GoogleのAI Overviewsが変えるSEOと広告の未来
デジタルマーケティングの世界で、GoogleのAI Overviewsが大きな話題となっています。この新機能は、検索結果ページ（SERP）の在り方を大きく変え、SEOと広告戦略に重大な影響を与えると予想されます。本記事では、AI Overviewsの概要と、それがSEOおよび広告戦略に与える影響について詳しく解説します。デジタルマーケティング担当者必見の内容となっていますので、ぜひ最後までご覧ください。
AI Overviewsとは？
AI Overviewsは、Googleが2024年5月に導入した新しい検索機能です。これは、検索結果ページの上部に表示される、AIが生成した要約文です。GoogleのAI技術「Gemini」を使って、検索クエリに関連する複数のウェブページの内容を要約し、ユーザーに分かりやすく提示します。ユーザーは、クリックせずとも検索結果ページ上で必要な情報を得られるようになったのです。
AI OverviewsがSEOに与える影響
AI Overviewsの登場により、SEO戦略は大きな影響を受けると予想されます。
オーガニック流入の減少
AI Overviewsによって、ユーザーが検索結果ページ上で満足してしまい、ウェブサイトへのクリック率が低下する恐れがあります。実際、AI Overviewsの導入後、一部のサイトでオーガニック流入の減少が報告されています。
コンテンツ最適化の重要性
AI Overviewsに選ばれるためには、よりユーザーインテントに沿った良質なコンテンツを作成する必要があります。単なるキーワードの羅列ではなく、ユーザーの問題を解決するような有益な情報を提供することが求められます。
構造化データの活用
AI Overviewsは、構造化データを利用してコンテンツを理解しています。構造化データを適切に実装することで、自社コンテンツがAI Overviewsに取り上げられる可能性が高まります。
AI Overviewsが広告戦略に与える影響
AI Overviewsは、広告主にとっても無視できない変化をもたらします。
広告枠の変化
AI Overviewsの導入に伴い、検索結果ページの広告枠にも変化が生じています。AI Overviewsの上部や下部に広告が表示されるようになり、広告主はこれらの新しい広告枠を活用する必要があります。
ユーザーインテントの重要性
AI Overviewsによって、ユーザーは検索クエリに対する基本的な理解を得られるようになりました。そのため、広告もユーザーのインテントにより合致したものである必要があります。キーワードマッチだけでなく、検索意図を理解した広告配信が求められます。
パフォーマンス指標の見直し
AI Overviewsの影響で、広告のクリック率（CTR）が低下する可能性があります。一方で、広告をクリックしたユーザーは、より購買意欲の高い見込み客である可能性が高いです。広告主は、CTRだけでなく、コンバージョン率やROASなどの指標にも注目する必要があります。
デジタルマーケターができる対策
AI Overviewsの時代を生き抜くために、デジタルマーケターができる対策をいくつか紹介します。
ユーザーファーストのコンテンツ作成
ユーザーの問題解決に役立つ、オリジナリティのある良質なコンテンツを作成しましょう。EAT（専門性、権威性、信頼性）の高いコンテンツは、AI Overviewsにも評価されやすくなります。
構造化データの実装
構造化データを適切に実装することで、GoogleにコンテンツをよりAI Overviewsに適した形で理解してもらえます。スキーママークアップなどを活用し、コンテンツの構造化を進めましょう。
広告クリエイティブの最適化
AI Overviewsに負けない、魅力的な広告クリエイティブを制作しましょう。ユーザーのインテントを捉え、広告とランディングページの内容を一貫させることが重要です。
オーディエンスの多様化
GoogleだけにSEOを頼るのではなく、他のチャネルからもオーディエンスを獲得する努力が必要です。SNSやメールマーケティング、コミュニティマーケティングなど、自社オーディエンスとの関係性を築くことが大切です。
まとめ
本記事では、GoogleのAI Overviewsアップデートが、SEOと広告戦略に与える影響について解説しました。
- AI Overviewsにより、オーガニック流入の減少やコンテンツ最適化の重要性が高まる
- 広告枠の変化やユーザーインテントの重要性など、広告戦略にも大きな影響がある
- ユーザーファーストのコンテンツ作成や構造化データの実装、オーディエンスの多様化などの対策が必要
AI Overviewsは、SEOと広告の世界に大きな変革をもたらしています。デジタルマーケターは、この変化に適応し、新しい戦略を打ち立てていく必要があるでしょう。常に最新のトレンドをキャッチアップし、ユーザーファーストの姿勢を忘れずに、デジタルマーケティングに取り組んでいきましょう。
