2026年のGoogle広告AI Maxでは、検索キャンペーン向け機能のベータ終了、旧機能の統合、AI Briefの日本語対応、新しい広告レポート、Shopping・Travel向けの機能拡張などが発表されました。広告担当者にとっては、AI Maxのオン・オフだけでなく、既存設定の移行状況と、自動化された広告文・LPの確認が重要になっています。
「AI Maxは2026年に何が変わったのか」「DSAはいつ移行されるのか」「日本語のAI Briefは使えるのか」「自動生成された広告文はどこで確認すればよいのか」といった疑問を持つ広告担当者もいるのではないでしょうか。
AI Maxは、検索語句とのマッチングや広告素材の最適化を行うGoogle広告の機能群です。
2025年に発表された当初から機能が拡張され、2026年には運用・設定・レポートの仕組みに変更が加えられています。
本記事では、Googleの公式発表をもとに、2026年の主要アップデートと、広告運用担当者が確認すべき項目を整理します。
検索キャンペーン向けAI Maxの本格展開が進んでいます。
日本語対応のクローズドベータが発表されました。
検索語句・広告文・LPをまとめて確認する機能が登場しています。
- 【2026年版】Google広告AI Maxの主な新機能・変更点一覧
- Google AI Maxの2026年アップデート年表
- 2026年の変更点①｜AI Max for Searchのベータ終了
- 2026年の変更点②｜AI Briefの日本語対応と広告運用への影響
- 2026年の変更点③｜検索語句・広告文・LPのレポート強化
- 2026年の変更点④｜AI Max for ShoppingとTravel向け機能の拡張
- 2026年の変更点⑤｜テキスト免責事項と広告表現の制御
- 2026年の変更点⑥｜ACA・部分一致設定・DSAの移行スケジュール
- 2026年のアップデートは広告運用をどう変える？実務への影響
- 【2026年版】AI Maxの最新仕様を確認するチェックリスト
- Google広告AI Maxの2026年アップデートに関するよくある質問
- まとめ｜2026年のAI Maxは制御とレポートが強化された
- 関連記事｜AI Maxの仕組みとP-MAXとの違い
- 参考情報｜Google公式の2026年発表・ヘルプ
【2026年版】Google広告AI Maxの主な新機能・変更点一覧
| 変更点 | 2026年11月時点の状況 | 運用への影響 |
|---|---|---|
| AI Max for Searchのベータ終了 | 2026年4月に発表 | 検索広告のAI最適化機能として管理が進む |
| ACAのAI Max移行 | 2026年9月から自動移行開始 | テキストカスタマイズの設定を確認 |
| キャンペーン単位の部分一致設定の移行 | 2026年9月から自動移行開始 | 検索語句マッチングの状態を確認 |
| DSAのAI Max移行 | 2027年2月から開始予定 | 移行前に動的ターゲット・URLルールを整理 |
| AI Brief | 日本語対応のクローズドベータを発表 | 広告表現や対象ユーザーの方針を文章で伝える |
| 検索語句と広告の組み合わせレポート | 一部アカウントで提供を確認 | 検索語句・広告文・LPの整合性を把握 |
| AI Max for Shopping | ベータとして展開 | 商品フィードを使った広告最適化 |
| Search campaigns for Travel | 旅行分野向けに展開 | フィードを使った旅行広告の管理 |
| テキスト免責事項 | 検索広告向け機能を案内 | URL拡張と必要な表示文言の両立 |
これらはすべて同じ設定画面に一括で追加されたわけではありません。検索キャンペーン、ショッピングキャンペーン、旅行向けキャンペーンでは、対応する機能と条件が異なります。
Google AI Maxの2026年アップデート年表
広告表現を制御するテキストガイドラインのベータ提供拡大が案内されました。
AI Maxの一般的な展開と、ACA・部分一致設定・DSAなどの従来機能を統合する方向性が示されました。
AI Max for Shopping、Search campaigns for Travel、AI Brief、テキスト免責事項などの新機能・拡張が紹介されました。
当初は2026年9月からの移行が案内されていましたが、移行スケジュールが変更されました。
対象となる検索キャンペーンで、旧設定からAI Maxへの段階的な統合が開始されました。
日本語を含む複数言語でのクローズドベータ展開が発表されました。全広告主への提供を意味するものではありません。
一部アカウントで「Search terms and ad combinations」レポートが確認されました。Google公式ヘルプにも機能が記載されています。
