービス条件と一致するとは限りません。
特に、価格、割引、サービスの提供範囲、比較表現、広告審査などに関わる内容は、広告主による確認が重要です。
本記事では、2026年10月時点のGoogle公式情報をもとに、テキストカスタマイズの仕組み、設定方法、生成アセットの確認・削除手順、ブランド表現を管理するテキストガイドライン、最終ページURLの拡張との関係を解説します。
RSAに追加する広告見出しと説明文を生成します。
AI Maxのアセットの最適化から有効・無効を選択します。
アセットレポートやテキストガイドラインを利用します。
- AI Maxのテキストカスタマイズとは？広告文を自動生成する機能
- AI Maxのテキストカスタマイズの仕組み｜何をもとに広告文を生成する？
- テキストカスタマイズと自動作成アセット（ACA）・RSAの違い
- AI Maxのテキストカスタマイズを設定する方法
- AI Maxで自動生成された広告文を確認・削除する方法
- AI Maxでブランド表現を管理する方法｜自動生成のリスクを抑える
- テキストガイドラインとは？ブランド表現を制御する設定と記載例
- テキストカスタマイズと最終ページURLの拡張の関係
- AI Maxのテキストカスタマイズを運用する際の注意点
- AI生成広告文の改善サイクル｜配信後は何を確認する？
- AI Maxのテキストカスタマイズ設定・確認チェックリスト
- AI Maxのテキストカスタマイズに関するよくある質問
- まとめ｜AI Maxのテキストカスタマイズは自動生成とブランド管理の両立が重要
- 関連記事｜AI Maxの仕組み・主な機能とP-MAXとの違い
- 参考情報｜Google広告の公式ヘルプ・発表
AI Maxのテキストカスタマイズとは？広告文を自動生成する機能
広告見出しと説明文を自動生成する仕組み
Google広告のテキストカスタマイズは、検索キャンペーン向けAI Maxで利用できる機能の一つです。
広告主が登録したレスポンシブ検索広告（RSA）に対して、Google AIが追加の広告見出しや説明文を生成します。
Google公式ヘルプでは、生成されたアセットは広告主が用意したアセットと組み合わせて利用されると説明されています。
つまり、既存の広告見出しや説明文をすべてAIに置き換える機能ではありません。
広告主が登録した内容を活用しながら、検索ユーザーの意図に関連する広告文を追加するための機能です。
AI Maxの中での役割
AI Maxは、検索キャンペーンの広告配信を最適化するための機能群です。
代表的な機能には、検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張があります。
| 機能 | 主な役割 | 最適化する対象 |
|---|---|---|
| 検索語句とのマッチング | 関連する新しい検索需要への配信機会を広げる | 検索語句との関連性 |
| テキストのカスタマイズ | 広告見出しや説明文を自動生成する | 広告コピー |
| 最終ページURLの拡張 | 関連性の高いWebページを遷移先として選択する | ランディングページ |
テキストカスタマイズは、このうち広告コピーを最適化する役割を持ちます。
ただし、広告が実際に掲載されるかどうかは、広告文だけで決まるわけではありません。入札戦略、予算、検索語句との関連性、広告審査なども関係します。
テキストカスタマイズのメリット
広告主がすべての検索パターンを想定して見出し・説明文を作成する負担を軽減できる可能性があります。
検索語句と広告コピー、ランディングページの内容を関連付けることを目指します。
追加の広告文をGoogle AIが生成することで、制作・改善の一部を自動化できます。
アセットレポートから生成された広告文を識別し、内容や掲載実績を確認できます。
これらはGoogleが案内している機能上のメリットです。自動生成を利用すれば必ずCTRやコンバージョン率が向上するという意味ではありません。
AI Maxのテキストカスタマイズの仕組み｜何をもとに広告文を生成する？
広告文の生成に使われる主な情報
Google公式ヘルプでは、テキストカスタマイズが、広告固有のコンテキストを利用すると説明されています。
主な情報源は次のとおりです。
| 情報源 | 参考にされる内容 | 広告主が確認したいこと |
|---|---|---|
| ランディングページ | 商品・サービスの内容、ページ本文など | 提供条件や説明が最新か |
| ページタイトル・メタ情報 | タイトル、説明、メタタグなど | 検索意図と訴求内容が一致しているか |
| ドメイン・Webサイト情報 | 企業やサービスに関する情報 | 不要な表現や古い情報がないか |
