改正景品表示法の概要
こんにちは！デジタルマーケティング担当です。2024年10月1日から施行された改正景品表示法について、実務者の視点から重要なポイントをお伝えします。この改正は広告表示に関する規制を見直し、より適切な表示を促進することを目的としています。
確約手続きの導入
新しく導入された確約手続きは、実務担当者にとって注目すべき制度です。違反の疑いがある場合でも、自主的な是正措置計画を作成・申請し、認定を受けることで、措置命令や課徴金納付命令を回避できます。
課徴金制度の変更点
課徴金制度の見直しポイント
- 売上額データが不明確な場合の合理的な推計方法の導入
- 10年以内の再違反で課徴金額が1.5倍に
- 返金方法として電子マネーの使用が可能に
罰則規定の拡充
優良誤認表示・有利誤認表示に対して、100万円以下の罰金という直罰規定が新設されました。この規定は広告主だけでなく、広告代理店やアフィリエイターも対象となります。
適格消費者団体による開示要請
適格消費者団体が事業者に対して、表示の裏付けとなる合理的な根拠資料の開示を要請できるようになりました。事業者はこの要請に応じる努力義務を負います。
実務での対応方法
実践的な対応ポイント
- 広告表示の事前チェック体制の強化
- 根拠資料の適切な保管
- 社内教育の実施
コンプライアンス体制の整備
表示に関する審査体制を見直し、以下の点に注意を払う必要があります：
- 表示内容の適切性確認
- 根拠資料の整備
- 定期的な内部監査の実施
今後の展望
この改正により、より厳格な広告表示の管理が求められます。特に、デジタル広告での表示については、より慎重な対応が必要となってきます。実務担当者は、これらの変更点を十分に理解し、適切な対応を心がけましょう。
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