GA4活用術：URLクエリパラメータ除外で統一されたデータ分析を実現

はじめに

こんにちは、デジタルマーケティングの世界で日々奮闘している皆さん。今日は、Google Analytics 4（GA4）におけるURLクエリパラメータの除外について詳しくお話しします。この設定は、データ分析の精度を高める上で非常に重要な要素です。

皆さんも「同じページなのに、なぜか別々に計測されてしまう…」といった経験はありませんか？それは恐らく、URLクエリパラメータが原因かもしれません。今回は、この問題を解決し、より正確で統一されたデータ分析を実現する方法をご紹介します。

まずは基本から。URLクエリパラメータとは、URLの末尾に付加される追加情報のことです。通常、「?」や「&」で始まり、キーと値のペアで構成されます。

これらのパラメータは、広告キャンペーンの追跡や動的なコンテンツの表示など、様々な目的で使用されます。しかし、GA4ではこれらのパラメータを含むURLを別々のページとして認識してしまうため、データ分析が複雑になる可能性があります。

GA4では、従来のユニバーサルアナリティクスと異なり、URLクエリパラメータを簡単に除外する機能が標準では提供されていません。これは、多くのマーケターにとって頭の痛い問題となっています。

パラメータを除外しないと、以下のような問題が発生する可能性があります：

これらの問題を解決するためには、URLクエリパラメータを適切に除外する設定が必要不可欠です。

GA4でURLクエリパラメータを除外するには、Google Tag Manager（GTM）を使用するのが効果的です。以下に、その手順を詳しく説明します。

GTMで新しい変数を作成：
- 変数タイプとして「カスタム JavaScript」を選択
- URLからパラメータを除去するスクリプトを記述
GA4設定タグの修正：
- page_locationパラメータに、先ほど作成した変数を指定
テストと確認：
- GTMのプレビューモードを使用して、設定が正しく機能しているか確認
- GA4のDebugViewで、実際にパラメータが除外されているか確認
変更の公開：
- テストが成功したら、GTMの変更を公開

この方法を使うことで、GA4でもURLクエリパラメータを効果的に除外し、より正確なデータ分析が可能になります。

すべてのURLクエリパラメータを無条件に除外するのは適切ではありません。分析に必要なパラメータもあるからです。以下に、一般的に除外を検討すべきパラメータと、保持すべきパラメータの例を挙げます。

除外を検討すべきパラメータ：

保持すべきパラメータの例：

パラメータの選定は、自社のウェブサイトの構造や分析の目的に応じて慎重に行う必要があります。

URLクエリパラメータを除外した後は、データ分析の方法も少し変わってきます。以下に、いくつかのポイントをご紹介します。

これらのポイントを押さえることで、より深い洞察を得ることができ、効果的なマーケティング戦略の立案につながります。

URLクエリパラメータの除外は強力なツールですが、いくつかの注意点があります：

過去データとの比較：
パラメータ除外を実施すると、過去のデータとの直接比較が難しくなる場合があります。重要な指標については、除外前後のデータを別々に保管しておくことをおすすめします。
定期的な見直し：
ウェブサイトの更新や新しいマーケティングキャンペーンの開始に伴い、除外すべきパラメータも変化する可能性があります。定期的に設定を見直しましょう。
チーム内での共有：
URLクエリパラメータの除外設定は、データ分析に大きな影響を与えます。設定内容や変更履歴をチーム内で共有し、認識を合わせることが重要です。
テスト環境の活用：
本番環境に適用する前に、テスト環境でパラメータ除外の影響を十分に確認しましょう。

これらの点に注意しながら、URLクエリパラメータの除外を実施することで、より信頼性の高いデータ分析が可能になります。