AmazonとRoku、コネクテッドTV広告の未来を再構築する：2025年の戦略的提携

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コネクテッドTV（CTV）の状況は劇的に変化しました。デジタルストリーミングにおいて最も影響力のあるプレイヤーであるAmazonとRokuは、ブランドが画面を越えて視聴者とエンゲージする方法を変革する戦略的パートナーシップを発表しました。この提携は、オンデマンドコンテンツが支配的になり、従来の地上波テレビ視聴が減少するメディア消費の進化において、重要な一歩となります。
ストリーミングが新たな標準となるにつれて、広告主は、ケーブルボックスからコネクテッドデバイスへと移行した視聴者をターゲットにするより賢い方法を求めています。この提携は、Amazonの膨大な小売データと行動データと、Rokuの米国リビングルームへの広いリーチを結びつけ、データドリブン広告と統合されたクロスプラットフォームキャンペーンの新たな次元を切り開きます。これにより、洗練されたオーディエンスセグメンテーション、高いアトリビューション精度、そしてよりシームレスなユーザー体験が期待されます。
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コネクテッドTV（CTV）の状況：なぜ広告の未来なのか

CTVとは何か コネクテッドTV（CTV）とは、スマートTV、ゲーム機、Amazon Fire TVやRokuのようなストリーミングデバイス、セットトップボックスなど、インターネットを介してコンテンツをストリーミングするために使用されるあらゆるテレビ受像機を指します。これらのデバイスは、従来の放送やケーブルシステムを迂回し、視聴者がビデオオンデマンド、ライブストリーミング、および独占的なアプリベースの番組にアクセスできるようにします。
CTVはTV視聴体験を再定義し、ユーザーコントロールとコンテンツの多様性をその核に据えています。固定されたスケジュールで限定的なインタラクティブ性しか提供しないリニアTVとは異なり、CTVプラットフォームはオンデマンドでのコンテンツ消費とパーソナライズされたコンテンツレコメンデーションを可能にします。視聴者は今、何を、いつ、どのデバイスでコンテンツにアクセスするかをキュレートしています。このデジタルファーストなダイナミクスにより、CTVは補助的な体験ではなく、主要な画面へと変化しました。
CTVの普及動向と広告市場のシフト 普及指標は明確なシフトを示しています。ニールセンの2023年「State of Play」レポートによると、CTVは現在、米国世帯の88%に導入されており、ストリーミングは総テレビ利用の36.4%を占め、放送やケーブルよりも大きな割合となっています。スマートTVの出荷台数は2022年に全世界で2億台を超え、2025年まで成長が予測されています（Statista、2023年）。米国成人の半数以上が他のどのテレビソースよりもストリーミングコンテンツの視聴に多くの時間を費やしており（Leichtman Research Group、2023年）、視聴者行動はこの移行を反映しています。
この動きは断片的なものではなく、加速しています。コードカッティングが激化するにつれて、広告主は予算を再配分しています。eMarketerのデータによると、米国のCTV広告支出は2023年に269億ドルに達し、2022年の212億ドルから増加しており、2027年には409億ドルに達すると予想されています。これらはわずかな変化ではなく、成長し、エンゲージメントが高く、データ豊富な視聴者ベースによって推進される広告購入戦略の体系的な変化を示しています。
RokuとAmazon Fire TV：リビングルームの門番 CTVプラットフォームの中で、RokuとAmazon Fire TVは、消費者の注目と広告の影響力の両方を掌握しています。Rokuは2023年第4四半期時点で7,000万以上のアクティブアカウントでリードを確立している一方（Roku Investor Report）、Amazon Fire TVも全世界で推定5,000万人以上のユーザーを抱え、北米での強い存在感とヨーロッパおよびアジア太平洋地域での急速な普及を誇っています。
これらのプラットフォームは単なるエンターテイメントポータルではありません。視聴者が何を発見し、どのようにエンゲージするかを形作っています。独自のユーザーインターフェース、独占的なコンテンツハブ、音声対応検索を通じて、レコメンデーションエンジンとして機能します。各視聴セッションは新たな行動データの流れを生み出し、より深いエンゲージメントサイクルを促進し、よりスマートな広告配信を可能にします。広告主にとって、これらのプラットフォームは測定可能な成果を伴う、デジタルリビングルームへの正面玄関を提供します。
リニアTVからCTVへ：視聴者行動とターゲティングの進化 リニアTVは規模を提供しましたが、精度はほとんどありませんでした。CTVはその方程式を逆転させます。リアルタイムデータとユーザープロファイルと統合することで、場所、デバイスの種類、視聴履歴、さらにはAmazonのようなプラットフォームと連携した小売購入行動に基づいてキャンペーンを調整できます。
•行動ターゲティング： 視聴者の過去のストリーミング好みやジャンルの嗜好に基づいて広告を配信します。
•ジオターゲティング： IPベースの配信メカニズムを通じて、特定のDMA地域や郵便番号のユーザーにリーチします。
•クロスデバイス識別： モバイルアプリの利用と世帯のストリーミング行動の間の関連性を結びつけます。
このレベルの粒度により、CTVインベントリは高価値のパフォーマンスドリブンメディアへと変革されます。デモグラフィックを通じてリーチを概算するのではなく、ブランドは実際の行動によって定義されたセグメントに直接アプローチできます。すべてのインプレッションは、単なる露出ではなく、精度の機会となります。

