Microsoft広告のディスプレイ広告を制作する上で知っておくべき入稿規定
Microsoft広告のディスプレイ広告（オーディエンス広告）は、MSNやOutlook、Microsoft Edgeなど、Microsoftが提供する多様なプラットフォーム上に配信される広告です。高いターゲティング精度と広告効果が期待できる一方で、他の広告プラットフォームとは異なる独自の入稿規定があるため、注意が必要です。本記事では、Microsoft広告のディスプレイ広告の入稿規定について、画像サイズや文字数制限など、広告主が押さえておくべき情報を網羅的に解説します。また、高いパフォーマンスを発揮するクリエイティブを作成するためのベストプラクティスも紹介。効果的なディスプレイ広告を制作するためのポイントを詳しく見ていきましょう。
画像サイズと形式の規定
Microsoft広告のディスプレイ広告で利用できる画像サイズは、以下の5種類が推奨されています。
- 1200 x 628ピクセル（1.91:1）
- 1200 x 674ピクセル（1.78:1）
- 1200 x 800ピクセル（1.5:1）
- 1200 x 902ピクセル（1.33:1）
- 1200 x 1200ピクセル（1:1）
最小サイズは760 x 400ピクセル、最大サイズは1900 x 1000ピクセルと定められています。また、利用できる画像形式はJPEG、JPG、PNG、GIF（アニメーションなし）の4種類。ファイルサイズに制限はありません。1つの広告につき最大20枚の画像を設定でき、配信面に合わせて最適なサイズの画像が自動的に選択されます。ただし、推奨サイズ以外の画像を使用した場合、意図しない見切れが生じる可能性があるため、できるだけ推奨サイズに沿った画像を準備することが大切です。
タイトルや説明文の文字数制限
ディスプレイ広告のタイトルや説明文、ボタンテキストにも、文字数の制限があります。日本語の場合、タイトルは15～40文字、説明文は90文字以内、ボタンテキストは10～14文字に収める必要があります。広告の目的や訴求ポイントを端的に伝えつつ、ユーザーの興味を引くようなコピーライティングが求められます。文字数制限の中で、いかに効果的なメッセージを盛り込むかがポイントになるでしょう。
リンク先URLの要件
ディスプレイ広告のリンク先URLにも、いくつかの要件が定められています。HTTPSで始まるURLを使用し、リンク先のページは広告の内容と合致している必要があります。また、ポップアップやポップアンダー、その他の迷惑な動作を引き起こすページはリンク先として使用できません。リンク先ページの表示速度にも気を配りましょう。ページの読み込みに時間がかかると、せっかくクリックしてもらったユーザーを逃してしまう恐れがあります。ページの軽量化など、表示速度の改善に努めることが大切です。
高パフォーマンスなディスプレイ広告を作成するためのベストプラクティス
ここからは、Microsoft広告のディスプレイ広告で高い成果を上げるための、クリエイティブ作成のベストプラクティスを紹介します。
画像選定のポイント
ディスプレイ広告の効果を左右するのが、画像の選定です。ユーザーの目を引き、クリックしたくなるようなビジュアルを使うことが重要です。画像選定の際は、以下の点に留意しましょう。
- ブランドロゴや商品写真など、ブランドを印象付ける要素を盛り込む
- 人物の顔やアイキャッチ性の高いビジュアルを使い、ユーザーの注意を引く
- シンプルで明快なデザインを心がけ、一目で内容が伝わるようにする
- 広告の目的や訴求ポイントに合った画像を選ぶ
また、配信面に合わせて縦長や横長など、最適なアスペクト比の画像を準備することも大切です。レスポンシブディスプレイ広告を活用し、さまざまなサイズの画像を用意しておくと良いでしょう。
説得力のあるコピーライティング
広告のタイトルや説明文、ボタンテキストには、ユーザーの心を動かす説得力が求められます。商品やサービスの魅力を端的に伝え、ユーザーのアクションを促すようなコピーを心がけましょう。コピーライティングの際は、以下の点に注意します。
- ユーザーのペインポイントや課題を捉えたメッセージを盛り込む
- 数字を使って具体的なベネフィットを示す
- 行動を促す力強い言葉（「今すぐ」「無料」など）を使う
- ブランドの特徴や強みを印象付ける
ユーザーの関心を引き、広告の内容に共感してもらえるようなコピーを目指しましょう。A/Bテストを行い、より効果の高い文言を見つけ出すのも有効な手段です。
モバイルユーザーへの最適化
Microsoft広告のディスプレイ広告は、PCだけでなくモバイルデバイスにも配信されます。モバイルユーザーに最適化された広告クリエイティブを用意することが大切です。モバイル向け広告を作成する際は、以下の点に気をつけましょう。
- 小さな画面サイズでも見やすいシンプルなデザインにする
- 縦長の画像を用意し、スマートフォンの画面に最適化する
- ボタンのサイズを大きくし、タップしやすくする
- モバイルユーザーの関心が高いキーワードを盛り込む
モバイル広告の配信状況を確認し、より高いパフォーマンスを目指して最適化を図ることが重要です。
Microsoft広告のディスプレイ広告を成功に導くために
Microsoft広告のディスプレイ広告は、他の広告プラットフォームとは異なる独自の入稿規定やベストプラクティスがあります。画像サイズや文字数制限など、規定を踏まえた上で、ユーザーの心に響くクリエイティブを制作することが求められます。高パフォーマンスな広告を作るためには、画像選定やコピーライティング、モバイル最適化などの点に注意が必要です。配信状況を見ながら、継続的に改善を重ねていくことも大切でしょう。入稿規定に沿った適切な広告セットアップはもちろん、ターゲットユーザーの心に響くクリエイティブ制作のお手伝いもいたします。Microsoft広告のディスプレイ広告にチャレンジしたい方、運用における課題をお持ちの方は、ぜひ一度弊社にご相談ください。Microsoft広告の可能性を最大限に引き出し、御社のマーケティング成果向上に貢献できるよう、全力でサポートいたします。
