こんにちは、株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、TikTok広告の種類と特徴について詳しく解説していきます。TikTokは、若者を中心に爆発的な人気を誇るショート動画プラットフォームで、広告主にとっても非常に魅力的な広告媒体となっています。この記事では、TikTok広告の予約型と運用型の違いや、それぞれの運用ポイントについて学んでいきましょう。
TikTok広告の種類
TikTok広告には、大きく分けて予約型と運用型の2種類があります。
予約型広告
予約型広告は、広告枠を事前に確保し、固定の期間で広告を配信する方式です。主に、ブランドリフト（ブランド認知度の向上）を目的とした広告に適しています。予約型広告の主な種類は以下の通りです。
- トップビュー広告：アプリ起動時に表示される、最大60秒の動画広告。
- ブランドテイクオーバー広告：1日1社限定で、アプリ起動時に表示される、最大5秒の動画広告。
- ハッシュタグチャレンジ広告：ブランド独自のハッシュタグを設定し、ユーザー参加型のキャンペーンを展開する広告。
運用型広告
運用型広告は、リアルタイムのオークション形式で広告枠を購入し、柔軟に広告配信を最適化できる方式です。主に、アプリのインストールや商品の販売促進を目的とした広告に適しています。運用型広告の主な種類は以下の通りです。
- インフィード広告：ユーザーのフィードに自然に溶け込む、最大60秒の動画広告。
- スパーク広告：TikTokクリエイターが作成した動画を、広告主が広告として利用できる広告。
予約型広告の運用ポイント
予約型広告を効果的に運用するためのポイントは以下の通りです。
- ターゲットユーザーを明確にする：予約型広告は、広告枠の確保に高いコストがかかるため、ターゲットユーザーを明確にし、適切なオーディエンスにリーチすることが重要です。
- インパクトのある動画クリエイティブを制作する：予約型広告は、限られた時間で強いインパクトを与える必要があるため、ブランドメッセージを明確に伝える動画クリエイティブの制作が求められます。
- キャンペーンの目的を明確にする：予約型広告は、ブランドリフトを目的とすることが多いため、キャンペーンの目的を明確にし、適切なKPI（重要業績評価指標）を設定することが重要です。
運用型広告の運用ポイント
運用型広告を効果的に運用するためのポイントは以下の通りです。
- 適切な入札単価を設定する：運用型広告は、オークション形式で広告枠を購入するため、適切な入札単価を設定することが重要です。競合他社の入札状況や、自社の広告予算を考慮しながら、最適な入札単価を見極めましょう。
- 広告クリエイティブを最適化する：運用型広告は、広告クリエイティブの最適化が重要です。A/Bテストを実施し、パフォーマンスの高いクリエイティブを見極めることで、広告効果を向上できます。
- 適切な広告配信設定を行う：運用型広告は、ターゲティング設定や配信設定を柔軟に変更できるため、適切な設定を行うことが重要です。ユーザーの属性や行動データを分析し、最適なオーディエンスにリーチできるよう、配信設定を調整しましょう。
TikTok広告の活用事例
TikTok広告を活用し、成果を上げている企業の事例を紹介します。
A社の事例
A社は、新商品の販売促進を目的に、TikTokのインフィード広告を活用しました。ターゲットユーザーを明確にし、商品の魅力を伝える動画クリエイティブを制作することで、高い広告効果を達成。広告クリック率は業界平均の2倍以上、商品の売上は前年比150%増を記録しました。
B社の事例
B社は、ブランド認知度の向上を目的に、TikTokのハッシュタグチャレンジ広告を活用しました。ユーザー参加型のキャンペーンを展開することで、ブランドへの高い関与を獲得。キャンペーン動画の再生回数は1,000万回を突破し、ブランド検索数は前年比200%増を記録しました。
まとめ
TikTok広告は、予約型と運用型の2種類に分けられ、それぞれ異なる特徴と運用ポイントがあります。予約型広告は、ブランドリフトを目的とした広告に適しており、運用型広告は、アプリのインストールや商品の販売促進を目的とした広告に適しています。TikTok広告を効果的に活用するためには、ターゲットユーザーを明確にし、適切な広告クリエイティブを制作することが重要です。また、運用型広告では、適切な入札単価の設定や、広告配信設定の最適化が求められます。TikTok広告を戦略的に活用することで、ブランドの認知度向上や、商品の販売促進など、様々なマーケティング目標を達成することができるでしょう。
