Google広告は新たなデマンドジェネレーションキャンペーンを導入し、これに関連する重要な情報が発表されました。以下はその要点です。
デマンドジェネレーションキャンペーンの概要
デマンドジェネレーションキャンペーンは、ファインド広告の後継で、Googleアプリへの広告配信に特化した新たな広告手法です。このキャンペーンの特徴は以下の通りです。
- ショート動画や画像を使用してコンバージョンやサイト訪問を促進。
- YouTubeなどのGoogleアプリで広告を配信可能。
- 独自機能とマーケティングファネルの最適化が期待されている。
メリットとデメリット
デマンドジェネレーションキャンペーンにはいくつかのメリットとデメリットがあります。メリットには先行者利益、増加するタッチポイント、認知拡大が挙げられます。一方、デメリットとして広告費用の増加、成功の難しさ、クリエイティブ制作の必要性が考えられます。
適している業界と準備
デマンドジェネレーションキャンペーンは、特に企業や商品ブランドの認知が高く、toCビジネスの分野に適しています。リリース前の準備としては、現行キャンペーンで成果を上げる、成功のクリエイティブパターンをリサーチする、クリエイティブの制作リソースを整えることが重要です。
Google広告のデマンドジェネレーションキャンペーン
10月から、Google広告のすべての広告主がデマンドジェネレーションキャンペーンを利用できるようになります。ファインドキャンペーンはデマンドジェネレーションキャンペーンにアップグレード可能で、アップグレードを希望する場合はGoogleアカウントチームに連絡するか、11月までに自動的にアップグレードされます。
アップグレード後、ファインドキャンペーンのデータと学習データは新しいデマンドジェネレーションキャンペーンに引き継がれ、新しいユーザーインターフェースやパフォーマンス向上を実現する新機能が利用できます。デマンドジェネレーションキャンペーンは、Googleアプリのインパクトの強いサーフェスで広告を配信し、広告主に多くの新しい機能とアップグレードオプションを提供します。
