Criteoショーケース広告の実践活用｜フルファネル施策のポイント

ショーケース広告の基本概念

Criteoショーケース広告は、画像と製品カタログを組み合わせ、顧客ごとにパーソナライズされた推奨商品を表示する広告フォーマットです。従来のダイナミック広告の要素を残しながら、特定商品の訴求強化や新規顧客の集客に効果的な配信が可能です。

AIエンジンによる最適化機能

独自のAIエンジンにより、以下の3つの要素を自動で最適化します：

予測入札エンジン
配信対象ユーザーの選定を実施

レコメンドエンジン
表示商品の最適な選定を実行

クリエイティブエンジン
最適なバナーデザインを生成

フルファネルアプローチの実現

ショーケース広告は、認知、検討、コンバージョンの各段階に対応可能です：

認知段階
新規ユーザーへのブランド認知向上

検討段階
興味を持ったユーザーへの商品訴求

コンバージョン段階
購買意欲の高いユーザーへの販促

クリエイティブ制作の特徴

バナーエリアでは、セールや新商品の訴求が可能です。ダイナミック広告と異なり、広告運用者側でコントロールできる領域が広く、テキストを含めた自由な表現が可能です。

データ活用とターゲティング

Criteoショッパーグラフと呼ばれる世界最大級のコマースデータを活用し、効果的なターゲティングを実現します。購買データから類似する特性を持つユーザーへの拡張配信も可能です。

配信設定のポイント

既存の商品カタログがあれば、バナーを用意するだけで管理画面から簡単に配信を開始できます。季節イベントや配信目的に応じて柔軟な運用が可能です。

効果測定と改善

フルファネルレポートを活用することで、新規トラフィックへの投資が下位目標到達プロセスに与える影響を確認できます。具体的には：

• 露出ユーザー数
• ウェブサイト訪問者数
• 初回購入者数
• 購入者数

今後の展望

Cookie規制への対応として、フルファネルソリューションの拡充が進められています。特にリテールメディアや動画広告など、新しい領域への展開も期待されています。

このように、Criteoショーケース広告は従来のダイナミック広告の利点を活かしながら、より柔軟な広告運用を実現できるツールとして注目されています。