2025年のクッキー規制に向けて、今すぐ取り組むべき3つのポイント

クッキー規制が本格化する2025年に向けて、デジタルマーケティングはどのように変化していくのでしょうか。本セミナーでは、各業界で活躍する3名の登壇者が、最新のクッキー規制の状況や今後の展望、そして企業が取るべき具体的な対策について議論しました。

登壇者紹介

株式会社イルグルム執行役員マーケティングDX推進本部本部長の廣遥馬氏は、「アドエビス」のコンサルティングセールスに従事した経験があり、現在は執行役員としてマーケティングDX支援事業を統括しています。

アタラ株式会社創業者兼代表取締役CEOの杉原剛氏は、オーバーチュア（現Yahoo!検索広告）やGoogle日本法人で広告営業戦略を担当した後、2009年にマーケティングのコンサルティングサービスやツール提供を行うアタラを創業しました。

株式会社インティメート・マージャー代表取締役社長の簗島亮次氏は、2013年にあらゆるデータ統合を目指す株式会社インティメート・マージャーを創業し、2019年には東証マザーズに上場しました。

近年、ユーザーのプライバシー保護を目的として、サードパーティークッキーを規制する動きが世界中で広がっています。このような動きにより、従来のデジタルマーケティングの手法も大きく見直す必要が出てきています。

本セミナーでは、このような背景を踏まえながら、2025年に向けたクッキー規制の最新情報と、それに対して企業がどのような対策を講じるべきかについて議論が行われました。

セミナーでは、以下のようなキーメッセージが語られました。

データの悪用を防ぎ、ユーザーのプライバシーを守りながらも、マーケティング活動に必要な情報を適切に活用していくことが求められます。（簗島氏）

ファーストパーティーデータの重要性が高まる中で、自社で取得した情報を適切に管理・活用できる体制を整えることが不可欠です。（廣氏）

サードパーティークッキーに依存しない新しい方法として、コンテクストベース広告やIDソリューションのような選択肢が注目されています。（杉原氏）

登壇者たちは、クッキー規制に対応するための具体的な取り組みも紹介しました。

廣氏は、自社サービスである「アドエビス」において、ファーストパーティークッキーを活用した広告効果測定を実現している点を説明しました。ユーザーのプライバシーに配慮しながらも、正確なデータ分析を行える仕組みが構築されています。

簗島氏は、独自のIDソリューション「IMUID」について紹介しました。これはサードパーティークッキーに頼らずにユーザーを識別する仕組みであり、オーディエンスデータを活用したマーケティングを可能にしています。

杉原氏は、コンテクストベース広告の可能性について言及しました。これは、サイトのコンテンツに応じて関連性の高い広告を配信することで、ユーザーの関心に合ったアプローチが実現できるという手法です。

2025年にクッキー規制が本格化することを受け、企業は自社のデータ活用方針を見直し、より適切なアプローチを模索していく必要があります。特に、ファーストパーティーデータを適切に収集・管理し、それを基盤としたマーケティング体制を構築することが重要になります。

あわせて、ユーザーのプライバシーに配慮した革新的なソリューションにも注目していく必要があります。本セミナーでは、デジタルマーケティングの未来を見据える上で重要なヒントが多く提示されました。

登壇者の知見を参考にしながら、自社にとって最適な対策を進めていくことが求められます。また、登壇者が所属する各社のマーケティング支援サービスも、クッキーレス時代への対応を支える重要な選択肢として紹介されました。