こんにちは、株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、初心者の方でも理解しやすいABEMA広告の特徴と配信シーン、注意点について詳しく解説していきます。
ABEMA TVとは？
ABEMA TVは、サイバーエージェントとテレビ朝日が共同で運営するインターネットテレビ局です。2016年4月に開局し、現在では多彩な番組を24時間365日配信しています。利用者は、スマートフォンやタブレット、パソコンなどのデバイスを使って、いつでもどこでも好きな番組を視聴することができます。
ABEMA TVの特徴は、リアルタイム配信とオンデマンド配信を組み合わせた点にあります。リアルタイム配信では、テレビ番組と同じように決められた時間に番組が放送されます。一方、オンデマンド配信では、過去に放送された番組を好きな時間に視聴することができます。この2つの配信方法を組み合わせることで、ユーザーのニーズに合わせた視聴スタイルを提供しています。
ABEMA広告の特徴
ABEMA広告は、ABEMA TV上で展開される動画広告です。主な広告フォーマットは以下の通りです。
プレロール広告
番組視聴前に流れる広告で、15秒または30秒の動画広告が配信されます。視聴者は広告をスキップすることができないため、高い視聴完全率が期待できます。
ミッドロール広告
番組の途中に挿入される広告で、テレビCMのような形式で配信されます。番組の内容に合わせて広告を配信できるため、視聴者の関心が高い広告を届けることができます。
オーバーレイ広告
番組視聴中に画面下部に表示されるバナー広告です。視聴の邪魔にならない程度のサイズで表示されるため、視聴者に与えるストレスが少ないのが特徴です。
ABEMA広告の最大の特徴は、若年層へのリーチ力の高さです。ABEMA TVの利用者の約70％が10代から30代の若年層で占められています。この年代は、テレビの視聴時間が減少傾向にある一方で、動画配信サービスの利用時間が増加しています。そのため、ABEMA広告は若年層へのアプローチに効果的だと言えます。
ABEMA広告の配信シーン
ABEMA広告は、幅広い業種・業態で活用されています。以下は、ABEMA広告の配信シーンの一例です。
ブランディング目的の広告配信
ABEMA TVは、若年層に人気の番組を多数配信しているため、ブランディング目的の広告配信に適しています。例えば、新商品の発売告知や、ブランドイメージの向上を目的とした広告を配信することで、若年層の認知度や好感度を高めることができます。
アプリのインストール促進
スマートフォンやタブレットで視聴されることが多いABEMA TVでは、アプリのインストール促進に効果的な広告配信が可能です。アプリの特徴や魅力を訴求する動画広告を配信し、視聴者の興味を引くことで、インストール数の増加が期待できます。
EC サイトへの誘導
ABEMA広告は、ECサイトへの誘導にも効果的です。商品の魅力を伝える動画広告を配信し、視聴者の購買意欲を高めることで、サイトへの流入増加や売上アップにつなげることができます。
ABEMA広告を配信する際の注意点
ABEMA広告を配信する際は、以下の点に注意が必要です。
ターゲティングの設定
ABEMA広告では、性別や年齢、興味関心などを基にしたターゲティング配信が可能です。広告の目的や商材に合わせて、適切なターゲティング設定を行うことが重要です。ターゲットを絞り込みすぎると、リーチ数が限られてしまう可能性があるため、バランスを考えた設定が必要です。
動画の尺と内容
ABEMA広告では、15秒または30秒の動画広告が配信されます。短い尺の中で、商品の魅力や訴求ポイントを効果的に伝える必要があります。また、視聴者の興味を引き、スキップされにくい広告にするためには、動画の内容や構成にも工夫が必要です。
配信時期と予算の設定
ABEMA広告の配信時期は、番組の放送スケジュールに合わせて設定します。視聴者が多い時間帯や、ターゲットの興味関心が高い番組に合わせて配信することで、広告の効果を向上することができます。また、広告予算は、配信期間や目的に合わせて適切に設定することが重要です。
まとめ
ABEMA広告は、若年層へのリーチ力が高く、ブランディングやアプリのインストール促進、ECサイトへの誘導など、幅広い目的で活用できる広告手法です。配信する際は、ターゲティングの設定や動画の内容、配信時期と予算の設定など、注意すべきポイントがあります。
ABEMA広告を効果的に活用するためには、広告の目的や商材に合わせた戦略的な配信プランが必要です。初心者の方は、まずは小規模なテスト配信から始めて、徐々に配信規模を拡大していくのがおすすめです。ABEMA広告の特性を理解し、適切な配信設定を行うことで、高い広告効果を得ることができるでしょう。
