サードパーティークッキーの終わりが意味するもの
サードパーティークッキーの終焉 – これまでWEBマーケティングの技術として多大な影響を与えてきた「サードパーティークッキー」が2024年をもって使用が廃止される。これは広告配信、レコメンド、分析などの分野で、マーケターたちがあらゆるユーザー情報の収集と活用を行うツールだった。しかし、ユーザープライバシー保護の観点から、GoogleがChromeでのサードパーティークッキーの使用を廃止すると発表、これが全世界のデジタルマーケティングの風景を変える。これからは、ユーザー同意のもとに情報を取得する「ファーストパーティークッキー」の利用が重要になる。
サードパーティークッキー廃止の影響: マーケティング戦略への影響
ユーザー行動データの取得手段が失われることにより、従来のターゲティング広告や行動予測は難航する可能性がある。これにより、広告のパーソナライズや効果測定に使用していたレコメンドエンジンやDMP、データリンクが修正を迫られる。また、同様の理由で、クッキーレス時代の新たなアドテク潮流として、プライバシーを尊重した広告技術の開発が求められている。たとえば、個々のユーザーデータではなく、属性や嗜好が同じユーザーグループを対象とする新技術が注目を集めつつある。
2024年に準備すべきこと：ファーストパーティーデータ活用への転換
2024年マーケターはファーストパーティーデータの取得と利用に注力すべきだ。ファーストパーティーデータとは、企業が直接ユーザーから得た情報のことを指し、マーケティング観点から見れば非常に価値の高いデータである。このデータの活用により、企業は消費者と直接的な関係を築き、それに基づいたサービス提供やマーケティング活動を行える。また、データの管理や分析を自社で行うことで、プライバシー保護を確保しながらパーソナライズされたメッセージを提供することが可能になる。
まとめ：サードパーティークッキー終焉の対策
サードパーティークッキー終焉は確かにマーケターにとって大きな挑戦であるが、それは新たな可能性と戦略の機会でもある。新たなプライバシー基準の設定、ファーストパーティーデータの活用強化、新興ツールや技術の開発利用など、WEBマーケティングのフィールドはますます多様化し進化し続ける。これは広告代理店やマーケティング担当者がユーザー体験を第一に考え、ユーザー同意のもとで広告活動を行う、新たな形のマーケティングへと移行する大きなチャンスでもある。サードパーティークッキー廃止の時代を生き抜くには、柔軟に対応し、ユーザーとの直接的な関係を保ちつつ新たなマーケティング戦略を展開することが重要である。
