ブランドキーワードの調べ方｜Search Consoleで指名検索を分析する方法

「指名検索が増えている気はするが、数字で説明できない」「企業名で検索された回数をSearch Consoleで見たいが、どこを見ればよいかわからない」。ブランドSEOやPRを進めると、このような分析上の課題が出てきます。

ブランドキーワードを調べるなら、2026年8月時点ではGoogle Search Consoleのブランド／非ブランドクエリフィルターを最初に確認する方法が実務的です。

Google Search Consoleでは、ブランド名だけでなく、ブランド名の表記揺れや誤字、ブランドと密接に関連する固有の製品・サービスなどを含め、Branded / Non-brandedに自動分類できます。

ただし、自動分類をそのまま「自社の指名検索の正解」とするのは注意が必要です。

Google自身も、ブランド分類は動的・文脈的なAI支援システムによって行われるため、クエリが誤って分類される場合があると説明しています。

そのため実務では、

GoogleのBrandedフィルターで全体像を見る→実際のクエリを確認する→必要なら自社定義の正規表現で補完する

という3段階で分析すると判断しやすくなります。

インティメート・マージャーのコンテンツ戦略でも、ブランド系検索と非ブランド系検索を分けることで、検索流入の「量」だけでなく、誰にブランドを思い出してもらえているかを見る考え方を重視しています。

この記事の要点

ブランドキーワードは企業名だけでなく、サービス名・略称・表記揺れなども含めて考えます。
Search Consoleでは、条件を満たすサイトでBranded / Non-brandedクエリを自動分類できます。
Googleのブランド分類はAI支援システムによるため、誤分類が起きる場合があります。
ブランドフィルターが使えない場合や独自定義で分析したい場合は、Queryの正規表現フィルターで補完できます。
分析ではブランド検索数だけでなく、非ブランド検索、CTR、掲載順位、施策前後、問い合わせまでつなげて確認します。

ブランドキーワードとは？まず分析対象を決める
Search Consoleで指名検索を調べる方法
ブランド検索と非ブランド検索を分けると何がわかる？
Search Consoleのブランド分類をそのまま信用してよい？
ブランドキーワードを4種類に分けると分析しやすい
ブランドフィルターが表示されない場合は？
正規表現で指名検索を調べる方法
1. ブランド辞書を先に作る
2. 複数キーワードをOR条件でまとめる
Google自動分類と正規表現はどちらを使うべき？
ブランドキーワード分析で見るべき4つの数字
ブランド検索は「件数」だけでなく構成比を見る
前月比較だけではなく前年・施策前後で分析する
ブランドキーワードを「テーマ別」に分析する
IMMNの実務からわかる「ページデータ」と「ブランド需要」の違い
AI検索時代はブランド検索をどう見る？
ブランド検索分析の月次レポート例
分析結果から次の施策を決める
ブランドキーワード分析の実務チェックリスト
まとめ｜ブランドキーワードは「検索数」ではなく顧客理解の進み方を見る
ブランドキーワードの調べ方に関するFAQ

ブランドキーワードとは？まず分析対象を決める

ブランドキーワードとは、企業名、ブランド名、サービス名など、すでに特定の企業・ブランドを認知しているユーザーが利用する検索語句です。

本記事では実務上、次のような検索をブランドキーワード・指名キーワードとして扱います。

分類	検索例	分析上の意味
正式企業名	企業名そのもの	企業を直接探している
略称	一般に使われる企業略称	ブランド認知がある
サービス名	固有のサービス名称	サービスレベルで認知されている
表記揺れ	英語・日本語・スペース有無など	同一ブランドの検索として集計したい
誤記・スペルミス	よくある入力ミス	ブランド検索として扱える場合がある
ブランド＋カテゴリ	企業名＋AI検索など	ブランドと専門テーマの関係を確認している
ブランド＋比較	企業名＋評判・事例・料金など	比較検討が進んでいる

GoogleのBranded queriesフィルターでも、ブランド名、表記揺れやスペルミス、ブランドと強く関連する独自製品・サービスなどがブランド検索として分類されます。

重要なのは、「ブランドキーワード＝会社名完全一致」だけにしないことです。

Search Consoleで指名検索を調べる方法

2026年8月時点では、条件を満たすサイトでSearch Consoleの検索パフォーマンスレポートからブランド／非ブランド検索を分けて分析できます。Googleは2026年3月11日に、Branded queriesフィルターが対象となるすべてのeligible siteで利用可能になったと案内しています。

