Threadsで広告時代が幕開け！企業アカウント運用の鉄則と実践戦略

2025年に入り、Metaの新プラットフォームThreadsが広告テストを開始。企業アカウント運用のポイントから実践的な広告戦略まで、マーケターが今すぐ知っておくべき情報を徹底解説します。

Threadsの広告テスト開始と市場への影響

2025年1月、Metaは同社が提供するテキスト共有アプリ「Threads（スレッズ）」で広告表示のテストを開始しました。このテストは米国と日本の一部ユーザーと広告主を対象に実施され、徐々に拡大していく予定です。Threadsは2024年12月に月間アクティブユーザー数が3億人を超えており、多くの利用者が少なくとも1つ以上のビジネスアカウントをフォローしているという興味深いデータも報告されています。

テスト段階では、ホーム画面のフィード上で投稿と投稿の間に画像広告が表示される形式が採用されています。ユーザーは興味のない広告をスキップしたり、メニューから広告の非表示や報告をすることもできるため、ユーザーエクスペリエンス（ユーザーがサービスを利用する際の総合的な体験）に配慮した設計となっています。

この広告導入は、Threadsをより持続可能なプラットフォームにするためのMetaの取り組みの一環ですが、急激な収益化よりもまずはユーザー体験を重視して慎重に展開する方針が示されています。デジタルマーケティング担当者にとって、これは新たな広告チャネルの誕生を意味し、早期に戦略を練る好機といえるでしょう。

Threadsの特性と企業が活用すべき理由

Threadsはテキストベースのコミュニケーションに特化したSNSで、シンプルな短文投稿を中心に、ユーザー同士の対話や情報共有を促進する設計となっています。X（旧Twitter）に似た機能を持ちながらも、Instagramとの連携性が高いことが大きな特徴です。

企業がThreadsを活用すべき理由は主に3つあります。まず、新たな顧客層の獲得が期待できる点です。特に直接的な対話を通じてブランドのファン層を拡大し、顧客との距離を縮めることができます。

次に、まだ多くの企業が本格的な運用を始めていないという点も魅力です。Instagramは利用していても、Threadsのアカウントを持たない、あるいは更新頻度が低い企業が多く、いわば「穴場」のSNSとなっています。競合が少ない今のタイミングで独自のコンテンツを発信することで、市場での存在感を高めるチャンスがあります。

さらに、ThreadsはInstagramのアルゴリズムにも好影響を与える可能性があります。Meta社はInstagramで投稿したコンテンツをThreadsにシェアすることを推奨しており、特にInstagramのリール投稿をThreadsでシェアすることで、両方のSNSパフォーマンスが向上する相乗効果が期待できます。

Threads広告の特徴と仕組み

Threads広告の特徴として注目すべき点がいくつかあります。まず、広告マネージャを通じて既存のMeta広告キャンペーンをThreadsにも拡張できるという手軽さです。専用のクリエイティブや追加リソースを必要とせず、広告マネージャで該当項目をチェックするだけで利用可能となっています。

また、1月27日からは「インベントリーフィルター」と呼ばれるブランド適合性コントロール機能のテストも開始されました。これはFacebookやInstagramのフィードやリールですでに提供されている機能で、AIを活用して広告の近くに表示されるコンテンツの健全度をコントロールすることができます。

広告の配信面では、他の投稿と同じようにスムーズに表示されるように設計されており、ユーザーの体験を妨げないよう工夫されています。また、Meta広告の特性であるターゲティング精度の高さも、Threads広告の強みとなっています。Metaの登録情報やThreads、Instagramでのユーザーのアクティビティ、反応した投稿を基にしたターゲティングが可能であると考えられます。

さらに、ユーザーによる広告管理も可能で、広告のスキップや非表示、フィードバックを送る機能を利用できるため、ユーザーの不満を軽減しながら広告を配信できる環境が整っています。

Threads企業アカウント運用の基本ポイント

Threadsで企業アカウントを効果的に運用するためには、いくつかの重要なポイントがあります。まず、ペルソナを明確に設定することが大切です。「どのような人物に自社の魅力や世界観を伝えていくか」という点を、性別や年齢、性格、趣味・嗜好、ライフスタイル、職業などに落とし込み、具体的な人物像を作り上げていきましょう。

次に、SNSの優先順位を決めることも重要です。多くの企業がX（旧Twitter）やInstagram、LINEなど、複数のSNSを運用していますが、Threadsをどの位置付けで（どれくらいの優先度で）運用するかを明確にすることで、継続的な運用が可能になります。

また、どれくらいの人員を割くかも事前に決めておくことが必要です。企画・リアクション・効果検証など、それぞれの役割に担当者を設けることが効率的ですが、あまりに多くの人員を割くと人件費がかさんでしまいます。無料で利用できるThreadsを最小限の人数で効果的に運用するバランスを見つけることが重要です。

Threadsの特性を理解し、商品の購入やサービス利用を直接促すよりも、「企業・商品・サービスを認知してもらう場」という認識で運用することがおすすめです。自社の魅力や世界観を多くの人に伝え、需要を創出するという目的で利用するのが理想的です。

効果的なThreads広告運用のためのコンテンツ戦略

Threads広告で成果を上げるためには、プラットフォームの特性に合わせたコンテンツ戦略が求められます。ビジュアルとテキストのバランスを考慮し、500文字のテキスト容量を活かしたストーリーテリングと、最大10枚の画像掲載機能を組み合わせた投稿が効果的です。