| 既存の広告文 | 広告主が登録した見出し・説明文 | ブランド表現が統一されているか |
| 広告グループのキーワード | 検索広告の対象テーマ | 広告グループと商材の関連性が明確か |
| 登録済みアセット | 広告主が提供した広告素材 | 事実と異なる表現がないか |
ランディングページの情報を利用して広告文を生成する
Googleは、テキストカスタマイズでランディングページの情報を抽出する手法と、生成AI技術を組み合わせていると説明しています。
例えば、ページのタイトルや説明文、メタタグなどの情報が生成に利用されます。
そのため、広告の遷移先ページに書かれている内容が、生成広告文の質に影響する可能性があります。
例えば、LPにすでに終了した割引キャンペーンが記載されている場合、その情報が広告表現に利用されるリスクを考慮する必要があります。
広告文の自動生成を利用する前に、ランディングページの内容を確認しておきましょう。
自動生成された広告文はRSAで利用される
テキストカスタマイズによって生成されたアセットは、レスポンシブ検索広告で利用されます。
RSAは、複数の広告見出しや説明文を組み合わせて表示する検索広告の形式です。
テキストカスタマイズでは、広告主が入力したアセットに加えて、Google AIが生成したアセットが利用される場合があります。
Google公式FAQでは、Googleがカスタマイズしたテキストアセットは、RSAの通常の登録上限である広告見出し15個・説明文4個にはカウントされないと案内されています。
ただし、生成されたすべてのアセットが、すべての広告表示機会で利用されるわけではありません。
AI生成広告文の具体例
例えば、広告運用支援サービスを提供している企業を想定します。
検索広告や広告運用の改善について、課題整理から支援するサービスを紹介しています。
LPに広告データの分析や運用改善について説明がある場合、Google AIは、その内容と検索ユーザーの意図を参考に別の広告文を生成する可能性があります。
複数の広告指標を確認し、運用改善の検討に役立つサービスとして訴求する例です。
ただし、実際のサービスが広告データの統合や分析に対応していない場合、このような訴求は不適切です。
そのため、生成された広告文が読みやすいだけでなく、提供内容と一致しているか確認する必要があります。
※上記は仕組みを説明するための架空の広告文です。Google AIが実際に生成した広告文やIMの配信実績ではありません。
テキストカスタマイズと自動作成アセット（ACA）・RSAの違い
旧称「自動作成アセット（ACA）」から名称が変更された
Google広告では、テキストカスタマイズは以前「自動作成アセット（Automatically Created Assets：ACA）」と呼ばれていました。
Googleは2025年5月から、従来のACAをAI Maxの設定へ統合する変更を進めています。
さらに2026年9月から、ACAなどを利用している対象キャンペーンのAI Maxへの自動移行が始まっています。
そのため、古い資料に「自動作成アセット」と書かれている場合は、現在のAI Maxにおけるテキストカスタマイズとの関係を確認しましょう。
RSAとテキストカスタマイズの役割の違い
| 項目 | 役割 | 管理方法 |
|---|---|---|
| レスポンシブ検索広告（RSA） | 複数の広告見出し・説明文を組み合わせる広告形式 | 広告単位でアセットを登録 |
| テキストのカスタマイズ | RSAに利用する追加の広告見出し・説明文を生成 | AI Maxのキャンペーン設定 |
| テキストガイドライン | Google AIが生成する広告文の表現を制御 | キャンペーン単位のルール |
| アカウント単位の自動生成アセット | 動的サイトリンクなど別のアセットを追加 | アカウント単位の設定 |
特に注意したいのは、テキストカスタマイズとアカウント単位の自動生成アセットを混同しないことです。
動的サイトリンクや動的コールアウトなどの設定と、RSAに追加する広告見出し・説明文の自動生成は別の機能です。
AI Maxのテキストカスタマイズを設定する方法
既存の検索キャンペーンで有効にする手順
Google広告で対象キャンペーンを開く
Google広告にログインし、対象となる検索キャンペーンを選択します。
キャンペーン設定からAI Maxを開く
対象キャンペーンのAI Max設定を開きます。
AI Maxを有効にする
「AI Maxでキャンペーンを最適化する」に相当する項目をオンにします。
利用する他のAI Max機能も確認してください。
テキストのカスタマイズを確認する
