拡張コンバージョンとその重要性
Google広告のコンバージョンとは、広告を見た人がウェブサイトにアクセスし、そこで何らかの行動（商品の購入、問い合わせ、ダウンロードなど）を行ったことを指します。具体的なコンバージョンは企業のビジネスモデルによりますが、広告効果の計測や最適化のために必要な基本的な指標となります。
Google広告では拡張コンバージョンという設定をすることで、より精密な広告効果の計測が可能になります。拡張コンバージョンでは、ウェブサイト訪問だけでなく、電話での問い合わせや店舗巡回などオフラインでの行動も測定に含めることができます。これにより、広告が実際にどの程度ビジネスに貢献したかを詳細に把握することができます。
GTM(タグマネージャー)とは
Google Tag Manager(GTM)は、ウェブサイトに設置するタグ（JavaScriptなど）の設定や管理を一元化するためのツールです。タグとは、ウェブサイトのユーザー行動を計測し、そのデータを収集・分析するためのコードのことを指します。Google Analyticsの設定や、Google広告のコンバージョン測定コードなどを管理するために使用します。
GTMはウェブサイトのタグ管理を容易にします。ウェブサイトへのタグの直接貼り付けは、ウェブページのローディング速度に影響を及ぼす可能性があります。しかし、GTMを通じてタグを管理することで、タグの設定を一元管理し、ページの読み込み速度が遅くなるのを防げます。
拡張コンバージョンとGTMの連携
拡張コンバージョンとGTMを連携させることで、より多角的な視点から広告効果を計測することが可能になります。拡張コンバージョンの設定をGTMに追加することで、広告クリック後に電話での問い合わせや店舗への訪問など、オンラインパス以外の行動も追跡することができます。
これにより、広告効果の全体像を把握し、より効果的な広告戦略を立てることができます。例えば、具体的な商品名での検索による広告クリック後に電話問い合わせが多い場合、その商品の説明や口コミなどを強調した広告に替え、ウェブサイト訪問後に電話による問い合わせへ導くような施策を考えることができます。
拡張コンバージョンとGTMの設定方法
まず、拡張コンバージョンを利用するためには、Google広告の管理画面から設定を行います。店舗訪問のコンバージョンを追跡する場合、Googleマイビジネスとの連携や広告の設定などが必要となります。電話コンバージョンを追跡する場合は、広告内に電話番号を設定し、その番号がクリックされた際の行為をコンバージョンとして設定します。
次に、GTMの管理画面からGoogle広告のコンバージョン追跡タグを設定します。新規タグを作成し、タグのタイプを「Google Ads Conversion Tracking」に設定します。その後、Google広告から提供されるコンバージョンIDとコンバージョンラベルを入力します。
最後に、トリガーを設定します。トリガーはタグが発火するためのきっかけとなる条件で、具体的にはページの表示、クリック、送信といったユーザーの行動が挙げられます。これらの設定を行うことで、ユーザーの行動を正確に追跡し、そのデータを基にした最適な広告戦略を立てることができます。
以上が、拡張コンバージョンとGTMの連携についての大まかな解説となります。広告効果を詳細に解析し、ビジネスへの貢献度を高めるために、ぜひ活用してみてください。
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