Google広告AI Maxの設定方法｜初期設定から配信開始まで | IMデジタルマーケティングニュース

GOOGLE ADS / AI MAX SETUP｜2026年11月版

Google広告のAI Maxは、検索キャンペーンの設定画面から有効にできます。設定後は、検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張を確認し、必要に応じてブランド・URLの制御を行います。

「AI Maxの設定項目がどこにあるのか分からない」「有効にすると広告文もLPも自動で変わるのか」「配信前に何を確認すべきか」といった疑問を持つ広告運用担当者もいるのではないでしょうか。

AI Maxは検索キャンペーンを強化する機能であり、P-MAXとは異なります。新しい検索キャンペーンを作成する場合、AI Maxが初期状態で有効になっていることもあるため、機能を確認せずに保存しないことが重要です。

本記事では、既存・新規キャンペーンの設定方法、機能の依存関係、除外設定、入札・計測条件、公開前チェックリスト、実験による検証方法を紹介します。

既存キャンペーン

設定 → AI Maxから変更

新規キャンペーン

作成時に初期設定を確認

公開前の要点

入札・広告文・URL・計測を確認

AI Maxの利用条件｜設定前に確認すること
1. AI Maxを設定する前の確認項目
2. 手動CPCでは主要機能が制限される
既存の検索キャンペーンでAI Maxを有効にする手順
新規の検索キャンペーンでAI Maxを設定する方法
AI Maxの3つの主要機能と設定の依存関係
ブランド・URL・地域設定の方法｜AI Maxの配信をどう制御する？
AI Max配信前に確認するCV計測とURLパラメータ
AI Maxの効果を実験機能で検証する方法
AI Maxの設定ができない・配信が変わらない場合の対処
1. 変更直後に結論を出さない
AI Maxの配信開始前チェックリスト
Google広告AI Maxの設定に関するよくある質問
まとめ｜AI Maxは設定後の確認まで含めて導入する
関連記事｜AI Maxの基本とP-MAXとの違い
参考情報｜Google公式設定ガイド

AI Maxの利用条件｜設定前に確認すること

AI MaxはGoogle広告の検索キャンペーンで利用する機能です。主要機能を効果的に利用するには、適切なコンバージョン計測とスマート自動入札、十分な予算、広告素材・LPの整備が重要です。

AI Maxを設定する前の確認項目

項目	確認内容	理由
キャンペーン種別	検索キャンペーンであるか	検索向けAI Maxの機能を利用するため
入札戦略	コンバージョン数・価値を重視する自動入札か	AIによる検索語句拡張を十分に利用するため
CV計測	対象CVが正しく記録されているか	誤った最適化を防ぐため
予算	予算による配信制限が発生していないか	拡張先の検索需要を評価するため
広告素材	RSAの見出し・説明文・固定設定	生成アセットやURL変更との整合性確認
LP	料金・機能・問い合わせ導線が正しいか	自動選択された遷移先の品質を保つため

手動CPCでは主要機能が制限される

Google公式FAQでは、手動CPCを利用している場合、AI Maxの検索語句とのマッチング機能が動作しないと案内されています。

また、コンバージョンベースのスマート自動入札が、AI Maxの機能を効果的に活用するために重要だと説明されています。

AI Maxを有効にする前に、入札戦略の変更が既存配信へ与える影響も確認しましょう。

既存の検索キャンペーンでAI Maxを有効にする手順

既存の検索キャンペーンでは、Google広告の対象キャンペーンを選択し、設定画面からAI Maxを有効化します。その後、検索語句とのマッチングとアセット最適化の設定を確認します。