巨大企業の力：ストリーミングとTV広告におけるAmazonとRokuの地位

Amazonの広範なリーチ Amazonは、デジタルメディアと小売において最も相互接続されたエコシステムの1つを運営しています。Fire TVは、2023年時点で全世界で2億台以上のデバイスを販売しており、数百万のリビングルームへの入り口となっています。Prime Videoを通じて、Amazonはオリジナルおよびライセンスされたストリーミングコンテンツを提供しており、ニールセンのThe Gaugeによると、米国の視聴者シェアで常にトップ5のストリーミングサービスにランクインしています。
このコンテンツ基盤はAmazon Adsに直接供給され、広告主はファーストパーティのショッピングデータと行動データを活用して、詳細なオーディエンスセグメントを構築できます。従来のプラットフォームとは異なり、Amazonはメディア消費習慣とリアルタイムの商取引意図を融合させ、マーケターに精度と規模を同時に提供します。2025年第1四半期時点で、Amazonの広告サービスは四半期収益118.2億ドル以上を生み出し、GoogleとMetaに次ぐ第3位のデジタル広告プラットフォームとなっています。
Rokuの確固たる優位性とプログラマティックの力 一方、RokuはRoku OSで米国のコネクテッドTV画面の大部分を占めており、これは2023年に北米で販売されたスマートTV全体の約3分の1を占めていました。8,000万以上のアクティブアカウントがRokuのプラットフォームを通じてコンテンツにアクセスし、毎月数十億の広告インプレッションを生み出しています。
Roku Channelは、無料の広告付きコンテンツを提供し、数千万人の視聴者を引きつけ、広告主の在庫を拡大します。その広告エンジンの基盤となっているのは、CTVのためにネイティブに構築されたプログラマティックソリューションであるRokuのOneView Ad Platformです。OneViewは、ファーストパーティデータ、自動購入、リアルタイム測定を融合させており、これは高度に断片化されたCTV空間では珍しい組み合わせです。
なぜこの2社がTV広告の未来を形作るのか AmazonとRokuは、現代のメディア消費の核に位置しています。彼らは大規模な独自のオーディエンスをホストし、技術インフラを制御し、視聴習慣を実用的な洞察に変換するデータパイプラインを所有しています。広告主にとって、これはサードパーティクッキーやレガシーなデモグラフィックプロキシに頼ることなく、全国規模で決定論的なターゲティングが可能になることを意味します。
Amazonのリテールファーストな優位性は、比類のない意図データと購入データを提供します。RokuのCTVファーストアーキテクチャは、配信とアトリビューションに精度を提供します。これらが組み合わされると、ストーリーテリング、ターゲティング、販売にまたがる価値連鎖を形成し、すべてがTV画面全体で接続されます。結合されたエコシステムは、リラックスしたエンターテイメントと熱心な商取引行動の両方を捉え、パフォーマンスが示唆されるだけでなく、測定可能なメディア環境を作り出します。
オーディエンスリーチとサービス能力：比較表
•Amazon： 2億台以上のFire TVデバイス、全世界で2億人以上のPrime会員、堅牢なリテール広告ネットワーク、垂直統合されたメディアおよびコマースレイヤー。
•Roku： 8,000万以上のアクティブアカウント、米国でNo.1のTVオペレーティングシステム、広告付きストリーミングでの強力な地位、主要なネイティブCTVプログラマティックプラットフォーム。
両プラットフォームは、アドレス指定可能で、成果重視のTV広告を大規模に可能にします。彼らの融合は、広告主がポストリニアでスクリーンにとらわれない世界で消費者にリーチする場所と方法における構造的変化を示しています。

