近年のデジタルマーケティングでは、インスタグラムやTikTokなどのSNSを活用したプロモーションが増えています。また、プライバシーサンドボックスの実験結果発表など、よりプライバシーに配慮した広告配信が求められるようになっており、効果的な広告戦略がブランドにとって重要となっています。
さらに、Amazon広告などのリテールメディアやDisney+、Netflixなどの動画ストリーミングサービスへの広告展開が急増。ブランドがどのようにして広告予算を配分し、ブランド広告とパフォーマンス広告のバランスを取るかが注目されています。
ブランド広告とパフォーマンス広告の違い
ブランド広告は、ブランディングを強化しブランドイメージ向上を目的とした広告で、知名度や信用を高めることを主な目的とし、直接的な効果の測定が困難である特徴があります。一方で、パフォーマンス広告は、効果を明確に数値で把握し、コンバージョンや売上へ直接的に貢献することを目的とした広告です。
最近では、CIAM（カスタマーアイデンティティーおよびアクセス管理）などの技術を活用することで、個々の顧客情報をより詳細に把握し、パーソナライズされた広告メッセージの配信を行うことが可能です。
ブランド広告とパフォーマンス広告の組み合わせが重要
ブランド広告とパフォーマンス広告の組み合わせは、それぞれの特長を活かして効果的な広告戦略を開発することが重要です。ブランド広告がブランド認知度や信頼性を高める役割を持ち、顧客の興味関心を引き付ける。
一方で、パフォーマンス広告では、惹かれた顧客を具体的なアクションへと導く機能を果たします。背景には成果報酬型広告のCPC（コストパーリツク）やCPL（コストパーリード）など、効果測定が可能な広告手法があります。
要望に応じた広告予算の配分
さまざまな広告手法を取り入れる中で、各ブランドにとって最適な広告予算の配分が求められます。そのためには、ブランドが目指す目標やKPI（Key Performance Indicator）に応じて、ブランド広告とパフォーマンス広告のバランスを考慮して予算を割り振ることが不可欠です。また、広告を配信する場所やターゲット、時期によっても適切な予算配分を見直す。
最終的には、計測可能な広告効果を利用して継続的に最適化していくことが求められます。