Google広告へログインする

Google広告の管理画面にアクセスします。

複数アカウントを管理している場合は、設定対象の広告アカウントが正しいか確認しましょう。

対象の検索キャンペーンを選択する

キャンペーン一覧から、AI Maxを適用する検索キャンペーンを開きます。

既存のクリック数・費用・CV・CPAを事前に記録しておくと、その後の変化を確認しやすくなります。

キャンペーンの設定からAI Maxを開く

キャンペーン → 対象の検索キャンペーン → 設定 → AI Max

公式ガイドでは、Settings内のAI Max項目から設定する手順が案内されています。

管理画面の表示言語や更新状況により、名称・表示位置が異なる場合があります。

AI Maxを有効にする

「Optimize your campaign with AI Max」に相当する設定をオンにします。

有効にすると、検索語句とのマッチングやアセット最適化などの設定項目が表示されます。

検索語句とのマッチングを確認する

AI Maxの検索語句とのマッチングは、キャンペーン側で有効にしたうえで、必要に応じて広告グループごとに利用を調整します。

既存キーワード以外の検索需要へ広げたい広告グループと、制御を優先したい広告グループを整理しましょう。

テキストと最終ページURLの設定を確認する

アセット最適化では、テキストのカスタマイズと最終ページURLの拡張を確認します。

AI Maxをオンにした際は、これらが初期状態で有効になっている場合があります。必要に応じて個別に調整しましょう。

制御設定を確認して保存する

ブランド設定、URL除外、URL追加、関心対象地域など、利用する機能の制御条件を確認します。

保存後はAI Maxのオン・オフと、各機能の状態を改めて確認してください。

有効化する前に自動設定を確認

AI Maxをオンにした状態では、テキストのカスタマイズと最終ページURLの拡張が初期状態で有効になります。特定のLPへの誘導や広告文の固定が必要な場合は、保存前に設定内容を確認しましょう。

新規の検索キャンペーンでAI Maxを設定する方法

新規検索キャンペーンでは、キャンペーン作成の途中でAI Maxの設定を確認します。Google公式ガイドでは、新規検索キャンペーンでAI Maxが初期状態で選択されると案内されています。

Google広告の「作成」から新しいキャンペーンを開始します。
目的・キャンペーン種別として検索キャンペーンを選びます。
コンバージョン目標、予算、入札戦略などの基本設定を行います。
AI Maxの設定画面でオン・オフを確認します。
検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張を選びます。
広告グループのキーワード・広告素材・URL設定を行います。
配信前の確認を行い、キャンペーンを保存・公開します。

広告グループごとの設定項目は、キャンペーン作成中の「キーワードと広告」に相当する画面から設定できると案内されています。

AI Maxを使用しない運用方針の場合は、初期設定のまま保存する前に無効化の状態を確認する必要があります。

AI Maxの3つの主要機能と設定の依存関係

AI Maxの主要機能は、検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張です。最終ページURLの拡張にはテキストのカスタマイズが必要であり、RSAの固定アセットにも影響する場合があります。

機能	設定単位	確認ポイント
検索語句とのマッチング	キャンペーン・広告グループ	関連検索の拡張範囲、入札戦略、不要な検索語句
テキストのカスタマイズ	キャンペーン	生成広告文、法務・ブランド基準
最終ページURLの拡張	キャンペーン	選択されるURL、固定アセット、計測パラメータ

最終ページURLの拡張にはテキストのカスタマイズが必要

Google公式ヘルプでは、最終ページURLの拡張を利用するには、テキストのカスタマイズを有効にする必要があると説明されています。

テキストのカスタマイズをオフにすると、最終ページURLの拡張も無効になります。

RSAの固定表示を優先する場合

最終ページURLの拡張によって別ページが選択されると、RSAの固定アセットが尊重されません。また、URL追加の設定でも固定アセットに影響が生じます。

固定した広告見出し・説明文を必ず表示する必要がある場合、最終ページURLの拡張とURL追加の利用を見直してください。

法令上必要な文言については、対応するテキスト免責事項アセットの利用条件も確認しましょう。

AI Maxのオン・オフだけでは運用状態を把握できない

AI Max全体がオンでも、広告グループ単位で検索語句とのマッチングをオフにしている場合があります。

キャンペーン全体の状態と各広告グループの状態を分けて確認することが重要です。

ブランド・URL・地域設定の方法｜AI Maxの配信をどう制御する？

AI Maxでは、ブランドの関連付け・除外、URLの追加・除外、関心対象地域などの設定を使用できます。特に最終ページURLを拡張する場合は、広告の遷移先として不適切なページを除外することが重要です。

