デジタル広告の世界では、サードパーティCookieの廃止に向けた動きが進む中、新たなターゲティング手法の確立が急務となっています。そんな中、Criteoとインティメート・マージャーが提供するIM-UIDの連携が、効果的なソリューションとして注目を集めています。本記事では、この革新的な取り組みによって実現したデジタルマーケティングの効率化事例をご紹介します。
ハイブリッドCookie時代の到来
現在のデジタル広告環境は、「ハイブリッドCookie時代」と呼ばれています。これは、従来のCookieが使用可能なブラウザと、Cookieの使用に制限がかかるブラウザが混在している状況を指します。特に、iOSやmacOSなどのAppleデバイスでは、サードパーティCookieの使用が制限されており、広告主にとって大きな課題となっていました。
CriteoとIM-UIDの連携がもたらす効果
Criteoとインティメート・マージャーの連携により、IM-UIDを活用したターゲティング広告の配信が可能になりました。この取り組みにより、以下のような効果が確認されています：
- リーチの拡大：特にiOSやmacOSユーザーへのリーチが大幅に向上
- コスト効率の改善：競争が緩和されたオークション環境での低コスト入札が可能に
- パフォーマンスの向上：クリック単価の低下と獲得単価の改善
具体的な導入事例
人材業界での成功事例
- IM-UID導入前：iOS/macOSへの広告配信は全体の20%程度
- IM-UID導入後：iOS/macOSへの配信比率が35%に上昇
- 結果：
- クリック単価が46%低下
- 獲得単価が21%改善
総合通販サイトでの成功事例
- IM-UID導入前：iOS/macOSユーザーへの配信比率は16%
- IM-UID導入後：iOS/macOSユーザーへの配信比率が約50%に上昇
- 結果：
- 獲得単価が30%改善
- iOS/macOSユーザーの高い購買力を活かしたマーケティングが可能に
なぜCriteoとIM-UIDの連携が効果的なのか
- ダイナミッククリエイティブの活用：Criteoの強みである、ユーザーに最適化された広告クリエイティブの配信が可能
- 幅広い業種での適用：特に商品点数の多いEC事業や、求人情報など、多様な情報を扱う業種で高い効果を発揮
- 迅速な最適化：導入後、数日で効果が表れ始め、継続的な最適化が可能
今後の展望
デジタル広告業界は常に変化し続けています。CriteoとIM-UIDの連携は、この変化に適応するための有効な戦略の一つとなっています。特に以下の点で、今後さらなる発展が期待されています：
- プライバシーを重視しつつ、効果的なターゲティングを実現
- クッキーレス時代に向けた準備と、現在のハイブリッド環境での最適化
- データを活用した顧客理解の深化と、それに基づくマーケティング戦略の立案
まとめ
CriteoとIM-UIDの連携は、ハイブリッドCookie時代におけるデジタルマーケティングの効率化に大きく貢献しています。特にiOSやmacOSユーザーへのリーチ拡大と、コスト効率の改善において顕著な効果を示しています。デジタル広告の未来に向けて、この革新的なアプローチを活用することで、より効果的なマーケティング戦略の構築が可能となるでしょう。
株式会社インティメート・マージャー代表取締役社長。
インティメート・マージャーでアドテクノロジーの事業領域で収集したオルタナティブデータを他の事業領域でも活用していく取り組みにトライしています。
この記事の中ではオルタナティブデータのセールステック領域での活用（インテントデータ）、小売領域での活用（リテールデータ）、金融領域での活用（クレジットスコア）、リサーチ用のデータ（インサイトデータ）などでの活用事例や海外での事例をご紹介させていただいています。
もしも、アライアンス・データ連携などに興味がある方はお気軽にメール下さい。