「アセットの最適化」パネルを開き、「テキストのカスタマイズ」のチェックボックスをオンにします。
Google公式ヘルプでは、AI Max有効化時にテキストカスタマイズが初期状態でオンになると説明されています。
テキストガイドラインを設定する
必要に応じて、特定語句の除外やメッセージの制限を設定します。
ブランド上使用したくない表現がある場合は、この段階で整理します。
設定を保存する
選択した機能と関連する設定を確認したうえで保存します。
広告配信後は、アセットレポートで自動生成の結果を確認しましょう。
新しい検索キャンペーンでも設定できる
新しく検索キャンペーンを作成する場合は、キャンペーン作成画面のAI Maxに関する項目からテキストカスタマイズを設定できます。
Google公式ヘルプでは、AI Maxの「アセットの最適化」内にテキストカスタマイズが表示されると説明されています。
初期状態で有効になっている場合があるため、広告主が希望する運用方針と一致しているか確認してください。
テキストカスタマイズを無効にする手順
テキストカスタマイズを利用しない場合は、同じ設定画面から無効にできます。
Google公式ヘルプでは、無効にすると、テキストカスタマイズによって生成されたアセットは広告配信に利用されなくなると案内されています。
また、最終ページURLの拡張も同時に無効になる点に注意が必要です。
テキストカスタマイズを無効にすると、生成された広告見出し・説明文が利用されなくなります。
さらに、最終ページURLの拡張も無効になるため、広告文だけでなく、遷移先ページの最適化にも影響する可能性があります。
AI Maxで自動生成された広告文を確認・削除する方法
「提供者」列でGoogle AIが生成したアセットを識別する
Google広告のアセットレポートでは、広告主が登録したアセットと、Google AIが生成したアセットを区別できます。
Google公式ヘルプでは、「提供者」列に「Google AI」と表示されるアセットが、Googleによってカスタマイズされたテキストアセットであると案内されています。
これにより、広告主が作成した広告文だけでなく、AI生成アセットの内容と掲載結果を確認できます。
広告単位のアセットレポートを確認する
Google広告の「広告」を開く
対象キャンペーンの広告一覧を表示します。
対象のレスポンシブ検索広告を選択する
内容を確認したいRSAを探します。
「アセットの詳細を表示」を選択する
広告の見出し・説明文などのアセット一覧を確認します。
Google AIが生成したアセットを確認する
提供者、アセットの内容、掲載実績、ステータスなどを確認します。
キャンペーン単位のアセットレポートで成果を比較する
Google公式ヘルプでは、テキストカスタマイズの分析にはキャンペーン単位のアセットレポートが適していると説明されています。
このレポートでは、Google AIが生成したアセットについて、表示回数、費用、コンバージョン数などを確認できます。
| 確認項目 | 確認内容 | 運用上の判断 |
|---|---|---|
| 広告見出し | 生成された訴求内容 | サービス情報と一致しているか |
| 広告説明文 | 訴求・条件・CTAの内容 | 誤解を招く表現がないか |
| 提供者 | Google AIか広告主作成か | 生成元の識別 |
| 表示回数 | どの程度表示されているか | 確認の優先度を決める |
| 費用・コンバージョン | アセットに関連する掲載実績 | 成果と表現の両面から評価する |
| ステータス | 有効・削除などの状態 | 不要なアセットが残っていないか |
なお、個々のアセットに表示される費用やコンバージョンは、複数のアセットが組み合わされた広告表示に関連する数値です。
したがって、アセットごとの数値を単純に合計したり、特定アセットだけが成果を生んだと断定したりしないようにしましょう。
組み合わせレポートで実際の広告表現を確認する
RSAでは、複数の広告見出しや説明文が組み合わされて表示されます。
そのため、個々のアセットだけでなく、どのような組み合わせで広告が表示されていたかも重要です。
Googleの組み合わせレポートでは、よく表示されたアセットの組み合わせや、Googleがカスタマイズしたアセットが利用されていたかを確認できます。
例えば、広告見出し単体では問題がなくても、他の広告見出しと組み合わせることで誤解を招く表現になっていないかを確認できます。
不適切な生成アセットを個別に削除する手順
Google公式ヘルプでは、個別の生成アセットを削除する手順が案内されています。
基本的な操作は次のとおりです。
