AI MaxとP-MAXの最大の違いは、広告配信を最適化する範囲です。AI Max for Searchは検索キャンペーンの検索語句・広告文・ランディングページを最適化する機能群であり、P-MAXは検索、YouTube、ディスプレイなど複数のGoogle広告チャネルを横断してコンバージョン獲得を目指すキャンペーンタイプです。
「AI MaxとP-MAXはどちらを使えばよいのか」「検索広告を強化するならAI Maxで十分なのか」「P-MAXと併用すると広告費が重複するのではないか」と疑問を持つ広告運用担当者や事業責任者もいるのではないでしょうか。
どちらもGoogle AIを活用していますが、キャンペーンの構造、配信面、設定項目、広告素材、運用時の確認指標は異なります。
例えば、特定の検索ニーズに対して広告を改善したい場合はAI Maxが選択肢になります。一方、検索以外の接点も含めてコンバージョンを増やしたい場合は、P-MAXを検討できます。
本記事では、2026年10月時点のGoogle公式情報をもとに、AI MaxとP-MAXの違いを比較表で整理し、目的別の使い分け、併用時の広告掲載ルール、予算配分、効果測定の考え方を解説します。
検索キャンペーンの構造を維持しながら、検索語句とのマッチング、広告文、最終ページURLなどを最適化します。
検索、YouTube、ディスプレイなどの広告枠を活用し、設定したコンバージョン目標に向けて配信を最適化します。
- AI MaxとP-MAXとは？まず基本的な違いを整理
- AI MaxとP-MAXの違いを比較表で確認
- AI MaxとP-MAXの配信面の違い｜検索広告と複数チャネル
- AI MaxとP-MAXの自動化機能・設定の違い
- AI MaxとP-MAXはどう使い分ける？広告目的別の判断方法
- AI MaxとP-MAXは併用できる？検索広告の優先順位と重複への対処
- AI MaxとP-MAXの予算・KPI・効果測定の違い
- AI MaxとP-MAXの使い分け例｜BtoB企業・EC・サービス業
- 【2026年版】AI MaxとP-MAXの最新変更点
- AI MaxとP-MAXの導入前チェックリスト
- AI MaxとP-MAXの違いに関するよくある質問
- まとめ｜AI Maxは検索広告の強化、P-MAXは複数チャネルの成果最大化
- 関連記事｜AI Max・P-MAXの仕組みと設定方法
- 参考情報｜Google広告公式ヘルプ・発表
AI MaxとP-MAXとは？まず基本的な違いを整理
AI Maxとは？検索キャンペーンのAI最大化設定
AI Max（AI最大化設定）は、Google検索キャンペーン向けに提供されているAI機能群です。
Google公式ヘルプでは、検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張などを中心とする機能として説明されています。
例えば、登録済みキーワードだけでは捉えられなかった関連検索語句への配信機会を広げたり、ユーザーの検索意図に合う広告見出しを生成したりできます。
重要なのは、AI Maxは検索キャンペーンそのものをP-MAXへ変更する機能ではないという点です。
既存の検索キャンペーンで、AI Maxの機能を有効化する形で利用できます。
なお、2026年にはショッピングキャンペーン向けAI Maxもベータ版として発表されています。本記事でP-MAXと比較する「AI Max」は、主に検索キャンペーン向けのAI Maxを指します。
P-MAXとは？複数チャネルで成果を最大化するキャンペーン
P-MAX（Performance Max：パフォーマンス最大化）は、Google広告のキャンペーンタイプの一つです。
検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、Googleマップなど、Googleの複数の広告チャネルを横断して配信できます。
広告主が設定したコンバージョン目標、予算、アセット、オーディエンスシグナルなどをもとに、Google AIが広告掲載の機会や入札、クリエイティブの組み合わせを最適化します。
例えば、ECサイトで商品購入を増やしたい場合や、BtoB企業で問い合わせ・資料請求を増やしたい場合に活用を検討できます。
ただし、P-MAXを導入すれば、すべての広告チャネルで均等に配信されるわけではありません。広告目的や成果見込み、キャンペーン設定などによって配信の内訳が変わります。
2つの機能は同じGoogle AIを使っていても役割が異なる
検索キーワードやWebサイトの情報を活用し、関連する新しい検索語句への対応と広告の関連性向上を支援します。
複数のチャネルを通じて、コンバージョンにつながる可能性のある接点を横断的に最適化します。
