ポストCookie時代を勝ち抜く：インティメート・マージャーが提供する次世代広告ソリューション

Cookie規制・プライバシー関連

2025.03.11

3rd Party Cookie問題と次世代広告技術の必要性
Cookieに依存しない独自のID技術「IM-UID」とは
IM-UIDが実現する多様なターゲティング手法
データ統合基盤「IM-CDP」によるパーソナライズの進化
導入事例が示す圧倒的な効果：CPA削減、CTR・CVR向上
多様な連携先とスムーズな導入プロセス
よくある質問と今後の展望
まとめ：ポストCookie時代を勝ち抜くための新たな一手
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3rd Party Cookie問題と次世代広告技術の必要性

長らくデジタル広告を支えてきた3rd Party Cookieですが、プライバシー保護の観点から、その利用は世界的に制限される傾向にあります。特にGoogleは、Chromeブラウザでの3rd Party Cookieのサポートを段階的に廃止する計画を発表しており、広告業界にとって大きな転換期となります。当初、2024年後半に3rd Party Cookieのサポートを終了する予定でしたが、その後、2024年8月には2025年に延期することを発表しました。

従来のCookieが利用できなくなることで、広告効果の低下やユーザー追跡の困難化が懸念されています。このような状況に対応するため、Cookieに依存しない新たな広告配信技術、いわゆるポストCookieソリューションが求められているのです。インティメート・マージャーは、まさにこのニーズに応えるべく、独自の技術とデータ基盤を強みに、次世代の広告配信ソリューションを提供しています。

Cookieに依存しない独自のID技術「IM-UID」とは

インティメート・マージャーの中核となる技術が、IM-UID（Intimate Merger Unique Identifier）です。独自のデータ解析アルゴリズムによって、Cookieに依存しない高精度なターゲティングが実現されています。

IM-UIDが実現する多様なターゲティング手法

IM-UIDを活用することで、従来のCookieでは難しかった多様なターゲティング手法が可能になります。

リターゲティング広告: 3rd Party Cookieが利用できない環境下でも、クライアントサイトから取得したリターゲティング情報との連携により、精度の高い広告配信が実現します。特にiOSのようにCookieの利用比率が低い環境に対して有効なソリューションと言えるでしょう。
オーディエンス・ターゲティング: インティメート・マージャーが保有する豊富な3rd Partyデータを活用し、ユーザーの興味や関心に基づいた広告配信が可能になります。
コンテクスチュアル・ターゲティング: ページコンテンツや文脈に基づいたターゲティングにより、ユーザーの現在の関心に合致した広告を配信することもできます。

これらの多様なターゲティング手法を組み合わせることで、最適な広告配信が実現します。

データ統合基盤「IM-CDP」によるパーソナライズの進化

インティメート・マージャーは、IM-CDP（Customer Data Platform）により、全ての来訪者へのパーソナライズ対応が可能になります。これにより、ユーザー一人ひとりに最適化された広告体験を提供し、広告効果の向上に貢献します。

導入事例が示す圧倒的な効果：CPA削減、CTR・CVR向上

インティメート・マージャーのソリューションは、多くの企業で実際に導入され、その効果を発揮しています。

大手ECサイトの事例: Cookieを使用しない配信設計により、従来と比較して大幅なコスト削減と効果改善を実現。特にiOSユーザーに対する広告効果が向上しました。
高級ジュエリーブランドの広告最適化事例: 最適な除外キーワード設定により無駄なインプレッションを削減し、インプレッションシェア損失率を大幅に改善、効果的な広告投資を実現しています。

具体的な実績データとして、ある事例ではCTR改善率+42%、CPC削減率-28%、CVR改善率+35%、CPA削減率-31%という成果が報告されています。さらに、3rd Party Cookieの有無による売上関連指標の比較においても、IM-UIDを併用することでリーチ、CTR、CVRの全てにおいて高い数値を示しています。

多様な連携先とスムーズな導入プロセス

インティメート・マージャーは、国内外の主要な広告配信チャネルとの豊富な連携実績があり、Logicad、GDN、Meta、X（Twitter）、LINE、TikTok、Criteo、DV360など、あらゆる広告メディアに対応しています。これにより、効果的なクロスチャネル広告配信が実現可能です。

導入プロセスについても、問い合わせ・ヒアリングから始まり、タグ設置、データ蓄積（通常1〜2週間程度）、配信設計、そして広告配信開始と、スムーズな導入をサポートする体制が整えられています。導入後も定期的なレポーティングと分析により、継続的な最適化が行われます。

よくある質問と今後の展望

インティメート・マージャーのソリューションに関して、よく寄せられる質問としては、以下のようなものが挙げられます。

「3rd Party Cookieが使えなくなると何が問題なのか？」
「ポストCookieソリューションとは具体的にどのようなものか？」
「IM-UIDとは何か？」
「導入にはどれくらいの期間がかかるのか？」
「どのような業種での導入事例があるのか？」
「連携可能な媒体にはどのようなものがあるのか？」
「データのセキュリティはどのように確保されているのか？」
「具体的な導入効果を教えてほしい」
「データ基盤はどのくらいの規模か？」

これらの質問からも、デジタルマーケティング担当者のCookieレス時代への強い関心と、具体的な対策へのニーズが伺えます。インティメート・マージャーは、このようなニーズに応えるべく、今後も独自の技術開発とデータ基盤の強化を進め、Cookieに依存しない次世代の広告配信ソリューションを提供していくでしょう。

まとめ：ポストCookie時代を勝ち抜くための新たな一手

3rd Party Cookieの利用制限は、デジタルマーケティングのあり方を大きく変える転換点です。しかし、インティメート・マージャーのような革新的な技術を活用することで、プライバシー保護と広告効果の両立は十分に可能です。IM-UIDをはじめとする独自の技術、豊富なデータ基盤、そして確かな導入実績は、ポストCookie時代における広告戦略の新たな可能性を示唆しています。今後のデジタルマーケティング戦略において、インティメート・マージャーの提供するソリューションは、競争優位性を確立するための重要な一手となるのではないでしょうか。