AmazonとRokuの提携の内側：CTVを再定義する戦略的柱

提携がもたらすもの この提携は、補完的な強みに基づいています。Amazonは堅牢なコマースエコシステムと深いショッパーデータをもたらし、RokuはRokuの2025年第1四半期株主書簡で報告されたように、米国でストリーミング時間ベースで最大のTVストリーミングプラットフォームを提供します。
合意の主要な要素は以下の通りです。
•共有広告在庫： RokuはプレミアムなFire TV在庫にアクセスでき、AmazonはRokuの広大なCTV広告供給を活用し、メディアバイヤーにとってより大きく、より統一されたフットプリントを形成します。
•データコラボレーション： 両当事者は匿名化されたオーディエンスデータセットを連携させ、両方の環境で広告主によりリッチなセグメンテーションとより正確なターゲティングを可能にします。
•バンドルキャンペーン提供： マーケターは、プログラマティックチャネルを通じて調整された、両プラットフォームにまたがるパッケージを導入できるようになり、メディア購入を合理化し、重複支出なしでリーチを拡大できます。
競合他社との差別化 このパートナーシップは、デジタルビデオ広告のダイナミクスを再調整します。Googleが垂直統合された技術スタックを通じてYouTubeを制御し、NetflixがMicrosoftとの提携を通じて広告機能を拡大しているのに対し、AmazonとRokuは水平的な規模を展開しています。彼らの結合されたエコシステムは現在、数千万世帯に到達し、小売メディアの精度とストリーミングファーストなエンゲージメントを活用しています。
在庫とデータ機能を統合することで、AmazonとRokuはGoogle TVの統合とYouTubeの巨大なリーチに対抗する強力な手段を提示します。2022年後半に広告付きティアを提供し始めたばかりのNetflixには、Amazonが日常的に提供する小売の基盤やリアルタイムのショッパーインサイトが欠けています。独立したプラットフォームとは異なり、この提携は、競合他社のいずれも同時に持っていない、コマース由来のファーストパーティデータ、クロスデバイスアトリビューション、およびコマース・トゥ・コンテンツの相乗効果から恩恵を受けます。
シナジーによるビジネス目標の推進 このパートナーシップは、測定可能な成果のために設計されています。
•広告収益の拡大： クロスプラットフォーム広告販売を開放することで、両社は新たな在庫源を解放し、フィルレートを向上させ、収益化を最大化します。
•ターゲティング機能の向上： 購入行動からストリーミングの好みまで、豊富なデータ層にアクセスすることで、ブランドキャンペーンはより鋭い焦点とインプレッションあたりの高い効率を獲得します。
•広告主価値の向上： RokuとAmazonの表面で実行されるキャンペーンは、統一された洞察を提供できるようになり、断片化を軽減し、CTV環境ではめったに見られないパフォーマンスの明確性を提供します。
この取引から最も恩恵を受けるのは誰でしょうか？大規模なリーチ、リアルタイムの消費者意図データ、および成果重視の測定を求める広告主は、これまで断片化されていたエコシステムにおいて統合された購入機会を得ることができます。コネクテッドTV広告支出が2025年までに米国で300億ドルを超えると予測されている（eMarketer）ことを考えると、この提携は市場の需要に対応するだけでなく、市場を再構築します。

