はじめに
近年、インターネットユーザーのプライバシー保護への意識が高まる中、Google ChromeはサードパーティCookieの段階的な廃止を発表しました。この大きな変化に対応するため、Googleは「プライバシーサンドボックス」という新しい技術を導入しています。広告主にとって、このプライバシーサンドボックスはどのような影響を与えるのでしょうか？本記事では、その影響と対策について詳しく解説します。
プライバシーサンドボックスとは？
プライバシーサンドボックスとは、ユーザーのプライバシーを保護しながら、効果的な広告配信を可能にするための新しい技術です。従来のサードパーティCookieに依存したターゲティングや効果測定に代わる、プライバシー保護を重視したアプローチを提供します。Googleは、この技術を軸に、広告プラットフォーム戦略を再構築しています。
広告主への主な影響
プライバシーサンドボックスの導入は、広告主のビジネスに多岐にわたる影響を及ぼします。以下に主なポイントをまとめました。
●サードパーティCookieの段階的廃止への対応：
○Googleは、2025年初頭にChromeでのサードパーティCookieの段階的廃止を予定しています。
○広告主は、この変化に対応するために、プライバシー保護技術を活用したソリューションへの移行を検討する必要があります。
○Googleは、自社データ、AIによるソリューション、プライバシー保護技術（プライバシーサンドボックスを含む）など、多方面からのアプローチに投資しています。
●オーディエンスの除外：
○プライバシーサンドボックスのサポートにより、インタレストグループのターゲット除外が可能です。
○Google 広告とディスプレイ＆ビデオ 360で、オーディエンスリストのターゲット除外を継続して行うことができます。
○これにより、リマーケティングキャンペーンや他のディスプレイ広告キャンペーンから特定のオーディエンスを除外することが可能です。
●ブランド保護：
○Googleのプラットフォームで、引き続きさまざまなブランド保護機能を利用できます。
○具体的には、コンテンツタイプ、デジタルコンテンツラベル、デリケートなコンテンツ、3レベルの除外などが利用可能です。
○ディスプレイ＆ビデオ 360でも、入札リクエストのシグナルを使う入札前ソリューションや、広告テクノロジーベンダーのソリューションを使う入札後のブランド保護クリエイティブラッパーがサポートされます。
●フリークエンシー管理：
○Cookieを利用できない環境でも、パブリッシャー提供のID、エクスチェンジから提供されたID、または広告用の識別子を使ってフリークエンシーキャップを適用できます。
○ディスプレイ＆ビデオ 360では、AIを活用したモデリングにより、識別子が存在しないクロスチャネルのフリークエンシー管理もサポートされます。
●無効なトラフィックへの対策：
○Googleは、無効なトラフィックに対して、プライバシーサンドボックスAPI（CHIPS APIやShared Storage APIなど）を含む様々なシグナルを使用し、拡張性と堅牢性を備えた対策を講じています。
○これにより、サードパーティCookieの廃止後も、潜在的な脅威や脆弱性利用型不正プログラムからの保護が継続されます。
●追加契約の不要：
○プライバシーサンドボックスのシグナルを活用した広告ソリューションを利用するために、Google 広告やディスプレイ＆ビデオ 360で追加の契約は必要ありません。
●課金対象指標への影響：
○広告インタラクションに基づく課金対象指標（クリック数、エンゲージビュー、視聴回数）は、ChromeのサードパーティCookieの段階的廃止の影響を受けません。
○コンバージョンアクションに基づく課金対象指標は、プライバシーサンドボックスのAttribution Reporting APIを使用することで、引き続きサポートされます。
広告主が取るべき対策
プライバシーサンドボックスへの移行は、広告主にとって避けて通れない変化です。以下のような対策を講じることをお勧めします。
1.プライバシー保護技術の理解：プライバシーサンドボックスの仕組みや、関連するAPIについて理解を深める。
2.代替ソリューションの検討：サードパーティCookieに依存しない、自社データやAIを活用したターゲティング手法を検討する。
3.Googleの推奨ベストプラクティスの実践：Googleが推奨するベストプラクティスを実践し、キャンペーンのパフォーマンス向上を目指す。
4.最新情報の収集：プライバシーサンドボックスの動向や、Googleの発表する情報を定期的に確認する。
まとめ
プライバシーサンドボックスは、サードパーティCookieに依存しない、プライバシーを保護しながらも効果的な広告配信を実現するための重要な技術です。広告主は、これらの変更を理解し、適切な戦略と技術を採用することで、ビジネスへの影響を最小限に抑えることができます。変化を恐れず、新しい技術を積極的に活用していくことが、これからの広告業界で成功するための鍵となるでしょう。
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