実務で使えるコンバージョンアクション設定の基本と応用

コンバージョンアクションの基礎知識

コンバージョンアクションとは、ユーザーが広告をクリックした後に起こす特定の行動を指します。例えば、商品購入、資料請求、お問い合わせフォームの送信などが該当します。これらの行動を正確に計測することで、広告効果の分析が可能になります。

管理画面での設定手順

コンバージョンアクションの設定は、Google広告の管理画面から行います。具体的な手順は以下の通りです：

1. 「ツールと設定」から「測定」→「コンバージョン」を選択
2. 「新しいコンバージョンアクション」をクリック
3. 計測したい種類（ウェブサイト、アプリ、電話件数、インポート）を選択

コンバージョン設定の重要項目

値の設定
コンバージョンごとに値を設定することで、各コンバージョンの価値の違いを把握できます。例えば、商品購入額や顧客単価などを設定します。

カウント方法
「全件」か「初回のみ」のいずれかを選択します。商品購入なら全件、問い合わせは初回のみといった具合に、目的に応じて設定します。

タグの設置方法

コンバージョン計測には、ウェブサイトへのタグ設置が必要です。設置方法は以下の2つがあります：

• HTMLへの直接設置
• Googleタグマネージャーでの設定

データの確認方法

設定したコンバージョンは、管理画面の「概要」セクションで確認できます。トラッキングステータスには以下の状態があります：

• コンバージョンを記録中
• 最近のコンバージョンはありません
• タグが無効
• 未確認

トラブルシューティング

コンバージョンが正しく計測されない場合は、Tag Assistantを使用して問題を特定できます。具体的には以下の手順で確認します：

1. コンバージョンの概要画面を開く
2. トラッキングステータスを確認
3. 「トラブルシューティング」から診断を実行

効果的な活用方法

コンバージョンデータを効果的に活用するために、以下の点に注意します：

• メインアクションとサブアクションの適切な設定
• コンバージョンの計測タイミングの把握
• 定期的なデータ確認と分析

今後の改善に向けて

コンバージョン設定は、定期的な見直しと更新が重要です。ユーザーの行動変化や新しい機能の追加に合わせて、適宜設定を調整していきましょう。また、プライバシーに配慮した計測方法の検討も必要です。