つまり、検索広告の改善を目的とするならAI Max、複数チャネルを利用したコンバージョン拡大を目的とするならP-MAXという考え方が、基本的な判断の出発点になります。
AI MaxとP-MAXの違いを比較表で確認
AI MaxとP-MAXの機能比較表
| 比較項目 | AI Max for Search | P-MAX |
|---|---|---|
| 位置付け | 検索キャンペーン向けのAI機能群 | 独立したキャンペーンタイプ |
| 主な配信面 | Google検索を中心とした検索キャンペーンの対象面 | 検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップなど |
| キャンペーンの作り方 | 新規・既存の検索キャンペーンで設定 | P-MAXキャンペーンを作成 |
| 検索語句への対応 | キーワードとAIによる検索語句とのマッチング | 検索テーマやWebサイト、商品情報などをAIが活用 |
| 登録キーワード | 検索キーワードを管理できる | 通常の検索広告のようなキーワード登録方式ではない |
| 検索テーマ | P-MAXと同じ方式の検索テーマではなく、検索語句とのマッチングを利用 | 検索テーマを補助情報として設定可能 |
| 主な広告素材 | 検索広告の見出し・説明文など | 見出し、説明文、画像、ロゴ、動画、商品情報など |
| 広告素材の管理単位 | 広告グループと広告アセット | アセットグループ |
| オーディエンスシグナル | P-MAXのアセットグループ向けシグナルとは異なる仕組み | 顧客リストや興味関心などをAIへの補助情報として利用 |
| テキストの自動生成 | テキストのカスタマイズを利用可能 | テキストのカスタマイズなどを利用可能 |
| 最終ページURLの拡張 | 利用可能 | 利用可能 |
| ブランド・除外設定 | 検索キャンペーン向けの制御を利用 | P-MAX向けのブランド・除外制御を利用 |
| 入札の考え方 | 検索キャンペーンの入札戦略を利用。コンバージョンベースの自動入札が重要 | コンバージョン数または価値の最大化を中心に最適化 |
| 主な確認レポート | 検索語句、キーワード、広告アセット、ランディングページなど | チャネル別、検索語句・テーマ、アセット、コンバージョンなど |
| 向いている目的 | 既存検索広告の改善、関連する新規検索需要の獲得 | 複数チャネルを横断したコンバージョン拡大 |
この比較表から分かるように、AI Maxは検索広告の管理構造を活かしながらAIを利用する仕組みです。
一方のP-MAXは、複数チャネルで利用する広告素材をまとめ、Google AIがコンバージョン目標に沿って配信を最適化する仕組みです。
どちらが優れているかを一律に判断するのではなく、広告の目的、必要な配信面、素材、予算、運用体制に応じて選ぶ必要があります。
AI MaxとP-MAXの配信面の違い｜検索広告と複数チャネル
AI Maxは検索キャンペーンの配信を最適化する
AI Max for Searchは、既存の検索キャンペーンの仕組みを利用します。
主な接点はGoogle検索であり、検索パートナーやディスプレイネットワークへの配信については、検索キャンペーンのネットワーク設定などに依存します。
例えば、ユーザーが「広告 CPA 改善方法」と検索した場合、その検索内容と広告の関連性が高いと判断されれば、広告の表示候補となる可能性があります。
AI Maxでは、登録されたキーワードに加えて、広告素材やランディングページなどから関連性の高い検索語句を判断する機能があります。
したがって、検索意図に合う広告をどのように表示するかが運用の中心になります。
P-MAXはGoogleの複数チャネルを横断する
P-MAXは、単一のキャンペーンで複数のGoogle広告チャネルを利用します。
| 配信チャネル | AI Max for Search | P-MAX |
|---|---|---|
| Google検索 | 中心となる配信面 | 配信対象 |
| 検索パートナー | キャンペーンの設定・対応状況による | 配信対象 |
| YouTube | 検索キャンペーンの主要な配信目的ではない | 配信対象 |
| Googleディスプレイネットワーク | 検索キャンペーンの設定によって利用される場合がある | 配信対象 |
| Discover | 検索キャンペーンの主要な配信面ではない | 配信対象 |
| Gmail | 検索キャンペーンの主要な配信面ではない | 配信対象 |
| Googleマップ | 検索キャンペーンの設定・広告形式に依存 | 配信対象 |
