デジタル広告市場が拡大する中、広告主は、より効果的にターゲットユーザーにリーチし、広告効果を高めるソリューションを求めています。従来のキーワードターゲティングは、広告配信の精度に限界があり、ブランドイメージを毀損するリスクも孕んでいます。
このような課題を解決するために、Silverpushは、AIを搭載したコンテキスト広告ソリューション「Mirrors」を提供しています。Mirrorsは、動画やWebページのコンテンツをAIが解析し、文脈に合った広告を配信することで、従来の手法よりも高い広告効果とブランドセーフティを実現します。
SilverpushのMirrorsの特徴
Mirrorsは、以下の3つの特徴を持つ、次世代のコンテキスト広告ソリューションです。
- AIによる高精度なコンテキストターゲティング:
- Mirrorsは、AIを活用して、動画やWebページのコンテンツを分析し、文脈に合った広告を配信します。
- 例えば、サッカーの試合の動画には、サッカー関連の広告が配信されます。このように、ユーザーの興味関心に合った広告を配信することで、広告効果を高めることができます。
- 厳格なブランド適合性チェック:
- Mirrorsは、ブランドの安全性と適合性を確保するために、広告が配信されるコンテンツを厳しくチェックします。
- GARMとJICDAQのガイドラインに準拠し、12のカテゴリに分類されたリスクレベルに基づいて、不適切なコンテンツへの広告配信を防ぎます。
- また、独自のAIモデルとヒューマンレビューを組み合わせることで、より高い精度でブランド適合性を担保します。
- 多様なプラットフォームへの対応:
- Mirrorsは、YouTube、Facebook、OpenWebといった主要なプラットフォームに対応しており、広告主は、それぞれのプラットフォームの特性に最適化された方法で、コンテキストターゲティングを活用することができます。
SilverpushのMirrorsが広告配信に活用する4つの要素
Mirrorsは、以下の4つの要素を組み合わせることで、効果的な広告配信を実現しています。
- コンテクスチュアルターゲティング:
- MirrorsはAIを活用し、動画やウェブページのコンテンツを分析することで、文脈に合った広告を配信します。
- 例えば、Mirrors for YouTubeでは、動画内の顔、ブランド、オブジェクト、場所、行動、テキスト、音声などをAIが認識し、動画の内容に沿った広告を配信します。
- Facebookでは、関連性の高いブランドセーフなページを選択し、AIとML、NLPモデルを使用してコンテクスチャルなシグナルや興味などを導き出し、そのシグナルに基づいて関連性の高い広告をターゲティングします。
- ブランド適合性:
- Mirrorsは、ブランドの安全性と適合性を確保するために、広告が配信されるコンテンツを厳しくチェックします。
- Mirrorsは、GARM（Global Alliance for Responsible Media）とJICDAQ（日本インタラクティブ広告協会）のガイドラインに準拠し、不適切なコンテンツへの広告配信を防ぎます。
- また、独自のAIモデルに加えて、専任チームによるヒューマンレビューを組み合わせることで、より高い精度でブランド適合性を担保します。
- 高精度なターゲティング:
- Mirrorsは、動画内の音声、テキスト、画像、オブジェクト、人物などをAIが認識し、セマンティック分析なども行うことで、従来のキーワードターゲティングよりも詳細な分析に基づいたターゲティングを実現します。
- これにより、従来の手法では難しかった、よりニッチなターゲットへの広告配信が可能になります。
- 例えば、Mirrors for OpenWebでは、ページのコンテンツをリアルタイムで分析し、コンテクスチャルなシグナルと結びつけることで、パーソナライズされた広告を配信します。
- クリエイティブの最適化:
- Mirrorsは、動的なクリエイティブ広告ユニットを提供し、広告主は、45種類以上の広告クリエイティブから選択することができます。
- また、インタラクティブ広告にも対応しており、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。
- さらに、Mirrors for OpenWebでは、ページのセマンティック分析を行い、ユーザーの感情や皮肉な行動などを理解することで、広告がセマンティックに関連する環境に配信されるようにします。
まとめ
SilverpushのMirrorsは、AIを活用した次世代のコンテキスト広告ソリューションです。従来のキーワードターゲティングでは実現できなかった、高精度なターゲティングとブランド適合性を両立することで、広告主は、より効果的にマーケティング目標を達成することができます。
Mirrorsは、コンテクスチュアルターゲティング、ブランド適合性、高精度なターゲティング、クリエイティブの最適化という4つの要素を組み合わせることで、広告主が抱える様々な課題を解決します。広告効果の向上、ブランドイメージの保護、広告費用の削減、ユーザーエクスペリエンスの向上といったメリットを享受できるMirrorsは、デジタル広告の新たな可能性を拓くソリューションと言えるでしょう。
株式会社インティメート・マージャー代表取締役社長。
インティメート・マージャーでアドテクノロジーの事業領域で収集したオルタナティブデータを他の事業領域でも活用していく取り組みにトライしています。
この記事の中ではオルタナティブデータのセールステック領域での活用（インテントデータ）、小売領域での活用（リテールデータ）、金融領域での活用（クレジットスコア）、リサーチ用のデータ（インサイトデータ）などでの活用事例や海外での事例をご紹介させていただいています。
もしも、アライアンス・データ連携などに興味がある方はお気軽にメール下さい。