STEP 1　Search Consoleの検索パフォーマンスを開く

Search Consoleで対象プロパティを選択し、「検索結果」のパフォーマンスレポートを開きます。

ここでは通常、

クリック数
表示回数
CTR
平均掲載順位

を確認できます。Branded queriesフィルターを適用した場合も、これらの指標をブランド／非ブランドに絞って確認できます。

STEP 2　Branded queriesフィルターを確認する

利用可能なプロパティでは、検索パフォーマンスレポートでブランドクエリを次の2種類へ分けられます。

Branded：ブランド名や密接に関連する固有の製品・サービスを含む検索
Non-branded：それ以外の検索

このフィルターはWeb検索だけでなく、Googleの案内上はImage、Video、Newsを含む各Search typeでも利用できます。

STEP 3　まずBrandedの表示回数とクリックを見る

ブランド検索を見るとき、最初に確認したいのは次の4指標です。

指標	見る意味
表示回数	ブランド関連検索で検索結果へ表示された規模
クリック数	ブランド検索から自社ページへ流入した数
CTR	ブランド検索時に自社が選択された割合
平均掲載順位	ブランド検索における検索結果上の位置

ただし、この4指標を単独で見るのではなく、後述するNon-brandedとの比較が重要です。

ブランド検索と非ブランド検索を分けると何がわかる？

ブランド分析で最も避けたいのが、ブランド検索と非ブランド検索を混ぜたままSEO成果を判断することです。

Googleも、ブランドクエリと非ブランドクエリを分けることで、すでにブランドを知っているユーザーと、新しくコンテンツを発見したユーザーの流入パターンを理解しやすくなると説明しています。

状態	ブランド検索	非ブランド検索	考えられる解釈
パターン1	増加	増加	新規接点とブランド需要が双方で伸びている可能性
パターン2	増加	横ばい	認知・PR・既存顧客接点などの影響を検証したい
パターン3	横ばい	増加	SEOで新規接点は増えたがブランド想起への接続は要確認
パターン4	減少	増加	検索露出は広がっているがブランド需要が弱まっていないか確認
パターン5	増加	減少	既存認知層への依存度が高まっていないか確認

もちろん、この変化だけで原因を断定することはできません。

PR、広告、ウェビナー、営業活動、季節要因、サービス名称変更など複数の要因が影響するため、「次に何を検証するか」を決めるためのデータとして使います。

プロジェクト内の分析資料でも、ブランド／非ブランドを分けることで、広報や指名検索の増加をSEO改善と混同しにくくなるという実務上の利点が整理されています。

Search Consoleのブランド分類をそのまま信用してよい？

分析の起点としては便利ですが、自社のブランド定義と完全に一致するとは限りません。

Googleのブランド分類は、単純に企業名を含むかどうかを正規表現で判定しているわけではありません。

Googleは、内部のAI支援システムによって、

ブランド名
各言語でのブランド表記
スペルミス
ブランド固有の製品・サービス

などを文脈的に分類していると説明しています。

一方でGoogle自身も、動的・文脈的な分類であるため一部クエリが誤分類される可能性を明記しています。

そのため、月次レポートを作る際は、Brandedフィルターで終わらず、実際のクエリ一覧も確認してください。

ブランドキーワードを4種類に分けると分析しやすい

すべてのブランド検索を一つに合算すると、「なぜ検索されたのか」が見えにくくなります。

BtoB企業では、次の4分類をおすすめします。

分類	例	知りたいこと
純粋指名	企業名、サービス名	ブランドそのものの需要
指名＋情報	企業名＋会社概要・ログイン等	既存認知層の情報探索
指名＋テーマ	企業名＋AI検索、企業名＋データ活用	ブランドと専門テーマの関連付け
指名＋比較検討	企業名＋事例・料金・評判・比較	購買検討が進んでいる可能性

特にIMMNのブランドSEO戦略では、ブランド名検索そのものだけではなく、「課題・比較検討の文脈でブランドが想起される状態」を重要視しています。ブランド検索を分類する際も、「企業名が何回出たか」だけでなく「何と一緒に検索されたか」を見ることが重要です。

ブランドフィルターが表示されない場合は？

Search Consoleを開いてもBranded / Non-brandedフィルターが見つからない場合があります。

Googleによると、この機能には利用条件があります。2026年3月11日時点でeligible siteへの提供は完了していますが、次のようなプロパティでは利用できない場合があります。

