ポストクッキー時代の成功法則：IM-UIDとLogicadの共通ID戦略

2024年6月10日、株式会社インティメート・マージャーとSMN株式会社の共催セミナーが開催されました。サードパーティークッキー廃止の現状と影響、そしてポストクッキー時代の成功法則として両社が取り組むIMUIDとロジカドの共通ID戦略について、貴重な知見が共有されました。

共催企業の紹介

まず、株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当者が登壇し、同社の取り組みを紹介しました。

「インティメート・マージャーは、データを活用した様々な課題解決に取り組んできました。サードパーティークッキー規制への対応として、IMUIDを使ったクッキーに依存しないデジタルマーケティング基盤の提供に注力しています。」

続いて、SMN株式会社の登壇者から、同社の事業概要が説明されました。

「SMN株式会社は、ソニーの技術力と分析力を活かしたソリューションを提供しています。今回は、自社DSPのロジカドにおけるIMUID対応についてご紹介します。」

サードパーティークッキー規制により、リターゲティングやオーディエンス配信、コンバージョン計測などが難しくなることが予想されます。現在、iOSではすでにサードパーティークッキーが制限され、2024年にはGoogleのChromeでも段階的に規制が導入される見込みです。

こうした状況下で、インティメート・マージャーはIMUIDを活用したソリューションを提供。ロジカドでは、IMUIDに対応することで、iOS上でのリターゲティングを可能にしています。

SMN株式会社がIMUIDを選択した理由は、以下の2点です。

実際にロジカドでは、IMUID付与の全リクエスト数が1,200億に上り、十分な在庫を確保できています。さらに、コンバージョン計測の改善により、iOS上での配信効果も向上。美容系やネットスーパー、オンライン学習塾などの業種で特に高い効果が見られています。

サードパーティークッキー規制が進む中、デジタルマーケティングの効果を維持・向上させるには、IMUIDのような共通IDを活用した戦略が不可欠です。インティメート・マージャーとSMN株式会社の取り組みは、ポストクッキー時代の成功法則を示す好事例といえるでしょう。

規制の影響を受ける企業は、一刻も早く対策に乗り出すことが求められます。本セミナーで共有された知見を参考に、自社に合ったソリューションを検討してみてはいかがでしょうか。