【30秒で理解】Gemini「Gems」結局なにが便利？マーケ担当の使い所5選
Gemsは、あなたの業務に合わせて「指示・口調・出力形式」を覚えた“専用AIアシスタント”を作って保存できる仕組みです。繰り返し作業を、より迷いにくい形に整えるのが得意です。
Gems＝保存できる“役割付きGemini” 繰り返しタスク向き 出力の型を固定しやすい ファイルをコンテキストにできる場合がある
- 普通のチャット：その場で指示→その場の出力（毎回リセットされがち）
- Gems：指示を“保存”→同じ型で出力しやすい（プロンプトを短くしやすい）
- マーケ業務では「コピー制作」「レポート要約」「施策ブリーフ」「リサーチ整理」「チェック作業」に相性が良い
🗺️ この記事でわかること
- Gemsの基本（何が“便利”なのか）
- マーケ担当が使いどころを作るコツ
- すぐ使えるGem設計テンプレとプロンプト例
- 運用で失敗しにくくするチェック観点
イントロダクション 🎯 “便利”の正体を言語化する
Gemsが刺さるのは、「AIが賢いかどうか」よりも「同じ条件で、同じ型の成果物を作りたい」場面です。
マーケ担当の仕事は、アイデア出しから制作、配信、分析、社内説明まで幅が広く、しかも“似た作業”が繰り返し発生します。 たとえば「いつものブランドトーンで文章を整える」「定例レポートを意思決定メモにする」「キャンペーンのブリーフを所定のフォーマットで作る」などです。
「毎回プロンプトが長くなる」「出力の品質が安定しない」「チーム内で“AIの使い方”が属人化する」
Gemsは、こうした悩みに対して「役割（ロール）」「口調（トーン）」「出力形式（フォーマット）」「前提（制約）」をまとめて保存し、 “次回から同じ入口で使える”状態を作りやすい機能です。
Gemsを「魔法の自動化」として扱うのではなく、業務の型を整える道具として、マーケ現場の実務に落とし込みます。
概要 🧩 Gemsは“カスタムAIエキスパート”
まずは、Gemsを一言で捉えます。そのうえで、普通のチャットとの違いを整理しましょう。
✅ Gemsとは何か
Gemsは、Gemini上で使える「あなた専用のカスタムAIエキスパート」です。特定のタスクに合わせた指示を保存し、必要なときに呼び出して使えます。
- 役割：例）“コピーライター”“分析担当”“編集者”など
- 出力の型：例）見出し→要点→施策案→注意点 など
- 口調：例）丁寧／短く／社内向け など
- 前提：例）ブランドNG表現、法務観点、チェック項目 など
🧰 既製（プリメイド）と自作（カスタム）
最初から用意されたプリメイドGemsを起点にし、必要ならカスタムGemを作る、という流れが現実的です。プリメイドをコピーして自分用に調整する発想も紹介されています。
- プリメイド：すぐ試せる／学びになる
- カスタム：自社の型に合わせやすい
- コピー：ゼロから作らず改善できる
🧭 普通のチャットと何が違う？（図で理解）
必要情報を揃える（商品・対象・目的など）
役割／トーン／制約／出力形式を固定
社内向け・外部向けなど、用途別に出力
チェックリストで品質を揃える
利点 📌 “便利”を分解するとこうなる
マーケ業務におけるGemsの利点を、現場の痛点に直結する形で整理します。
🎨 一貫性が出やすい
ブランドトーンや、社内資料のフォーマットなど「ぶれたくない条件」を指示として保持しやすいのがGemsの良さです。
- 表記ゆれ（用語・言い回し）を減らしやすい
- レビュー観点（NG表現など）を組み込みやすい
- “誰が使っても同じ入口”を作りやすい
🧭 迷いが減りやすい
「何を入力すべきか」「何が出てくるべきか」をGem側で誘導できるため、初心者でも運用のスタートを切りやすくなります。
- 入力フォーム化（必要情報を質問してもらう）
- 出力テンプレ固定（見出し構成を固定）
- 不足情報があれば“追加質問”を促す
🧱 属人化を抑えやすい
ベテランのプロンプト設計を、Gemとして共有することで、チーム内に“型”が残りやすくなります（共有の可否は環境に依存）。
- 新人の立ち上がりが楽になる可能性
- 引き継ぎ時の「暗黙知」を減らしやすい
- 品質の最低ラインを揃えやすい
🧪 改善がしやすい
出力が気に入らないときは、プロンプトを毎回書き換えるより、Gemの指示（ルール）を更新した方が整合が取りやすいことがあります。
- レビュー指摘を“ルール化”して蓄積できる