サイト全体ではなくURLパス単位のプロパティ
サブドメイン単位のプロパティ
Googleが分類するために十分なクエリ・インプレッション量がないサイト

Googleは具体的に、Branded queriesフィルターはトップレベルプロパティ向けであり、URLパスやサブドメインプロパティでは利用できないと説明しています。

表示されないからといってブランド検索を分析できないわけではありません。

その場合は、従来から使えるQueryの正規表現フィルターを利用します。

正規表現で指名検索を調べる方法

Search Consoleのパフォーマンスレポートでは、QueryやPageに対してCustom regexフィルターを設定できます。Googleは、ブランド名に複数の表記パターンがある場合に正規表現でまとめて抽出する方法を公式に案内しています。

ブランド辞書を先に作る

まずExcelやスプレッドシートなどでブランド関連語を一覧化します。

区分	登録候補
企業名	正式名称
略称	社内外で一般的に使われる略称
英字	英字ブランド名
カナ	カナ表記
サービス名	固有の商品・サービス名
表記揺れ	スペース有無・中黒有無など
誤記	実際にSearch Consoleで確認された頻出誤記

複数キーワードをOR条件でまとめる

たとえばブランド名とサービス名をまとめる場合は、実務上、

ブランド名|ブランド略称|サービス名

のように「|」を使ってOR条件を作れます。

Google Search ConsoleはRE2形式の正規表現に対応しており、「|」を使って複数の候補をまとめる方法を公式例でも案内しています。

なお、Search Consoleの正規表現は通常部分一致で動きます。分析したい語句によっては、意図しないクエリまで含まれていないか、必ず結果を確認してください。

Google自動分類と正規表現はどちらを使うべき？

どちらか一方に統一する必要はありません。

比較項目	Branded queriesフィルター	正規表現
設定	Googleが自動分類	自社で条件を作成
表記揺れ	AI支援で考慮される	自分で登録
独自サービス名	ブランド関連と判断される場合がある	明示的に指定可能
誤分類	発生する場合がある	設定ミス・漏れが起こり得る
再現性	Google側の分類に依存	同じルールを社内で固定可能
向いている用途	全体傾向を素早く把握	自社独自KPI・定例分析

日常分析ではGoogleのBrandedフィルターを使い、経営報告や長期推移など定義を固定したい分析では正規表現を併用する方法が実務的です。

プロジェクト内の分析資料でも、「以前のregex中心から公式Brandedフィルターを分析の軸へ移しつつ、人間側で補正する」という運用が整理されています。

ブランドキーワード分析で見るべき4つの数字

表示回数｜ブランド需要の変化を見る

まず見るのはブランドクエリの表示回数です。

たとえば平均掲載順位がほぼ一定なのにブランド検索の表示回数が増えている場合、ブランド関連検索自体が増えている可能性があります。

ただし、対象クエリや検索結果の構成も変化するため、表示回数だけで「認知度が上がった」と断定しないでください。

クリック数｜検索後に公式情報へ来ているかを見る

ブランド検索で表示されても、ユーザーが自社サイトへ来ているとは限りません。

クリック数もセットで確認します。

CTR｜ブランド検索結果の受け皿を確認する

ブランド検索は、一般に非ブランド検索より高い順位・CTRになりやすいとGoogleも説明しています。

そのため、ブランドCTRが急に下がった場合は、

掲載順位の変化
表示されるページ
検索結果の構成
ブランド検索のクエリ構成

を確認します。

平均掲載順位｜ブランド検索で公式サイトが見つかるかを見る

企業名や固有サービス名を検索しても公式ページが上位に出ない場合は、ブランド情報の整理、canonical、インデックス、ページタイトルなど通常SEO上の問題がないか確認します。

ブランド検索は「件数」だけでなく構成比を見る

ブランド検索が1,000から1,100へ増えたとしても、サイト全体の検索表示が同時に10倍になっていれば、ブランド需要の位置づけは別の見え方になります。

そのため月次では、ブランドと非ブランドを並べて確認します。

KPI	計算・確認方法	用途
ブランド表示	BrandedのImpressions	ブランド需要の規模
ブランドクリック	BrandedのClicks	ブランド経由流入
ブランドCTR	BrandedのCTR	指名検索時の選択状況
非ブランド表示	Non-brandedのImpressions	新規検索接点
ブランドクリック比率	ブランドクリック÷検索クリック全体	指名流入依存度を見る補助指標
ブランド／非ブランド推移	月次・四半期で比較	検索流入構造の変化を見る