ブランド設定の考え方

設定	主な役割	設定単位
ブランドの関連付け	対象ブランドに関する検索を指定	キャンペーン・広告グループ
ブランドの除外	指定ブランドに関する検索を除外	キャンペーン
関心対象地域	検索に表れた地域への関心を考慮	広告グループ

URL除外の設定方法

URL除外は、最終ページURLの拡張によって広告の遷移先として選ばれたくないページを除外する設定です。

対象キャンペーン → 設定 → AI Max → 最終ページURLの拡張 → URL除外

URLまたは対応するルールを指定し、適用・保存します。

Google公式では、URL除外を利用するために、AI Maxとテキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張を有効にする必要があると案内しています。

除外を検討したいページ

資料請求・問い合わせフォームの完了ページ
終了したキャンペーンや古いサービス情報のページ
広告目的と関係のない採用情報ページ
フォームや適切なCTAがないページ
広告審査や法務確認が必要な内容を含むページ

URL追加と最終ページURLの拡張は異なる

URL追加では、動的な遷移先として利用するURL候補を指定できます。ただし、最終ページURLの拡張も同時に有効な場合、指定したURL以外の関連ページが選択される場合があります。

特定のLPだけに限定したい場合は、両方の設定を組み合わせたときの動作を確認しましょう。

AI Max配信前に確認するCV計測とURLパラメータ

AI Maxの設定後は、コンバージョン計測が正常に動作するか、URL拡張によって遷移先が変わっても計測パラメータが引き継がれるかを確認しましょう。

コンバージョン設定を確認する

広告経由の問い合わせや資料請求などを正しく計測できるよう、Googleタグ、GA4、コンバージョンアクションなどの設定を確認します。

BtoB企業では、フォーム送信数のほか、有効リードや商談化率などをCRMで確認できる状態も重要です。

最終ページURLの拡張とトラッキングテンプレート

Google公式ヘルプでは、最終ページURLの拡張によって動的に選ばれたURLと、既存のトラッキングテンプレートが正しく動作しない場合、404エラーが発生する可能性があると説明しています。

特に、{lpurl}を使用したテンプレートは、動的に選択されたURLでも適切に展開されるか確認しましょう。

確認したい計測項目

広告クリックからLPが正常に表示される
URLが切り替わっても計測パラメータが引き継がれる
GA4で広告流入を適切に分類できる
CVが重複・欠落なく記録される
獲得リードをCRM・SFAに記録できる

AI Maxの効果を実験機能で検証する方法

AI Maxは専用の実験機能で、既存の検索キャンペーンにAI Maxを適用した場合と、適用しない場合を比較できます。全面導入の前に、設定変更の影響を切り分ける方法として活用できます。

AI Max実験を作成する手順

Google広告の「キャンペーン」メニューから「テスト」または「Experiments」を開きます。
新しい実験の作成を開始します。
「キャンペーンの機能と設定」に相当する項目を選びます。
「AI Max for Search campaigns」を選択します。
対象キャンペーンを指定します。
比較する設定・実験期間・トラフィック配分を確認します。
実験を作成し、結果をレポートで比較します。

実験を作成できない場合

Google公式ヘルプでは、既存の実験が実施されているキャンペーン、共有予算を利用するキャンペーン、ポートフォリオ入札戦略を利用するキャンペーンなど、実験の作成に制約があるケースを案内しています。

