Google広告P-MAXの設定方法｜予算・アセット・シグナルの決め方

Google広告のP-MAX（パフォーマンス最大化）キャンペーンを導入する際、「日予算はいくらに設定すべきか」「画像や動画は何を用意すればよいのか」「オーディエンスシグナルには何を登録すればよいのか」と悩むことはないでしょうか。

P-MAXは、Google AIを活用して検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、Googleマップなど複数の広告枠へ配信できるキャンペーンです。

入札や広告配信の多くが自動化されていますが、広告主が設定するコンバージョン目標、予算、広告アセット、オーディエンスシグナルなどが不要になるわけではありません。

P-MAXの初期設定で重要なのは、AIに何を最適化させたいのかを決め、その目標に適した予算・広告素材・顧客情報を用意することです。

本記事では、2026年10月時点のGoogle広告公式情報をもとに、P-MAXの設定手順とキャンペーン全体の設計方法を解説します。予算設定、入札戦略、アセット、オーディエンスシグナル、検索テーマの役割を整理し、広告運用担当者が実務で確認すべきポイントを紹介します。

P-MAXとは？Google AIで広告配信を最適化する仕組み

P-MAXは、Google広告が提供する目標ベースのキャンペーンタイプです。

検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、Googleマップなど、Googleの複数の広告チャネルを横断して配信できます。

広告主が設定したコンバージョン目標や予算、広告アセットなどをもとに、Google AIが入札単価、広告配信、クリエイティブの組み合わせなどを最適化します。

例えば、BtoB企業であれば問い合わせや資料請求、EC事業者であれば商品購入などをコンバージョン目標として設定できます。

P-MAXと通常の検索キャンペーンの違い

P-MAXは、検索キャンペーンを完全に置き換えるものではありません。

検索キャンペーンで特定の検索キーワードへの広告配信を管理しながら、P-MAXで新しい顧客との接点を広げるなど、役割を分けて運用することが重要です。

P-MAXの初期設定で決めるべき項目

P-MAXの設定では、広告素材を登録する前に、キャンペーンの目的と運用条件を整理する必要があります。

特に重要なのは、コンバージョン目標、入札戦略、予算、アセット、オーディエンスシグナルの5つです。

初期設定の全体像

これらの項目は独立しているわけではありません。

例えば、適切な広告素材を用意していても、最適化対象となるコンバージョンが事業目的と一致していなければ、求める成果につながらない可能性があります。

そのため、初期設定ではコンバージョン目標を決めてから、予算や広告アセットなどを設計すると整理しやすくなります。

P-MAXの設定方法｜キャンペーン作成の手順

Google広告でP-MAXを作成する基本的な流れを紹介します。

なお、選択するキャンペーン目標やアカウントの設定状況によって、実際の画面表示や手順は異なる場合があります。

Google広告の管理画面でキャンペーンを作成する

1. Google広告の管理画面にログインします。
2. 「作成」から「キャンペーン」を選択します。
3. 「販売促進」「見込み顧客の獲得」など、目的に合ったキャンペーン目標を選びます。
4. コンバージョン目標を確認します。
5. キャンペーンタイプとして「P-MAX」を選択します。
6. 必要に応じてMerchant Centerなどのアカウントを連携します。
7. キャンペーン名を入力します。
8. 入札戦略を設定します。
9. 配信地域・言語などのキャンペーン設定を行います。
10. アセットグループ、検索テーマ、オーディエンスシグナルを設定します。
11. 予算を設定します。
12. 設定内容を確認し、キャンペーンを公開します。

公開前には、広告のリンク先やコンバージョン計測、広告アセットの承認状況を確認してください。

公式情報：Google広告ヘルプ「P-MAXキャンペーンを作成する」

P-MAXのコンバージョン目標と入札戦略の決め方

P-MAXで最初に確認したいのが、どのコンバージョンを最適化の対象とするかです。

Google AIは設定されたコンバージョン目標に基づいて入札や広告配信を最適化するため、目標の選び方が運用方針に影響します。

コンバージョン目標は事業成果から逆算する

例えば、BtoB企業が問い合わせ獲得を目的に広告を運用する場合、次のようなコンバージョンが考えられます。

• 問い合わせフォームの送信完了
• 資料請求の完了
• ウェビナーへの申し込み
• 営業担当者との商談予約
• 商談化や受注などのオフラインコンバージョン

これらは、すべて同じ価値を持つとは限りません。

例えば、資料請求が100件発生していても、商談につながった件数が少なければ、見込み顧客の獲得という目的に十分貢献していない可能性があります。

そのため、単純なコンバージョン件数だけでなく、商談化や受注につながる質も考慮して設計することが重要です。

また、Google広告では主要なコンバージョンアクションと、分析用の補助的なコンバージョンアクションを区別できます。入札最適化に使用するコンバージョン目標が適切か、公開前に確認しましょう。

