デジタル時代の消費者は、新しい製品やサービスを調査、比較、購入する際に、多様なフォーマットのコンテンツ体験を期待しています。Google広告では、広告主が新たな需要を取り込み、ビジネスの成長を促進できるよう、ビデオアクションキャンペーンと需要ジェネレーションキャンペーンの長所を組み合わせた新しい広告ソリューションを提供します。2025年第2四半期より、ビデオアクションキャンペーン（別名：ビデオコンバージョンキャンペーン）は、需要ジェネレーションキャンペーンにアップグレードされます。ビデオアクションキャンペーンを利用している広告主は、今すぐ需要ジェネレーションキャンペーンでマルチフォーマット戦略を採用することで、より強力なパフォーマンスを実現できます。実際、需要ジェネレーションキャンペーンで動画と画像の両方のアセットをアップロードした広告主は、動画アセットのみをアップロードした広告主と比べて、同じコストパーアクションで多くのコンバージョンを達成しました。需要ジェネレーションキャンペーンには、優れた結果を達成するための強力な機能が多数用意されています。
リーチの拡大
YouTubeだけでなく、DiscoverやGmailにもリーチを拡大することで、最大30億人の月間ユーザーにアプローチできます。
より関連性の高い、特定のオーディエンス
類似セグメント（Lookalike segments）を使用すれば、既にブランドを好んでいるユーザーと似た特性を持つオーディエンスにリーチできます。また、ビデオアクションキャンペーンで好評だった機能の多くを需要ジェネレーションキャンペーンに導入しています。オムニチャネル入札は数ヶ月以内にベータ版で提供開始、Display & Video 360での需要ジェネレーションキャンペーンの購入はサポート予定、YouTubeブランドセーフティパートナーとGoogleビデオパートナーのインベントリでのサードパーティ検証にも対応済みです。さらに、既存の動画アセットを使用しても、ビデオアクションキャンペーンと同等のパフォーマンスを維持できます。平均して、需要ジェネレーションキャンペーンで動画広告のみを配信した広告主は、ビデオアクションキャンペーンと同等のコンバージョンを同等のコストパーアクションで達成しています。需要ジェネレーションキャンペーンには、オンラインセールスとリードの獲得に役立つ、より強力な機能が備わっています。
ビデオアクションキャンペーンから需要ジェネレーションキャンペーンへのアップグレード方法
Google広告でのアップグレードプロセスをプレビューし、事前に計画を立てて、キャンペーンを成功に導くためのヒントをご紹介します。ビデオアクションキャンペーンのアップグレードプロセスの主要なマイルストーンを確認しましょう。アップグレードの各段階で知っておくべきポイントは以下の通りです。現在、ビデオアクションキャンペーンの代替として、需要ジェネレーションキャンペーンの運用を開始することを強くおすすめします。新しい需要ジェネレーションキャンペーンをゼロから作成するか、今後数ヶ月以内に全広告主に提供開始予定のコピー＆ペーストツールを使用して、ビデオアクションキャンペーンの設定を新しい需要ジェネレーションキャンペーンに簡単に複製することができます。2025年初頭より、ビデオアクションキャンペーンを需要ジェネレーションキャンペーンに手動でアップグレードするための移行ツールを導入します。これにより、ビデオアクションキャンペーンの過去の設定と学習内容をシームレスに引き継ぎ、一貫したパフォーマンスを維持できます。類似セグメントや画像広告など、需要ジェネレーションキャンペーンの新機能を活用したい場合は、移行ツールを使用してアップグレードするのではなく、新しい需要ジェネレーションキャンペーンを作成することをおすすめします。詳細なガイダンスについては、FAQページをご確認ください。2025年3月より、Google広告で新しいビデオアクションキャンペーンを作成できなくなります。この変更が適用される前にスムーズに移行できるよう、今すぐ需要ジェネレーションキャンペーンに慣れ親しんでおくことをおすすめします。2025年第2四半期より、残りのすべてのビデオアクションキャンペーンが、Google広告で自動的に需要ジェネレーションキャンペーンにアップグレードされます。アカウントに変更が加えられる前に、事前に通知が送られます。自動アップグレードが完了すると、ビデオアクションキャンペーンはGoogle広告のキャンペーンタイプとして利用できなくなります。
まとめ
Google広告のビデオアクションキャンペーンから需要ジェネレーションキャンペーンへのアップグレードは、広告主にとって広告パフォーマンスを向上させる大きなチャンスです。需要ジェネレーションキャンペーンの強力な機能を活用することで、リーチの拡大、個別化されたマルチフォーマットのクリエイティブストーリーテリング、より関連性の高い特定のオーディエンスへのアプローチが可能になります。アップグレードプロセスの各段階で提供される情報とリソースを活用し、計画的に準備を進めることで、キャンペーンの成功を導くことができるでしょう。新しい需要ジェネレーションキャンペーンの運用を今すぐ開始し、マルチフォーマット戦略の効果を実感してください。ビデオアクションキャンペーンから需要ジェネレーションキャンペーンへのアップグレードに関する質問やサポートについては、Google広告の担当者にお問い合わせください。デジタル広告の可能性を広げる新しい広告ソリューションを、ぜひ貴社のマーケティング戦略にお役立てください。
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
