オルタナティブクレジットデータは、従来の金融データでは捉えきれない個人の信用力を評価するための重要な情報源です。本記事では、オルタナティブクレジットデータの実践事例を紹介し、その成功の背景を探ります。デジタルマーケティング担当者の皆様に、オルタナティブクレジットデータの可能性と活用方法について理解を深めていただければ幸いです。
クレジットカードデータを活用した消費統計の補完（JCB消費NOW）
消費統計を補完するために用いられるオルタナティブデータの事例として、JCB消費NOWが挙げられます。伝統的な消費統計には、タイムラグや調査コストの問題、サービス業やECなどの新興ビジネスに対する消費の実態を捉える統計の不足、サンプルバイアスなどの課題があります。
JCB消費NOWでは、これらの課題に対処するため、クレジットカードの決済データを活用しています。このデータは速報性が高く、調査コストが低いだけでなく、サービス消費やECなどのカバレッジの確保、現役世代のサンプルの確保が可能です。
さらに、クレジットカードデータは高粒度であることも大きな強みです。業種別、地域別、消費者属性別など、伝統的な経済指標に比べて細かい”粒”のデータを用いた分析ができます。
ナウキャスティングへの活用
オルタナティブデータの速報性と更新頻度の高さを活かした、ナウキャスティング（ごく足もとまでの予測）への活用も進んでいます。伝統的な経済統計は信頼性が高いものの、公表までに1～2か月程度のラグがあります。そこで、日次や週次で公表されるオルタナティブデータを活用し、早期に経済状況を把握しようという試みが行われています。
クレジットカードの支出情報は、経済全体の個人消費の動向をいち早く把握できるとして、政策効果の分析だけでなく、公的機関の景気判断にも活用され始めています。
オルタナティブデータの利点
オルタナティブデータは、従来の財務データでは得られない独自の洞察を提供することで、投資家に優位性をもたらします。また、従来の分析手法と組み合わせることで、投資判断の精度を向上させることができます。
デジタル・トラフィック・データ、ジオロケーションデータ、ソーシャルメディアデータなど、さまざまなタイプのオルタナティブデータが存在し、それぞれが企業のパフォーマンスや消費者行動に関する貴重な洞察を提供します。
オルタナティブデータ活用の課題と展望
オルタナティブデータの活用には、データの収集や分析の技術が必要であり、データの品質や信頼性、プライバシー保護、倫理的な懸念など、解決すべき課題も存在します。
しかし、その努力は投資やビジネスの成功につながる可能性があり、今後ますます重要性を増していくことが予想されます。オルタナティブデータを戦略的に活用することで、競合他社との差別化を図り、顧客満足度の向上と収益の拡大を実現できるでしょう。
まとめ
オルタナティブクレジットデータは、従来の金融データでは捉えきれない洞察を提供し、信用評価の精度向上や早期の経済状況把握に貢献しています。クレジットカードデータを活用した消費統計の補完やナウキャスティングへの活用など、その実践事例は多岐にわたります。
デジタルマーケティング担当者は、オルタナティブクレジットデータの可能性を理解し、自社のマーケティング戦略にどのように活かせるかを検討することが重要です。課題はまだ残されていますが、オルタナティブクレジットデータの戦略的な活用により、競争優位性の確立と事業成長の実現が期待できるでしょう。