- 品質が落ちた原因を切り分けやすい
- 用途別にGemを分けて運用できる
Gemsが便利なのは「AIが何でもやってくれるから」ではなく、マーケ業務の“型”を保存して、再利用しやすくするからです。
応用方法 🛠️ マーケ担当の使い所5選
ここからが本題です。マーケ担当が「明日から使える」使い所を、用途別に具体化します。
各ユースケースは「Gemの指示例（＝固定するルール）」と「日々の入力（＝短く済むプロンプト）」に分けています。
Gem側に“型”を寄せるほど、日々の入力は短くなりやすいです。
✍️ 使い所：ブランドトーンでコピーを下書きする 広告・SNS・メール
「言い回しのぶれ」「過度な表現」「媒体ごとの文字数」をまとめて面倒見させたい領域です。マーケ向けのGem類（コピー制作など）は公式にも言及されています。
- 口調：親しみやすい／誇張しない／断定しすぎない
- ルール：NG表現、ブランド用語、表記ゆれ禁止リスト
- 出力形式：媒体別に「案→意図→注意点」をセットで
- 不足情報があれば、最初に質問してから作る
あなたは当社のコピー編集者です。 次の条件を必ず守って、媒体別のコピー案を作成してください。 【トーン】 ・親しみやすいが、誇張は避ける ・断定しすぎず、「〜しやすい」「〜の傾向」などの表現を使う 【ブランドルール】 ・NG表現：最強／必ず／完全／誰でも ・推奨表現：〜を支える／〜に役立つ／〜の選択肢 【出力形式】 ・媒体ごとに：コピー案（複数）→狙い→注意点 ・必要情報が不足している場合は、最初に質問を3つまで提示する
Gemが“型”を持っている前提で、入力は要点だけにします。
新サービス：広告レポート自動要約ツール 対象：広告運用担当（中級） 訴求：定例レポートの要点が整理しやすい 媒体：検索広告向け／SNS向け／メール件名＋本文導入 注意：断定表現は避ける
🧭 使い所：キャンペーン設計ブリーフを“所定フォーマット”で作る 施策設計・社内共有
Gemsは繰り返しタスクを“同じ形式で”進める用途に向きます。ブリーフ作成はその代表例です。
- 目的：KGI/KPIを推定せず、入力がなければ確認質問を返す
- 構成：背景→課題→ターゲット→訴求→チャネル→クリエイティブ→計画→リスク
- 社内向け：関係者が次に決めるべきこと（意思決定ポイント）を最後に出す
あなたはデジタルマーケのプランナーです。 入力された情報をもとに、社内ブリーフを作成してください。 【必須】 ・不明点があれば、推測で埋めずに「確認したい点」として列挙する ・出力は次の見出し順：背景／課題／ターゲット仮説／訴求軸／チャネル案／クリエイティブ方針／計画（ざっくり）／リスクと打ち手／意思決定ポイント
商材：BtoB向けデータ活用研修 背景：問い合わせはあるが商談化率が伸び悩み 想定ターゲット：マーケ責任者／企画部門 訴求：現場で使える分析の型 実施期間：来月〜四半期 使える素材：過去セミナーの要点メモ（別途貼る）
📊 使い所：定例レポートを“意思決定メモ”に変換する 分析・報告
「数字の羅列」から「次に何をするか」へ。要約・論点整理はGemsが得意になりやすい領域です（繰り返し作業の支援）。
- 入力は箇条書きで受け取り、意思決定用に再構成する
- 推測は「仮説」と明記し、断定しない
- 出力は「要点→変化の説明→考えられる要因→次アクション→追加で見たいデータ」
- 専門用語は補足を添え、初心者にも伝わる表現に寄せる
あなたは広告運用の分析担当です。 貼り付けられたメモ（結果・所感）を、意思決定メモに整形してください。 【出力形式】 ・要点（3〜5行） ・変化の説明（観測事実） ・考えられる要因（仮説：最大3つ） ・次アクション（優先度つき） ・追加で見たいデータ／確認したいこと
今週のメモ： ・検索は指名が安定、一般は伸び悩み ・SNSは新クリエイティブで反応が改善した印象 ・LPの離脱が増えた可能性（体感） ・来週は訴求軸を2パターンで出し分けしたい ※数字は省略、所感中心でOK
🔎 使い所：競合・市場リサーチを“論点の地図”にする リサーチ・整理
リサーチは「集める」より「整理して、次の判断に接続する」工程が重たい作業になりがちです。Gemsに“整理の型”を持たせると、毎回の迷いが減りやすくなります。
- 入力：断片メモ（特徴・料金の言い方・強みなど）
- 出力：ポジション仮説／比較軸／差別化ポイント／リスク／次に確認すべき事項
- 誤認防止：不確かな点は「未確認」と明記
