CPM広告とは
CPM（Cost Per Mille）広告は、デジタルマーケティングにおいて多く用いられる広告形態の一つです。CPMは「千回あたりの広告費用」を意味することから、「インプレッション費用」とも呼ばれます。この広告形態の最大の特徴は、広告がウェブサイトやレポートなどに表示されること（インプレッション）を優先するところにあります。
具体的には、CPM広告は広告が表示された回数（インプレッション数）に対して課金されるため、見込み顧客に広告内容を広く伝えることが目的です。このため、ブランド認知度を高めたい企業や新商品などを一気に宣伝したいときに有用な手法と言えます。
CPM広告のメリット
CPM広告が選ばれる理由は、その3つの大きなメリットにあります。まず一つ目は、広告の露出回数を確実に確保しやすいことです。CPM広告は表示回数がそのまま課金されるため、広告主は広告の露出回数を増やすことに集中することができます。その結果、ブランドや商品の認知度向上が期待できます。
二つ目のメリットは、広告効果の測定が容易であることです。表示回数とクリック数などを基に、広告の効果を具体的な数字で把握することができます。この数字を基に改善点を見つけ出すことで、次回の広告配信時に効果を最大化することが可能です。
最後に、ターゲット層に広告をきちんと見せることができることも大きなメリットとして挙げられます。これはデジタルマーケティングにおいて重要な要素であり、広告がターゲットとする層に的確に伝わることで一層の広告効果が期待できます。
CPM広告の計算方法
CPM広告の計算方法はとてもシンプルです。まず、CPMの計算は広告の表示回数（単位は千）と広告費から算出されます。具体的には以下の式で表されます。CPM（千回あたりの広告費） = 広告費 ÷ (広告の表示回数 ÷ 1,000)。なお、広告費は税込み価格、表示回数は実測値で計算します。
具体的な計算例を挙げてみましょう。例えば、広告費が30,000円で広告の表示回数が20,000回の場合、CPMは以下のように計算されます。CPM = 30,000 ÷ (20,000 ÷ 1,000) = 1,500円。つまり、この広告の千回あたりの広告費用は1,500円ということになります。
CPM広告の活用法
以上のことを踏まえると、CPM広告は広告の表示回数を確保しやすい、効果の測定が容易である、ターゲット層に的確に広告を届けられる、などのメリットがあることがわかります。しかし、一方で広告効果が出なかった場合でも費用がかかるというリスクも存在します。そのため、具体的な広告の目的と予算を考慮に入れたうえで、適切に調整することが求められるでしょう。
また、CPM広告の計算も理解しておく必要があります。表示回数と広告費からCPMを計算し、広告費と効果のバランスを視覚的に把握することができます。これにより、広告主は広告の投資効果を向上し、より高い結果を得ることが可能となります。
以上のことを踏まえ、デジタルマーケティングの一部としてCPM広告を有効活用することで、広告主は自社の認知度向上や新商品の宣伝など、多様な目的を達成することができるでしょう。
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