この表は両者の主な役割を比較したものであり、各広告枠への掲載や配信量を保証するものではありません。
P-MAXでは、広告素材やユーザーの状況、コンバージョンにつながる可能性などを考慮し、Google AIが配信を最適化します。
例えば、ユーザーが検索したときだけでなく、YouTubeを視聴しているときや、Googleの他のサービスを利用しているときにも広告接点を作ることができます。
検索広告の改善とクロスチャネル配信では評価方法も異なる
AI Maxは、検索語句への適合性やクリック後の成果を中心に検証しやすい仕組みです。
一方、P-MAXでは、複数チャネルの配信をまとめて最適化するため、検索広告だけと同じ考え方で評価すると、キャンペーンの役割を十分に捉えられない場合があります。
特にP-MAXでは、YouTubeなど検索以外の配信面からの接点も含めて、コンバージョンや獲得価値を確認することが重要です。
AI MaxとP-MAXの自動化機能・設定の違い
AI Maxの検索語句とのマッチングとP-MAXの検索テーマ
AI Maxでは、既存の検索キーワードや広告素材、Webサイトの内容を活用し、関連性の高い検索語句への配信を拡張します。
一方、P-MAXでは、広告主が検索テーマを設定することで、想定する検索意図をGoogle AIへ補助情報として提供できます。
| 比較項目 | AI Max | P-MAX |
|---|---|---|
| 検索需要へのアプローチ | 既存キーワードとAIによる拡張 | 検索テーマやWebサイト・商品情報などを利用 |
| キーワードの管理 | 検索キャンペーンとして管理可能 | 通常のキーワード登録による配信管理とは異なる |
| 追加する情報 | 広告素材、URL、検索語句とのマッチング設定など | 検索テーマ、オーディエンスシグナル、アセットなど |
| 配信先を限定できるか | キーワードや除外など検索広告の制御を利用 | 検索テーマは厳密な配信対象の限定条件ではない |
P-MAXの検索テーマを設定したからといって、その検索語句だけに広告が表示されるわけではありません。
検索テーマはGoogle AIへのヒントであり、通常の検索キャンペーンのキーワードとは役割が異なります。
広告素材の違い｜AI Maxはテキスト中心、P-MAXは画像・動画も重要
AI Max for Searchでは、検索広告向けの広告見出しや説明文などのテキストが中心となります。
テキストのカスタマイズを利用すると、Google AIが検索内容に関連する広告文を生成できます。
一方、P-MAXでは、テキストだけでなく、画像、ロゴ、動画なども重要な広告素材です。
Google AIが広告掲載面に応じて、これらの素材を組み合わせて広告を生成・表示します。
動画を用意していない場合は自動生成される可能性があるため、ブランド表現を管理したい企業は、自社で制作した素材を準備することも検討しましょう。
最終ページURLの拡張はどちらにもある
AI MaxとP-MAXには、どちらも最終ページURLの拡張機能があります。
これは、検索意図に応じて、広告主が設定したページ以外の関連ページへユーザーを誘導できる仕組みです。
一方、設定や広告形式によって利用条件が異なります。
AI Maxでは、最終ページURLの拡張を使うためにテキストのカスタマイズが必要です。また、関連URLが選ばれた場合は、レスポンシブ検索広告の固定見出しが尊重されないことがあります。
P-MAXでも最終ページURLの拡張によって、関連するランディングページへ誘導される可能性があります。
広告主が特定ページだけへ誘導したい場合は、それぞれのキャンペーンでURL拡張の設定を確認しましょう。
オーディエンスシグナルはP-MAXの大きな特徴
P-MAXでは、オーディエンスシグナルをGoogle AIへ提供できます。
例えば、既存顧客リスト、Webサイト訪問者、興味関心などの情報です。
ただし、オーディエンスシグナルは、その条件に当てはまるユーザーだけへ広告を配信するための厳密な制限ではありません。
Google AIがコンバージョンにつながる可能性が高いと判断した場合は、シグナルに含まれないユーザーにも広告が配信されることがあります。
一方、AI Max for Searchでは検索キーワードや検索語句とのマッチングなど、検索キャンペーン向けの仕組みを利用します。
「P-MAXは制御できない」という説明は現在では正確ではない
Googleは、P-MAXにおいてもブランド除外、除外キーワード、最終ページURLの拡張設定、アセット管理、検索テーマなどの制御機能を提供しています。