コンバージョン数とコンバージョン値の違い

例えば、商品ごとの販売金額が異なるECサイトでは、コンバージョン値の最大化を検討できます。

一方、問い合わせ1件あたりの獲得を重視するBtoB企業では、コンバージョン数の最大化から検討する方法があります。

ただし、BtoB企業でも商談化や受注に基づいて適切なコンバージョン値を設定できる場合は、コンバージョン値の最大化が選択肢になります。

なお、2026年6月からGoogle広告の入札戦略名の表示変更が案内されています。管理画面によっては「目標アクション単価」「目標広告費用対効果」といった名称が表示される場合がありますが、入札動作そのものが変更されるわけではありません。

公式情報：Google広告ヘルプ「P-MAX導入ガイド」

P-MAXの予算設定｜日予算はいくらにすべきか

P-MAXの予算は、広告主が達成したいコンバージョン目標と、広告費として投資できる金額をもとに決定します。

すべての企業に共通する最低予算があるわけではありません。

1日の平均予算とキャンペーンの合計予算

2026年10月時点では、P-MAXの予算設定において、1日の平均予算に加えてキャンペーンの合計予算という選択肢もGoogle公式ヘルプで案内されています。

利用できる予算方式や設定条件は、キャンペーンの種類とGoogle広告の管理画面で確認してください。

日予算は目標CPAから逆算する

Google広告の公式ヘルプでは、P-MAXの1日の平均予算について、目標CPAまたはコンバージョン単価の3倍以上を設定することが推奨されています。

例えば、目標CPAを10,000円とする場合、日予算30,000円が推奨水準の一例となります。

※上記は計算例です。実際の推奨予算や成果を保証するものではありません。

広告予算が限られている場合は、最初から多くのキャンペーンを作成するのではなく、対象商品やコンバージョン目標を整理し、予算を分散させすぎないようにすることも検討しましょう。

日によって広告費が変動する点に注意する

1日の平均予算を設定した場合でも、実際の支出が毎日同じ金額になるとは限りません。

Google広告では、広告配信の機会が多い日に、1日の平均予算の最大2倍まで費用が発生する場合があります。

通常の月間請求額の上限は、1日の平均予算に月平均日数の30.4を掛けて計算されます。ただし、予算変更などによって上限の扱いが変わる場合があります。

予算を設定する際は、月間の支出予定額と、Google広告管理画面で表示される請求額の上限を確認することが重要です。

公式情報：Google広告ヘルプ「ステップ5：予算の設定」

P-MAXのアセット設定｜画像・動画・広告文の準備方法

アセットとは、広告を構成する広告見出し、説明文、画像、ロゴ、動画などの素材です。

P-MAXでは、これらのアセットをGoogle AIが組み合わせ、広告枠やユーザーの状況に合わせて広告を表示します。

初期設定時は、必要なアセットを揃えるだけでなく、商品・サービスとの関連性と訴求内容の一貫性を確認することが重要です。

2026年の公式アセット仕様

Google広告の公式ヘルプに記載されている主な仕様は、次のとおりです。

※画像の登録上限は最大20枚、ロゴは最大5個です。テキストや画像の最小登録数は、Merchant Centerフィードの有無などによって異なります。実際の登録時はGoogle広告の管理画面と公式仕様を確認してください。