プログラマティック広告とデータドリブン広告：次世代キャンペーン最適化

ストリーミング在庫と自動化の融合 AmazonとRokuは、コネクテッドTV（CTV）空間でのプログラマティック広告を合理化するためにエコシステムを統合しています。この提携は、Amazonのクラウドスケールのアドテックスタックと、RokuのデマンドサイドプラットフォームおよびOneView広告購入技術を結びつけます。広告主は、手動の注文書や異なるデータソースのような従来の摩擦点なしに、自動化された効率でプレミアムなストリーミング在庫にアクセスし、キャンペーンを最適化できるようになります。
大規模なデータ活用 このコラボレーションの核心にあるのは、大規模で、粒度が高く、実用的なデータです。Amazonは、3億以上のアクティブな顧客アカウントから生成されたファーストパーティの小売データを提供します。購入行動、閲覧履歴、Prime Videoコンテンツとのインタラクションは、包括的な消費者インサイトマトリックスを作成します。Rokuは、8,000万以上のアクティブアカウントからのリアルタイム行動データでこれを補完し、数百万のスマートTVにわたる視聴パターン、チャンネルの好み、デバイス利用状況を捉えます。
高精度なターゲティングとパーソナライゼーション
•コンテクスチュアルおよび行動ターゲティング： 広告主は、特定のTV視聴習慣とオンラインショッピングの意図を組み合わせることで、オーディエンスにリーチできます。例えば、DIYのホーム改善番組を視聴し、最近Amazonで電動ドリルを検索したユーザーには、コンバージョンに最適化された広告が配信されます。
•ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）： ブランドは、視聴者の製品関心、場所、または以前のエンゲージメントを反映するカスタマイズされた広告クリエイティブを配信し、メッセージをリアルタイムでオーディエンスのコンテキストに合わせて調整できます。
•セグメント拡張： 機械学習を使用することで、この提携は両プラットフォーム全体で類似オーディエンスモデリングを可能にし、マーケターが新しい、パフォーマンスの高い顧客セグメントを発見するのに役立ちます。
キャンペーン実行の自動化 AmazonのSizmek Ad SuiteとRokuのOneViewの統合により、広告主はオーディエンス選択と入札からクリエイティブ配信とアトリビューションまで、エンドツーエンドの自動化を実現します。AI駆動の最適化モデルは、視聴率、完了視聴あたりのコスト、広告に紐づくミッドファネルのウェブ活動など、リアルタイムのパフォーマンス信号に基づいて支出を動的に調整します。
その結果、飛行中に進化するプログラマティック購入が可能になり、リーチだけでなく真のビジネス成果のために最適化されます。特定の地域市場でのコンバージョンを優先したい場合、この技術スタックは入札とクリエイティブを自律的に再調整し、その目標を達成します。
測定可能なパフォーマンス向上 AmazonとRokuをプログラマティックCTVに使用するブランドは、大幅な効率改善を報告しています。Rokuの2025年第1四半期決算説明会で共有されたRokuの内部データによると、OneViewとAmazonの小売オーディエンスを使用したキャンペーンは、従来のCTV購入と比較して広告費用対効果（ROAS）が35%向上しました。さらに、消費者向け商品広告主の場合、ショッパーデータと視聴者データを組み合わせてターゲティングに使用すると、顧客獲得単価（CPA）が21%減少しました。
プログラマティックCTVはもはや実験的なチャネルではありません。この提携を通じて、AmazonとRokuは、パーソナライズされ、スケーラブルで、ROI重視のキャンペーンを高速で提供できる、データ豊富で自動化ファーストのプラットフォームを構築しました。

