はじめに
こんにちは、株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、TikTokの新しい広告機能「Search Ads Campaign」について、その可能性と活用方法をご紹介します。
TikTokといえば、短尺動画プラットフォームというイメージが強いですよね。でも実は、検索エンジンとしての側面も急速に成長しているんです。なんと、ユーザーの23%がアプリを開いてから30秒以内に何かを検索しているそうです。これは見逃せないチャンスですよね。
TikTok検索広告の特徴
TikTokの新しい検索広告、「Search Ads Campaign」の特徴をいくつか挙げてみましょう。
- キーワードターゲティング：広告主が関連キーワードを選択できます。
- トラフィックとWebコンバージョン両方の目的に対応。
- 広告の配置をより細かくコントロール可能。
従来のTikTok広告と比べて、より精緻なターゲティングが可能になりました。これにより、ユーザーの検索意図に沿った広告配信ができるようになったんです。
検索広告の設定方法
では、実際にどのように設定するのか見ていきましょう。
- TikTokの広告管理画面で広告グループ一覧を開く。
- 任意の広告グループの「編集」を選択。
- 「プレースメント」の箇所で「TikTok」下の「検索結果を含める」をオンに。
- 画面下部の「保存」ボタンを押して完了。
注意点として、一度オンにした設定をオフに戻すことはできません。慎重に検討してから設定しましょう。
TikTok検索広告の効果
TikTokによると、インフィード広告に加えて検索広告を実施したブランドは、コンバージョン率が平均20%増加したそうです。これは見逃せない数字ですよね。特に若年層へのリーチを考えると、TikTok検索広告の活用は重要な戦略になりそうです。Google のカンファレンスでも、「40%の若者がランチの場所を探すときに TikTok や Instagram を使っている」と発表されました。この傾向が全世代に広がれば、TikTok検索広告の需要はさらに高まるでしょう。
効果的な活用方法
TikTok検索広告を効果的に活用するためのポイントをいくつか紹介します。
- ターゲット層に合わせたクリエイティブ：TikTokユーザーは比較的若いので、若年層に響くコンテンツを心がけましょう。
- 短時間で印象を残す：TikTokは短尺動画が主流。一瞬で印象を残せるクリエイティブが重要です。
- 音声の活用：TikTokは音声ONで視聴されることが多いので、音声も効果的に使いましょう。
- ハッシュタグの活用：関連するハッシュタグを使うことで、より多くのユーザーにリーチできます。
成功事例
TikTok広告で成功した事例をいくつか紹介しましょう。
- 清涼飲料水ブランドA社：シンプルで伝わりやすいデザインを採用し、ブランドキャラクターを活用した広告で高いインパクトを実現。
- 健康食品ブランドB社：ユーザー投稿を活用したキャンペーンで、1日あたりの売上が2倍に。
- 化粧品ブランドC社：TikTokと共同開発したオリジナルエフェクトを活用し、若年層の注目を集めることに成功。
これらの事例から、TikTokならではの機能や特性を活かした広告戦略が効果的だということがわかりますね。
まとめ
TikTok検索広告は、従来のSEOやリスティング広告とは異なる新しいマーケティング戦略を提供してくれます。特に若年層へのリーチや、ブランド認知度の向上に効果的です。
ただし、TikTokの特性を理解し、適切なクリエイティブやターゲティング戦略を立てることが成功の鍵となります。従来の広告戦略をそのまま持ち込むのではなく、TikTokならではのアプローチを考える必要があるでしょう。