さらに、2026年10月15日からは、対象アカウントに対してチャネル優先順位と予算配分の新しい制御機能の提供を段階的に開始しています。
ただし、P-MAXでYouTubeや検索など、すべてのチャネルを個別に自由設定できるという意味ではありません。
新しいチャネル制御では、検索・YouTube・マップ・Gmail・Discoverなどが「Googleチャネル」としてまとめて扱われ、検索パートナーやディスプレイネットワークを別の優先順位に設定できます。
利用できる機能はアカウントや展開状況によって異なるため、管理画面で確認してください。
AI MaxとP-MAXはどう使い分ける？広告目的別の判断方法
目的別の使い分け比較表
| 広告目的・課題 | 優先して検討する施策 | 判断理由 |
|---|---|---|
| 既存の検索広告を改善したい | AI Max | 検索キャンペーンの構造を維持して改善できる |
| 登録キーワード以外の検索需要を獲得したい | AI Max | 検索語句とのマッチングを拡張できる |
| 検索広告の広告文やLPを最適化したい | AI Max | テキストカスタマイズとURL拡張を利用できる |
| YouTubeやディスプレイも含めて配信したい | P-MAX | 複数チャネルを横断できる |
| ECの商品購入を増やしたい | P-MAXなどを比較 | Merchant Centerの商品データや複数チャネルを活用できる |
| 画像・動画を使って訴求したい | P-MAX | 複数形式の広告素材を活用できる |
| BtoBの課題検索を広げたい | AI Maxを優先検証 | 課題起点の関連検索を分析しやすい |
| 検索以外の接点からもリードを増やしたい | P-MAXまたは併用 | 複数チャネルからの獲得機会を検証できる |
| 検索広告もクロスチャネル配信も強化したい | 併用 | 役割を分けて検証できる |
上記は機能と目的の対応を整理したものであり、広告成果の優劣を保証するものではありません。
検索広告の成果改善を優先するならAI Max
すでに検索キャンペーンを運用しており、クリック数やコンバージョン数の増加を目指している場合は、AI Maxの導入を検討できます。
例えば、完全一致やフレーズ一致を中心にキーワードを管理している場合、関連する新しい検索語句へ配信できる可能性があります。
ただし、検索語句が増えたことだけで成果と判断せず、CPAやコンバージョンの質も確認する必要があります。
複数チャネルからの獲得を目指すならP-MAX
検索ユーザーだけでなく、YouTubeやディスプレイなどの利用者にも接触し、購入・問い合わせなどを増やしたい場合はP-MAXを検討できます。
ただし、テキスト、画像、動画などのアセット、コンバージョン設定、予算を適切に準備する必要があります。
また、P-MAXによって複数チャネルへ配信できることと、すべてのチャネルで均等に広告が表示されることは異なります。
広告予算が限られる場合は目的を絞る
限られた広告予算で複数のキャンペーンを同時に運用すると、それぞれのキャンペーンで十分な成果データが集まらない可能性があります。
そのため、まずは事業目標を明確にし、検索広告の改善を優先するのか、複数チャネルへの配信を検証するのかを決めましょう。
予算の大小だけでAI MaxとP-MAXの優劣が決まるわけではありません。
既存の広告成果、検索需要、コンバージョン数、利用可能な広告素材、計測体制を踏まえて判断することが重要です。
AI MaxとP-MAXは併用できる？検索広告の優先順位と重複への対処
同じ検索語句に対して両方が候補になる場合がある
AI Maxを利用する検索キャンペーンとP-MAXは、それぞれ異なる仕組みですが、Google検索で配信対象が重なる場合があります。
Googleは、同じアカウント内で複数の広告候補が該当する場合、一定の優先順位ルールに基づいて広告を選択します。
そのため、必ずしも同じ広告主のキャンペーン同士が直接入札競争を行い、クリック単価を押し上げるわけではありません。
検索キャンペーンとP-MAXの優先順位
| 優先順位の判断 | Google公式の考え方 | 運用上のポイント |
|---|---|---|
| 検索語句と同一の完全一致キーワード | 該当する検索キャンペーンのキーワードが優先される | 重要な指名・商品名検索の管理に関係する |
| 検索語句と同一のフレーズ一致・部分一致・P-MAX検索テーマ | 同一と判断される候補が優先される | P-MAX検索テーマも優先順位に影響する |
| 検索語句と同一の候補がない場合 | AIが広告グループ・アセットグループの関連性を評価する | キーワードやLPの関連性が重要になる |