大規模なオーディエンスターゲティング：マーケターのための新たな機能

統一されたオーディエンスグラフがもたらす比類なきターゲティング精度 Amazonの広範なコマースドリブンなアイデンティティグラフとRokuのファーストパーティストリーミングデータを組み合わせることで、この提携はコネクテッドTV広告において最も堅牢なオーディエンスターゲティングエンジンの1つを作り出します。この融合により、マーケターは従来のデモグラフィックを超えて、購入行動、ブランド親和性、デバイス利用状況、ストリーミング習慣に基づいて消費者にリーチできるようになります。しかも、大規模かつ詳細な粒度でです。Rokuの直接的な世帯データ層とAmazonの顧客インサイト機能の組み合わせは、比類のないセグメンテーション機会を切り開きます。
受動的な視聴者から能動的な購入者へ：インサイトによる精度向上 マーケターは、新たなレベルの実行可能なインサイトにアクセスできます。年齢、世帯収入、家族構成などのデモグラフィックプロファイルは、コンテンツの好み、購入履歴、検索意図、最近の製品探索など、行動ベースのマーカーで豊かになります。例えば、フィットネスギアを宣伝するキャンペーンは、最近Amazonでヨガマットを閲覧し、Rokuでウェルネスコンテンツをストリーミングしているユーザーに絞り込むことができます。
•デモグラフィックターゲティング： 富裕層世帯、新米親、Gen Zの視聴者に比類のない特異性でリーチします。
•行動ターゲティング： ビンウォッチングパターン、プライムタイムのストリーミングウィンドウ、アプリ使用頻度に基づいてメッセージを調整します。
•意図ベースのターゲティング： ユーザーが購入意図を示すときにキャンペーンをアクティブ化します。例えば、ホームセンターツールを検索したり、キャンプ用品をカートに追加したりした後です。
実世界でのスケール可能なユースケース この詳細なターゲティング機能により、季節性、地域、製品ライフサイクルにリアルタイムで適応するキャンペーンが可能になります。新製品を発売する企業、期間限定セールを行う企業、新しい地域市場に参入する企業は、ピンポイントの関連性を持つメッセージをデプロイできます。7月下旬にフロリダの親に新学期用品の広告を配信し、同時に11月にコロラドでスキー休暇のプロモーションを実施することを想像してみてください。
これは広範なデモグラフィックに関するものではありません。これは購入意図、行動信号、リアルタイムの関連性に関するものです。CTVターゲティングがAmazonのデータ豊富なエコシステムとRokuの規模を組み合わせることで、マーケターは、視聴者を顧客に変える正確で実行可能なメディアプランを推進するためのレバーを獲得します。

リテールメディアネットワークとCTVの出会い：新たなフロンティア

リテールメディアネットワークの定義とAmazonの優位性 リテールメディアネットワークは、小売業者によって運営されるデジタル広告プラットフォームであり、ブランドが買い物客の購買ジャーニー中に直接消費者に接する広告スペースを購入できるようにします。これらのネットワークは、ファーストパーティのショッパーデータを収益化し、関連性の高い、しばしば製品固有の広告をEコマース環境に挿入します。Amazonは最も先進的な例であり、2025年には470億ドル以上の広告収益が予測されており（eMarketer）、サイト、アプリ、そしてますますリビングルームの画面にまでリーチするネットワークを所有しています。
トランザクションデータを使用してマーケティング成果を推進してきた深い歴史を持つAmazonは、リテールメディアをパフォーマンスエンジンに変革しました。製品発見から購入まで、顧客ジャーニー全体を制御し、Rokuとの提携を通じてそのリーチをコネクテッドTV（CTV）に拡大し、リアルタイムのコマースデータによって動かされる全く新しい広告在庫を開放しています。
リビングルームへのリテールインテリジェンスの統合 AmazonとRokuの結合は、リテールデータをCTV環境に組み込み、受動的な視聴を買い物可能な瞬間に変えます。実際にそれはどのようなものか？ Rokuチャンネルを視聴している視聴者は、Amazonのファーストパーティショッパー信号によって動かされるCTV広告を見ます。それは、彼らが最近Amazon.comで閲覧したり、欲しい物リストに追加したりした製品を特徴としているかもしれません。その広告は、オンスクリーンQRコード、ネイティブ統合、または合理化された音声対応チェックアウト体験を通じて、即座の購入経路を提供します。
これは、テレビ画面用に再利用された単なるディスプレイ広告ではありません。これはコマースとエンターテイメントの出会いです。実際には、広告主は、購入行動、製品親和性、さらにはバスケット放棄からの洞察を使用して、コンバージョンを念頭に置いたCTV広告を作成し、ブランディングとパフォーマンスの境界線を曖昧にしています。
パフォーマンスベースのTV広告の再定義 これまで、パフォーマンスマーケティングは、検索、ソーシャル、プログラマティックディスプレイなどのデジタルタッチポイントに主に限定されていました。リテールメディアがCTVに参入することで、それが変わります。ブランドは今後、Rokuでの製品インプレッションをAmazonによって履行された注文にリンクさせ、売上をテレビ露出に直接帰属させることができます。この種の決定論的な測定は、TVキャンペーンから当て推量を排除します。
メディアプランは変化するでしょう。CTVがリーチと測定可能な成果の両方を提供するにつれて、高成長のDTC（Direct-to-Consumer）ブランドや成熟したCPGプレイヤーは同様に、このハイブリッドモデルに予算を再配分するでしょう。AmazonのクローズドループレポートとRokuの規模が相まって、新たな広告パラダイムが生まれます。それは、すべてのTVインプレッションが確認された売上になる可能性を秘めているというものです。
•世帯レベルのデータからのアトリビューション精度の向上
•コンバージョンに最適化されたCTVクリエイティブによるROASの向上
•認知と購入の間のループを閉じる在庫
これは推測ではありません。これはリアルタイムでテレビと出会うリテールメディアです。単一のエコシステム内でストリーミングコンテンツから確認されたトランザクションまで、エンドツーエンドの広告体験を提供できる他のプラットフォームはいくつあるでしょうか？