- Google広告の「広告」から対象のRSAを開きます。
- 「アセットの詳細を表示」を選択します。
- 問題のあるGoogle AI生成アセットを特定します。
- 対象アセットのステータスアイコンから「削除」を選びます。
- 確認画面で削除内容を確認し、確定します。
Googleは、削除したアセットが恒久的に削除される旨の確認を表示すると案内しています。
そのため、誤って必要なアセットを削除しないよう注意しましょう。
アセットが表示されない場合の確認ポイント
Google広告のアセットレポートには、データの更新タイミングがあります。
Google公式ヘルプでは、アセットデータの更新は原則1日1回であり、設定変更がリアルタイムで反映されるわけではないと説明されています。
また、アセット生成には広告やランディングページの条件も関係します。
例えば、キーワード単位の最終ページURLを利用している場合や、内容が制限されたランディングページを使っている場合は、生成されるアセット数が少なくなる可能性があります。
生成アセットは「どの広告文が作られたか」「どの組み合わせで表示されたか」「成果にどう関係したか」を分けて確認すると、表現上の問題と広告成果を整理しやすくなります。
AI Maxでブランド表現を管理する方法｜自動生成のリスクを抑える
自動生成広告文で注意したい表現
AI Maxのテキストカスタマイズは、既存のWebサイトや広告素材などを参考に新しい広告文を生成します。
ただし、生成された広告見出しや説明文が、自社の広告表現基準や法務基準に必ず一致するとは限りません。
特に、次のような表現には注意が必要です。
- 実際には提供していないサービス・機能の説明
- 終了したキャンペーンや割引の案内
- 最新ではない価格・料金
- 根拠のない「No.1」「業界最安」などの最上級表現
- 条件を示さない「必ず改善」「確実に成果が出る」などの断定表現
- 競合との不適切な比較表現
- 社内で認めていないブランド名の略称・表記揺れ
- 提供していない地域や対象顧客への訴求
これらは、自動生成広告文に限らず、広告主が作成する広告文でも確認すべき項目です。
ブランド表現はLPの情報整備から始める
Google公式ヘルプでは、テキストカスタマイズのベストプラクティスとして、Webサイトの情報を正確かつ最新に保つことが挙げられています。
特に、ランディングページのタイトル、説明文、メタタグ、商品・サービスの説明を整備することが重要です。
広告生成の参考となる情報に誤りがある場合、自動生成広告文にも不適切な内容が含まれる可能性があります。
そのため、広告の表現を確認するだけでなく、参照元となるページの内容も確認しましょう。
自動生成と人による確認を組み合わせる
テキストカスタマイズを導入しても、広告主による確認が不要になるわけではありません。
実務では、次のように役割を分けることが考えられます。
Webサイトや既存広告などを参考に、検索意図に関連する追加アセットを生成します。
アセットレポートで内容、配信状況、費用、コンバージョンを確認します。
ブランド表現、禁止語句、比較表現、商品・サービスの説明を確認します。
必要に応じて広告表現や注記、提供条件が適切か確認します。
すべての生成広告文について掲載前の人手承認を必須とする独立したワークフローが標準提供されている、と考えるのは適切ではありません。
厳格な事前承認が必要な企業では、自動生成の利用自体を含めて運用方針を検討しましょう。
テキストガイドラインとは？ブランド表現を制御する設定と記載例
テキストガイドラインでできること
Googleは2026年2月26日、テキストガイドラインのベータ版をグローバルに拡大すると発表しました。
テキストガイドラインでは、主に次の2種類の制御を行えます。
| 機能 | 内容 | Google公式上の上限 |
|---|---|---|
| 語句の除外（Term exclusions） | 生成アセットに含めたくない特定の単語やフレーズを指定する | 1キャンペーン最大25件 |
| メッセージの制限（Messaging restrictions） | 避けたい概念・表現・トーンやブランド上のルールを指定する | 1キャンペーン最大40件 |
ただし、テキストガイドラインはベータ版の機能であり、制御できる内容や利用可能な設定には制限があります。
ガイドラインを設定するだけで、広告表現に関するすべての問題を防げるわけではありません。
語句の除外｜使用してほしくない言葉を指定する
語句の除外では、生成された広告見出しや説明文に含めたくない特定の単語・フレーズを登録できます。
例えば、根拠なく使用したくない次のような語句が考えられます。
自社の広告表現ルールで使用を認めていない語句を指定する例です。