あなたはマーケのリサーチャーです。 断片メモを、比較のための論点マップに整理してください。 【出力形式】 ・各社の主張（要約） ・比較軸（機能／導入しやすさ／運用負荷／サポートなど） ・差別化の仮説（当社視点） ・リスク（誤解・弱点・言い切れない点） ・次に確認すべき事項（質問リスト）
競合メモ（断片）： ・A社：運用代行込みのように見える。導入は簡単そう。 ・B社：分析機能が強いが、設定が難しそう。 ・C社：コンテンツ制作に強い。事例は多いが、条件が不明。 当社：現場が使える“型”を重視。社内説明がしやすい訴求にしたい。
🧾 使い所：LP/バナー/原稿のチェックを“チェックリスト化”する 制作・品質管理
クリエイティブの見直しは、主観が入りやすい一方で「必ず見たい観点」も存在します。Gemsにチェック観点を保存しておくと、抜け漏れを減らしやすくなります。
- レビュー観点：一文の長さ／専門用語の補足／誇張表現／読者メリットの明確さ
- ブランド観点：用語統一／トーン／禁止ワード
- 媒体観点：見出しの視認性／CTAの明確さ／導線の自然さ
- 出力：良い点→懸念点→修正案→確認質問
あなたはマーケ原稿の校閲者です。 入力された文章（または構成案）を次の観点でチェックしてください。 【観点】 ・誇張/断定が強すぎないか ・初心者にも理解できる説明になっているか（専門用語の補足） ・読者メリットが具体的か ・ブランド用語/表記ゆれ ・CTAが自然か 【出力形式】 ・良い点 ・懸念点（理由つき） ・修正案（例文） ・確認したい点
以下のLP導入文をチェックして、誇張を避けつつ読みやすく整えてください。 （ここに導入文を貼る）
コピー制作／施策ブリーフ／意思決定メモ／リサーチ整理／原稿チェック。
共通しているのは「繰り返し」「フォーマット」「ルール（トーン/制約）」がある作業です。そこにGemsがフィットしやすい、という整理です。
🧠 Gemsを“業務に馴染ませる”設計パターン
最初に不足情報を確認してから作るようにすると、推測が減り、手戻りも減りやすいです。
見出し構造を固定し、チームが読み慣れた形で出す。これだけで“便利さ”が体感されやすいです。
誇張回避、用語補足、表記統一など「必ず見る観点」をGemに保持します。
指摘が出たら“その場の修正”だけで終わらせず、Gemのルールに戻します。継続すると品質が揃いやすいです。
導入方法 🚀 今日から始める：作り方と運用の要点
ここでは、マーケ担当が最短で“使えるGem”を作るための手順とテンプレをまとめます。
GemsはGemini上で、プリメイドGemを使ったり、カスタムGemを作ったりできます。作成時は「目的・要件・制約」を具体的に書くことが推奨されています。
🧭 失敗しにくい作り方（ざっくり手順）
「コピー作成」など、まずは単機能から。
見出し順・出力形式を固定する。
トーン・NG表現・注意点を明文化。
違う案件で試して崩れ方を見る。
改善点をGemの指示へ反映。
🧩 コピペで使える：カスタムGem 指示テンプレ
下記は、マーケ担当がよく使う「制作・整理」系の汎用テンプレです。自社用語やルールに置き換えてください。
あなたはデジタルマーケティング担当のアシスタントです。 目的は「（ここに目的）」の作業を、毎回同じ品質・同じ型で進めることです。 【守るべきトーン】 ・親しみやすいが誇張は避ける ・断定しすぎない（〜しやすい／〜の可能性 など） ・初心者にも伝わるよう、専門用語は短く補足する 【前提（入力がなければ最初に質問する）】 ・対象読者： ・商材/施策の目的： ・提供価値（読者メリット）： ・制約（NG表現、法務・ブランド観点）： 【出力形式（必ずこの順番で）】 ・要点（短く） ・本文（見出し構造で） ・リスト（具体例） ・注意点（誤解しやすい点／確認事項） 【重要】 ・推測で断定しない ・情報が足りない場合は、最初に確認質問を最大3つ提示する
🧰 チーム運用の最低限ルール（おすすめ）
🗂️ 命名規則（例）
- 用途：Copy / Brief / Report / Research / QA
- 対象：Ads / SNS / Email / LP
- 出力：Short / Long / Exec
🔍 品質チェック（例）
- 誇張・断定が強くないか
- 専門用語が説明されているか
- 読者メリットが具体か
- 表記ゆれがないか
- 次アクションが明確か
未来展望 🔭 “個人の便利”から“組織の型”へ
