デジタルマーケティング担当者の皆さま、縦型動画広告の導入を検討されていますか？近年、スマートフォンの普及に伴い、縦型動画広告が注目を集めています。本記事では、縦型動画広告のメリットと運用のポイントを解説し、効果的な活用方法をお伝えします。
縦型動画広告とは
縦型動画広告とは、スマートフォンを縦向きにした状態で、画面いっぱいに表示される動画広告のことです。従来の横型動画とは異なり、スマートフォンの向きを変えずに視聴できるため、ユーザーにとって利便性が高いのが特徴です。
縦型動画広告のメリット
縦型動画広告には、以下のようなメリットがあります。
高い視認性と没入感
縦型動画広告は、スマートフォンの画面を最大限に活用できるため、視認性が高く、没入感のある動画体験を提供できます。ユーザーの注目を集めやすく、広告メッセージを効果的に伝えられます。
ユーザーの閲覧負荷を軽減
スマートフォンを縦向きのまま視聴できるため、ユーザーが動画を見るために端末を回転させる必要がありません。これにより、ユーザーの閲覧負荷を軽減し、エンゲージメントの向上につながります。
SNS配信に適している
Instagram、TikTok、YouTubeなど、スマートフォンでの視聴が多いSNSプラットフォームにおいて、縦型動画広告は有利です。これらのプラットフォームに最適化された形式で広告を配信できます。
高い完全視聴率
縦型動画広告は、横型動画と比較して完全視聴率が高いことが報告されています。ユーザーの注意を引き付け、最後まで視聴してもらいやすいのが特徴です。
縦型動画広告の運用ポイント
縦型動画広告を効果的に活用するには、以下のポイントに注意しましょう。
適切な動画サイズと比率の選択
配信するプラットフォームに合わせて、適切な動画サイズと比率を選択することが重要です。各プラットフォームのガイドラインに沿って、最適な形式で動画を制作しましょう。
冒頭で視聴者の注目を引く
縦型動画広告では、冒頭の数秒で視聴者の注目を引くことが大切です。インパクトのある映像や、興味を惹くメッセージを冒頭に盛り込むことで、視聴継続率を高められます。
短尺動画の制作
縦型動画広告は、短尺での制作が推奨されています。15秒程度の短い動画で、商品やサービスの魅力を凝縮して伝えることが効果的です。
テキストや字幕の活用
音声なしでも内容が理解できるよう、テキストや字幕を活用しましょう。動画内にメッセージを盛り込むことで、ユーザーに情報を的確に伝えられます。
セーフティゾーンへの注意
縦型動画広告では、上下の一部にテキストやボタンが表示されることがあります。重要な情報はセーフティゾーンと呼ばれる中央部分に配置し、視認性を確保しましょう。
成功事例に学ぶ
国内外の企業が、縦型動画広告を活用して成果を上げています。例えば、ある飲料ブランドは、縦型動画広告を導入したことで、広告のCPM（1,000インプレッション当たりのコスト）が効率化したといいます。また、ECサイトやアパレルブランドなども、縦型動画広告を取り入れ、クリック率や購入率の向上を報告しています。これらの成功事例から、縦型動画広告の有効性が伺えます。
まとめ
縦型動画広告は、スマートフォンユーザーの利便性を追求した広告フォーマットです。高い視認性と没入感、SNSプラットフォームとの親和性など、様々なメリットがあります。適切な動画サイズや比率の選択、冒頭での注目喚起、短尺動画の制作、テキストの活用など、運用のポイントを押さえることで、縦型動画広告の効果を最大限に引き出せます。デジタルマーケティング担当者の皆さまは、ぜひ縦型動画広告の導入を検討してみてください。従来の広告手法とは一味違った、新しいアプローチで、ユーザーにリーチできるはずです。皆さまのデジタルマーケティング戦略に、縦型動画広告を活かしていただければ幸いです。