ただし、語句の除外は指定した言語の表現に依存します。
Google公式ヘルプでは、英語の「Cheap」を除外しても、日本語で同じ意味を持つ「安い」という表現まで自動的に除外されるわけではないと説明されています。
また、通貨記号を除外するだけでは、価格に関するすべての表現を防げるとは限りません。
メッセージの制限｜避けたい訴求内容を指定する
メッセージの制限では、特定の単語だけでなく、広告文で避けたい概念や表現の方向性を指定できます。
例えば、広告文で価格を表示したくない場合、特定の金額だけを除外するのではなく、価格を含む広告文を生成しないよう指定する方法が考えられます。
Google公式ヘルプでは、曖昧な指示よりも、具体的で明確な条件を設定することが推奨されています。
BtoB企業で使えるテキストガイドラインの記載例
以下はBtoB向けの広告運用で想定できる設定例です。
| 管理したい項目 | 設定例 | 目的 |
|---|---|---|
| 成果保証表現 | 「必ず成果が出る」「確実に改善する」など、成果を保証する表現を使用しない | 誇大な訴求を避ける |
| 料金表現 | 具体的な料金や割引率を広告文に含めない | 提供条件との不一致を防ぐ |
| ブランドトーン | 過度に煽る表現を避け、簡潔で事実に基づく表現を使用する | ブランドの一貫性を保つ |
| 最上級表現 | 裏付けのないNo.1、業界最安、唯一などの表現を使用しない | 根拠のない優位性訴求を防ぐ |
| 提供サービス | 実際に提供していない機能やサービスを訴求しない | サービス内容との不一致を防ぐ |
| ブランド名 | ブランド名は指定した正式表記に統一する | 表記揺れを抑える |
これらは運用方針を整理するための記載例であり、Googleの機能がすべての指示を完全に実行することを保証するものではありません。
テキストガイドラインの設定方法
Google公式ヘルプでは、AI Maxの「アセットの最適化」からテキストガイドラインを設定する方法が案内されています。
- 対象の検索キャンペーンを開きます。
- AI Maxとテキストカスタマイズが有効になっていることを確認します。
- 「テキストガイドラインを追加」を選択します。
- 必要な語句の除外とメッセージの制限を入力します。
- 設定を保存します。
- アセットレポートで、生成された広告文を確認します。
すでに生成されている広告文にも影響する
Google公式ヘルプによると、新しく登録したテキストガイドラインは、既存のGoogle AI生成アセットにも適用されます。
ガイドラインに違反すると判断された既存アセットは配信が停止され、「削除済み」として扱われます。
そのため、ガイドラインを追加・変更した際は、広告の掲載状況やアセット数が変化していないか確認する必要があります。
Googleは、不適切または過度に制限的なガイドラインを設定すると、有効なアセットまで削除され、キャンペーンの成果が低下する可能性があると説明しています。
設定内容は必要な条件に絞り、変更後の広告アセットと配信状況を確認しましょう。
検索語句の除外とは別の機能
テキストガイドラインは、生成される広告文の表現を制御する機能です。
例えば「無料」という言葉を広告見出しに使用しないよう指定しても、「無料」を含む検索語句への広告配信が自動的に除外されるわけではありません。
広告を表示したくない検索語句がある場合は、除外キーワードなど、検索広告のターゲティングに関する設定を確認する必要があります。
テキストカスタマイズと最終ページURLの拡張の関係
最終ページURLの拡張にはテキストカスタマイズが必要
最終ページURLの拡張は、ユーザーの検索意図に合わせて、関連性の高いページを広告の遷移先として選択する機能です。
Google公式ヘルプでは、最終ページURLの拡張を利用するにはテキストカスタマイズを有効にする必要があると説明しています。
そのため、テキストカスタマイズをオフにすると、最終ページURLの拡張も無効になります。
RSAの広告見出し固定が尊重されない場合がある
RSAでは、特定の広告見出しや説明文を指定した位置に固定する機能があります。
しかし、Google公式ヘルプでは、最終ページURLの拡張によって別のURLが選ばれた場合、RSAの固定アセットは利用されないと説明されています。
また、URLの追加設定を利用する場合にも、固定アセットが尊重されないケースが案内されています。
特定の広告文を必ず表示する必要がある場合は、これらのURL関連機能との組み合わせに注意しましょう。
設定による違い
| 設定 | 主な動作 | 注意点 |
|---|---|---|