プラットフォームとアドテックの統合：ブランドのための統一エコシステム

統合による広告体験の合理化 AmazonとRokuは、ブランドのための接続され、インテリジェントで、シームレスなエコシステムを構築するために広告プラットフォームを連携させています。Rokuのダイナミックな広告インフラストラクチャとAmazonの堅牢なDSPおよびリテールメディアスタックを融合させることで、広告主が以前は断片的な方法でキャンペーンを管理することを余儀なくされていた技術的なサイロを排除しています。その結果、画面を越えた一貫した広告配信、チャネル間の同期されたメッセージング、および統一されたデータセットによって強化されたリアルタイムのキャンペーン最適化が実現します。
クロスデバイス同期によるオムニチャネルリーチの解放 このプラットフォーム接続は、音声対応デバイス、モバイル画面、スマートTV全体で一貫性のある広告体験のための新たな経路を開きます。Alexaを使用して製品を検索する視聴者が、Rokuのホーム画面で補完的な広告に出会い、その後にFireタブレットで関連するプロモーションに遭遇するのを想像してみてください。ジャーニーのすべてのステップが、精密なターゲティングと継続的な測定によって縫い合わされます。
•音声＋TV： Alexaの音声コマンドで始まるブランドインタラクションは、RokuでのCTV広告につながり、ユーザーのジャーニーをデバイスフォーマット全体に拡張できます。
•モバイル＋TV： CTV視聴データに紐づいたモバイルリターゲティングにより、広告主はエンゲージメントが最も高い時にメッセージを反響させることができます。
•アプリ内＋ストリーミング： ストリーミング広告インプレッションは、モバイルアプリでのクリックアクションにリンクでき、TV画面への直接的なアトリビューションを可能にします。
包括的なキャンペーン管理のための開発ツール進化 このコラボレーションは、プラットフォーム間で共有メトリック、ターゲティングロジック、および配信フレームワークを提供する高度な広告APIおよびSDKの舞台を設定します。Amazonの広告コンソールはRokuのOneView広告プラットフォームと統合され、単一のインターフェースから合理化されたキャンペーン設定とクロスチャネルクリエイティブ管理を可能にする可能性があります。リアルタイムで更新される動的セグメンテーションを可能にするダッシュボード、購入行動に基づいて適応するCTV広告ポッド、TV画面エンゲージメントメトリックに合わせて調整された入札アルゴリズムが期待されます。
ブランドは単にオーディエンスにリーチするだけでなく、AmazonまたはRokuのあらゆるタッチポイント全体で戦略的に設計されたファネルを通じて彼らを動かし、従来のCTVプランニングに残るインプレッションとコンバージョンの間のギャップを排除します。