また、Threadsはリアルタイム性が高いプラットフォームであるため、トレンドトピックへの迅速な反応が求められます。時事性のあるコンテンツを作成し、適切なタイミングで発信することで、エンゲージメント（ユーザーの反応や関与度）を高めることができます。

コミュニティ形成も重要な戦略です。企業アカウントのフォロー率の高さを活かし、定期的なQAセッションやユーザー参加型キャンペーンを実施することで、忠実な顧客層を育成することができます。

特にThreadsのアルゴリズムは投稿の「会話性」を重視しているという特徴があります。広告コンテンツでも、ユーザーとの対話を促す投稿は優先的に表示され、エンゲージメント率も向上する傾向にあります。

広告クリエイティブについては、縦型動画の配信が高いパフォーマンスを示しているとの報告があります。ただし、Instagram用に作成した動画をそのまま流用するのではなく、Threadsユーザーの特性に合わせた、より直接的なメッセージ性のあるコンテンツを作成することが重要です。

成功している企業の活用事例から学ぶ

実際にThreadsを効果的に活用している企業の事例から学ぶことも有益です。スターバックスのThreads公式アカウント（日本版）は多くのフォロワーを獲得しており、新商品や季節限定メニュー、地域に根ざした店舗の紹介など、鮮やかな動画・静止画を用いて発信しています。また、人気投票企画やクイズなどユーザー参加型のコンテンツが人気を博しています。

ユニクロもThreadsを積極的に活用している企業の一つです。新商品や売れ筋商品、季節に合わせた素材情報などを紹介し、カルーセル投稿（複数の画像や動画を一つの投稿でスワイプして見られる形式）を上手に活用して、商品写真やコーディネート動画を一度に複数枚掲載しています。期間限定価格の商品投稿は、顧客の買い逃し防止にも効果的です。

デリッシュキッチンも注目すべき事例です。レシピ動画の提供を主体としており、Threadsならではの手軽なコミュニケーションスタイルを活かした運用が特徴です。

これらの成功事例から共通して見えてくるのは、各企業がThreadsの特性を理解し、自社の強みやブランド価値を伝えるための最適な方法を模索している点です。単にコンテンツを投稿するだけでなく、ユーザーとの対話を重視し、エンゲージメントを高める工夫が施されています。

効果測定と最適化のポイント

Threads広告の効果を最大限に引き出すためには、適切な効果測定と継続的な最適化が欠かせません。従来のインプレッション指標に加えて、「会話参加率」という新たな指標が注目されています。これは広告投稿へのリプライやシェア数を測定する指標で、ブランドとの双方向コミュニケーションの質を評価するのに有効です。

広告運用のパフォーマンス向上には、認知段階、興味段階、行動段階という3段階のアプローチが推奨されています。認知段階ではトレンドハッシュタグを活用したブランド認知拡大、興味段階では限定コンテンツへの導線設置によるリード獲得、行動段階ではInstagramショップとの連動によるコンバージョン促進を図ります。

また、配信時間帯の最適化も重要です。Threadsユーザーの利用時間帯はInstagramとは異なり、平日の午前中と夜間の利用率が特に高いという特徴があります。この時間帯に合わせた配信設定により、広告費用対効果を向上させることができます。

広告のクリエイティブも定期的に更新することが望ましいです。同一クリエイティブの長期利用はパフォーマンスの低下を招くため、定期的なクリエイティブの更新が推奨されています。

Instagramとの連携機能を活用したクロスプラットフォーム戦略も効果的です。ユーザーの行動履歴を跨いだリターゲティングが可能となる点が大きな強みといえます。

まとめ：Threads広告の未来展望と今すぐできる準備

Threadsの広告テスト開始は、デジタルマーケティング担当者にとって新たな可能性を示唆しています。Metaのエコシステムに組み込まれた新しいプラットフォームとして、高いターゲティング精度と使いやすいインターフェースを備えているThreadsは、効果的なマーケティングチャネルとなる潜在力を秘めています。

Threadsでの広告運用を成功させるためには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。まず、ペルソナ設定やSNS運用の優先順位決定など、運用の基盤をしっかりと構築すること。次に、Threadsの特性に合わせたコンテンツ戦略を練り、ユーザーとの対話を重視した投稿を心がけること。そして、定期的な効果測定と最適化を行い、常に改善を図っていくことです。

現在はまだテスト段階ではありますが、今後は動画広告の導入やカルーセル形式の拡張、インフルエンサー連携広告など、さらなる機能拡充が予定されています。これらの新機能に対応できるよう、今からThreadsの特性を理解し、自社のマーケティング戦略にどう組み込んでいくかを検討しておくことが賢明です。

Threads広告の本格展開に先立ち、まずは企業アカウントを作成し、オーガニック投稿（広告ではない通常の投稿）を通じてプラットフォームの特性を把握しておくことをおすすめします。ユーザーとの対話を重視し、自社のブランド価値を伝えるコンテンツを積極的に発信することで、広告運用開始後もスムーズな展開が期待できるでしょう。

デジタルマーケティングの世界は常に変化していますが、新たなプラットフォームの登場は、新しい顧客との接点を生み出す好機でもあります。Threadsという新しいツールを活用し、マーケティング戦略をさらに進化させていきましょう。