Googleの2026年6月11日更新に基づく予定です。実施前に最新のスケジュールを再確認してください。
2026年の変更点①｜AI Max for Searchのベータ終了
ベータ終了で何が変わる？
AI Maxは、検索語句とのマッチングや広告素材の最適化を一体的に扱う仕組みです。
旧来の自動作成アセットやキャンペーン単位の部分一致設定などをAI Maxへ統合することで、関連する設定を管理しやすくする方針が示されました。
広告担当者は設定の引き継ぎを確認する
旧機能を利用していたキャンペーンでは、AI Maxの設定画面で現在の機能がどう有効化されているか確認することが重要です。
特に、検索語句とのマッチング、テキストカスタマイズ、最終ページURLの拡張を区別して確認しましょう。
2026年の変更点②｜AI Briefの日本語対応と広告運用への影響
AI Briefとは？
AI Briefは、Geminiを活用して、広告主が自社の事業内容やブランド表現、ターゲット像などを文章で伝えられる仕組みです。
Googleは、次のようなガイドラインを説明しています。
| 項目 | 主な役割 | 記載例 |
|---|---|---|
| Messaging Guidelines | 広告で伝えたい内容・避けたい表現 | 未確認の効果を断定しない |
| Matching Guidelines | 捉えたい検索需要・避けたい検索意図 | 業務用の分析ツールに関する需要を優先 |
| Audience Guidelines | 対象ユーザーと訴求内容 | 広告運用担当者には計測機能を説明 |
※記載例は編集部による架空の例です。AI Briefによって特定の検索語句・ユーザーへの配信を保証できるわけではありません。
日本語対応は全アカウントでの一般提供を意味しない
Googleの2026年9月23日の発表は、クローズドベータの対応言語拡大に関するものです。
すべての日本国内広告アカウントでAI Briefが利用できると断定することはできません。
設定画面に機能が表示されるか、対象となる利用条件があるかを確認しましょう。
広告代理店や社内マーケティング部門では、ブランドトーン、禁止表現、主要ターゲット、サービスの差別化要素を整理しておくと、AI Briefの利用可否にかかわらず、広告制作の品質管理に役立ちます。
2026年の変更点③｜検索語句・広告文・LPのレポート強化
Search terms and ad combinationsとは
Google公式ヘルプでは、検索語句レポートの表示切り替えとして「Search terms and ad combinations」が案内されています。
このレポートでは、検索語句と広告の見出し、LP、キャンペーン、広告グループなどをまとめて確認できます。
新レポートで確認したいこと
| 確認項目 | 確認内容 | 改善への活用 |
|---|---|---|
| 検索語句 | どの検索需要で広告が表示されたか | 不要な検索語句を見直す |
| 広告見出し・説明文 | どの訴求が表示されたか | ブランド表現との不一致を確認 |
| ランディングページ | どのURLへ遷移したか | 意図しないページを除外 |
| マッチングの情報 | どの仕組みでマッチしたか | 検索語句拡張の影響を整理 |
| コンバージョン | 配信が成果に結び付いたか | CPA・ROASなどを評価 |
検索語句・広告文・LPの組み合わせを見る
例えば、検索語句は関連していても、表示された広告文と遷移先LPが一致していない場合があります。
そうしたケースでは、広告素材の内容、URL拡張、URL除外、LPの見出しや導線を見直す方法が考えられます。
2026年10月時点では一部アカウントで提供を確認
2026年10月には、一部のGoogle広告アカウントで新しいレポートが確認されたと報じられています。
Google公式ヘルプにも機能が掲載されていますが、実際に利用できるかは広告アカウントの管理画面で確認しましょう。
検索語句レポート、キーワードレポート、広告アセットレポート、ランディングページレポートなどを組み合わせ、費用とCVの関係も確認しましょう。
2026年の変更点④｜AI Max for ShoppingとTravel向け機能の拡張
AI Max for Shoppingとは
AI Max for Shoppingは、Google Merchant Centerの商品フィードを利用し、複雑で会話的な検索に対して広告の関連性を高めるためのベータ機能です。
テキストカスタマイズでは、商品フィードの内容を活用して、検索意図に合う商品タイトルなどを生成できます。
最終ページURLの拡張では、商品詳細ページ以外の関連する商用ページが選ばれる場合があります。
Shoppingの利用条件は検索向けと異なる
Google公式ヘルプでは、AI Max for Shoppingのテキストカスタマイズは現時点で英語のフィードを対象とすると説明しています。