公式情報：Google広告ヘルプ「P-MAXキャンペーンの仕様とフォーマットの要件」

アセットグループは商品・サービスのテーマで整理する

アセットグループとは、広告文、画像、動画、オーディエンスシグナルなどをまとめて管理する単位です。

例えば、BtoB企業が複数のサービスを展開している場合、次のような構成が考えられます。

※上記は設計例であり、IMの実際のキャンペーン構成を示すものではありません。

ただし、最初から細かくアセットグループを分割する必要はありません。

同じコンバージョン目標に向けて運用する商品・サービスであれば、関連性の高いアセットを整理したうえで、管理しやすい構成から開始する方法も考えられます。

広告アセットの充実度を確認する

Google広告では、アセットの種類、関連性、多様性などを確認するための「広告アセットの充実度」が提供されています。

不足している画像や動画、広告文がある場合は、管理画面の改善提案を参考に追加を検討します。

ただし、広告アセットの充実度が高いこと自体が、コンバージョン増加を保証するわけではありません。

広告アセットの充実度と実際の広告成果を分けて確認することが重要です。

動画は可能な範囲で自社制作の素材を用意する

P-MAXでは、動画アセットを登録していない場合、Google AIが画像やテキストなどをもとに動画を自動生成する可能性があります。

自動生成された動画が必ずしも企業のブランド方針や訴求意図に合うとは限りません。

そのため、商品・サービスの特長を正確に伝えるためには、可能な範囲で自社の動画素材を準備するとよいでしょう。

横長、スクエア、縦長など、複数の形式を用意することで、配信面に応じたクリエイティブを使用しやすくなります。

P-MAXのオーディエンスシグナルの設定方法

オーディエンスシグナルとは、コンバージョンにつながる可能性が高いユーザーについて、広告主がGoogle AIへ提供する情報です。

重要なのは、オーディエンスシグナルは配信対象を限定するターゲティング設定ではないという点です。

Google AIがコンバージョンにつながる可能性が高いと判断した場合は、指定したシグナルに該当しないユーザーにも広告が配信されることがあります。

設定できる主なオーディエンスシグナル

これらは、利用可能なオーディエンスセグメントや広告アカウントの条件に応じて設定します。

ファーストパーティデータを活用する

ファーストパーティデータとは、企業が顧客との接点を通じて直接取得したデータです。

例えば、既存顧客リスト、購入履歴、Webサイト上の行動データなどが該当します。

これらのデータを適切に活用することで、広告主が把握している顧客の特徴を、Google AIへ伝えるためのシグナルとして利用できます。

ただし、顧客リストを登録する際には、個人情報保護法などの関連法令とGoogle広告のポリシーを確認する必要があります。

また、オーディエンスシグナルに設定した顧客データだけで広告配信先を限定できるわけではありません。

BtoB企業がシグナルを設計するときの考え方

BtoB企業では、単純なWebサイト訪問だけでなく、どのようなサービスに関心を示したか、問い合わせや商談に至ったかなどを整理することが重要です。

例えば、次のような情報を初期設計の参考にできます。

• 問い合わせにつながった顧客の傾向
• サービス資料をダウンロードしたユーザーの傾向
• 特定サービスページの閲覧者
• 商談化したリードの共通点
• 既存顧客の関心テーマ

ここで重要なのは、リストの件数を増やすことではなく、広告目的に関連する情報を整理することです。

オーディエンスシグナルは任意の設定であり、設定しないとP-MAXが配信できないわけではありません。自社で利用できる適切なデータがある場合に活用を検討しましょう。

公式情報：Google広告ヘルプ「アセットグループとアセットを設定する」

P-MAXの検索テーマとは？初期設定での使い方

検索テーマとは、商品やサービスを探しているユーザーが検索しそうな語句を、Google AIへ補助情報として提供する機能です。

オーディエンスシグナルと同様に、Google AIによる配信最適化を補助する役割を持っています。

検索テーマと検索キーワードの違い

通常の検索キャンペーンでは、広告主が登録した検索キーワードが広告配信の重要な基準となります。

一方、P-MAXの検索テーマは、広告配信対象をその語句だけに限定するものではありません。

例えば、BtoB企業の広告運用支援サービスであれば、次のような検索テーマが考えられます。

• Google広告 運用改善
• 広告 CPA 改善
• P-MAX 運用
• 広告運用 自動化
• 広告運用 データ活用

※上記は設定例であり、広告成果を保証するキーワードではありません。

2026年10月時点では、検索テーマはアセットグループごとに最大50個まで登録できます。

ただし、上限まで設定する必要はありません。商品・サービスと関連性が高く、重複の少ない語句を選定することが重要です。

検索テーマの設定手順

1. Google広告で対象のP-MAXキャンペーンを開きます。
2. 「アセットグループ」を選択します。
3. 対象アセットグループの「シグナル」を編集します。
4. 「検索テーマ」を選択します。
5. 設定したい検索テーマを追加します。
6. 「保存」をクリックします。

