はじめに
Microsoft広告は、Bingをはじめとするマイクロソフトのプラットフォーム上で広告を配信できる、効果的なデジタル広告サービスです。特に、適切な広告グループとキーワードの選定は、Microsoft広告を成功に導く重要な要素です。当社では、Microsoft広告の広告グループとキーワードの選定方法について研究を重ねてきました。本記事では、その知見をもとに、Microsoft広告を始める際の広告グループとキーワードの選定方法を解説します。
Microsoft広告の基本構造
Microsoft広告を始める前に、その基本構造を理解しておくことが重要です。Microsoft広告は、以下のような階層構造になっています。
- アカウント
- キャンペーン
- 広告グループ
- 広告
- キーワード
- 広告グループ
- キャンペーン
広告グループは、同じテーマや商材に関連する広告とキーワードをまとめる単位です。適切な広告グループを作成することで、広告の関連性を高め、運用効率を向上できます。
広告グループの選定方法
広告グループを選定する際は、以下のようなポイントを押さえましょう。
商材やサービスの特性に合わせる
広告グループは、商材やサービスの特性に合わせて作成することが重要です。例えば、衣料品を販売する場合、「メンズ」「レディース」「キッズ」などの広告グループに分けることで、ターゲットユーザーにより適切な広告を配信できます。
ユーザーの検索意図を考慮する
広告グループを選定する際は、ユーザーの検索意図を考慮することが大切です。商材やサービスに関連する検索クエリを分析し、ユーザーのニーズに合った広告グループを作成しましょう。
競合他社の広告を参考にする
競合他社の広告を参考にすることで、効果的な広告グループの選定につなげられます。競合他社がどのような広告グループを設定しているか、調査してみましょう。
キーワードの選定方法
広告グループ内には、関連するキーワードを設定します。キーワードの選定方法は以下の通りです。
商材やサービスに関連するキーワードを洗い出す
まずは、商材やサービスに関連するキーワードを幅広く洗い出しましょう。関連キーワードツールやGoogle広告のキーワードプランナーなどを活用すると、効率的にキーワードを収集できます。
ユーザーの検索クエリを分析する
実際にユーザーが検索しているクエリを分析することで、効果的なキーワードを見つけられます。Microsoft広告の検索クエリレポートを活用し、関連性の高いキーワードを選定しましょう。
競合他社のキーワードを参考にする
競合他社が出稿しているキーワードを参考にすることで、効果的なキーワード選定につなげられます。競合他社の広告を調査し、関連性の高いキーワードを取り入れましょう。
ロングテールキーワードを活用する
ロングテールキーワードとは、複数の単語で構成される具体的なキーワードのことです。ロングテールキーワードを活用することで、競合が少なく、コンバージョン率の高いキーワードを見つけられます。
広告グループとキーワードの最適化
広告グループとキーワードを選定したら、継続的に最適化していくことが重要です。以下のような点に注意しましょう。
パフォーマンスデータを分析する
広告グループやキーワードのパフォーマンスデータを定期的に分析し、改善点を見つけましょう。クリック率や コンバージョン率、費用対効果などの指標を確認し、効果の低い広告グループやキーワードは見直しが必要です。
ネガティブキーワードを活用する
ネガティブキーワードとは、広告を表示させたくないキーワードのことです。関連性の低いキーワードをネガティブキーワードに設定することで、無駄な広告費を削減できます。
広告文やランディングページを最適化する
広告グループやキーワードに合わせて、広告文やランディングページを最適化することが重要です。ユーザーの検索意図に合った広告文を作成し、ランディングページとの連動性を高めることで、コンバージョン率の向上につなげられます。
おわりに
Microsoft広告を始める際は、適切な広告グループとキーワードの選定が成功の鍵を握ります。商材やサービスの特性、ユーザーの検索意図、競合他社の動向などを考慮しながら、効果的な広告グループとキーワードを設定しましょう。また、運用開始後も継続的な最適化が重要です。パフォーマンスデータを分析し、改善点を見つけながら、広告グループやキーワードの見直しを行いましょう。
