アドテク業界では、「ポストCookie」時代と「リテールメディア」が注目されています。Cookie規制の強化により、デジタル広告の効果が負の影響を受け始めています。この新たな環境下で、企業のマーケティング担当者はどのように対応すべきなのかが問われています。Cookie規制の動向を理解し、その対応策を基礎から構築することが必要となっています。
2. コンテクスチュアルターゲティング：ポストCookie時代の新たな選択
DIGIDAYリサーチによると、ポストCookie時代においてエージェンシーが重視しているマーケティング戦略の一つが「コンテクスチュアルターゲティング」です。これは、ユーザーの個人情報を収集しない代わりに、ユーザーが現在閲覧しているウェブページの内容を基に広告を配信する方法です。このターゲティングは、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、効果的な広告配信が可能になると考えられています。
3. 「Unified ID 2.0」：新たなユーザー識別技術
新たなユーザー識別技術として、The Trade Deskの「Unified ID 2.0」が注目されています。これは、ユーザーの同意を得た上で、各種デバイス間でユーザーを識別する新たなフレームワークです。クッキーのようにユーザーのプライバシーを侵害することなく、広告の効果測定やパーソナライズ化を実現します。新たなIDソリューションは、クッキーに頼ることなくユーザーを認識し、その行動を追跡することを可能にします。
4. ポストCookie時代の対策：企業のマーケティング担当者への提言
クッキーの使用が制限されるポストクッキー時代に向けて、企業のマーケティング担当者が考えるべき対策は何でしょうか。第一に、新たなマーケティング戦略の一つとして「コンテクスチュアルターゲティング」を採用することです。また、「Unified ID 2.0」などの新たなユーザー識別技術を活用することも重要となります。これらの新たな手法を活用することで、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、広告の効果を最大限に引き出すことが可能となるでしょう。