Gemsは、個人の作業短縮だけでなく、組織の知識や文脈を取り込む方向に拡張が語られています。
マーケ組織にとって重要なのは、施策が増えるほど「表現の一貫性」「判断の再現性」「レビューの効率」が落ちやすい点です。 ここに対して、Gemsの方向性は“業務の型”を維持する補助線になり得ます。
🏢 組織文脈の取り込み
企業向けのGemでは、ビジネス文脈やファイル参照など、より深いコンテキストで使う方向の説明があります。
- 社内資料の“読み方”をGemに持たせる
- 定例アウトプットを標準化する
- 教育・オンボーディングに転用する
🧩 プリメイドの拡充
プリメイドGemが職種別に追加される案内もあり、マーケ領域でも活用のヒントになりやすいです。
- “まず試す”入口が増える
- 良い型を学べる
- コピーして自社用に寄せやすい
これからは「AIを使う」より、「AIに仕事の型を覚えさせる」方が差分になりやすいです。その意味で、Gemsは“運用の型”を作る入口になり得ます。
まとめ ✅ Gemsは“再利用できるプロンプト運用”
最後に、要点を短く整理します。
📌 今日の結論
- Gemsは「指示・口調・出力形式」を保存できるGeminiの機能
- マーケでは“繰り返し×フォーマット×ルール”のある作業に合う
- 便利さは、AIの賢さより「型を維持しやすい」ことに出る
🚀 次の一手（おすすめ）
- まずは「コピー制作」か「定例レポート要約」から小さく作る
- レビュー指摘をGemのルールへ戻して改善する
- 用途別にGemを分け、命名規則を決める
Gemsは“便利な小技”というより、マーケ業務の標準化に寄与しやすい道具です。プリメイドから入り、必要な部分だけ自社用に寄せていくのが現実的です。
FAQ 🙋 よくある疑問
現場でつまずきやすい点を、短く回答します。
Gemsは結局、何が“便利”なのですか？
一番の価値は、同じ条件（口調・制約・出力形式）を保存し、次回から“同じ入口”で使えることです。 繰り返しタスクほど、便利さが出やすいです。
普通のプロンプトテンプレをコピペするのと何が違いますか？
テンプレでも運用はできますが、Gemsは「役割・ルール・フォーマット」をまとめて保持しやすく、呼び出しも前提化しやすい点が違いです。 また、プリメイドGemを起点に学び、コピーして調整する導線も案内されています。
マーケ担当が最初に作るなら、どのGemがおすすめ？
成果が体感しやすいのは「コピー下書き」か「定例レポートの意思決定メモ化」です。 どちらも出力の型を固定しやすく、改善ループ（指摘→ルール化）も回しやすいです。
プリメイドGemはどんな使い方が良いですか？
いきなり自作するより、プリメイドで「良い指示の書き方」「出力の型」を観察するのが近道です。 近いものがあればコピーして、自社ルールだけ追加するのも有効です。
ファイルやドライブの内容を参照できるの？
組織向けの機能説明では、カスタムGem構築時にドライブやアップロードファイルを参照できる方向の案内があります。 ただし提供範囲は利用環境で変わり得るため、実際の画面で確認して設計するのが安全です。
出力が安定しない時、どこを直すべき？
まず「出力形式（見出し順）」を固定し、その次に「推測をしない」「不足情報は質問する」などのルールを追記します。 直したいポイントをGemの指示に戻すほど、次回以降の手戻りが減りやすいです。
初心者でも使いこなせますか？
使いこなしのコツは「何を入力すべきか」をGemに質問させることです。 入力フォーム化（不足情報の確認→作成）にすると、経験が少なくても運用しやすくなります。
マーケ組織で“属人化”を減らすには？
用途別のGemを小さく作り、命名規則とチェックリストを揃えるところから始めるのがおすすめです。 プリメイドの発想も取り入れつつ、社内のルールを少しずつ内蔵していくと運用が続きやすいです。
- Gemini公式：Gem（Gems）の概要（カスタムAIエキスパート、ファイルアップロード等）
- Google公式ブログ：Gemsの使い方・プリメイド/コピーの考え方
- Geminiヘルプ：カスタムGem作成のコツ（指示の書き方）
- Google Workspace：組織向けGems機能（ビジネス文脈・ファイル参照など）
- Workspace Updates：プリメイドGemの追加（職種別の例）
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