| 同じ優先順位の候補が複数ある場合 | 広告ランクが高い候補が優先される | 単にキャンペーン名や種類で決まらない |
| AI Maxのキーワードなし広告グループなど | P-MAXの検索テーマなしアセットグループなどと広告ランクに基づいて比較される | キーワードがない場合も広告が候補になり得る |
例えば、検索語句が「広告分析ツール」で、検索キャンペーンに同一の完全一致キーワードがある場合、その検索キャンペーンが優先されるルールがあります。
一方、同一の完全一致キーワードがなく、AI MaxとP-MAXの両方が関連すると判断される場合は、関連性や広告ランクなどが影響します。
ただし、予算制限、ターゲティング、広告審査、検索ボリューム、広告形式などによって例外が生じる場合があります。
また、AI ModeやAI Overviewsなどの高度な検索体験では、表示される検索語句がユーザー意図の近似となり、通常の同一キーワード優先ルールがそのまま適用されない場合があります。
AI MaxとP-MAXを併用する場合の役割分担
併用を検討する場合は、キャンペーンを作成する前に役割を整理しておきましょう。
既存の検索需要への対応を改善し、検索語句・広告文・ランディングページを細かく確認する。
検索以外のチャネルも含めてコンバージョン獲得機会を広げ、チャネル横断の成果を評価する。
同じコンバージョン目標を利用する場合でも、広告接点をどのように補完するかを明確にすることが重要です。
併用時に確認したい設定
- 検索キャンペーンとP-MAXのコンバージョン目標が適切か
- 指名検索と一般検索をどのように管理するか
- 検索キーワードと検索テーマの役割が整理されているか
- ブランド除外や除外キーワードが適切か
- 広告アセットと遷移先の訴求に矛盾がないか
- キャンペーンごとの費用と成果を確認できるか
- 予算変更が各キャンペーンの配信にどう影響したかを記録しているか
AI MaxとP-MAXの成果を比較するときは、単純にCPAの低いキャンペーンだけを残すのではなく、検索需要、接触チャネル、既存顧客と新規顧客、コンバージョンの質などを確認しましょう。
特にBtoB商材では、問い合わせ件数だけではなく、商談化や受注への貢献を把握することが重要です。
AI MaxとP-MAXの予算・KPI・効果測定の違い
予算はキャンペーンの目的から決める
AI MaxとP-MAXのどちらを利用する場合も、最初に広告費として投資できる金額と、達成したい成果を明確にします。
AI Maxでは、既存の検索キャンペーンの予算を使いながら検証することができます。
一方、P-MAXでは、複数チャネルからの成果獲得を目的とするため、広告素材やコンバージョンデータなども踏まえた予算設計が必要です。
なお、AI MaxもP-MAXも、予算を増やすだけでコンバージョン数やROASが改善するわけではありません。
目的別の主要KPIを比較する
| 評価対象 | AI Maxで注目する指標 | P-MAXで注目する指標 |
|---|---|---|
| 獲得成果 | CV数、CPA、CVR、コンバージョン値 | CV数、CPA、ROAS、コンバージョン値 |
| 広告接触 | 表示回数、クリック数、CTR、CPC | 配信量、クリック数、チャネル別の掲載結果 |
| 検索需要 | 検索語句、マッチタイプ、ソース | 検索語句、検索テーマ、検索語句分析情報 |
| 広告素材 | 広告見出し・説明文の掲載結果 | アセットグループ・広告素材の掲載結果 |
| 遷移先 | ランディングページ別の実績 | ランディングページとURL拡張の実績 |
| BtoBの獲得品質 | 有効リード率、商談化率 | 有効リード率、商談化率、受注への貢献 |
AI Maxでは、検索語句がどのように拡張され、どの広告文とLPが成果につながったかを確認することが重要です。
P-MAXでは、チャネル別の掲載結果やアセットグループの成果も確認し、どのような接点がコンバージョン獲得に寄与しているかを分析します。
AI MaxとP-MAXの実験機能は目的が異なる
Google広告では、AI MaxとP-MAXの効果を検証するための実験機能が提供されています。
AI Max実験は、検索キャンペーンでAI Maxを有効にした場合と、利用しない場合の効果を比較するための機能です。
一方、P-MAX実験には、既存キャンペーンにP-MAXを追加することによる増分効果の検証や、他のキャンペーンタイプとの比較など、目的に応じた方法があります。
そのため、AI MaxとP-MAXのどちらが優れているかを調べる際に、単純な前後比較や、条件の異なるキャンペーンのCPA比較だけで判断しないことが重要です。
同じコンバージョン目標でも「質」が違う場合がある
