プレースメント除外設定が必要な理由
デジタルマーケティングの世界では、むやみに広告を打つのではなく、ターゲットに応じて最適な広告を表示したいと考えています。その一環として、重要な役割を果たすのが「Google広告：アカウント全体でのプレースメント除外設定」です。これはGoogle広告を用いたマーケティングにおいて、無駄な広告掲載を避け、広告配信のパフォーマンスを最大化するための重要な手段で、WEBマーケーターや広告代理店の営業担当者が押さえておくべきポイントとなっています。
プレースメント除外設定とは何か
「プレースメント除外設定」とは具体的には何を指すのでしょうか。これは、Google広告の配信先設定の一部で、広告が表示されるウェブサイトやアプリ、動画などの特定の場所（プレースメント）を選択し、広告を表示させないように設定する機能のことを言います。つまり、ブランドイメージに悪影響を及ぼす可能性のあるウェブサイトや、ターゲットとは異なるユーザーが多く訪れるウェブサイトなど、広告を表示したくないプレースメントを除外することができます。
プレースメント除外設定の適用方法
では、プレースメント除外設定は具体的にどのように活用すれば良いのでしょうか。まずはGoogle広告の管理画面にログインし、「ツール」メニューから「プレースメント除外」を選択します。次に、「新規プレースメント除外リスト」をクリックし、リスト名と除外したいプレースメントのURLを入力します。これで設定は完了です。そして、この設定をキャンペーンやアドグループに適用することで、除外したいプレースメントに広告が表示されることを防ぐことができます。また、全アカウントで共通の除外設定を行いたい場合は、設定した除外リストをアカウント全体で共有することも可能です。
プレースメント除外設定のメリット
では、プレースメント除外設定を行うとどのような効果があるのでしょうか。まず最大のメリットは、広告配信の精度を高めることにあります。不適切なプレースメントに広告が表示されることを避けることで、リーチしたいターゲットに的確に訴求することが可能となります。また、広告効果の評価もより正確に行えるようになります。不適切なプレースメントでの表示を除外できることで、クリック数やコンバージョン数、広告費用などのKPIが真のパフォーマンスを反映するようになります。これにより、広告戦略の最適化に役立てることができます。また、ブランドイメージの維持にも寄与します。広告主として、何を発信し、何に関与するかはブランドイメージを形成する重要な要素です。そのため、内容やイメージがマッチしないプレースメントから自社の広告を排除することは、ブランドの信頼性を維持する上でも重要となります。
