識別技術の根本的な違い
従来のCookieはウェブサイトを訪問した際にブラウザに保存される識別子として機能します。一方、IM-UIDはIPアドレスやOSなどのCookie以外の情報から機械学習を用いてユーザーを識別する新しい技術です。
プライバシー保護の考え方
IM-UIDは推定技術を用いており、ユーザーがオプトアウトできる仕組みを備えています。従来のCookieが自動的にブラウザに保存され、ユーザーの明示的な同意なしに追跡が可能だったのに対し、プライバシー保護により配慮した設計となっています。
データの持続性と精度
持続性の違い
Cookieは一時的な識別子であるのに対し、IM-UIDは時間が経過しても変わらない持続的な特性を持っています。
精度の実績
事前の精度検証テストでは、同一ブラウザから発行された3rd Party Cookie推定において、91.5%の判別精度を達成しています。
リーチ範囲の拡大
IM-UIDの特徴的な強みは、従来のCookieではリーチが難しかったiOSユーザーへのアプローチが可能な点です。日本のモバイルユーザーの約6割を占めるiOSユーザーへのリーチが可能になり、理論上では従来の約3倍のリーチ数が見込めます。
導入と運用の容易さ
IM-UIDは推定IDのため、導入のハードルが低いことも特徴です。サイトにタグを設置するだけで数日でデータが蓄積され始め、初期費用も不要です。
広告効果の実績
実践的な効果
- フィットネスクラブの事例：iOSユーザーへの配信で申込み単価が改善
- メディカルダイエットの事例：iOSの申込み単価が改善
ターゲティングの可能性
IM-UIDを活用することで、以下のターゲティングが可能になります：
- リターゲティング：サイト来訪者への外部メディアでの広告配信
- 興味関心ターゲティング：ユーザーの行動履歴に基づく配信
今後の展望
2025年のCookie規制本格化に向けて、IM-UIDの重要性は増していきます。既に300社以上の導入実績があり、特に「旅行」「ヘルス・フィットネス」「不動産」などの業種で効果を示しています。プライバシーを重視しながら効果的な広告配信を実現する次世代のソリューションとして、さらなる普及が期待されています。
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