| テキストカスタマイズのみ有効 | 追加の広告見出し・説明文を生成 | 生成アセットの確認が必要 |
| テキストカスタマイズ＋最終ページURL拡張 | 広告文と遷移先の最適化に対応 | 別URL選択時にRSAの固定が尊重されない |
| テキストカスタマイズ無効 | 生成アセットを使用しない | 最終ページURL拡張も無効になる |
| URLの追加を利用 | 関連する動的ランディングページの候補を指定 | 固定アセットの扱いとURL拡張の組み合わせを確認 |
必須の広告文がある企業はどう判断する？
例えば、法令や社内ルールによって、特定の注意書きや条件を広告文に含める必要がある企業では、広告文の固定が重要になる場合があります。
Googleは2026年4月、最終ページURLの拡張を利用しながら必須テキストを表示するための「テキスト免責事項」の提供を発表しました。
ただし、対応状況や利用条件はアカウントによって異なる場合があります。
必須文言を扱う場合は、当該機能の利用可否と現在の固定アセットの仕様を確認し、法務・ブランド担当者と運用方針を決めることが重要です。
テキストカスタマイズを有効にしても、広告主が固定したアセットがすべての条件で必ず表示されるわけではありません。
最終ページURLの拡張やURLの追加との関係を確認し、特定の文言が必須の場合は対応する制御機能の利用条件を検証してください。
AI Maxのテキストカスタマイズを運用する際の注意点
古いWebサイト情報が広告表現に使われる可能性
テキストカスタマイズはWebサイトやランディングページの情報を参考に広告文を生成するため、参照元の情報管理が重要です。
古い価格、終了したサービス、過去のキャンペーン情報などが残っていないか確認しましょう。
生成された広告文がブランドのトーンと合わない可能性
検索語句に合わせて広告文が自動生成される場合、広告主が意図しない言い回しになる可能性があります。
テキストガイドラインを活用するとともに、生成アセットの内容を定期的に確認しましょう。
すべてのアセットが同じ成果につながるわけではない
AIによって広告見出しや説明文が追加されても、それらがすべて高い成果につながるとは限りません。
表示回数や費用、コンバージョンなどを確認しながら、広告目的に適した訴求になっているか評価する必要があります。
テキストガイドラインの制限にも注意する
テキストガイドラインは、生成アセットの表現を管理するための機能ですが、すべての指示や複雑な条件を完全に解釈できるわけではありません。
例えば「30〜45歳のユーザーには特定の広告文を表示する」といったオーディエンス別の動的な広告文制御は、テキストガイドラインの対象ではないとGoogleが説明しています。
配信対象の制御と、広告文の表現制御は分けて考える必要があります。
Google Ads APIや外部ツールでの管理
Google Ads APIやGoogle Ads Editorを利用している場合は、テキストガイドラインや生成アセットの対応状況を確認することも重要です。
特に、複数の広告アカウントを管理する企業や代理店では、管理画面での設定と外部ツールの管理内容に差がないか確認しましょう。
AI生成広告文の改善サイクル｜配信後は何を確認する？
広告文の確認頻度を決める
テキストカスタマイズを利用する場合は、生成アセットを確認する担当者と頻度を決めておくことが重要です。
例えば、導入直後は内容の確認を優先し、運用が安定した後は定期的にレポートを確認する方法が考えられます。
ただし、以下のような変更が発生した場合は、通常の確認日を待たずに生成アセットを見直すことを推奨します。
- サービス内容や価格が変更された
- 期間限定キャンペーンが終了した
- ランディングページを大幅に更新した
- 広告の訴求方針を変更した
- テキストガイドラインを変更した
- 最終ページURLの拡張設定を変更した
改善サイクルの具体例
生成アセットを一覧化する
アセットレポートからGoogle AIが生成した広告見出し・説明文を確認します。
表現上の問題を確認する
価格、サービス内容、誇張表現、ブランド名の表記などを確認します。
掲載実績を評価する
表示回数、費用、コンバージョンなどを参考に、アセットの掲載状況と成果を確認します。
必要な修正を行う
問題のあるアセットは削除し、必要に応じてLPやテキストガイドラインも見直します。
変更後の配信結果を確認する
変更履歴を記録し、新たな生成アセットや広告成果に問題がないか確認します。
AI生成広告文の管理で確認したいKPI
| 評価項目 | 主な指標 | 確認すること |
|---|---|---|
| 広告の掲載状況 | 表示回数、アセットのステータス | 生成アセットが利用されているか |