また、Shoppingにおける最終ページURLの拡張は、目標ROAS入札戦略などの条件があります。
そのため、日本語の商品フィードを利用している広告主は、機能の対象条件を確認する必要があります。
Travel向けの機能拡張
Googleは、旅行関連の広告フォーマットやフィードを、AI Maxと連携する検索キャンペーンで扱う仕組みも案内しています。
ただし、旅行向けのフィード連携が必要な機能があり、すべての検索広告主が同じ形式を使用できるわけではありません。
| 機能 | 主な対象 | 重要な確認事項 |
|---|---|---|
| AI Max for Search | 検索キャンペーン | 入札戦略、検索語句、広告文、URL制御 |
| AI Max for Shopping | ショッピングキャンペーン | 商品フィード、対応言語、入札条件 |
| Search campaigns for Travel | 旅行関連の検索キャンペーン | 旅行フィードと対応形式 |
2026年の変更点⑤｜テキスト免責事項と広告表現の制御
テキスト免責事項とは
テキスト免責事項は、商品・サービスの提供条件や、必要な注意書きなどを検索広告に表示するためのアセットです。
Google公式ヘルプでは、承認済みの免責事項アセットは検索広告の説明文に表示される仕組みであり、最終ページURLの拡張にも対応すると説明しています。
RSAの固定とは異なる仕組み
AI MaxのURL拡張によって別の遷移先が選ばれた場合、RSAの固定アセットが尊重されないことがあります。
一方、テキスト免責事項は、対応する検索広告で必要な情報を表示するための別の機能です。
ただし、免責事項が不承認になった場合、広告自体は免責事項なしで配信されることがあります。また、表示環境や言語によって一部が省略される例外もGoogle公式ヘルプで案内されています。
利用前に確認したい条件
- レスポンシブ検索広告を作成済みであること
- テキスト免責事項アセットの作成・承認状況
- 文字数制限への適合
- 広告表示環境での確認
- 法務・広告審査担当者による内容確認
免責事項機能は必要な文言の表示に役立ちますが、不承認や表示上の例外があります。法令対応が必要な広告主は、Google公式の仕様を確認し、必要に応じて法務部門と判断してください。
2026年の変更点⑥｜ACA・部分一致設定・DSAの移行スケジュール
旧機能別の移行状況
| 旧機能 | 移行開始時期 | 確認事項 |
|---|---|---|
| 自動作成アセット（ACA） | 2026年9月 | テキストカスタマイズの状態 |
| キャンペーン単位の部分一致設定 | 2026年9月 | 検索語句とのマッチング設定 |
| 動的検索広告（DSA） | 2027年2月予定 | 動的広告グループ、URLルール、移行後の配信設定 |
DSAは2026年9月にすべて移行するわけではない
Googleは当初、2026年9月からDSAの自動移行を始める予定でした。
しかし、2026年6月11日の更新により、開始時期は2027年2月へ延期されました。
過去の発表を引用した記事には、古いスケジュールが残っている場合があるため注意が必要です。
旧設定の移行後に確認したい項目
- AI Maxが有効化されているか
- 検索語句とのマッチングが有効になっているか
- テキストのカスタマイズがどう引き継がれたか
- 最終ページURLの拡張が有効か
- ブランド設定・URL除外に変更がないか
- 検索語句とコンバージョンの傾向が変わっていないか
- 管理ツール・API・Google Ads Editorの対応が必要か
2025年に公開されたAI Maxの記事には、当時のGoogle Ads APIのバージョンに関する記述が残っている場合があります。
APIによるキャンペーン管理を行う場合は、現在利用しているAPIバージョンと最新のGoogle Ads API変更履歴を確認してください。
2026年のアップデートは広告運用をどう変える？実務への影響
1. AIに任せる範囲と制御する範囲を決める
AI Maxでは、検索語句とのマッチングやアセット最適化を利用しながら、ブランド設定、URL除外などの制御ができます。
自動化を最大限有効にすることだけを目的とせず、商材や広告目的に合う設定を選ぶ必要があります。
2. 広告文と遷移先の組み合わせを確認する
新しいレポート機能などを活用し、実際に表示された見出しと遷移先LPの関係を確認することが重要です。
特に、価格やサービス条件を含む広告では、表示された内容が最新情報と一致しているか確認しましょう。
3. BtoB企業は有効リード・商談化まで評価する
AI Maxによって検索語句が広がり、クリックやCVが増えても、必ずしも商談数が増えるとは限りません。
BtoB広告では、広告管理画面のCVに加え、有効リード率、MQL・SQL、商談獲得単価などを確認することが重要です。