例えば、BtoB企業で、両方のキャンペーンから問い合わせが発生しているとします。
AI Maxでは検索によって課題が明確なユーザーが接触している一方、P-MAXでは検索以外の接点を経由したユーザーも含まれる場合があります。
そのため、コンバージョン数やCPAが近い場合でも、問い合わせ内容や商談化率に違いが生じる可能性があります。
広告管理画面だけでなく、CRMなどの営業データも活用して比較することが重要です。
AI MaxとP-MAXの使い分け例｜BtoB企業・EC・サービス業
BtoB企業｜検索需要の拡張とリード獲得を分けて考える
例えば、広告分析サービスやデータ活用サービスを提供するBtoB企業を想定します。
顧客は必ずしもサービス名から検索を始めるわけではありません。
「広告データを統合したい」「CPAが悪化する原因を知りたい」「顧客の関心を把握したい」といった課題から情報収集を始める場合があります。
このような場合、AI Maxでは、サービスに関連する検索語句を広げながら、広告文やランディングページの適合性を検証できます。
一方、P-MAXでは、検索以外のGoogle広告チャネルも含めて、資料請求や問い合わせなどのコンバージョン獲得を目指せます。
| キャンペーン | 主な役割 | 評価すること |
|---|---|---|
| AI Max | 課題検索・サービス関連検索からの獲得 | 検索語句、CV、CPA、有効リード率 |
| P-MAX | 複数チャネルを通じた獲得機会の拡大 | チャネル別実績、CV、CPA、商談化率 |
このように役割を分けたうえで、全体の広告費が事業成果につながっているかを評価します。
EC企業｜商品情報とクリエイティブの活用を重視
EC企業では、P-MAXが商品の販売促進に適している場合があります。
Merchant Centerの商品データを利用し、検索やYouTubeなど複数チャネルを通じたコンバージョン獲得を目指せるためです。
一方、AI Max for Searchでも、商品やカテゴリに関連する検索需要を捉えるための検索広告改善を検討できます。
さらに2026年には、ショッピングキャンペーン向けAI Maxのベータ版も発表されています。
そのため、EC事業者はAI Max for SearchとP-MAXだけでなく、通常のショッピングキャンペーンやAI Max for Shoppingの提供状況も含めて比較する必要があります。
サービス業｜顧客の検索意図と提供地域を整理する
サービス業では、ユーザーが課題を検索するときと、地域やサービス名を指定して検索するときで、求める情報が異なる場合があります。
AI Maxでは、検索意図に応じた広告文やランディングページの最適化を検討できます。
一方、P-MAXでは、Googleマップなどを含む複数チャネルで顧客接点を作れる場合があります。
ただし、広告の対象となる地域、事業所情報、コンバージョンの定義などを適切に設定することが重要です。
上記は、業種ごとの一般的な活用方法を整理した設計例です。特定企業の運用実績や成果を示すものではありません。
実際の運用では、商材の特性、広告予算、検索需要、計測環境に応じて判断してください。
【2026年版】AI MaxとP-MAXの最新変更点
AI Maxはショッピングキャンペーンにも拡張
Googleは2026年4月30日、AI Max for Shoppingを発表しました。
これは、ショッピングキャンペーンで商品データを活用し、複雑な検索意図や会話型の検索に対応するためのAI機能群です。
Google公式ヘルプでは、AI Max for Shoppingをベータ版として案内しています。
検索キャンペーン向けAI Maxと同じ機能・設定が、そのまますべてのショッピングキャンペーンに適用できるという意味ではありません。
また、P-MAXは引き続きクロスチャネル型のキャンペーンとして提供されています。
P-MAXのチャネル優先順位・予算配分機能が展開開始
Googleは2026年10月15日から、チャネルの優先順位と予算配分を調整できる新しい機能を、対象キャンペーンに順次展開しています。
P-MAXでは、Googleチャネル、検索パートナー、Googleディスプレイネットワークなどを対象に、利用可能な優先順位や予算配分を設定できます。
ただし、Google検索、YouTube、マップ、Gmail、Discoverなどは「Googleチャネル」としてグループ化されています。
そのため、新機能が使える場合でも、すべての配信先を個別に自由に制御できるわけではありません。
また、利用可否は段階的な提供状況によって異なります。
AI Maxの旧機能からの移行にも注意