クロスプラットフォーム測定と高度なTV分析：ROIの実証

AmazonとRokuは広告測定におけるサイロを排除しています。彼らの統合は、スマートTV、ストリーミングデバイス、モバイルアプリ、さらにはEコマースエコシステム全体での視聴者行動を捕捉する統一された分析フレームワークを可能にします。Amazonの膨大な小売データとRokuの深いCTVインサイトを組み合わせることで、広告主は、広告露出から購入までの消費者ジャーニーのパノラマビューを得ることができます。
デバイスを横断した統一測定 リニア、ストリーミング、デジタル間でデータセットが断片化されることはもうありません。この提携は、異なる測定システムを1つのエコシステムに統合します。キャンペーンパフォーマンスは、Fire TV、Roku OS、Prime Video、そしてThe Roku Channel全体で追跡できるようになり、実際の購入データと相関させることができます。影響を推測する代わりに、マーケターはどの画面がエンゲージメントを促進し、いつそれが起こったかを正確に確認できます。
•クロスデバイス識別解決は、Amazonのファーストパーティデータを使用して、視聴と購入行動を結びつけます。
•キャンペーンの重複排除は、より正確に頻度を管理するためにプラットフォーム間の重複リーチを特定します。
•オムニチャネルインサイトは、広告露出をオンラインショッピングカート、実店舗訪問、リピート購入にリンクさせます。
高度なTV分析の実際 Rokuの自動コンテンツ認識（ACR）技術が中心的な役割を果たします。これは、Rokuの閉鎖的なエコシステムの外部であっても、世帯が何を視聴しているかを追跡します。これにAmazonの行動データとコマースデータを重ね合わせると、広告主はオーディエンスプロファイリングと反応追跡において比類のない粒度にアクセスできます。
リアルタイムレポートが常態化します。広告主は、クリエイティブを飛行中に調整し、予算配分を日々変更し、パフォーマンスの停滞が起こるのをリアルタイムで特定できます。マルチタッチアトリビューションモデルは、ついにラストクリックを超えて機能します。今、メディアミックスの各タッチポイントは、実際のインパクトに基づいて評価されます。
•ACRドリブンインサイトは、広告のどの部分が効果を向上させ、どこで視聴者が視聴を停止するかを明らかにします。
•アトリビューションモデリングは、動的な経路分析でオンラインコンバージョンと実店舗トランザクションの両方をカバーします。
•ライブKPI付きダッシュボードは、リアルタイムの入札戦略にフィードし、クリエイティブのスワップを即座にトリガーします。
メディア最適化への影響 このレベルの精度は、投資決定がどのように行われるかを再構築します。冗長なインプレッションはリアルタイムで抑制できます。パフォーマンスの高いクリエイティブは急増し、弱いバリアントは引き下げられます。マーケターは単に頻度の最適な点を推測するだけでなく、それを計算します。
予算編成はパフォーマンス主導になります。CPMはリーチだけでなくROIに合わせられます。無駄が減り、効率が向上します。そして、この測定が画面と信号を横断するため、広告主はプラットフォームの管理をやめ、成果の管理を開始します。

