GA4のベンチマークデータを活用したKPI設定のポイント
Google Analytics 4（GA4）は、Webサイトやアプリのユーザー行動を分析するための強力なツールです。GA4の特徴の一つに、ベンチマークデータの提供があります。このベンチマークデータを活用することで、自社のパフォーマンスを業界平均と比較し、現実的かつ野心的なKPI（重要業績評価指標）を設定することができます。本記事では、GA4のベンチマークデータを使ってKPIを設定する方法と、そのポイントについて解説します。デジタルマーケティング担当者の方々が、自社のWebサイトやアプリのパフォーマンス向上に役立てていただければ幸いです。
ベンチマークデータとは
ベンチマークデータとは、同業他社や業界平均のパフォーマンスデータのことを指します。GA4では、自社のデータと業界平均のデータを比較することができます。これにより、自社のパフォーマンスが業界内でどの位置にあるのかを把握し、改善点を見つけることができます。
GA4でベンチマークデータを確認する方法
GA4でベンチマークデータを確認するには、以下の手順を踏みます。
- GA4のレポート画面で、左側のメニューから「集客」→「トラフィック獲得」を選択
- 「チャネル」や「キャンペーン」などの項目で、自社のデータと業界平均のデータを比較
これにより、自社のチャネルやキャンペーンのパフォーマンスが、業界平均と比べてどの程度優れているのか、または劣っているのかを把握することができます。
KPI設定におけるベンチマークデータの活用方法
ベンチマークデータを活用することで、以下のようなKPI設定が可能になります。
- 現実的なKPIの設定
自社のパフォーマンスが業界平均を下回っている場合、まずは業界平均レベルまで引き上げることを目標にKPIを設定します。これにより、現実的かつ達成可能なKPIを設定することができます。 - 野心的なKPIの設定
自社のパフォーマンスが業界平均を上回っている場合、さらなる高みを目指してKPIを設定します。業界トップレベルのパフォーマンスを目指すことで、野心的なKPIを設定することができます。 - 適切な施策の立案
ベンチマークデータを参考にすることで、自社のパフォーマンスが業界平均と比べてどの部分で優れており、どの部分で劣っているのかを把握することができます。これにより、パフォーマンス向上のために優先的に取り組むべき施策を立案することができます。
KPI設定の具体例
ここでは、GA4のベンチマークデータを活用したKPI設定の具体例をご紹介します。
例1：CVR（コンバージョン率）の向上
自社のCVRが1.5%、業界平均が2.0%だった場合、まずはCVRを2.0%まで引き上げることを目標にKPIを設定します。そのために、ランディングページの改善や、リターゲティング広告の実施などの施策を立案します。
例2：直帰率の低減
自社の直帰率が60%、業界平均が50%だった場合、直帰率を50%まで低減することを目標にKPIを設定します。そのために、Webサイトのデザインや読み込み速度の改善、ユーザーの関心を引くようなコンテンツの作成などの施策を立案します。
例3：新規ユーザー数の増加
自社の新規ユーザー数が月間1万人、業界平均が2万人だった場合、新規ユーザー数を2万人まで増加させることを目標にKPIを設定します。そのために、SNS広告やディスプレイ広告の実施、インフルエンサーマーケティングの活用などの施策を立案します。
まとめ
GA4のベンチマークデータを活用することで、自社のパフォーマンスを業界平均と比較し、現実的かつ野心的なKPIを設定することができます。また、ベンチマークデータを参考にすることで、パフォーマンス向上のために優先的に取り組むべき施策を立案することができます。デジタルマーケティング担当者の皆様におかれましては、GA4のベンチマークデータを積極的に活用し、自社のWebサイトやアプリのパフォーマンス向上に役立てていただければと思います。本記事が、皆様のデジタルマーケティング戦略の強化に少しでもお役に立てれば幸いです。今後も、デジタルマーケティングに関する有益な情報を発信してまいりますので、ぜひ他の記事もご覧ください。