Google広告の公式ヘルプでは、検索テーマの追加は任意とされています。

新しい商品やサービスを開始した場合や、ランディングページからは伝わりにくい検索意図をGoogle AIへ補足したい場合などに活用を検討するとよいでしょう。

公式情報：Google広告ヘルプ「P-MAXキャンペーンで検索テーマを使用する」

P-MAXの最終ページURLと自動生成アセットの設定

P-MAXでは、広告主が登録したランディングページやアセットをもとに、Google AIが広告文や遷移先を調整する機能があります。

代表的なものが「テキストのカスタマイズ」と「最終ページURLの拡張」です。

テキストのカスタマイズとは

テキストのカスタマイズは、ランディングページの内容などをもとに、Google AIが広告見出しや説明文などを生成する機能です。

以前は「自動作成アセット」と呼ばれていました。

自社で用意した広告文だけでなく、ランディングページの情報を活用して広告内容を調整できます。

ただし、生成される広告文がブランド方針や商品・サービスの説明と一致しているか、確認することが重要です。

最終ページURLの拡張とは

最終ページURLの拡張は、ユーザーの検索意図に応じて、Google AIが同一ドメイン内の関連性の高いページを広告の遷移先として選択できる機能です。

Google広告では、初期状態でこの機能がオンになっています。

例えば、複数のサービスページを持つ企業では、ユーザーが検索した内容に応じて適切なページへ誘導できる可能性があります。

一方、広告の目的とは異なるページにユーザーが遷移する場合もあるため、公開前に次の項目を確認しましょう。

• キャンペーンの目的に合ったランディングページが用意されているか
• 広告文とページ内容に一貫性があるか
• 採用ページなど、広告の遷移先に適さないページが含まれていないか
• 特定のページだけに誘導したい場合、URL拡張を利用すべきか

最終ページURLの拡張を利用しない場合は、キャンペーン設定でオフにすることもできます。特定のページを使用させたくない場合は、URLの除外機能も検討します。

公式情報：Google広告ヘルプ「P-MAXの最終ページURLの拡張について」

P-MAXの除外設定は初期設計でどう考える？

P-MAXでは、自動最適化に任せる範囲と、広告主が制限する範囲を整理することも重要です。

そのため、初期設定時には次のような除外・制御の必要性を確認します。

• 関連性の低い検索語句を除外する必要があるか
• 自社や競合のブランド検索を制御する必要があるか
• ブランドに適さないコンテンツへの掲載を制限する必要があるか
• 広告の遷移先にしたくないURLがあるか

なお、P-MAXではキャンペーン単位とアカウント単位の除外キーワード設定に対応しています。

除外キーワードのマッチタイプ、具体的な登録方法、検索語句レポートを使った選定方法などは、以下の記事で詳しく解説しています。

関連記事：P-MAXの除外キーワード設定方法｜種類・手順・注意点を解説

本記事では初期設定とキャンペーン全体の設計に焦点を当て、除外キーワードの詳細な運用方法は関連記事を参照してください。

P-MAX公開後の評価と改善方法

P-MAXは、公開した直後から安定した成果が得られるとは限りません。

Google AIによる自動入札では、コンバージョンデータなどを利用しながら配信を最適化するため、学習や評価に一定の期間が必要です。

学習期間中は頻繁な大幅変更を避ける

Google広告の公式ヘルプによると、P-MAXの自動入札における学習期間は通常1〜2週間程度ですが、最長6週間かかる場合があります。

また、キャンペーン全体の成果を評価する際には、少なくとも6週間程度の運用期間を確保することが推奨されています。

これは、すべてのキャンペーンで必ず6週間学習が続くという意味ではありません。

学習期間や評価に必要な期間は、コンバージョン数、コンバージョンまでの所要時間、設定変更の内容などによって異なります。

公開直後に成果が安定しない場合も、予算や入札目標を頻繁に変更するのではなく、計測状況や広告配信状況を確認しながら判断しましょう。

P-MAXで確認したい主要KPI

Google広告では、P-MAXのチャネル別掲載結果やアセットレポート、検索語句に関する分析情報などを確認できます。

これらを組み合わせることで、広告配信の変化や改善の方向性を検討しやすくなります。

改善時は設定項目の優先順位を決める

P-MAXの成果が想定より低い場合、すべての設定を同時に変更するのではなく、原因を分けて確認することが重要です。

例えば、次のような順番で確認すると整理しやすくなります。

1. コンバージョン計測が正しく機能しているか
2. キャンペーンの目標が事業目的と一致しているか
3. 予算や入札目標が厳しすぎないか
4. 広告アセットとランディングページが適切か
5. 検索テーマやオーディエンスシグナルに改善余地があるか
6. 除外設定が広告配信の機会を制限していないか