画面で実験を選べない場合は、対象キャンペーンの条件と公式ヘルプを確認してください。

実験ではクリック数だけで判断しない

AI Maxにより新しい検索語句への配信が増えても、問い合わせや受注につながるとは限りません。

CV数、CPA、コンバージョン値、ROASなどを確認し、BtoBでは有効リードや商談への貢献も評価しましょう。

AI Maxの設定ができない・配信が変わらない場合の対処

AI Maxを有効にできない場合や、設定後も配信に変化が見られない場合は、キャンペーン種別、入札戦略、予算、機能ごとのオン・オフ、利用条件を確認しましょう。

症状	確認する項目	対応例
AI Maxが表示されない	キャンペーン種別・提供状況	検索キャンペーンか確認
機能を有効にできない	入札戦略・関連設定	自動入札や依存関係を確認
検索語句の拡張が動作しない	手動CPC・広告グループ設定	スマート自動入札と機能状態を確認
広告の遷移先が変わる	最終ページURLの拡張	URL追加・除外の条件を確認
固定した広告文が表示されない	URL拡張・URL追加	RSA固定との互換性を確認
計測エラーが出る	トラッキングテンプレート	動的URLでパラメータをテスト
成果が安定しない	予算・学習期間・CV品質	十分なデータを確認してから判断

変更直後に結論を出さない

GoogleのAI Maxレポートガイドでは、新規・既存キャンペーンでAI Maxを有効にした後、少なくとも2週間程度は学習と最適化を考慮するよう案内しています。

ただし、明らかな配信ミスや誤表記、404エラーなどは、学習期間を待たずに確認・修正する必要があります。

AI Maxの配信開始前チェックリスト

公開前には、入札とCV計測、検索語句の拡張範囲、生成広告文、URL拡張、ブランド・除外設定、実験計画を確認しましょう。

キャンペーン・入札

設定対象の検索キャンペーンが正しい
AI Maxのオン・オフを確認した
使用する機能を明確にした
スマート自動入札の条件を確認した
予算制限が発生していないか確認した
CV計測が正常に動作している

広告文・LP

テキストカスタマイズの設定を確認した
最終ページURL拡張の設定を確認した
RSAの固定設定とURL拡張の関係を確認した
古いLP・完了ページなどを除外した
ブランド関連付け・除外を確認した
トラッキングテンプレートをテストした

計測・運用

導入前の成果を記録した
検索語句レポートの確認担当を決めた
生成アセットの確認担当を決めた
遷移先URLの成果を確認できる
実験の利用可否を確認した
CV・CPA・商談化の評価条件を決めた

Google広告AI Maxの設定に関するよくある質問

AI Maxはどこから設定できますか？

既存の検索キャンペーンでは、対象キャンペーンの設定画面にあるAI Maxから有効化します。

新しい検索キャンペーンではAI Maxが自動で有効になりますか？

Google公式ガイドでは、新規検索キャンペーンでAI Maxがデフォルトで選択されると案内しています。公開前に機能別の設定を確認してください。

AI Maxの検索語句とのマッチングだけを利用できますか？

AI Maxでは検索語句とのマッチングとアセット最適化を個別に調整できます。ただし、機能の依存関係や利用条件を確認する必要があります。

最終ページURLの拡張をオンにするには何が必要ですか？

テキストのカスタマイズを有効にする必要があります。また、RSAの固定表示や計測パラメータへの影響も確認してください。

AI Maxで特定のLPだけに配信できますか？

設定するURLやURL拡張の条件によって制御できます。ただし、URL追加と最終ページURLの拡張を同時に使う場合は、選ばれるURLの範囲に注意が必要です。

AI Maxをオフにするとどうなりますか？

AI Maxに含まれる機能が無効になり、配信へ影響する場合があります。再度オンにした場合、以前の設定が復元されるとGoogleは案内しています。

AI Maxの導入効果はどう確認しますか？

検索語句、生成広告文、LP、CV・CPAなどを確認します。利用条件を満たす場合はAI Max実験で比較する方法があります。

まとめ｜AI Maxは設定後の確認まで含めて導入する

AI Maxの導入では、設定をオンにするだけでなく、どの機能を使用し、どの範囲を制御するかを明確にすることが重要です。

特に、検索語句とのマッチング、広告文の自動生成、最終ページURLの拡張は、配信の対象・内容・遷移先に影響します。

配信前に設定と計測を確認し、公開後は検索語句・広告文・LP・コンバージョンを組み合わせて評価しましょう。

参考情報｜Google公式設定ガイド

本記事は2026年11月10日時点のGoogle公式情報に基づいています。管理画面の名称・設定画面の位置・利用条件は変更される場合があります。実際の操作は広告アカウントの最新画面で確認してください。

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「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。