| 広告への反応 | CTR、クリック数、CPC | 訴求変更後の反応を確認 |
| 獲得成果 | CV数、CVR、CPA | 広告目的に対する成果を確認 |
| 広告文の品質 | 不適切表現の件数、削除件数 | ブランド表現を管理できているか |
| 制作・運用工数 | 作成時間、確認時間、修正回数 | 自動化による工数変化を確認 |
| BtoBの獲得品質 | 有効リード率、商談化率 | 広告成果が営業成果につながっているか |
これらのうち、ブランド表現の修正件数や制作工数などは、Google広告の標準レポートだけで計測できるものではありません。必要に応じて社内の管理表で記録しましょう。
2026年の新機能「AI Brief」との関係
Googleは2026年4月30日、AI Maxに対して事業内容、ターゲット、広告メッセージなどを自然言語で伝えられる「AI Brief」を発表しました。
AI Briefでは、広告メッセージ、検索語句とのマッチング、オーディエンスに関する方向性をAIへ伝える構想が示されています。
さらに2026年9月23日には、日本語を含む複数言語へのクローズドベータ拡大が発表されました。
ただし、AI Briefは2026年10月時点ですべての広告主が利用できる標準機能とは限りません。
既存のテキストガイドラインを利用できる場合でも、AI Briefが同じように利用可能とは限らないため、管理画面とGoogleの提供案内を確認してください。
AI Maxのテキストカスタマイズ設定・確認チェックリスト
設定前に確認すること
- 対象の検索キャンペーンを決めた
- AI Maxの利用方針を決めた
- テキストカスタマイズの有効化を確認した
- ランディングページの内容が最新である
- サービス内容・料金・提供条件を確認した
- 既存広告文の表現を確認した
- 広告主が使用を避けたい表現を整理した
- ブランド表記ルールを整理した
自動生成広告文の管理で確認すること
- テキストガイドラインの利用可否を確認した
- 必要な語句の除外を設定した
- 必要なメッセージの制限を設定した
- RSAの固定アセットが必要か判断した
- 最終ページURLの拡張設定を確認した
- URLの追加・除外設定を確認した
- 生成アセットの確認担当者を決めた
- 不適切な広告文を削除する手順を確認した
配信後に確認すること
- アセットレポートを確認した
- 提供者「Google AI」のアセットを確認した
- 生成された広告見出し・説明文を確認した
- 組み合わせレポートを確認した
- 実際の提供条件と広告文が一致している
- 誇張表現や不適切な比較表現がない
- 不適切なアセットを削除した
- ガイドライン変更後の掲載状況を確認した
- 広告費・コンバージョンの変化を確認した
- 改善内容と変更履歴を記録した
- 次回の確認日と担当者を決めた
AI Maxのテキストカスタマイズに関するよくある質問
AI Maxのテキストカスタマイズとは何ですか？
Google AIがランディングページ、既存広告、キーワードなどを参考に、検索広告の見出しと説明文を自動生成する機能です。生成されたアセットは、広告主が登録したRSAのアセットと組み合わせて使用されます。
テキストカスタマイズと自動作成アセット（ACA）は同じですか？
テキストカスタマイズは、以前「自動作成アセット（ACA）」と呼ばれていた機能です。Googleは旧ACAをAI Maxの設定へ統合しています。
AI Maxを有効にすると広告文は必ず自動生成されますか？
必ずすべての広告で追加アセットが生成・表示されるわけではありません。生成には広告やランディングページの情報、機能の提供条件などが関係します。実際の生成状況はアセットレポートで確認してください。
Google AIが生成した広告文を確認できますか？
はい。アセットレポートの「提供者」列では、Google AIによって生成されたアセットが「Google AI」と表示されます。広告見出し・説明文や掲載実績を確認できます。
生成された広告見出しや説明文を削除できますか？
はい。広告単位のアセット詳細から、Google AI生成アセットを個別に削除できます。削除は恒久的な操作として確認されるため、対象をよく確認してください。
テキストガイドラインで禁止語句を設定できますか？
はい。テキストガイドラインでは、特定語句の除外や、避けたいメッセージ・トーンなどを指定できます。2026年10月時点のGoogle公式ヘルプでは、語句の除外は最大25件、メッセージの制限は最大40件と案内されています。ただし、ベータ版であり制御には限界があります。
テキストカスタマイズをオフにするとどうなりますか？