4. 既存記事・FAQ・LPを改善する
AI Maxの検索語句レポートは、顧客が商品・サービスをどのような表現で調べているかを知る材料にもなります。
新たな検索意図が確認できた場合は、広告文だけでなく、LPの見出し、比較情報、FAQなどの改善に活用する方法があります。
【2026年版】AI Maxの最新仕様を確認するチェックリスト
アップデート・移行
- AI Maxの現在の有効状態を確認した
- ACAの移行状況を確認した
- 部分一致設定の移行状況を確認した
- DSAの移行予定を把握した
- 旧設定の引き継ぎに問題がない
- API・Google Ads Editorの影響を確認した
広告表現・制御
- AI Briefの利用可否を確認した
- ブランド基準・禁止表現を整理した
- テキストカスタマイズを確認した
- 最終ページURLの拡張を確認した
- RSAの固定設定を確認した
- 免責事項機能の利用条件を確認した
レポート・評価
- 新しいレポートの利用可否を確認した
- 検索語句の拡張状況を確認した
- 生成広告文の内容を確認した
- 最終ページURLの実績を確認した
- CV・CPA・ROASの変化を確認した
- 有効リード・商談化の成果を確認した
Google広告AI Maxの2026年アップデートに関するよくある質問
AI Maxは2026年にベータ版を終了しましたか？
はい。Googleは2026年4月15日に、検索キャンペーン向けAI Maxのベータ終了を発表しています。
AI Briefは日本語で利用できますか？
Googleは2026年9月23日に日本語対応のクローズドベータを発表しました。ただし、全広告アカウントで利用可能とは限りません。
AI Maxの新しいレポートでは何が見られますか？
検索語句と広告見出し・説明文、遷移先LPなどをまとめて確認できます。利用できる機能は広告アカウントの提供状況によって異なる場合があります。
DSAは2026年9月にAI Maxへ移行しましたか？
GoogleはDSAの自動移行開始を2027年2月へ延期しました。一方、ACAとキャンペーン単位の部分一致設定は2026年9月から移行が開始されています。
AI Max for Shoppingは通常のAI Maxと同じですか？
いいえ。Shopping向けAI Maxはショッピングキャンペーン用の機能群です。商品フィード、言語、入札戦略などの条件が検索向けAI Maxとは異なります。
2026年のAI Maxでは広告文を制御できますか？
ブランド設定、テキストガイドライン、AI Brief、テキスト免責事項などの機能が案内されています。ただし、機能ごとに利用条件があり、すべてが全アカウントで利用できるとは限りません。
2026年のAI Maxでは設定をすべて変更する必要がありますか？
必ずしもすべて変更する必要はありません。まず現在の設定と旧機能の移行状況を確認し、広告目的に必要な機能を選択しましょう。
まとめ｜2026年のAI Maxは制御とレポートが強化された
特に、2026年9月からのACA・部分一致設定の移行と、2027年2月から予定されるDSAの移行は、既存検索キャンペーンを運用する広告主が確認しておきたい項目です。
また、AI Briefや新レポートなどの機能が使える場合は、広告表現や遷移先LPの品質管理に役立てることができます。
AI Maxの新機能を導入する際は、配信の自動化だけでなく、広告文・LP・コンバージョンの成果を確認し、事業目的に合った運用を行いましょう。
関連記事｜AI Maxの仕組みとP-MAXとの違い
AI Maxの基本的な仕組みやP-MAXとの違いを理解したい場合は、以下の記事をご覧ください。
参考情報｜Google公式の2026年発表・ヘルプ
- Google｜We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
- Google｜AI Max Turns 1 with new ways to steer performance
- Google｜AI Briefの多言語対応と新レポート
- Google広告ヘルプ｜AI Maxの仕組み
- Google広告ヘルプ｜AI Maxのレポート
- Google広告ヘルプ｜AI Max for Shopping
- Google広告ヘルプ｜テキスト免責事項
- Google Ads Developer Blog｜2026年8月の移行情報
本記事は2026年11月10日時点に確認できるGoogle公式情報をもとに作成しています。発表済みの機能であっても、提供開始時期・対象アカウント・対応言語などが異なる場合があります。Google公表の成果数値は、すべての広告主での改善を保証するものではありません。旧機能の移行予定は今後変更される可能性があります。
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
