サイトリンク表示オプションとは？仕組みと設定方法を徹底解説

サイトリンク表示オプションとは？

サイトリンク表示オプションは、Google広告（旧AdWords）で利用できる拡張機能の一つで、広告に追加のリンクを表示させることができる機能です。これによって、ユーザーは広告のメインリンク以外にも複数の選択肢から目的のページに直接アクセスできるようになります。例えば、トップページだけでなく、「商品一覧ページ」や「お問い合わせページ」など、ユーザーが求めている情報に素早くアクセスできるようになります。

この機能は、ユーザーにとって利便性が高いだけでなく、広告主にとってもクリック率（CTR）向上やコンバージョン率（CVR）向上につながる効果的な手法です。特に、サイト内の複数ページが重要な役割を果たす場合や、特定の商品やサービスへの誘導を強化したい場合に有効です。

サイトリンク表示オプションの仕組み

サイトリンク表示オプションは、広告の下部に追加のリンクが表示される仕組みです。通常のテキスト広告では1つのリンクしか表示されませんが、この機能を使うことで最大6つまでの追加リンクを設定できます。これにより、ユーザーは自分が必要としている情報にすぐアクセスできるため、広告全体のクリック率が向上する可能性があります。

また、Googleは自動的に最も関連性が高いサイトリンクを選んで表示するため、ユーザーごとに異なるリンクが表示されることもあります。これによって、検索意図に合った最適なページへの誘導が可能となり、より高いコンバージョンが期待できます。

サイトリンク表示オプションのメリット

クリック率（CTR）の向上

サイトリンク表示オプションを追加することで、広告全体の面積が大きくなり視認性が向上します。その結果としてクリック率（CTR）が向上する傾向があります。また、ユーザーが自分にとって最も関連性の高いページへ直接アクセスできるため、無駄なクリックが減り、効率的なトラフィック誘導が可能です。

コンバージョン率（CVR）の向上

複数のサイトリンクを設定することで、ユーザーは自分が探している情報により早くたどり着けます。例えば、「商品詳細ページ」や「キャンペーン情報ページ」などへ直接アクセスできれば、その分コンバージョン率も向上します。特定の商品やサービスへの誘導を強化したい場合にも非常に有効です。

広告ランクへの影響

Google広告では「広告ランク」という指標があります。これは入札額だけでなく、広告の品質スコアや拡張機能（例えばサイトリンク表示オプション）の有無によっても決まります。つまり、この機能を追加することで広告ランクが向上し、それによって検索結果ページでより高い位置に広告が表示される可能性があります。

サイトリンク表示オプションの設定方法

次に、実際にGoogle広告でサイトリンク表示オプションを設定する手順について解説します。初めてでも簡単に設定できるので、この手順に沿って進めてみましょう。

Google広告アカウントへのログイン

まずはGoogle広告アカウントにログインします。そして、「広告と拡張機能」タブから「拡張機能」を選択します。この画面から新しい拡張機能として「サイトリンク」を追加できます。

新しいサイトリンクを作成

次に、「+」ボタンをクリックして新しいサイトリンクを作成します。ここでは、それぞれのサイトリンクごとに「見出し」と「URL」を入力します。見出しには簡潔かつ魅力的なテキストを入力し、そのテキストからユーザーが何を期待できるか明確に伝えましょう。

例えば、「今すぐ購入」「限定セール中」「無料相談はこちら」といった具体的な行動喚起（CTA）を含めると効果的です。また、それぞれの見出しには関連するURL（ランディングページ）を設定しましょう。

説明文の追加（任意）

さらに詳細な説明文も追加できます。この説明文は必須ではありませんが、補足情報として役立ちます。例えば、「今だけ30％オフ！」や「24時間以内発送」といった具体的なメリットを書き加えることで、ユーザーの興味関心を引きやすくなります。

デバイス別設定

また、この時点でデバイス別に設定することも可能です。「モバイル優先」のチェックボックスをオンにすると、そのサイトリンクはモバイルデバイスで優先的に表示されます。特定の商品やサービスがモバイルユーザー向けの場合、この設定は非常に便利です。

保存して公開

最後に設定内容を確認し、「保存」をクリックして完了です。この時点で作成したサイトリンクは即座に反映されます。また、一度作成した後でも編集や削除が可能なので、運用中にも柔軟に対応できます。

サイトリンク表示オプション活用時のポイント

関連性の高いページへの誘導

サイトリンクには必ず関連性の高いページへのリンクを設定しましょう。例えば、「お問い合わせ」ボタンには必ず問い合わせフォームへの直通URLを設定し、「商品一覧」ボタンには商品カテゴリー一覧ページへのURLを指定します。これによってユーザー体験（UX）が向上し、その結果としてコンバージョン率も高まります。

クリエイティブな見出し作成

見出し部分には限られた文字数しか使えないため、その中で最大限魅力的な表現を工夫しましょう。「今すぐ購入」「限定キャンペーン中」「無料お試しはこちら」など具体的かつ行動喚起型のテキストがおすすめです。また、一度設定した見出しも定期的にテストしながら最適化していくことが重要です。

パフォーマンス分析と改善

サイトリンク表示オプションも他の広告要素と同様にパフォーマンス分析が必要です。Google広告内で各サイトリンクごとのクリック数やCTRなど詳細データを見ることができるため、それらデータからどれが最も効果的か判断しましょう。そして効果の低いものは改善または削除し、新しいテキストやURLへ変更して最適化していきます。

サイトリンク表示オプション導入事例：成功例から学ぶ

あるEC企業では、新商品のプロモーションキャンペーン時にサイトリンク表示オプションを活用しました。その結果、新商品だけでなく関連商品の売上も大幅増加しました。この事例では以下の施策が行われました：

• 「新商品一覧」「今週限定セール」「レビューを見る」といった異なる目的地への複数サイトリンク設置。
• モバイル優先設定によってスマホユーザーへのアプローチ強化。
• 定期的なA/Bテストによって最適な見出しと説明文へ改善。

これによってCTRとCVRともに大幅改善され、新規顧客獲得にも成功しました。このような成功事例からもわかるように、適切な運用と改善によって大きな成果につながります。

まとめ：効果的な活用で成果最大化へ

サイトリンク表示オプションは、Google広告内でも非常に効果的な拡張機能です。正しく活用すればCTRやCVR向上だけでなく、ユーザー体験向上にも寄与します。