Google Search Console Insightsにも、ブランド／非ブランドのクリック構成を確認するカードが用意されています。

前月比較だけではなく前年・施策前後で分析する

ブランド検索は季節性や営業活動などにも影響されます。

そのため、前月だけを見るより複数軸を持った方が判断しやすくなります。

比較方法	目的
前月比	直近施策後の変化を見る
前年同月比	季節性を考慮する
直近3か月平均	単月の偶然を減らす
PR前後	外部露出後のブランド需要を検証する
ウェビナー前後	専門テーマとのブランド想起を見る
大型記事公開前後	SEO・コンテンツ接触との関係を見る

ただし、「PR後にブランド検索が増えたからPRが原因」と断定することはできません。

広告、営業、SNS、イベント、季節性なども同時に影響する可能性があります。

施策前後比較は因果関係の証明ではなく、次に確認する仮説を作るために使うという考え方が安全です。

ブランドキーワードを「テーマ別」に分析する

BtoB企業では、ブランド検索数そのもの以上に、「どのテーマと一緒に検索されているか」が重要になる場合があります。

たとえば、

企業名＋インテントデータ
企業名＋AI検索
企業名＋BtoBマーケティング

といった検索が増えているのであれば、企業と専門領域の関連付けが進んでいる可能性を検証できます。

IMMNのAI検索・ブランドSEO戦略では、「検索される→理解される→比較される→指名される→意思決定される」という流れでコンテンツ成果を考えています。

そのため、指名検索分析でも、

企業名が検索されたか

だけではなく、

どのテーマ・課題との文脈でブランドが検索されたか

まで見ると、コンテンツやPR施策とのつながりを分析しやすくなります。

IMMNの実務からわかる「ページデータ」と「ブランド需要」の違い

インティメート・マージャーの2026年6月Search Console記事群分析では、ブランドSEO関連記事は11記事ありましたが、ページ上位1,000件のエクスポートで掲載が確認できた記事は1記事でした。掲載記事の数値は1クリック・3表示・平均掲載順位18でした。

ただし、これはブランドキーワードの検索需要を示す数字ではありません。

この資料はブランドSEOというテーマの記事ページが検索結果でどの程度表示されたかを集計したページ別データだからです。

「ブランドSEO記事の表示」と「自社ブランド名の検索」は別の指標です。

データ	何がわかるか
ブランドSEO記事のSCデータ	ブランドSEOというテーマの記事が検索で露出したか
Branded queriesデータ	自社ブランドを指定する検索が発生したか

この2つを混同しないことがブランドSEO分析では重要です。

プロジェクト内でも、ブランドSEOのKPIについてSearch Console・GA4・指名検索・LP遷移を分けて見る戦略が設定されています。

AI検索時代はブランド検索をどう見る？

AI OverviewsやAI Modeなどでは、検索結果上で情報の理解・比較が進むことがあります。

2026年6月からGoogleは、一部サイト向けにAI OverviewsやAI Modeなどの生成AI検索機能でURLが表示された回数を確認できるGenerative AI performance reportをSearch Consoleへ追加しています。

同レポートでは、生成AI機能でのインプレッション、ページ、国、デバイス、日付などを確認できます。2026年6月の発表時点では一部サイトへの段階提供です。

ブランド分析では、今後、

非ブランド検索の露出
生成AI検索上の露出
ブランド検索
比較ページ閲覧
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を一つの流れとして定点観測すると、検索流入だけでは見えにくい変化を整理しやすくなります。

ただし、「AI検索の露出が増えたからブランド検索が増えた」という因果関係をSearch Consoleだけで証明できるわけではありません。

ブランド検索分析の月次レポート例

社内共有では、データを増やしすぎず、まず以下の項目を毎月固定して比較すると運用しやすくなります。

項目	当月	前月	前年同月	見るポイント
ブランド表示回数	入力	入力	入力	ブランド需要の変化
ブランドクリック	入力	入力	入力	指名流入の変化
ブランドCTR	入力	入力	入力	検索結果上での選択率
ブランド平均順位	入力	入力	入力	公式情報が発見しやすいか
非ブランド表示回数	入力	入力	入力	新規接点の変化
ブランド＋テーマ検索	入力	入力	入力	専門テーマとの関連付け
ブランド＋比較検索	入力	入力	入力	検討段階の変化
セミナー・問い合わせ	入力	入力	入力	事業成果との接続