プランニングからパフォーマンスまで：Amazon-Roku提携からエージェンシーと広告主が得るもの

AmazonとRokuの共同の力が強力な在庫パイプラインを生み出すことで、エージェンシーと広告主は変革されたCTV環境で事業を展開できるようになりました。このシフトは、メディアプランニングおよびバイイングライフサイクル全体にわたって多面的なメリットをもたらします。
解放される利点：リーチ、精度、測定可能な成果
•拡大されたオーディエンスリーチ： Rokuは米国のTVストリーミングプラットフォームで視聴時間ベースでNo.1であり（2023年第4四半期、Roku）、Amazon Fire TVは全世界で2億人以上のユーザーにリーチしているため、ブランドはこれまでプラットフォームのサイロによってセグメント化されていた幅広い視聴者にアクセスできます。
•大規模なスマートターゲティング： AmazonのファーストパーティショッパーデータがRokuの広告エコシステムに統合されたことで、閲覧や推測された興味だけでなく、実際の購入行動に基づいてオーディエンスをセグメント化できるようになりました。
•クローズドループ測定： マーケターは、広告露出から実際のオン/オフプラットフォームの購入までを追跡でき、プロキシメトリックではなく売上アトリビューションに基づいてキャンペーンを最適化できます。
統合のヒント：戦略内での在庫活用 この新しいデータ豊富なCTV在庫を最大限に活用するには、マーケターはターゲティングパラメータと測定フレームワークの両方を変更する必要があります。シームレスな統合を確実にするために、次の3つのステップを検討してください。
•現在のCTVとリテールメディアの重複を監査する： Amazon DSP、Roku OneView、またはサードパーティのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）での既存のキャンペーンにおける冗長性とギャップを特定します。
•オーディエンスセグメントを統一する： Amazonのオーディエンスデータをプログラマティックスタックにインポートし、チャネルとタッチポイント間のメッセージの断片化を排除します。
•KPI定義を調整する： Amazon Marketing CloudとRokuのMeasurement Partner Programを通じてアクセス可能になったROASやインクリメンタルリフトなどの指標に、インプレッションまたはクリックベースのベンチマークから移行します。
業務効率とクリエイティブの可能性 メディア運用は、ハンドオフの削減とキャンペーンの迅速な実施から恩恵を受けます。Amazonのクリエイティブアセンブリ用の高度な自動化とRokuのダイナミック広告挿入の組み合わせにより、クリエイティブはショッピング行動、視聴履歴、さらには地理的位置によってパーソナライズでき、数週間の手動調整は不要になります。
制作面では、これによりスケーラブルなバージョン管理への道が開かれます。単一のクリエイティブ基盤を数十のオーディエンス固有のバリアントに適合させることができます。例えば、ランニングシューズを販売するブランドは、カジュアルなジョギング愛好家、マラソンランナー、初めての購入者向けに異なる広告コピーとオファーを、すべて同じキャンペーン期間中に自動生成できます。
他に何が変わるでしょうか？フィードバックループです。Amazon DSPとRoku OSデータの両方から引き出される統一されたインサイトにより、エージェンシーはクロスプラットフォームでのリアルタイム最適化を実行できるようになりました。レスポンシブなクリエイティブ戦略、適応的な入札、詳細なROIデータは、広範なメディアバイイングから精度主導のパフォーマンスマーケティングへと重点を移します。
あなたの次のキャンペーンは、コネクテッドTVにおけるこのパワーシフトをどのように活用するでしょうか？
業界のシフトと競争の波紋：市場の反応
AmazonとRokuの提携は、広告業界に紛れもない信号を送りました。メディアバイヤーは、このパートナーシップを単なる技術と在庫の統合と見なすだけでなく、大規模でデータ豊富なオーディエンスへの合理化された経路と捉えています。2025年5月のDigiday調査によると、米国を拠点とするメディアプランナーの62%が、この統合によりクロスプラットフォームCTVの購入が大幅に簡素化されると述べており、特にパフォーマンスベースのKPIに根ざしたオムニチャネルキャンペーンでその傾向が顕著です。
エージェンシーはリアルタイムでCTV戦略を調整し始めています。Omnicom Media Groupは、RokuのUIを通じてAmazonのリテールオーディエンスプールにアクセスできるようになったことでパフォーマンスが向上すると見込んで、第3四半期のCTV予算の一部を再配分するために、クロスファンクショナルな計画チームを立ち上げた模様です。消費財、自動車、エンターテイメント分野のブランドは、ディスプレイ、検索、CTVを単一のプログラマティック購入にバンドルし、AmazonのDSPとRokuのネイティブプレースメントを活用してアトリビューションループを閉じています。
競合他社の監視と防御的動き 主要プレイヤーは静観していません。AlphabetはYouTubeの高度なTV広告の提供を加速させており、リビングルームの画面に最適化されたビデオアクションキャンペーンの展開を増やしています。Huluを通じて最も堅牢な広告付き提供の1つをすでに運営しているDisneyは、Walmart ConnectやTargetのRoundelのようなリテールメディアネットワークとのより深いファーストパーティデータパートナーシップが、Amazonのコマース優位性に対抗できるかどうかを分析しています。
広告の旅を慎重に進めているNetflixは、Microsoft Advertisingとの関係を深めるプレッシャーに直面するかもしれません。オブザーバーは、Netflixの広告ターゲティング機能の強化が2025年第4四半期までに展開されると予想しており、オーディエンスシグナリングのためにLinkedInやXboxとの追加統合に関する憶測が高まっています。競争の物語は、コンテンツライブラリからデータの豊富さと技術的な敏捷性へとシフトしています。
今後の戦略的動き 市場は戦略的な再編の波を予想しています。Kroger Precision MarketingやWalgreensのメディアネットワークなど、強力なデータ信号を持つ小売業者は、コンテンツパートナーシップやホワイトラベルDSP統合を模索しています。一方、ComcastのFreeWheelとThe Trade Deskは、断片化されたCTV在庫ソース全体でのキャンペーン実行を容易にすることを目的とした新しい相互運用性標準の作成について協議していると報じられています。
通信事業者とメディア企業、ゲーム機とコマースプラットフォーム、データハウスとストリーミングオリジナルなど、ユニークな組み合わせの異業種アライアンスが急増すると予想されます。AmazonとRokuがコネクテッドTV広告で可能なことを再定義するにつれて、競争の境界線は曖昧になり続け、迅速に適応しない者は無関係になるリスクを負います。

参考サイト

株式会社インティメート・マージャーのサービスへの

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