楽天RPPの新機能『エクスパンション』とは？特徴と注意点を徹底解説

楽天RPPの「エクスパンション」とは？

楽天RPP（Rakuten Promotion Platform）の「エクスパンション広告」は、2024年5月にリリースされた新しい検索連動型広告です。この機能の最大の特徴は、楽天市場内だけでなく、Googleの検索結果や提携Webサイトなど、楽天市場外にも広告を配信できる点にあります。従来のRPP広告は楽天市場内での露出に限定されていましたが、「エクスパンション」によって、新たな集客チャネルが広がりました。

この広告は、楽天市場に登録されている商品情報とユーザーが入力した検索キーワードを自動的にマッチングし、関連性の高い商品を広告として表示します。これにより、購買意欲の高いユーザーへ効率的にアプローチすることが可能です。

エクスパンション広告の特徴

エクスパンション広告には以下の特徴があります：

• 楽天市場外への配信： Google検索結果（ショッピングタブや画像タブ）や提携Webサイトにも広告が表示され、楽天市場外での認知拡大が期待できます。
• 自動生成される広告： 楽天RMS（Rakuten Merchant Server）上に登録された商品情報を基に、自動的に広告が作成されるため、画像入稿やテキスト編集が不要です。
• パフォーマンスレポートで効果測定： 配信後は「パフォーマンスレポート」を通じてクリック数やコンバージョン率などを確認でき、費用対効果を検証できます。
• 簡単な設定： 広告作成や運用の手間が少なく、初心者でも気軽に始められる設計になっています。

これらの特徴から、エクスパンション広告は特に新規顧客獲得や認知拡大を目指す店舗運営者にとって有効な手段となります。

エクスパンション広告のメリット

エクスパンション広告を活用することで得られる主なメリットは以下の通りです：

• 認知度向上： 楽天市場外への配信によって、新しいターゲット層へのリーチが可能になります。特にGoogleショッピングタブへの掲載は大きな集客効果をもたらします。
• 運用負担の軽減： 広告素材が自動生成されるため、クリエイティブ制作や編集作業が不要です。
• 費用対効果の検証が容易： パフォーマンスレポートで詳細なデータ分析が可能なため、無駄なコストを削減しながら運用改善が行えます。
• イベント商品や限定商品の訴求力向上： 特定期間だけ販売する商品やシーズン限定商品など、一時的な注目度向上にも適しています。

これらのメリットは、自社商品の露出を増やしつつ効率的な運用を実現するための強力なサポートとなります。

利用手順

エクスパンション広告を利用するには以下の手順を進めます：

1. RMSトップページへのログイン： 楽天店舗管理システム（RMS）にアクセスします。
2. 「広告（プロモーションメニュー）」セクションへ移動： メニュー内から「検索連動型広告 – エクスパンション」を選択します。
3. キャンペーン設定： 広告キャンペーン名、予算、配信期間など必要事項を入力します。
4. 対象商品の選定： 配信対象となる商品を選択します。特に注目させたい新商品や売れ筋商品がおすすめです。
5. 配信開始： 設定内容を確認し、「配信開始」をクリックして運用スタート。

操作は直感的で分かりやすく設計されているため、初心者でも簡単に取り組めます。

効果的な運用ポイント

エクスパンション広告で成果を上げるためには以下のポイントを押さえることが重要です：

• ターゲット商品の選定： 販売実績が少ない商品や利益率が高い商品を優先的に設定しましょう。
• 予算配分と調整： 初期段階では少額予算からスタートし、パフォーマンスデータに基づいて徐々に調整します。
• パフォーマンスレポート活用： レポートデータからクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を分析し、高パフォーマンスの商品へ予算を集中させます。
• 定期的な見直し： 配信状況と効果測定結果をもとにターゲティング条件や予算設定を見直します。

これら施策によって費用対効果（ROI）の向上が期待できます。

注意点

エクスパンション広告利用時には以下にも注意してください：

• 過剰露出によるコスト増加： 人気キーワードではクリック単価（CPC）が高騰する場合があります。適切な価格調整が必要です。
• 除外商品の設定不足： 不要な商品まで配信対象となると無駄なコストにつながります。除外設定を活用しましょう。
• 短期間で結果を求めないこと： 効果検証には一定期間が必要です。焦らず継続的な改善施策を行いましょう。

これら注意点への対応によって安定した成果が期待できます。

活用事例

以下はエクスパンション広告活用による成功事例です：

家電メーカーA社

新製品発売時にエクスパンション広告でGoogleショッピングタブへの掲載を実施。CTR（クリック率）が25％向上し、新規顧客獲得数も増加しました。

健康食品ブランドB社

シーズン限定商品の認知拡大キャンペーンとして活用。楽天市場外からの流入数が40％増加し、売上アップにつながりました。これら事例からも分かるように、自社の商品特性と目標に合わせた柔軟な運用設計が成功への鍵となります。

まとめ

楽天RPPの新機能「エクスパンション」は、楽天市場外への集客チャネル拡大という画期的な仕組みで、多くの店舗運営者から注目されています。本記事ではその特徴やメリット、具体的な利用手順から注意点まで詳しく解説しました。デジタルマーケティング担当者として、この機能を効果的に活用し、自社商品の認知度向上と売上拡大につなげてください。継続的な分析と改善によってさらなる成果も期待できますので、一歩ずつ取り組んでみましょう！