新たなターゲティングの潮流
近年、ブラウザのプライバシー強化によりCookieを用いたターゲティング施策が苦戦を強いられています。こうした背景から、Cookieに依存しにくいテクノロジーへ注目が集まっています。その代表格の一つがIM-UIDです。IM-UIDとは、ブラウザ間でユーザーを推定的に識別する仕組みのことで、Cookieの制限がある環境でも広告配信や分析ができるようになる技術です。従来のCookieベースの計測から一歩進んだ方法を取り入れることで、データ不足で悩みがちなモバイルユーザーや複数デバイス間の行動をより捉えやすくなり、デジタルマーケティング担当者の視点で重要な施策強化につながります。
IM-UIDの基本とメリット
IM-UIDを活用する最大の利点は、スマートフォンやPCなど複数のデバイスを横断してユーザーを推定できるという点にあります。たとえば、モバイル端末ではCookieが削除されやすく、Webサイトを経由するたびにデータが途切れがちでした。しかしIM-UIDでは、Cookie以外の情報を用いて高い精度でユーザーを識別し、継続的に行動データを取得できます。これにより、広告配信や内容のパーソナライズがより適切な形で行いやすくなります。「Cookieレス時代にどう対応するのか？」と悩む担当者にとって、IM-UIDは一つの有力な選択肢といえるでしょう。
メディア横断での活用シーン
IM-UIDが真価を発揮するシーンは多岐にわたります。例えば、SNSや動画プラットフォーム、各種Webメディアなどを横断するキャンペーンで、ユーザー単位のアプローチを行いやすくなります。かつては端末ごとに分析を分断せざるを得なかったところを、一元的に把握できるのが強みです。さらに配信設定を細かく最適化し、興味関心に応じたクリエイティブを提示することも期待できます。こうした手法は、ブランド認知向上から購入促進まで、幅広いマーケティングゴールに貢献しやすいのが特長といえるでしょう。
コンバージョンAPIとは
コンバージョンAPIは、サーバー側で発生したデータを広告プラットフォームへ直接送信し、広告成果を正確に追跡する技術を指します。従来のブラウザベースのピクセル計測では、ユーザーがCookieをオフにした場合やブラウザの制限によって計測漏れが起こることがありました。一方、コンバージョンAPIではサーバーとプラットフォームが直接つながるため、そのような制限を比較的受けにくくなります。具体的には、フォーム送信やECでの購入、オフラインの来店など、多様なコンバージョンを正確に捕捉しやすい点が特徴です。
コンバージョンAPIで施策を強化
コンバージョンAPIを導入することで、広告プラットフォームがより精度の高いデータを受け取り、機械学習による最適化が円滑に行われることが期待できます。たとえば、コンバージョンがどの流入チャネルから促進されたのか、どのパラメータが要因となっているのかを解析しやすくなるのです。またオフラインの購買情報を連携すれば、実店舗への誘導や電話での問い合わせによる成約なども効果測定の範囲に含められます。こうしてより正確な状況把握が可能となり、ROIの改善に向けた施策を立案しやすくなるでしょう。
IM-UIDとコンバージョンAPIの組み合わせ
IM-UIDとコンバージョンAPIを組み合わせると、さらに幅広いユーザーデータを逃さず取得できます。Cookieが使えないブラウザやデバイスでもIM-UIDで追跡し、コンバージョンAPIで成果を直接送信するという仕組みです。これにより、デバイス横断で検討中のユーザーを漏れなく把握し、広告配信からコンバージョン計測までスムーズに実行できる一貫したフローを構築できます。とくに複数の媒体を平行利用しているキャンペーンや、大きめの購買検討期間がある商材では役立つ可能性が高いでしょう。
導入時のポイント
IM-UIDとコンバージョンAPIを活用する際は、あらかじめ自社サイトや関連システムに適切なタグ設置やデータ整備を行う必要があります。さらにプライバシーポリシーも改訂し、ユーザーが安心してデータを閲覧・許諾できる環境を用意しておくことが推奨されます。技術的な導入ハードルを下げるために、専門的な導入サポートやコンサルティングを提供している企業や代理店を活用するのも一案です。内部リソースとのバランスを取りつつ、現場で扱いやすい運用体制を整えてみてください。
今後の展望
広告配信やデータ計測をめぐる規制や技術は常に変化しています。Cookieへの依存度を下げるような動きはしばらく続く見込みであり、IM-UIDやコンバージョンAPIの重要性はさらに増していきそうです。こうした動向を先取りすることで、デバイスやプラットフォームの制限に左右されにくいデジタルマーケティング施策を展開できます。変化の速い市場で成果を出し続けるためにも、新しい技術を積極的に取り入れ、得られたデータをサービス改善やプロモーション施策に生かしていきましょう。
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