Googleは、自動作成アセット（ACA）やキャンペーン単位の部分一致設定について、2026年9月からAI Maxへの自動移行を開始する方針を発表しています。
動的検索広告（DSA）については、当初の予定が変更され、自動移行開始が2027年2月へ延期されています。
そのため、以前から検索キャンペーンを運用している広告主は、AI Maxを意図的に有効化したかどうかだけでなく、旧設定の移行状況も確認する必要があります。
AI Maxの新しいレポートやAI Briefの展開
Googleは2026年9月23日、AI Maxのレポート強化と、広告主がビジネス情報や広告表現の方針をAIへ伝える「AI Brief」の対応言語拡大を発表しました。
日本語はAI Briefのクローズドベータ対象言語に追加されています。
また、検索語句、広告素材、遷移先URLを一連の流れとして確認できる新しいレポート機能も予告されています。
ただし、発表時点で予告された機能がすべての広告アカウントで利用可能とは限らないため、管理画面と公式情報を確認してください。
AI MaxとP-MAXの導入前チェックリスト
広告目的・配信面の確認
- 今回の広告目的が明確になっている
- 検索広告の改善が優先か判断した
- 複数チャネルへの配信が必要か確認した
- 対象商材と見込み顧客を整理した
- 既存キャンペーンの実績を確認した
- コンバージョン目標が事業目的と一致する
- 予算を分散しすぎていない
- 各キャンペーンの役割を決めた
機能・設定の確認
- AI Maxの検索語句とのマッチングを理解した
- P-MAXの検索テーマの役割を理解した
- テキストのカスタマイズを確認した
- 最終ページURLの拡張を確認した
- ブランド・除外設定を確認した
- 利用する広告素材が揃っている
- オーディエンスシグナルの必要性を判断した
- ランディングページの内容を確認した
併用・効果測定の確認
- 指名検索と一般検索の管理方針を決めた
- キーワードと検索テーマの重複を確認した
- 入札戦略とコンバージョン設定を確認した
- 広告費とCPA・ROASを確認できる
- P-MAXのチャネル別成果を確認できる
- AI Maxの検索語句レポートを確認できる
- 有効リードや商談化を確認できる
- テスト結果の判断基準を決めた
「なぜAI MaxまたはP-MAXを利用するのか」「どの成果を比較するのか」「どの条件になったら継続・改善・停止するのか」を事前に整理しておくと、導入後の判断がしやすくなります。
AI MaxとP-MAXの違いに関するよくある質問
AI MaxとP-MAXの一番大きな違いは何ですか？
AI Max for Searchは検索キャンペーンの最適化機能群であるのに対し、P-MAXは検索・YouTube・ディスプレイなど複数チャネルを横断するキャンペーンタイプです。広告配信を最適化する範囲が異なります。
AI MaxとP-MAXはどちらが成果を出しやすいですか？
一律には判断できません。商材、広告目的、予算、検索需要、広告素材、コンバージョンデータなどによって成果は異なります。自社の目的に合わせて検証することが重要です。
AI MaxとP-MAXは同時に使えますか？
はい。併用できます。ただし、両方のキャンペーンが同じ検索語句に対して広告掲載候補になる場合があります。検索キーワード・検索テーマの優先順位や広告ランク、役割分担を確認しましょう。
P-MAXは検索広告にも配信されますか？
はい。P-MAXはGoogle検索を含む複数チャネルに配信できます。ただし、検索キャンペーンと掲載候補が重なる場合は、Googleの優先順位ルールなどに基づいて広告が選択されます。
AI MaxではYouTube広告も配信できますか？
AI Max for Searchは検索キャンペーンの機能群であり、YouTubeなどへのクロスチャネル配信を主目的とするものではありません。YouTubeを含む複数チャネルへの配信を検討する場合は、P-MAXなどの対応キャンペーンを比較してください。
AI MaxとP-MAXの両方に最終ページURLの拡張はありますか？
はい。どちらも関連性の高いページを広告の遷移先に選ぶ機能があります。ただし、設定項目や適用条件は異なります。特定ページへの誘導が必須の場合は、URL拡張の利用条件を確認してください。
広告予算が少ない場合はどちらを選ぶべきですか？
予算の金額だけで判断するのではなく、検索広告の改善を優先するのか、複数チャネルの利用を検証するのかを明確にしましょう。限られた予算を多くのキャンペーンへ分散させると、成果の評価が難しくなる場合があります。
P-MAXのオーディエンスシグナルはターゲティング条件ですか？
