こんにちは。株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、Amazon DSP（デマンドサイドプラットフォーム）とIM-DMP（データマネジメントプラットフォーム）の連携について深掘りしていきたいと思います。
近年、Eコマースの急速な成長に伴い、Amazon広告の重要性が高まっています。しかし、Amazonユーザーだけをターゲットにしていては、潜在的な顧客を見逃してしまう可能性があります。そこで注目されているのが、Amazon DSPとIM-DMPの連携です。
Amazon DSPとは？
Amazon DSPは、Amazonが提供するプログラマティック広告プラットフォームです。Amazon上だけでなく、Amazon外のウェブサイトやアプリにも広告を配信することができます。これにより、Amazonユーザーだけでなく、Amazon以外のユーザーにもリーチすることが可能になります。
IM-DMPとは？
IM-DMPは、当社が提供するデータマネジメントプラットフォームです。企業が持つ自社データと、外部データを統合・分析することで、より精度の高いターゲティングを実現します。
※データマネジメントプラットフォーム（DMP）：企業が持つ顧客データや外部データを統合・分析し、最適な広告配信やコンテンツ配信を行うためのプラットフォームのこと。
Amazon DSPとIM-DMPの連携のメリット
Amazon DSPとIM-DMPを連携させることで、以下のようなメリットがあります。
1. Amazon以外のユーザーにもアプローチできる
IM-DMPで分析した自社データを活用することで、Amazonユーザーだけでなく、Amazon以外のユーザーにも効果的にアプローチできます。例えば、自社サイトを訪問したことのあるユーザーや、類似の興味関心を持つユーザーなどにも広告を配信することができます。
2. より精度の高いターゲティングが可能
Amazon DSPとIM-DMPを連携させることで、Amazonのデータと自社データを組み合わせた、より精度の高いターゲティングが可能になります。例えば、Amazonで特定の商品を購入したユーザーの中で、自社サイトでも関連商品を閲覧したユーザーを抽出し、そのユーザーに広告を配信するなどの施策が考えられます。
3. 広告効果の最大化
適切なターゲティングを行うことで、広告の無駄打ちを防ぎ、広告効果を向上することができます。また、Amazon DSPの入札最適化機能を活用することで、予算内で最大のパフォーマンスを発揮することも可能です。
Amazon DSPとIM-DMPの連携方法
Amazon DSPとIM-DMPの連携には、以下のような手順が必要です。
- Amazon DSPとIM-DMPのアカウントを作成する
- Amazon DSPとIM-DMPを連携させるための設定を行う
- IM-DMPで分析したデータをAmazon DSPにアップロードする
- Amazon DSPでターゲティングや入札の設定を行う
- 広告を配信し、効果を測定する
連携には専門的な知識が必要になるため、当社のようなデジタルマーケティングの専門家に相談することをおすすめします。
事例紹介
ここでは、Amazon DSPとIM-DMPの連携により、広告効果を改善した事例を紹介します。
A社の事例
A社は、自社ECサイトを運営するアパレル企業です。Amazon DSPとIM-DMPを連携させ、以下のような施策を行いました。
- 自社サイトで特定のブランドを閲覧したユーザーを抽出し、そのユーザーにAmazon DSPで広告を配信
- Amazonで類似商品を購入したユーザーを抽出し、そのユーザーに自社サイトの広告を配信
その結果、広告のクリック率が前年比で向上し、広告経由の売上も増加しました。
B社の事例
B社は、家電製品を販売するメーカーです。Amazon DSPとIM-DMPを連携させ、以下のような施策を行いました。
- 自社サイトで資料請求を行ったユーザーを抽出し、そのユーザーにAmazon DSPで広告を配信
- Amazonで自社製品を購入したユーザーを抽出し、そのユーザーに自社サイトの広告を配信
その結果、資料請求数が前年比で増加し、Amazon経由の売上も伸びました。
まとめ
Amazon DSPとIM-DMPの連携は、Amazon以外のユーザーにもアプローチできる強力な手法です。自社データを活用することで、より精度の高いターゲティングが可能になり、広告効果を向上することができます。
ただし、連携には専門的な知識が必要になるため、デジタルマーケティングの専門家に相談することをおすすめします。当社では、Amazon DSPとIM-DMPの連携に関するコンサルティングサービスを提供しております。ぜひお気軽にお問い合わせください。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。当社のサービスに興味を持っていただけましたら、ぜひお問い合わせください。デジタルマーケティングの力で、御社のビジネスの成長をサポートいたします。
