拡張コンバージョンとは
拡張コンバージョンは、Google広告で提供されている機能の一つで、ウェブサイトでのコンバージョンだけでなく、電話やオフラインでのコンバージョンなど、様々な種類のコンバージョンを追跡することができます。これにより、広告の効果をより正確に測定し、マーケティング施策の最適化に役立てることができます。
GTMとは
Google Tag Managerは、ウェブサイトやアプリに様々な計測タグを簡単に設置・管理できるツールです。GTMを使うことで、コードの編集なしにタグの設置や変更が可能となり、作業の効率化とミスの削減につながります。また、GTMはGoogle広告との連携が容易で、拡張コンバージョンの設定にも活用できます。
Google広告とGTMの統合手順
Google広告とGTMを統合するには、以下の手順を踏みます。
- GTMアカウントを作成し、ウェブサイトにGTMコンテナを設置します。
- Google広告アカウントとGTMアカウントを連携します。
- GTM内で、Google広告のコンバージョントラッキングタグを作成します。
- コンバージョンの種類に応じて、適切なトリガーとタグを設定します。
- GTMでの設定が完了したら、Google広告側でコンバージョンの設定を行います。
拡張コンバージョンの設定
拡張コンバージョンを設定する際は、以下の点に注意しましょう。
- 電話コンバージョン：電話番号のクリックや、一定時間以上の通話を追跡できます。
- オフラインコンバージョン：店舗での購入など、オフラインでのコンバージョンを追跡できます。
- アプリコンバージョン：アプリのインストールや課金イベントを追跡できます。
- インポートコンバージョン：他のシステムで計測されたコンバージョンデータをインポートできます。
これらの拡張コンバージョンを設定することで、広告の効果をより多角的に測定し、マーケティング施策の最適化に役立てることができます。
コンバージョンデータの活用
Google広告とGTMを統合し、拡張コンバージョンを設定したら、得られたデータを活用しましょう。コンバージョンデータを分析することで、以下のような知見を得ることができます。
- 広告の効果が高いキーワードや広告文案の特定
- コンバージョンに至るまでの顧客の行動分析
- 広告予算の最適化と効率的な配分
- オフラインでの広告効果の測定と施策の改善
これらの知見を元に、マーケティング施策の改善を継続的に行うことで、より高い広告効果とROIを実現することができます。
まとめ
Google広告とGTMの統合、そして拡張コンバージョンの活用は、デジタルマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たします。本記事で解説した内容を参考に、自社のマーケティング施策にぜひ取り入れてみてください。適切な計測と分析により、データドリブンなマーケティングを実現し、ビジネスの成長につなげましょう。
