Google広告からMicrosoft広告へのスムーズな移行
デジタル広告の運用において、Google広告とMicrosoft広告の併用は非常に効果的な戦略です。両プラットフォームを活用することで、より幅広いユーザーにリーチでき、コンバージョン獲得の機会を増やすことができるからです。しかし、ゼロからMicrosoft広告のキャンペーンを構築するのは手間がかかるもの。そこで活用したいのが、Google広告からMicrosoft広告へのインポート機能です。本記事では、Google広告からMicrosoft広告へキャンペーンを移行する手順を詳しく解説します。インポート機能を活用することで、効率的なキャンペーン移行を実現する方法をお伝えしますので、ぜひ最後までご覧ください。
Microsoft広告のインポート機能とは
Microsoft広告には、他の広告プラットフォームで運用中のキャンペーンをインポートする機能があります。インポート可能なのは以下の媒体です。
- Google広告
- Facebook広告
- Pinterestアド
- TikTok広告（2024年6月に追加）
中でもGoogle広告は、Microsoft広告と共通の設定項目が多いため、インポート機能との親和性が高いのが特徴です。インポート機能を使えば、Google広告のキャンペーン設定の多くをMicrosoft広告に引き継げるため、スムーズなキャンペーン移行が可能になります。
Google広告からインポート可能な項目
Google広告からMicrosoft広告へインポートできる主な項目は以下の通りです。
アカウント項目
- アプリリンク表示オプション
- 画像表示オプション
- プロモーション・表示オプション
キャンペーン項目
- アプリリンク表示オプション
- 電話表示オプション
- コールアウト表示オプション
- 画像表示オプション
- 住所表示オプション
- 価格表示オプション
- 構造化スニペット表示オプション
広告グループ項目
- 広告グループ名
- 入札価格調整率
- 広告文
- キーワード
- 最終 URL
- トラッキングテンプレート
ただし、Microsoft広告にはない機能に関連する項目はインポートできないので注意が必要です。現時点では、レスポンシブ検索広告やダイナミック検索広告などがインポートの対象外となっています。
Google広告からMicrosoft広告へのインポート手順
それでは、実際にGoogle広告からMicrosoft広告へキャンペーンをインポートする手順を見ていきましょう。
ステップ1：Microsoft広告にログイン
まずはMicrosoft広告にログインします。アカウントを持っていない場合は、新規アカウントを作成しましょう。
ステップ2：インポートウィザードを起動
Microsoft広告の管理画面で、ツールバーの「インポート」をクリックし、表示されたメニューから「Google広告からインポート」を選択します。
ステップ3：Google広告アカウントを選択
Google広告の資格情報でサインインし、インポートするGoogle広告アカウントを選択します。
ステップ4：インポート設定を行う
インポートするキャンペーンや広告グループ、インポート後の同期スケジュールなどを設定します。現在、同期スケジュールは以下の7種類から選択できます。
- 1回のみ
- 毎日
- 毎週
- 隔週
- 毎月
- 手動
- 自動（2024年7月に追加）
インポート後も定期的にGoogle広告とMicrosoft広告を同期させたい場合は、「1回のみ」以外を選択しましょう。特に「自動」を選択すると、Google広告側の変更が自動的にMicrosoft広告に反映されるため、運用の手間を大幅に削減できます。
ステップ5：インポートを実行
設定が完了したら、インポートを実行します。インポートのステータスは、Microsoft広告の管理画面で確認できます。
インポート後の注意点
Google広告からMicrosoft広告へのインポートが完了したら、以下の点に注意しましょう。
キャンペーンの見直し
インポートしたキャンペーンが正しく設定されているか、必ず確認が必要です。Microsoft広告にない機能に関連する項目は引き継がれないため、手動で設定を行いましょう。
除外キーワードの設定
Google広告の部分一致の除外キーワードは、Microsoft広告ではフレーズ一致として扱われます。そのため、部分一致の除外キーワードが多い場合は、Microsoft広告で意図しない検索語句に広告が表示されるリスクがあります。除外キーワードはフレーズ一致で設定し直すようにしましょう。
パフォーマンスの監視
インポート直後は、キャンペーンのパフォーマンスが安定しない場合があります。インポート後は、クリック率や コンバージョン率などの指標を注意深く監視し、必要に応じて入札価格や広告文の最適化を行いましょう。
Microsoft広告活用のメリット
Google広告に加えてMicrosoft広告を活用することで、以下のようなメリットが期待できます。
- リーチの拡大：Bingユーザーにもアプローチできるため、新たな顧客獲得の機会が増える
- コストの削減：Microsoft広告は一般的にクリック単価がGoogle広告よりも安いため、予算を効率的に活用できる
- 競合の少なさ：Microsoft広告はGoogle広告ほど競合が多くないため、広告の表示機会が増える
Microsoft広告の活用は、デジタル広告戦略の選択肢を広げ、より効果的なマーケティングを実現するために欠かせません。
まとめ
本記事では、最新情報を踏まえ、Google広告からMicrosoft広告へのキャンペーン移行方法について解説しました。
- Microsoft広告のインポート機能を使えば、Google広告のキャンペーン設定を効率的に引き継げる
- キャンペーン項目や広告グループ項目など、主要な設定はインポート可能
- インポートの手順は、Microsoft広告にログイン→インポートウィザード起動→Google広告アカウント選択→インポート設定→インポート実行の流れ
- インポート後はキャンペーンの見直しや除外キーワードの設定、パフォーマンス監視が重要
- Microsoft広告の活用は、リーチ拡大やコスト削減、競合の回避などのメリットがある
Google広告とMicrosoft広告を併用することで、デジタル広告の効果を最大限に引き出せるはずです。インポート機能を活用し、効率的なキャンペーン移行を実現しましょう。Microsoft広告の運用には、Google広告とは異なる知見やノウハウが求められます。
