Outbrain DSPのブランドセーフティ機能：安全な広告配信を実現する仕組み

はじめに

こんにちは、株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、Outbrain DSPのブランドセーフティ機能について、その仕組みと重要性をご紹介します。

デジタル広告の世界では、ブランドセーフティの確保が重要な課題となっています。不適切なコンテンツの横に自社の広告が表示されてしまうと、ブランドイメージを損なう可能性があるからです。Outbrain DSPは、この課題に対して優れたソリューションを提供しています。

まず、Outbrain DSPについて簡単におさらいしましょう。DSPとは「Demand-Side Platform」の略で、広告主側から見た広告取引プラットフォームのことです。Outbrain DSPは、ネイティブ広告に特化したDSPとして知られています。

Outbrain DSPの特徴は以下の4点です：

今回は、この中でも特に「卓越したブランドセーフティ」に焦点を当てて解説していきます。

ブランドセーフティとは、広告が不適切なコンテンツと並んで表示されることを防ぎ、ブランドの評判を守ることを指します。例えば、家族向け商品の広告が、暴力的なコンテンツの横に表示されてしまうと、ブランドイメージを損なう可能性があります。

デジタル広告の世界では、広告の配信先を完全にコントロールすることは難しいため、ブランドセーフティの確保は常に課題となっています。Outbrain DSPは、この課題に対して独自のアプローチで取り組んでいます。

Outbrain DSPのブランドセーフティ機能は、主に以下の2つの方法で実現されています：

Outbrain DSPは、信頼できるプレミアムパブリッシャーとのみ提携しています。具体的には、毎日新聞社、YOMIURI ONLINE、朝日新聞DIGITALなど、質の高いメディアと提携しています。これにより、広告が不適切なコンテンツと並んで表示されるリスクを大幅に低減しています。

アドフラウドとは、広告詐欺のことを指します。具体的には、ボットによる不正なクリックや、人間の目に触れない場所への広告表示などが該当します。Outbrain DSPは、リアルタイムでアドフラウドを監視し、不正な広告表示を防いでいます。

さらに、Outbrain DSPは最近、DoubleVerify（DV）と提携し、ブランドセーフティ機能を強化しました。DVのブランドセーフティフロア、フラウド防止、ビューアビリティ測定の機能が、Outbrain DSPに統合されたのです。この提携により、以下のような機能が追加されました：

Global Alliance for Responsible Media (GARM)のブランド安全基準に基づいた、入札前の不適切な広告在庫の自動フラグ付けと削除
不正なインプレッションの取引を事前に防ぐ機能
パフォーマンスの低い在庫への配信制御

これらの機能により、Outbrain DSPのブランドセーフティ機能はさらに強化されました。

では、具体的にOutbrain DSPのブランドセーフティ機能をどのように活用すればよいのでしょうか？以下に、いくつかのポイントをご紹介します：

ブランドセーフティ設定の最適化：
Outbrain DSPの管理画面で、ブランドセーフティに関する設定を最適化しましょう。不適切と思われるカテゴリーを除外するなど、自社のブランドに合わせた設定が可能です。
レポートの定期的なチェック：
ブランドセーフティに関するレポートを定期的にチェックし、問題がないか確認しましょう。問題が見つかった場合は、速やかに対応することが重要です。
A/Bテストの実施：
ブランドセーフティ設定の異なる複数のキャンペーンを走らせ、パフォーマンスを比較してみましょう。これにより、自社にとって最適なバランスを見つけることができます。
継続的な改善：
デジタル広告の世界は日々進化しています。ブランドセーフティに関する新しい脅威や対策方法が登場したら、速やかに取り入れるようにしましょう。