厳密な配信対象の限定条件ではありません。Google AIへ想定顧客に関する補助情報を提供する機能です。指定したシグナルに当てはまらないユーザーにも配信される場合があります。
AI Maxを使えばP-MAXは不要になりますか？
不要になるとは限りません。AI Maxは検索広告の強化を目的とする一方、P-MAXは複数チャネルを通じたコンバージョン獲得を目指します。両者の役割は異なり、併用も選択肢になります。
2026年からAI Maxはショッピング広告にも使えますか？
Googleは2026年4月にショッピングキャンペーン向けAI Maxを発表し、ベータ版として案内しています。ただし、検索キャンペーン向けAI Maxとは機能・提供条件が異なります。利用できるかは広告アカウントと公式情報で確認してください。
まとめ｜AI Maxは検索広告の強化、P-MAXは複数チャネルの成果最大化
本記事のポイントを整理します。
- AI Max for Searchは検索キャンペーンを強化する機能群です。
- P-MAXは複数のGoogle広告チャネルへ配信できるキャンペーンタイプです。
- AI Maxでは検索語句とのマッチングや広告文・URLの最適化を利用できます。
- P-MAXでは広告素材、検索テーマ、オーディエンスシグナルなどを活用します。
- 検索広告とP-MAXでは、広告掲載候補の優先順位ルールがあります。
- AI MaxとP-MAXは併用できますが、役割分担と計測の設計が重要です。
- 2026年にはAI Max for ShoppingやP-MAXのチャネル制御などの新機能も発表されています。
- 成果を判断するときは、CPA・ROASだけでなく、コンバージョンの質も確認しましょう。
どちらを利用する場合も、重要なのは「AIに広告を任せること」自体ではありません。
どの顧客接点を増やしたいのか、何をコンバージョンとして評価するのか、広告費をどのように配分するのかを明確にする必要があります。
まずは既存キャンペーンの検索需要と成果を確認し、AI Maxによる検索広告改善とP-MAXによるクロスチャネル配信のどちらが自社の課題に適しているかを検討しましょう。
関連記事｜AI Max・P-MAXの仕組みと設定方法
それぞれの詳しい機能や管理画面での設定方法は、以下の記事をご覧ください。
参考情報｜Google広告公式ヘルプ・発表
本記事では、2026年10月時点のGoogle公式情報を参照し、検索キャンペーン向けAI MaxとP-MAXの違いを整理しています。
- Google広告ヘルプ｜AI Max検索キャンペーンについて
AI Maxの定義、主な機能、検索広告の最適化
- Google広告ヘルプ｜AI Max検索キャンペーンに関するよくある質問
P-MAXとの違い、キャンペーン間の関係、広告アセットの制御
- Google広告ヘルプ｜P-MAXキャンペーンについて
P-MAXの配信チャネル、仕組み、キャンペーン目標
- Google広告ヘルプ｜アカウント内の広告グループとアセットグループの優先順位
検索キーワード・P-MAX検索テーマ・広告ランクの優先順位
- Google広告ヘルプ｜P-MAXと他のキャンペーンの相互作用
検索キャンペーンとP-MAXの配信候補の関係
- Google広告ヘルプ｜P-MAXのチャネル別掲載結果レポート
P-MAXの配信チャネル別成果の分析
- Google広告ヘルプ｜P-MAXのテストについて
P-MAXによる増分効果やキャンペーン比較の考え方
- Google広告ヘルプ｜AI Max for Shoppingについて（ベータ版）
2026年に追加されたショッピングキャンペーン向けAI Max
- Google広告ヘルプ｜チャネル優先順位と予算配分について
2026年10月からの配信チャネルの制御機能
- Google｜AI Max Turns 1 with new ways to steer performance
2026年4月30日発表のAI Max機能拡張
- Google｜AI Briefの言語拡大とAI Maxレポートの新機能
2026年9月23日発表の機能・レポート拡充
本記事は、2026年10月21日時点で確認できるGoogle公式情報と、IMデジタルマーケティングニュースの関連記事をもとに作成しています。AI Max・P-MAXの利用可能な機能や設定画面は、アカウント、キャンペーンタイプ、段階的な展開状況によって異なる場合があります。また、業種別の利用例や目的別の使い分けは実務上の提案であり、広告成果を保証するものではありません。運用時はGoogle広告の最新の公式仕様をご確認ください。
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