テキストカスタマイズによって生成された広告文は配信に使用されなくなります。また、最終ページURLの拡張も無効になります。オフにする前に広告文と遷移先への影響を確認しましょう。
RSAの広告見出し固定はAI Maxでも有効ですか？
固定アセットの扱いは、最終ページURLの拡張やURLの追加などの設定によって異なります。Google公式ヘルプでは、最終ページURLの拡張で別のURLが選ばれた場合、RSAの固定アセットが尊重されないと説明されています。
テキストカスタマイズは日本語でも利用できますか？
テキストカスタマイズや関連する表現制御機能の利用条件は、機能ごとに異なります。Googleはテキストガイドラインの全言語対応を案内していますが、生成AIによるアセット生成の対応範囲や、新機能AI Briefの提供状況まで同一とは限りません。日本語のキャンペーンで実際に生成される内容と、管理画面の利用可否を確認してください。
まとめ｜AI Maxのテキストカスタマイズは自動生成とブランド管理の両立が重要
本記事のポイントを整理します。
- テキストカスタマイズは、旧称「自動作成アセット（ACA）」に相当する機能です。
- ランディングページや既存広告、キーワードなどをもとに、RSA用の追加アセットを生成します。
- キャンペーン単位で有効・無効を設定できます。
- 生成されたアセットは、アセットレポートの「提供者」列で確認できます。
- 問題のある生成アセットは個別に削除できます。
- テキストガイドラインでは、特定語句やメッセージの制限を設定できます。
- 過度に厳しいガイドラインは、有効なアセットの配信も制限する可能性があります。
- テキストカスタマイズを無効にすると、最終ページURLの拡張も無効になります。
- 最終ページURLの拡張やURLの追加を利用する場合は、RSAの固定アセットの扱いに注意が必要です。
- 自動生成後も、広告主による表現確認と成果測定が必要です。
AI Maxを活用するうえで重要なのは、広告コピーの制作をAIに任せること自体ではありません。
検索ユーザーの意図に関連する広告文を生成しながら、自社のブランド方針や商品・サービスの情報と矛盾しないよう管理することが重要です。
特にBtoB企業では、広告見出しや説明文と、ランディングページ、営業資料、実際の提供サービスの内容に一貫性を持たせる必要があります。
まずは現在の広告素材とLPを確認し、テキストカスタマイズを利用する目的、必要なガイドライン、確認担当者を整理したうえで導入を検討しましょう。
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本記事では、AI Maxのテキストカスタマイズに関するGoogle公式情報を参照しています。
- Google広告ヘルプ｜検索キャンペーンのテキストのカスタマイズについて
機能の概要、広告文の生成方法、LPの情報、ベストプラクティス
- Google広告ヘルプ｜検索キャンペーンでテキストのカスタマイズを有効または無効にする
有効化・無効化の操作、個別アセットの削除方法
- Google広告ヘルプ｜テキストのカスタマイズに関するレポートを確認する
アセットレポート、提供者列、掲載実績、組み合わせレポート
- Google広告ヘルプ｜テキストのカスタマイズに関するよくある質問
生成アセットの確認、RSAの上限、生成AIの利用条件など
- Google広告ヘルプ｜テキストガイドラインを使用する
語句の除外、メッセージの制限、設定手順、ベータ版の注意点
- Google広告ヘルプ｜検索キャンペーン向けAI最大化設定をセットアップする
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2026年2月26日発表。広告主によるブランド表現の制御
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2026年9月23日発表。日本語を含むクローズドベータの拡大
本記事は2026年10月21日時点で確認できるGoogle公式情報とIMデジタルマーケティングニュースの既存記事をもとに作成しています。広告文の例、ブランド表現の管理例、改善チェックリストは実務上の提案例であり、Google AIによる実際の生成結果や成果を保証するものではありません。テキストガイドラインやAI Briefなどの機能は、提供状況や利用条件が変更される可能性があります。実際の設定時にはGoogle広告の管理画面と最新の公式ヘルプを確認してください。
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
