GA4のイベント設定が簡単に！Googleタグマネージャーを活用する方法

Google Analytics 4（GA4）を使用する際、イベント設定は非常に重要なステップです。イベント設定を正しく行うことで、ユーザーの行動を詳細に分析し、より効果的なマーケティング戦略を立てることができます。この記事では、GA4のイベント設定をGoogleタグマネージャー（GTM）を活用して簡単に実行する方法について詳しく解説します。デジタルマーケティング担当者必見の内容となっていますので、ぜひ最後までご覧ください。

GA4のイベント設定の基本

GA4のイベント設定は、ユーザーの行動を把握するための重要な手段です。以下の4つの種類のイベントが存在します。

自動収集イベント: GA4の基本タグを設置するだけで自動的に収集されるイベント。例えば、ページビューやスクロールなど。
拡張計測機能イベント: 自動収集イベントに加えて、追加のイベントを収集するための設定。例えば、ページのリンククリックやファイルのダウンロードなど。
推奨イベント: GA4が推奨するイベント。例えば、購入や予約など。
カスタムイベント: ユーザーが独自に作成するイベント。特定のユーザー行動を追跡するために使用される。

Googleタグマネージャー（GTM）を活用したイベント設定

GTMを使用することで、GA4のイベント設定を効率的に行うことができます。以下の手順でGTMを活用してイベント設定を行いましょう。

GTMのインストールと設定

GTMアカウントの作成: GTMアカウントを作成し、タグをウェブサイトに設置します。
GA4タグの設定: GTMでGA4タグを設定し、データストリームを選択します。

カスタムイベントの設定

カスタムイベントを設定する手順は以下の通りです。

トリガーの設定: クリックやスクロールなどの特定のユーザー行動に応じてトリガーを設定します。
タグの設定: トリガーが発火した際にGA4にイベントを送信するタグを設定します。
イベントパラメータの設定: イベント名やパラメータを設定し、詳細なデータを収集します。

具体的な設定手順

以下に、具体的な設定手順を示します。

トリガーの設定

GTM管理画面にログイン: GTM管理画面にログインし、タグを選択します。
「トリガー」を選択: サイドバーの「トリガー」を選択し、「新規」をクリックします。
トリガータイプを選択: 例えば、「クリック」や「スクロール」などのトリガータイプを選択します。
トリガーの条件を設定: トリガーが発火する条件を設定します。例えば、特定のボタンクリックや、ページの特定部分までスクロールした場合など。

タグの設定

「タグ」を選択: サイドバーの「タグ」を選択し、「新規」をクリックします。
タグタイプを選択: 「カスタムイベント」を選択し、イベント名やパラメータを設定します。
トリガーを設定: 前述で設定したトリガーを選択し、タグが発火する条件を設定します。

イベント設定後の確認と分析

イベント設定後は、以下の手順でデータを確認し、分析を行います。

リアルタイムレポートの確認

GA4管理画面にログイン: GA4管理画面にログインし、「レポート」を選択します。
「リアルタイム」を選択: リアルタイムレポートを表示し、設定したイベントが正しく反映されているか確認します。

探索レポートの使用

「探索」を選択: GA4管理画面で「探索」を選択し、「経路データ探索」を開きます。
イベントデータの分析: ユーザーの行動フローを分析し、イベントごとのデータを確認します。

イベント設定の注意点

イベント設定を行う際には、以下の点に注意が必要です。

イベント名の名付けルール

イベント名は40文字以内で、途中で変更しないようにします。イベント名の変更は、データの連続性を損なうため、避けるべきです。

登録できるイベント数の制限

アプリの場合、イベントは500個まで登録可能です。ウェブサイトの場合は上限がありませんが、適切な数のイベントを設定することが重要です。

データ計測に必要な時間

イベント設定後、データの計測が開始されるまでに時間がかかることがあります。通常は1〜2日以内にデータが反映されますが、確認する前に時間を置いておくことが推奨されます。

実践的な活用事例

実際にGTMを活用してGA4のイベント設定を行った企業の事例を見てみましょう。

事例1：クリックイベントの設定

A社は、GTMを使用してクリックイベントを設定しました。特定のボタンクリックをトリガーに設定し、GA4にイベントを送信するタグを設定しました。その結果、クリック率とコンバージョン率が向上しました。

事例2：スクロールイベントの設定

B社は、GTMを使用してスクロールイベントを設定しました。ページの特定部分までスクロールした場合にイベントを送信するタグを設定しました。その結果、ユーザーのエンゲージメントが向上し、ページ滞在時間が延長されました。

まとめ

本記事では、GA4のイベント設定をGTMを活用して簡単に実行する方法について詳しく解説しました。

GA4のイベント種類: 自動収集イベント、拡張計測機能イベント、推奨イベント、カスタムイベント
GTMの設定手順: トリガーの設定、タグの設定、イベントパラメータの設定
イベント設定後の確認: リアルタイムレポートの確認、探索レポートの使用
注意点: イベント名の名付けルール、登録できるイベント数の制限、データ計測に必要な時間
実践的な活用事例: クリックイベントの設定、スクロールイベントの設定

GTMを活用することで、GA4のイベント設定を効率的に行い、ユーザーの行動を詳細に分析することができます。