広告の掲載結果に大きな変化があった場合は、変更履歴も確認しましょう。

複数の設定を同時に変更すると、どの変更が成果に影響したのか判断しにくくなります。

公式情報：Google広告ヘルプ「P-MAXの成果を評価する」

P-MAXの初期設定チェックリスト

キャンペーンを公開する前に、次の項目を確認しましょう。

• コンバージョン目標が事業目的と一致している
• コンバージョントラッキングが正しく設定されている
• コンバージョン数とコンバージョン値のどちらを重視するか決めている
• 目標CPA・目標ROASが現実的な水準になっている
• 日予算または合計予算が広告計画と一致している
• 配信地域・言語が適切に設定されている
• 広告見出し・説明文・画像・動画を用意している
• 広告アセットの充実度と承認状況を確認している
• アセットグループが商品・サービスのテーマで整理されている
• 必要に応じてオーディエンスシグナルを設定している
• 必要に応じて検索テーマを登録している
• 最終ページURLと自動生成アセットの設定を確認している
• 除外設定が必要か判断している
• 公開後に確認するKPIと評価期間を決めている

すべての機能を利用することが目的ではありません。キャンペーンの目標と運用条件に必要な設定を選択することが重要です。

P-MAXの設定に関するよくある質問

Q. P-MAXの最低予算はいくらですか？

P-MAXには、すべての広告主に共通する最低日予算が設定されているわけではありません。Google広告の公式ヘルプでは、1日の平均予算を目標CPAまたはコンバージョン単価の3倍以上に設定することが推奨されています。ただし、実際の予算は商材や目標、運用可能な広告費をもとに判断します。

Q. P-MAXの学習期間はどれくらいですか？

Google広告の公式ヘルプでは、自動入札の学習期間は通常1〜2週間程度で、最長6週間かかる場合があると説明されています。コンバージョン数やコンバージョンまでの所要時間によって変動するため、公開直後の短期間だけで成果を判断しないことが重要です。

Q. P-MAXのオーディエンスシグナルは必須ですか？

必須ではありません。オーディエンスシグナルはGoogle AIに顧客像のヒントを提供する任意の設定です。設定したオーディエンスだけに広告配信を限定する機能ではありません。

Q. P-MAXでは検索キーワードを設定できますか？

P-MAXでは、通常の検索キャンペーンのように検索キーワードを直接指定して配信対象を管理する仕組みではありません。一方、検索テーマを設定することで、顧客が使用する検索語句に関する情報をGoogle AIに提供できます。

Q. P-MAXに動画アセットは必須ですか？

必須ではありません。動画を登録していない場合、Google AIが動画を自動生成する可能性があります。ただし、ブランド表現や広告の訴求内容を管理するためには、自社で制作した動画を用意することも検討しましょう。

Q. P-MAXで除外キーワードを設定できますか？

はい。2026年10月時点では、キャンペーン単位とアカウント単位の除外キーワード設定に対応しています。設定方法や除外対象の選定については、P-MAXの除外キーワード設定方法の記事で解説しています。

Q. P-MAXと検索キャンペーンは併用できますか？

はい。P-MAXは検索キャンペーンを補完するキャンペーンタイプとして設計されています。ただし、配信対象が重なる場合もあるため、検索キャンペーンとの役割分担やコンバージョン目標、広告配信の変化を確認することが重要です。

まとめ｜P-MAXは初期設定と全体設計が重要

P-MAXは、Google AIによる自動最適化を活用し、複数の広告チャネルからコンバージョン獲得を目指すキャンペーンです。

ただし、広告運用が自動化されていても、広告主による初期設定が不要になるわけではありません。

特に重要なのは、次のポイントです。

• 事業目的に合ったコンバージョン目標を設定する
• 目標CPA・目標ROASと予算の整合性を確認する
• 商品・サービスに関連する広告アセットを用意する
• オーディエンスシグナルと検索テーマを適切に活用する
• 最終ページURLや自動生成アセットの設定を確認する
• 公開後は学習期間を考慮し、データに基づいて改善する

P-MAXを運用する際は、すべての設定項目を細かく変更するのではなく、コンバージョン目標を起点にキャンペーン全体を設計することが重要です。

また、広告効果を改善する際には、予算やアセットだけでなく、検索語句の関連性も確認する必要があります。

検索語句の除外方法については、以下の関連記事を参考にしてください。

関連記事：P-MAXの除外キーワード設定方法｜種類・手順・注意点を解説

参考情報｜Google広告公式ヘルプ

本記事は、2026年10月16日時点で確認できるGoogle広告の公式情報に基づいて更新しています。Google広告の管理画面や機能の提供条件は変更される場合があるため、実際の設定時には最新の公式ヘルプをご確認ください。

• P-MAXキャンペーンを作成する
• P-MAX導入ガイド
• P-MAXの予算設定
• P-MAXの仕様とフォーマットの要件
• P-MAXのアセットグループに関するベストプラクティス
• P-MAXで検索テーマを使用する
• P-MAXの最終ページURLの拡張について
• P-MAXの成果を評価する